1、輪文發(fā)表存家 網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播原因及效應(yīng)探析【摘要】：網(wǎng)絡(luò)熱詞是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的一種，它形式簡(jiǎn)潔精練，包涵信息豐富, 往往只言片語(yǔ)便能反應(yīng)出一個(gè)熱點(diǎn)、一種現(xiàn)象、甚至一個(gè)時(shí)代。近幾 年，網(wǎng)絡(luò)熱詞更是呈現(xiàn)出了一種快速發(fā)展的趨勢(shì),其原因正是網(wǎng)絡(luò)熱詞 內(nèi)容能夠反應(yīng)民生，是民眾向社會(huì)傳達(dá)聲音的“麥克風(fēng)”，也是民意上傳 下達(dá)的“傳聲筒”。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)熱詞話語(yǔ)犀利又不失幽默詼諧的風(fēng)格，將 社會(huì)陰暗現(xiàn)象一針見(jiàn)血地指出，切中要害，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力和洞穿 力。因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞不但獲得受眾的喜愛(ài)，也受到各大傳統(tǒng)媒體的青睞。 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的速度和范圍都遙遙領(lǐng)先，它存在于網(wǎng) 絡(luò)的各個(gè)角落，譬如微博、博客、論壇、社區(qū)等

2、。網(wǎng)絡(luò)熱詞一定程度 上折射出社會(huì)情緒，成為全新的輿情收集方式，它能向受眾傳達(dá)信息， 也能側(cè)面反應(yīng)受眾對(duì)事件關(guān)注度及意見(jiàn)傾向，網(wǎng)絡(luò)熱詞正用它獨(dú)特的 方式影響著我們的生活。在結(jié)構(gòu)上，筆者將文章分為五個(gè)部分進(jìn)行闡 述。引言包括研究背景與意義、研究綜述、研究方法、研究框架；第 一章網(wǎng)絡(luò)熱詞概述,包括網(wǎng)絡(luò)熱詞的概念、網(wǎng)絡(luò)熱詞的分類、網(wǎng)絡(luò)熱 詞的特征、網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)狀；第二章網(wǎng)絡(luò)熱詞生成環(huán)境及傳播原因分 析，生成環(huán)境包括技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境，傳播原因分為新聞 價(jià)值、受眾訴求、傳播形式；第三章探析網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播產(chǎn)生的正面效 應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)；第四章提出網(wǎng)絡(luò)熱詞使用過(guò)程中需注意的問(wèn)題。通過(guò) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞生成原因

3、與傳播效應(yīng)的研究，筆者認(rèn)為，在使用網(wǎng)絡(luò)熱詞的 過(guò)程中要特別注意兩點(diǎn)：第一，提高網(wǎng)民自身素養(yǎng)，包括網(wǎng)民使用媒介淪立入表廠家的素養(yǎng)和網(wǎng)民的公民素養(yǎng),只有這樣才能從源頭上有效減少網(wǎng)絡(luò)暴力 現(xiàn)象，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。其次，網(wǎng)絡(luò)熱詞引發(fā)的全民輿論狂歡是病態(tài)的現(xiàn) 象，它麻木受眾沉迷于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)表達(dá)，缺乏理性思考，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)充滿 敵意。因此，傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)揮自身中流砥柱的作用,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿 論的引導(dǎo)，營(yíng)造傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力的媒介環(huán)境?！娟P(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播原因效應(yīng)網(wǎng)民素養(yǎng)【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)【學(xué)位級(jí)別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2013【分類號(hào)】：G206【目錄】:中文摘要8-9ABSTRACT9-

4、11引言11-16第一章網(wǎng)絡(luò)熱詞概 述16-241.1網(wǎng)絡(luò)熱詞概念16-171.2網(wǎng)絡(luò)熱詞的分類17-211.2.1針砭時(shí) 弊類19-201.2.2娛樂(lè)消遣類201.2.3表達(dá)情感類201.2.4傳遞信息類211.3網(wǎng)絡(luò)熱詞的特征21-221.3.1形式簡(jiǎn)潔精練,創(chuàng)意創(chuàng)新221.3.2內(nèi)容關(guān)注現(xiàn)實(shí)，反應(yīng)民意221.3.3風(fēng)格幽默犀利，一語(yǔ)傳神 221.4網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)展歷程22-24第二章網(wǎng)絡(luò)熱詞生成環(huán)境及傳播原 因分析24-282.1網(wǎng)絡(luò)熱詞生成環(huán)境24-252.1.1技術(shù)環(huán)境242.1.2政治 環(huán)境24-252.1.3文化環(huán)境252.2網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播原因25-282.2.1新聞價(jià) 值傳播的外部

5、驅(qū)動(dòng)25-262.2.2受眾訴求傳播的內(nèi)部動(dòng)力淪立入表廠家26-272.2.3詞語(yǔ)形式傳播的高效途徑27-28第三章網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播 產(chǎn)生的效應(yīng)28-373.1正面效應(yīng)28-323.1.1網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督促進(jìn)政治民主 化28-303.1.2多元表現(xiàn)方式記錄時(shí)代變遷303.1.3創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播的營(yíng) 銷模式30-313.1.4傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)增強(qiáng)31-323.2負(fù)面效應(yīng) 32-373.2.1網(wǎng)絡(luò)暴力：話語(yǔ)權(quán)流變過(guò)程中的失控32-343.2.2新詞新語(yǔ): 沖擊傳統(tǒng)漢語(yǔ)教學(xué)34-353.2.3知識(shí)鴻溝：部分人群邊緣化353.2.4狂 歡盛宴：文明社會(huì)的痛點(diǎn)35-37第四章網(wǎng)絡(luò)熱詞使用過(guò)程中需注意的 問(wèn)題37-404.1受眾方面：做好“把關(guān)人”，提高網(wǎng)民自身素養(yǎng)37-394.1.1 提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)37-384.1.2提高網(wǎng)民公民素養(yǎng)38-394.2社會(huì)方面： 站好“媒體崗”，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)引導(dǎo)39-404.2.1發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的 優(yōu)勢(shì)地位394.2.2重視