1、 項(xiàng)目四：瘋狂的樓市，瘋狂的消費(fèi)者 學(xué)會(huì)理性消費(fèi)暴風(fēng)雪中的長(zhǎng)龍最后一套，先到先得！一、欲望與效用消費(fèi)者之所以對(duì)各種商品和勞務(wù)有需求，是因?yàn)檫@些商品和勞務(wù)能夠滿足他們的各種欲望 。欲望是研究消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)。 所謂欲望，是指一個(gè)人想得到某種東西的一種心理感覺(jué)。欲望具有不足之感和求足之愿，你沒(méi)有某樣?xùn)|西，卻又特別渴望得到時(shí)，就對(duì)這樣?xùn)|西產(chǎn)生了欲望。人的欲望是無(wú)限的，至少相對(duì)于滿足欲望的手段來(lái)說(shuō)是如此。但對(duì)于特定的商品，人的欲望又是有限的。隨著個(gè)人對(duì)某種商品的擁有量的增加，對(duì)該商品的不足之感和求足之愿會(huì)越來(lái)越弱。當(dāng)你有了一臺(tái)電腦之后，擁有同樣的第二、第三臺(tái)電腦的欲望就會(huì)隨之下降。 馬斯洛說(shuō)：“音樂(lè)家必須

2、演奏音樂(lè)，畫(huà)家必須繪畫(huà)，詩(shī)人必須寫(xiě)詩(shī)，這樣才會(huì)使他們感到最大的快樂(lè)。是什么樣的角色就應(yīng)該干什么樣的事。我們把這種需要叫做自我實(shí)現(xiàn)。 Utility人們的欲望借助于消費(fèi)商品和勞務(wù)而得到滿足。消費(fèi)者消費(fèi)某種商品或勞務(wù)而得到的滿足感被稱(chēng)為效用。效用不僅是指商品本身的有用性或使用價(jià)值，更是消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)商品或勞務(wù)滿足自身欲望能力的一種主觀心理感受或評(píng)價(jià)，它不是一個(gè)客觀范疇。從通俗角度說(shuō)，效用代表著人們?nèi)绻貌坏剿蜁?huì)產(chǎn)生痛苦感，或者得到它就會(huì)產(chǎn)生的幸福感 。 如果某種商品的消費(fèi)能使消費(fèi)者感到的滿足程度高，商品的效用就大；滿足程度低，效用就??；如果給消費(fèi)者帶來(lái)不適、不愉快或痛苦，就是負(fù)效用。 效用大小，

3、取決于消費(fèi)者對(duì)這種商品或勞務(wù)欲望的強(qiáng)度，以及這種商品或勞務(wù)滿足消費(fèi)者欲望的能力。 不同的人對(duì)同一商品或勞務(wù)的效用評(píng)價(jià)，和同一個(gè)人在不同的時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)同一商品或勞務(wù)的效用評(píng)價(jià)都是不同的。 兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！蓖米雍拓埪?tīng)了

4、，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ 案例：最好吃的東西 項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無(wú)處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)VS 項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無(wú)處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)？吃蘋(píng)果還是吃香蕉？目前，我國(guó)的白酒年產(chǎn)量是萬(wàn)噸，而牛奶的產(chǎn)量卻不足萬(wàn)噸，如果拿這個(gè)數(shù)字與我們喝掉的啤酒相比則更加驚人。在全球個(gè)國(guó)家中，我國(guó)牛奶年人均占有量?jī)H位居第位，按全國(guó)人口平均消費(fèi)量計(jì)算，我國(guó)每個(gè)人每天喝進(jìn)的牛奶，僅相當(dāng)于世界平均水平的、發(fā)達(dá)國(guó)家的.5。為什么我國(guó)的牛奶消費(fèi)比白酒還要低？引導(dǎo)學(xué)生分析原因，然后導(dǎo)出今天的課程內(nèi)容 項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無(wú)處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)一、偏好的含義和種類(lèi) 所謂偏好（taste），就是指人們通常在產(chǎn)生某種欲望的

5、緊迫后，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某一種或多種商品或服務(wù)而表現(xiàn)出來(lái)的一種內(nèi)在的心理傾向，具有一定的趨向性和規(guī)律性。習(xí)慣方便求名 項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無(wú)處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)影響消費(fèi)者偏好的因素消費(fèi)風(fēng)氣生活方式 項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無(wú)處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)二、影響消費(fèi)者偏好的因素：1、生活方式 一個(gè)地道的足球迷可能會(huì)為一張足球賽入場(chǎng)券而不惜花大價(jià)錢(qián)。而一個(gè)對(duì)卡拉OK有著特殊愛(ài)好的歌迷，可能經(jīng)常泡在卡拉OK廳房里。2、生產(chǎn)者的“勸說(shuō)” 某些消費(fèi)者在制造商和經(jīng)銷(xiāo)商卻不厭其煩地大做廣告、極力進(jìn)行“購(gòu)買(mǎi)勸說(shuō)”的推銷(xiāo)活動(dòng)下。不知不覺(jué)產(chǎn)生了某種偏好，去買(mǎi)廣告上的產(chǎn)品。 3、消費(fèi)風(fēng)氣 示范效應(yīng)和與眾不同。 每個(gè)消費(fèi)者的偏好不盡相同，即使是

6、同一個(gè)消費(fèi)者，不同時(shí)期，不同環(huán)境下也會(huì)有不同的選擇。 項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無(wú)處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)三、效用的含義和特征 效用（Utility）是對(duì)于消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)或者享受閑暇等使自己的需求、欲望等得到的滿足的一個(gè)度量。效用具有兩個(gè)主要特征：1、主觀性 徐悲鴻的“八駿圖”可以給藝術(shù)鑒賞家提供很大的主觀效用；但在不懂畫(huà)的人看來(lái)，除了可以用來(lái)遮擋墻上的裂紋外沒(méi)有什么用處。2、相對(duì)性 效用的相對(duì)性指產(chǎn)生滿足感是因人、因時(shí)、因地而異的。 項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量 從偏好和效用的角度思考琪琪為什么不肯減少薯片而增加“喜羊羊”玩具？ 基數(shù)效用（Cardina.Utility）理論認(rèn)為，一種商品對(duì)消費(fèi)者的

7、效用是可以用基數(shù)1，2，3，4加以測(cè)量，并計(jì)總求和的。邊際效用學(xué)派的三位創(chuàng)始人杰文斯、門(mén)格爾、瓦爾拉斯都認(rèn)為，效用是能夠用具體數(shù)字來(lái)計(jì)量的。這好比長(zhǎng)度可以用米作單位，重量可以用公斤作單位一樣，消費(fèi)者消費(fèi)不同商品或不同數(shù)量的同種商品獲得的效用也可以有一個(gè)共同的計(jì)量單位。 例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用評(píng)價(jià)為10個(gè)效用單位；然后又看了一份報(bào)紙，感覺(jué)還好，效用評(píng)價(jià)為5個(gè)效用單位；因此，喝一杯茶的效用大于看一份報(bào)紙，同時(shí)消費(fèi)這兩份物品得到的總效用為15個(gè)效用單位。 項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量一、效用的分類(lèi)： 效用可以分為基數(shù)效用和序數(shù)效用。 1.基數(shù)效用 簡(jiǎn)單的說(shuō)，基數(shù)效用就是把消費(fèi)的

8、每一單位商品的滿足感都用具體的數(shù)字表示出來(lái)，數(shù)字大小即代表了效用的大小。 效用隨消費(fèi)者所消費(fèi)的商品量的變化而變化。 項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量總效用和邊際效用如果消費(fèi)者消費(fèi)某種商品的消費(fèi)量記為Q，用U表示該消費(fèi)者消費(fèi)該商品所獲得的效用量，那么可以構(gòu)建效用函數(shù)U=f（Q）消費(fèi)兩種商品，那么效用函數(shù)記作U=f（Q1，Q2）；如果消費(fèi)多種商品，則記作U=f（Q1，Q2，Qn）。 總效用（Tota.Utility，TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)一定量某商品而得到的效用總和或總的滿足程度；邊際效用（Margina.Utility，MU）是指從額外一單位（最后一單位）某種商品的消費(fèi)中所獲得的額外

9、的效用（或滿足感）。 邊際效用遞減規(guī)律MUQ邊際效用曲線 總效用先越來(lái)越慢地遞增，然后開(kāi)始遞減，而邊際效用呈逐步遞減的趨勢(shì)。 項(xiàng)目任務(wù)二：“喜洋洋”和薯片的較量邊際效用遞減規(guī)律 當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者連續(xù)增加同一種商品的消費(fèi)時(shí)，他從商品的增加中所獲得的滿足越來(lái)越小，即邊際效用越來(lái)越小，我們把這種變動(dòng)趨勢(shì)叫做邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個(gè)理由來(lái)解釋?zhuān)?、生理或心理的原因。消費(fèi)一種物品的數(shù)量越多，即某種刺激的反復(fù)，使人生理上的滿足或心理上的反應(yīng)減少，從而滿足程度減少。我們?cè)谙M(fèi)同一種物品，例如連續(xù)吃巧克力時(shí)都會(huì)有這種感覺(jué)。2、物品本身用途的多樣性。一種物品都有多種用途，這些用途的重要性不同

10、。消費(fèi)者總是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。當(dāng)他有若干這種物品時(shí)，把第一單位用于最重要的用途，其邊際效用就大，把第二單位用于次重要的用途，其邊際效用就小了。以此順序用下去，用途越來(lái)越不重要，邊際效用就遞減了。為什么在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)出邊際效用遞減規(guī)律呢？基數(shù)效用論者認(rèn)為，該規(guī)律的存在是以人們的欲望強(qiáng)度遞減和欲望強(qiáng)度飽和為基礎(chǔ)的。人的欲望無(wú)限，這是就欲望的多樣性和分層次性，以及每一種欲望在被滿足之后還會(huì)具有重復(fù)性和再生性而言的。但就每一種具體的欲望滿足過(guò)程而言，在一定時(shí)間內(nèi)，卻不是這樣。當(dāng)在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)某種商品時(shí)，對(duì)該種商品的欲望的強(qiáng)度會(huì)因?yàn)榈玫郊纯痰臐M足而減弱；而隨著消費(fèi)數(shù)量

11、和次數(shù)的增加，該種欲望獲得的滿足最終會(huì)達(dá)到飽和狀態(tài)，欲望也減弱到最低限度。相應(yīng)地，每一商品增量的消費(fèi)使消費(fèi)者感到增加的滿足程度或效用越來(lái)越小，直至下降為0或負(fù)數(shù)。因此，邊際效用的大小，與欲望的強(qiáng)弱成正比。同時(shí)，邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用，也具有時(shí)間性。 根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，邊際效用隨著商品消費(fèi)量的增加，其邊際效用不斷遞減，甚至減為負(fù)值，但在實(shí)際中，邊際效用不會(huì)為零或負(fù)值。因?yàn)槲⒂^經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)消費(fèi)者是理性的，追求總效用最大化，因此，當(dāng)某一商品的邊際效用接近于零時(shí)，消費(fèi)者將不再增加消費(fèi)量。邊際效用遞增吸毒就接近于邊際效用遞增。正因?yàn)檫呺H效用遞增，吸毒的人才會(huì)越吸越上癮，甚至賣(mài)掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可

12、食不充饑，衣不蔽體，毒卻不可不吸。如果人們對(duì)大多數(shù)商品的邊際效用是遞增的，這個(gè)世界將是一個(gè)瘋狂的世界。相反，正因?yàn)檫呺H效用是遞減的，人們?cè)谝环N商品的邊際效用遞減后，就會(huì)想方設(shè)法生產(chǎn)和消費(fèi)另一種商品以實(shí)現(xiàn)最大化的總效用。事實(shí)上，商品的創(chuàng)新和豐富多彩皆源于人們的邊際效用是遞減的。消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者行為理論假定，消費(fèi)者以總效用最大化為目標(biāo)。定義：消費(fèi)者均衡就是研究消費(fèi)者在收入即定的情況下，如何消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。如果消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了這種狀態(tài)，就說(shuō)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)，既不想再增加、也不想再減少任何商品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的這么一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。效用論

13、認(rèn)為，消費(fèi)者的目的是在既定的收入下通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各種商品和勞務(wù)的選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)效用最大化。消費(fèi)者均衡就是表示消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這一目的時(shí)的心理滿足狀態(tài)。我們知道“均衡”具有不變的意思，由于消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到最滿意狀況，他不會(huì)改變他所購(gòu)買(mǎi)的各種商品和勞務(wù)的數(shù)量；如果消費(fèi)者的消費(fèi)未能使他的效用最大化，他就會(huì)改變消費(fèi)決策，重新調(diào)整購(gòu)買(mǎi)各種商品和勞務(wù)的數(shù)量，直到增加的總效用達(dá)到最大化為止。什么情況下這才會(huì)達(dá)到最大滿足即消費(fèi)者均衡狀況？消費(fèi)者均衡的條件在研究消費(fèi)者均衡時(shí)，我們假設(shè)：第一，消費(fèi)者的收入是既定的，每1元貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的。第二，物品的價(jià)格是既定的。消費(fèi)者均衡正是要說(shuō)明在這些假設(shè)條件之下，消費(fèi)者如何把

14、有限的收入分配于各種物品的購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)上，以獲得最大效用。 消費(fèi)者均衡的條件，是消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買(mǎi)的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買(mǎi)這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。 根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，如果某種物品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量太多，會(huì)導(dǎo)致最后一單位貨幣購(gòu)買(mǎi)該物品得到的效用太少，即，顯然應(yīng)當(dāng)減少其購(gòu)買(mǎi)量，增加另一種物品的購(gòu)買(mǎi)量；對(duì)于另一種物品的情形也如此。只有當(dāng)最后一單位貨幣無(wú)論購(gòu)買(mǎi)何種物品，帶來(lái)的效用是相等的時(shí)，總效用得到最大。用公式表示為： 消費(fèi)者剩余根據(jù)基數(shù)效用論的觀點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)每種商品愿意支付的價(jià)格取決于它的邊際效用。由于邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者對(duì)同種商品的不

15、同數(shù)量愿意支付的價(jià)格（需求價(jià)格）不同。該商品的數(shù)量較少時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其邊際效用的評(píng)價(jià)較高，愿意支付較高的價(jià)格；反之則愿意支付較低的價(jià)格。但是，商品的市場(chǎng)價(jià)格大都定在某一價(jià)格水平上，也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任何數(shù)量的該種商品實(shí)際支付的價(jià)格是相同的消費(fèi)者剩余這樣，消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小愿意支付的價(jià)格總額與他實(shí)際支付的價(jià)格總額之間就會(huì)出現(xiàn)差額，此種差額被稱(chēng)為消費(fèi)者剩余（Consumer.Surplus）。它是對(duì)消費(fèi)者從交易中所獲利益的一種貨幣度量，實(shí)際上是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。舉例說(shuō)明：有一輛轎車(chē)要賣(mài)出，采取拍賣(mài)的形式進(jìn)行出售，現(xiàn)在有四個(gè)可能的買(mǎi)主A、B、C、D，他們均想購(gòu)買(mǎi)該輛轎車(chē)，但他們每人愿意

16、支付的價(jià)格都有限，且不同。如下所示：開(kāi)始叫價(jià)（從低向高叫價(jià)）。當(dāng)A買(mǎi)主叫出80萬(wàn)元（或略高一點(diǎn)）時(shí)，叫價(jià)停止。于是，A買(mǎi)主支付80萬(wàn)元（或略高一點(diǎn)）得到該輛轎車(chē)。而A買(mǎi)主愿意為此支付100萬(wàn)元，實(shí)際上支付了80萬(wàn)元，于是A買(mǎi)主得到了20萬(wàn)元的消費(fèi)者剩余。從以上的例子可知，相應(yīng)的買(mǎi)者需求表如下：100807060PQ01234P0PQ0從圖中可知，需求曲線以下和價(jià)格以上的面積為消費(fèi)者剩余。于是對(duì)于一般商品就可以如下描述消費(fèi)者剩余：36舊書(shū)的需求曲線3738消費(fèi)者剩余在某個(gè)給定價(jià)格下購(gòu)買(mǎi)某種商品而產(chǎn)生的總消費(fèi)者剩余等于需求線以下、價(jià)格以上的部分的面積。39舊書(shū)價(jià)格下降時(shí)的消費(fèi)者剩余課堂討論：假設(shè)小

17、王對(duì)可樂(lè)的需求狀態(tài)是：4元/瓶，需求：3瓶現(xiàn)在，假設(shè)小王對(duì)第一瓶可樂(lè)愿意支付8元，對(duì)第二瓶愿意支付6元，對(duì)第3瓶愿意支付4元。問(wèn)題：請(qǐng)討論并計(jì)算消費(fèi)者剩余是多少，然后作圖說(shuō)明。敘述效用論20世紀(jì)初，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托在其著作中采用了序數(shù)效用理論。以后該理論由?？怂辜右赃M(jìn)一步發(fā)展，并在20世紀(jì)為絕大部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家所采納。序數(shù)效用（Ordina.Utility）理論認(rèn)為一種商品對(duì)消費(fèi)者的效用，沒(méi)有一個(gè)客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而且受到同時(shí)消費(fèi)的有關(guān)商品的影響。但該理論認(rèn)為，一個(gè)消費(fèi)者雖然說(shuō)不出各種商品的效用大小，卻 能夠明確排出自己對(duì)這些商品的偏好次序。他們提出無(wú)差異曲線分析方法，用無(wú)差異曲線和消費(fèi)預(yù)算線來(lái)

18、說(shuō)明消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)和推導(dǎo)單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。序數(shù)效用理論認(rèn)為，一種產(chǎn)品對(duì)一個(gè)人的效用是無(wú)法測(cè)量的，因而不能用基數(shù)加以表示，但可以按照消費(fèi)者的偏好排出順序，以序數(shù)詞第一，第二，第三，來(lái)分析偏好的順序，表示商品效用水平的高低。因此，作為消費(fèi)者行為分析的第一步，序數(shù)效用理論對(duì)消費(fèi)者偏好的性質(zhì)作了以下三點(diǎn)基本假定：偏好的完全性偏好的傳遞性偏好的非飽和性偏好的完全性消費(fèi)者面臨不同的商品組合時(shí)，完全能夠按照自身的偏好排列一個(gè)順序 。判斷消費(fèi)者對(duì)兩種商品組合的偏愛(ài)程度的方法，是這兩種商品組合標(biāo)上相同的價(jià)格，然后問(wèn)消費(fèi)者究竟要哪一種。組合A組合B偏好的傳遞性消費(fèi)者的偏好具有可傳遞的特性，即偏好在邏輯上的一

19、致性。 例如，假定一個(gè)消費(fèi)者在A、B兩種商品組合中更偏愛(ài)商品組合A，而在B、C兩種商品組合中更偏愛(ài)商品組合B，那么，他對(duì)商品組合A的偏好一定大于商品組合C。如果他對(duì)A和B的偏好無(wú)差異，對(duì)B和C的偏好也無(wú)差異，那么，同樣可以斷定他對(duì)A和C的偏好無(wú)差異。假如不是這樣，那他的偏好是不可傳遞的，那將意味著他的偏好是矛盾或不一致的。ABC偏好的非飽和性對(duì)于消費(fèi)不同組合的相同商品，消費(fèi)者總是偏好數(shù)量較多的一組商品。 這里隱含著，消費(fèi)者消費(fèi)的所有商品都是好東西而不是壞東西或令人討厭的東西，其邊際效用都是大于0，從而消費(fèi)越多獲得的總效用越大，而消費(fèi)者是追求效用最大化的主體，當(dāng)然就是越多越好了。組合A組合B無(wú)差

20、異曲線假定效用只能用序數(shù)來(lái)表示，我們就可以用無(wú)差異曲線來(lái)表示消費(fèi)者的偏好。如果消費(fèi)者在一定偏好條件下所選擇的不同的商品組合對(duì)消費(fèi)者的滿足程度是無(wú)差異的，那么聯(lián)結(jié)這些不同組合就構(gòu)成了無(wú)差異曲線。無(wú)差異曲線（Indifferenc.Curve，IC）是指在偏好既定的條件下，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同總效用的所有兩種商品不同組合的連線。消費(fèi)者的無(wú)差異曲線ABCD12346321某消費(fèi)者的無(wú)差異表無(wú)差異曲線（等效用曲線）：消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合，或效用水平相同的兩種商品的所有組合。某消費(fèi)者的無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線的基本特征：（1）無(wú)差異曲線向右下方傾斜，即斜率為負(fù)表示在獲得同等總效用的條件下，消費(fèi)

21、者要消費(fèi)更多的一種商品（X），他就必須相應(yīng)地減少對(duì)另一種商品（Y）的消費(fèi)量。這也意味著，對(duì)消費(fèi)者而言，所消費(fèi)的兩種商品具有一定的替代性。 （2）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越高。盡管同一平面上， 可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，但不同的無(wú)差異曲線所代表的效用水平是不一樣的。由于離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線上的組合代表的消費(fèi)數(shù)量越多，根據(jù)偏好的非飽和性，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平就越高。無(wú)差異曲線的基本特征：3）任何兩條無(wú)差異曲線不可能相交。盡管同一平面上，可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，但是任何兩條無(wú)差異曲線都是不可能相交，否則將會(huì)與特征（2）發(fā)生矛盾。CBAXYI1I2無(wú)差異曲線的基本特征：（4

22、）無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線，即無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的。要證明無(wú)差異曲線的這一特征，需要引入一個(gè)新的概念商品的邊際替代率。德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力消費(fèi)者的無(wú)差異曲線ABCD商品的邊際替代率商品的邊際替代率 面對(duì)一條既定的無(wú)差異曲線，消費(fèi)者想要消費(fèi)更多的商品X，就得以放棄一定數(shù)量的商品Y為代價(jià)。例如，在圖中，消費(fèi)者要得到第2個(gè)單位的德芙巧克力，就要放棄3個(gè)單位的費(fèi)列羅巧克力，如果他還想多得到1個(gè)單位的德芙巧克力，則必須再放棄1個(gè)單位的費(fèi)列羅巧克力。 在保持總效用水平不變的情況下，消費(fèi)者為增加一個(gè)單位某商品的消費(fèi)而必須減少的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，就是商品的邊際替代率（Margina. R

23、at.o.Substitution），通常用MRS來(lái)表示。如果增加X(jué)商品的消費(fèi)量X，必須相應(yīng)減少Y商品的消費(fèi)量Y，那么用商品X替代商品Y的邊際替代率可以 表示為-Y/ X即MRSXY=- Y/ X=-(Y2-Y1)/(x2-x1)德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力IABCDX1X2Y2Y1因此，商品X對(duì)Y的邊際替代率就是無(wú)差異曲線I的斜率的絕對(duì)值。點(diǎn)A與點(diǎn)B位于同一條無(wú)差異曲線I上，因而這兩個(gè)組合給消費(fèi)者帶來(lái)的總效用水平相等。 從點(diǎn)A移至點(diǎn)B，既然消費(fèi)者愿意以X（X1X2）數(shù)量的商品X換取Y（Y2Y1）數(shù)量的商品Y，就說(shuō)明由于商品X的消費(fèi)量的增加所增加的效用和由于商品Y的消費(fèi)量的減少所減少的效用在量上相等

24、。所以，商品X對(duì)商品Y的邊際替代率，也就是其邊際效用之比：X.MUX=- Y.MUY根據(jù)公式，我們可以得到，商品的邊際替代率是遞減的，或者消費(fèi)者為得到更多數(shù)量的商品X而愿意放棄的商品Y的數(shù)量是遞減的。這是因?yàn)椋S著X商品消費(fèi)量的增加，其邊際效用（MUX）遞減，而隨Y商品消費(fèi)量的減少，其邊際效用（MUY）反而遞增。因此，MUX/MUY的比值是遞減的?？梢?jiàn)，邊際替代率遞減規(guī)律，來(lái)自邊際效用遞減規(guī)律。邊際替代率遞減，意味著無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值也是遞減的，從而在無(wú)差異曲線圖中，無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。 邊際替代率遞減規(guī)律是指在維持效用水平的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得

25、到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。大家知道邊際替代率的幾何意義了嗎？ 邊際替代率與無(wú)差異曲線的形狀在一般情況下，無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜，且凸向原點(diǎn)的曲線。向右下方傾斜是因?yàn)檫呺H替代率為負(fù)值。凸向原點(diǎn)則是因?yàn)檫呺H替代率遞減。 無(wú)差異曲線向原點(diǎn)凸出的彎曲程度則完全取決于兩種物品替代性的大小。 無(wú)差異曲線的極端特例（一）完全替代品的情況。完全替代品指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。在完全替代的情況下，商品之間的邊際替代率MRS是一個(gè)常數(shù)，無(wú)差異曲線就是一條斜率不變直線。02142I1I263I3MRS為固定不變常數(shù) 無(wú)差異曲線的極端特例（二）完全互補(bǔ)品的情況

26、。完全互補(bǔ)品是指兩種商品必須按固定不變的比例同時(shí)被使用的情況。如果兩種物品完全不能替代，而是完全互補(bǔ)的，無(wú)差異曲線與原點(diǎn)成900凸出。07575I1I2MRS為0或 饑餓的驢：無(wú)差異的幽默“一頭饑餓的驢子面對(duì)著兩堆有同樣誘惑力的干草，簡(jiǎn)直不能決定去吃哪一堆，結(jié)果它只有忍饑挨餓，直到死 亡?！?這個(gè)驢的故事最先由巴黎大學(xué)的布里丹（Jea.Buridan）提出，被用來(lái)驗(yàn)證無(wú)差異曲線在經(jīng)濟(jì)分析上的用途。這頭不幸的驢子之所以忍饑挨餓直到死，首先，它是“完全理性的”，因?yàn)檫@兩堆干草對(duì)它來(lái)說(shuō)確實(shí)是無(wú)差異的，它吃其中任何一堆得到的效用將是完全相等的；其次，因?yàn)檫@兩堆干草對(duì)于它來(lái)說(shuō)是無(wú)差異的，這使得它無(wú)法在兩

27、者之間作出選擇，用來(lái)選擇其中一堆干草的理由對(duì)另一堆同樣適用，無(wú)差異導(dǎo)致了這頭驢子的無(wú)法選擇，最后在選擇的左右為難中餓死。饑餓的驢：無(wú)差異的幽默從邏輯的角度看，的確存在第三種選擇餓死；但就價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)而言，第三種選擇在驢子顯示的偏好順序中顯 然要比另外兩種選擇（即選擇其中任何一堆干草）排在后面。布里丹的結(jié)論是荒謬的，但并不是因?yàn)樗恼撟C存在任何邏輯性錯(cuò)誤，而在于他忽略了驢子會(huì)借助其他手段來(lái)打破僵局，作出選擇，甚至這種選擇是瞬間決定的。比如，現(xiàn)實(shí)中，人們碰到類(lèi)似難題，所謂“魚(yú)和熊掌不能兼得”之時(shí)，就會(huì)向別人咨詢、占卜或者拋硬幣隨機(jī)選擇。 由于稀缺性的普遍存在，消費(fèi)者的欲望不可能都得到滿足。無(wú)差異曲線只

28、是表示消費(fèi)者主觀上對(duì)兩種商品不同組合的偏好，但事實(shí)上，消費(fèi)者到底購(gòu)買(mǎi)多少則要由他的收入水平和兩種商品的價(jià)格來(lái)決定。因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)總要受到制約，即他不得不在商品價(jià)格既定和貨幣收入有限的條件下決定自己的消費(fèi)行為。假設(shè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兩種商品X和Y，其價(jià)格分別為PX和PY，其數(shù)量分別為X和Y，消費(fèi)者的貨幣收入為M，則消費(fèi)者的預(yù)算約束為假定某消費(fèi)者的一筆收入為120元，全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品1和商品2.其中商品1的價(jià)格P1=4元，商品2的價(jià)格P2=3元。X1X24030OAB預(yù)算線的斜率是兩種商品的價(jià)格之比，消費(fèi)者的預(yù)算可行集或預(yù)算空間預(yù)算線a點(diǎn)、b點(diǎn)和預(yù)算線上的點(diǎn)分別代表什么含義？披薩X0預(yù)算線500B25

29、050C100A可樂(lè)Y一、預(yù)算線預(yù)算線與預(yù)算方程幾何形式（如右圖）設(shè)I=500元，PX=5，PY=1，則 5X+Y=500。預(yù)算線上可看作消費(fèi)的可能性邊界，是極值。預(yù)算線左下方，收入未全用光，效用還能增加。預(yù)算線右上方，收入不夠用，達(dá)不到。預(yù)算線：消費(fèi)可能性線，表示消費(fèi)者在收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的商品的最大數(shù)量的所有組合。預(yù)算線的變動(dòng)第一種情況：平行移動(dòng)價(jià)格不變，收入變化收入不變，價(jià)格同比變化 斜率 不變收入增加，曲線外移收入減少，曲線內(nèi)移XOY圖 - a預(yù)算線的變動(dòng)第二種情況：以縱軸上某點(diǎn)A為軸心旋轉(zhuǎn)收入不變，X價(jià)格變化，Y價(jià)格不變。 斜率 變化X降價(jià)，向外轉(zhuǎn)

30、，更平坦。X漲價(jià)，向內(nèi)轉(zhuǎn)，更陡峭。XOY圖 - bA預(yù)算線的變動(dòng)第三種情況：以橫軸上某點(diǎn)B為軸心旋轉(zhuǎn)收入不變，Y價(jià)格變化，X價(jià)格不變。 斜率 變化Y降價(jià)，向外轉(zhuǎn)，更陡峭。Y漲價(jià)，向內(nèi)轉(zhuǎn)，更平坦。XOY圖 - cB消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入條件下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件，即在既定收入和各種商品價(jià)格的限定下，消費(fèi)者如何選購(gòu)一定數(shù)量的各種商品，達(dá)到最滿意的程度。序數(shù)效用論認(rèn)為，只有既定預(yù)算線與一種一條無(wú)差異曲線相切的點(diǎn)，才是消費(fèi)者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點(diǎn)。（一）消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的兩個(gè)條件：第一，最優(yōu)商品購(gòu)買(mǎi)組合必須在給定的預(yù)算線上第二，最優(yōu)商品購(gòu)買(mǎi)組合必須能帶

31、來(lái)最大效用的商品組合假設(shè)前提：消費(fèi)者的偏好給定，消費(fèi)者收入和兩種商品的價(jià)格給定均衡條件 ：MRS12=MU1/MU2=P1/P2E點(diǎn)是消費(fèi)者效用最大化點(diǎn)。為什么？如何如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)此時(shí)的均衡？根據(jù)序數(shù)效用論的無(wú)差異曲線分析，在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件是，兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價(jià)格之比?；鶖?shù)效用論和序數(shù)效用論得出的消費(fèi)者效用最大化的均衡條件，實(shí)質(zhì)是相同的。 消費(fèi)者均衡的條件切點(diǎn)E，無(wú)差異曲線和預(yù)算線的斜率相等。效用最大化均衡條件：一定預(yù)算約束下，應(yīng)選擇最優(yōu)商品組合，使MRS等于兩商品的價(jià)格比。這時(shí)：消費(fèi)者愿意交換的兩種商品的數(shù)量比該

32、消費(fèi)者在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換另一種商品的數(shù)量。 已知襯衫價(jià)格為80元，肯德基快餐的價(jià)格為20元，在某消費(fèi)者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點(diǎn)上，一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率寫(xiě)成：MRSxy=-YX，其中：X表示肯德基快餐的份數(shù)；Y表示襯衫的件數(shù)。MRSxy表示在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一份肯德基快餐消費(fèi)時(shí)所需要放棄的襯衫的消費(fèi)數(shù)量。消費(fèi)者效用最大化均衡點(diǎn)：MRSxY=PxPY，即有MRSxy=2080=0.25。表明：在效用最大化的均衡點(diǎn)上，該消費(fèi)者關(guān)于一份肯德基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率MRS為0.25。 （二）消費(fèi)

33、者均衡的變動(dòng)1、價(jià)格變化：價(jià)格-消費(fèi)曲線 在其他條件均保持不變時(shí)，一種商品價(jià)格的變化會(huì)使消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的位置發(fā)生移動(dòng)，得到價(jià)格-消費(fèi)曲線。 價(jià)格消費(fèi)曲線是在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。在消費(fèi)者偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，商品價(jià)格變動(dòng)引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。E1E2E3OAX2X1U3U1U2價(jià)格消費(fèi)曲線PCC價(jià)格消費(fèi)曲線的推導(dǎo)12B32.消費(fèi)者需求曲線 價(jià)格消費(fèi)曲線上的三個(gè)均衡點(diǎn)E1、 E2和 E3上，都存在著價(jià)格與需求量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1

34、U3U1U2價(jià)格消費(fèi)曲線E3O 1 2 3 P123X1根據(jù)這種對(duì)應(yīng)關(guān)系，把每一個(gè)P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點(diǎn)上的X1數(shù)值繪制在商品的價(jià)格-數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。D3.收入變化：收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線：消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格不變，消費(fèi)者收入變動(dòng)引起效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費(fèi)曲線ICCU3隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移形成了三個(gè)不同的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)E1、E2和E3。可以得到無(wú)數(shù)個(gè)這樣的均衡點(diǎn)的軌跡，這便是收入消費(fèi)曲線。1 2 3I1 I2 I3收入-消費(fèi)曲線向后彎曲。隨著收入水平的增加，消費(fèi)者對(duì)商品X1的需求量開(kāi)始是增加的，但當(dāng) 收入上升到一定水