1、本章概要完全競爭市場利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化短期產(chǎn)量決定 第8章 利潤最大化和競爭性供給1本章概要競爭企業(yè)的短期供給曲線短期市場供給長期產(chǎn)量決定行業(yè)的長期供給曲線 第8章 利潤最大化和競爭性供給2一、完全競爭市場完全競爭市場的特點(diǎn)：1)價格接受者（price taker）2)產(chǎn)品的同質(zhì)性3)自由進(jìn)入與退出 第8章 利潤最大化和競爭性供給3完全競爭市場價格接受者（price taker）每個廠商出售的產(chǎn)量占全行業(yè)產(chǎn)量的比重非常小，因此其決策對市場價格不產(chǎn)生影響.每個消費(fèi)者購買量占全行業(yè)產(chǎn)量的比重非常小，他們對市場價格沒有影響. 第8章 利潤最大化和競爭性供給4完全競爭市場產(chǎn)品的同

2、質(zhì)性所有廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品可以相互替代.例如農(nóng)產(chǎn)品, 石油, 銅,鐵, 木材 第8章 利潤最大化和競爭性供給5完全競爭市場自由進(jìn)入與退出買主可以自由地從一個供應(yīng)商轉(zhuǎn)向另一個.廠商可以自由地進(jìn)入或退出市場. 第8章 利潤最大化和競爭性供給6二、利潤最大化廠商使利潤最大化嗎?可能考慮的其他目標(biāo)收入最大化股息（紅利）最大化短期利潤最大化 第8章 利潤最大化和競爭性供給7利潤最大化廠商使利潤最大化嗎?不追求利潤目標(biāo)則意味著：長期投資者將不再支持企業(yè)的發(fā)展沒有利潤，企業(yè)也無法生存利潤最大化的假說是正確的，但這并不排除廠商的一些利他行為. 第8章 利潤最大化和競爭性供給8三、邊際收益、邊際成本和利潤最大化利潤

3、最大化的條件競爭性廠商的需求和邊際收益 第8章 利潤最大化和競爭性供給91.利潤最大化的條件廠商利潤最大化的產(chǎn)量決策利潤 ( ) = 總收益- 總成本總收益(R) = R（q）=Pq總成本(C) = C（q）因此有: 第8章 利潤最大化和競爭性供給10短期利潤最大化 第8章 利潤最大化和競爭性供給110成本，收益，利潤($s /年)產(chǎn)量 (單位/年)R(q)總收益總收入 R(q)的斜率 = MR短期利潤最大化 第8章 利潤最大化和競爭性供給120成本，收入和利潤$ (年)產(chǎn)量 (單位/年)C(q)總成本 C(q)的斜率 = MC為什么產(chǎn)量為0時成本仍為正值呢?邊際收益、邊際成本和利潤最大化邊際

4、收益 是產(chǎn)量增加一個單位時的收入增加量。邊際成本 每增加一個單位產(chǎn)量時增加的成本量。 第8章 利潤最大化和競爭性供給13邊際收益，邊際成本和利潤最大化對比 R(q) 和 C(q)產(chǎn)量在 0- q0之間時: C(q) R(q)利潤為負(fù)值 FC + VC R(q)MR MC增加產(chǎn)量將增加利潤 第8章 利潤最大化和競爭性供給140Cost,Revenue,Profit($s per year)Output (units per year)R(q)C(q)ABq0q*邊際收益、邊際成本和利潤最大化比較 R(q) 和 C(q)產(chǎn)量水平在 q0 - q*之間時R(q) C(q)MR MC隨著產(chǎn)量增加，利潤

5、在增加利潤處于上升階段 第8章 利潤最大化和競爭性供給15R(q)0Cost,Revenue,Profit$ (per year)Output (units per year)C(q)ABq0q*比較收益，邊際成本與利潤最大化比較 R(q) 和 C(q)產(chǎn)量水平為 q*R(q)C(q)，兩者距離最大化MR = MC利潤最大化 第8章 利潤最大化和競爭性供給16R(q)0Cost,Revenue,Profit$ (per year)Output (units per year)C(q)ABq0q*邊際收益，邊際成本和利潤最大化對比 R(q) 和 C(q)產(chǎn)量超過 q*: R(q) C(q)MC

6、MR 利潤下降 第8章 利潤最大化和競爭性供給17R(q)0Cost,Revenue,Profit$ (per year)Output (units per year)C(q)ABq0q*邊際收益，邊際成本和利潤最大化因此:當(dāng) MC = MR時，利潤最大化. 第8章 利潤最大化和競爭性供給18R(q)0Cost,Revenue,Profit$ (per year)Output (units per year)C(q)ABq0q*邊際收益，邊際成本和利潤最大化 第8章 利潤最大化和競爭性供給19邊際收益，邊際成本和利潤最大化 第8章 利潤最大化和競爭性供給202.競爭性廠商的需求和邊際收益競爭性

7、廠商價格接受者市場產(chǎn)量 (Q) ，廠商產(chǎn)量 (q)市場需求 (D)， 廠商需求 (d)收入R(q)是一條直線 第8章 利潤最大化和競爭性供給21競爭性廠商面臨的需求曲線產(chǎn)量(蒲式耳)價格$ per bushel價格$ per bushelOutput (百萬蒲式耳)d$4100200100Firm（廠商）Industry（行業(yè)）D$4競爭性廠商的需求和邊際收益競爭性廠商競爭性廠商的需求：不管產(chǎn)量水平如何，單個競爭性廠商可以以 $4 的價格出售其所有產(chǎn)品.如果單個廠商欲提高價格，其銷售額將為零. 第8章 利潤最大化和競爭性供給23競爭性廠商的需求和邊際收益競爭性廠商競爭性廠商的需求如果生產(chǎn)者欲降

8、低價格，并不能增加銷售收入P = D = MR = AR利潤最大化MC(q) = MR = P 第8章 利潤最大化和競爭性供給24三、短期中的產(chǎn)量決定 第8章 利潤最大化和競爭性供給25q0qq q*所損失的利潤q1q210203040Price($ perunit)012345678910115060MCAVCATCAR=MR=POutputq*在q*: MR = MC同時 P ATCDABCq1 : MR MC q2: MC MR q0: MC = MR 但是MC 下降 第8章 利潤最大化和競爭性供給26面臨虧損，廠商還會繼續(xù)生產(chǎn)馬?Price($ perunit)OutputAVCATC

9、MCq*P = MRBFCAED在 q*: MR = MC并且 P ATC，廠商盈利.如果 AVC P ATC ，廠商應(yīng)該在虧損的情況下繼續(xù)生產(chǎn).如果 P AVC ATC 廠商應(yīng)該關(guān)門停產(chǎn). 第8章 利潤最大化和競爭性供給27例：經(jīng)理的一些成本考慮估計邊際成本的三條指導(dǎo)原則:1)平均的可變成本不應(yīng)用來替代邊際成本。 2)廠商的會計分類賬的單獨(dú)科目由兩部分構(gòu)成，但其中只有一部涉及邊際成本。 3)決定邊際成本時應(yīng)包括所有的機(jī)會成本. 第8章 利潤最大化和競爭性供給28四、競爭性廠商的短期供給曲線 第8章 利潤最大化和競爭性供給29價格($ /單位)OutputMCAVCATCP = AVC如果 P

10、 MC . 短期的生產(chǎn)者剩余 第8章 利潤最大化和競爭性供給44 觀察結(jié)果短期中，固定成本為正時： 第8章 利潤最大化和競爭性供給45市場的生產(chǎn)者剩余 第8章 利潤最大化和競爭性供給46DP*Q*生產(chǎn)者剩余市場的生產(chǎn)者剩余等于0-Q* 之間位于市場價格以下市場供給曲線以上的面積價格($ /單位產(chǎn)出)產(chǎn)量S六、長期的產(chǎn)量選擇在長期，一個廠商可以改變其投入，包括工廠規(guī)模.假設(shè)廠商可以自由進(jìn)入與退出。 第8章 利潤最大化和競爭性供給471.長期的產(chǎn)量選擇 第8章 利潤最大化和競爭性供給48q1ABCD短期中，廠商面臨固定的投入. 價格水平（ $40）高于平均成本 .利潤等于ABCD.價格($ /單位

11、產(chǎn)量)產(chǎn)量P = MR$40SACSMC長期中, 企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，除了上升到 q3.長期利潤等于 EFGD的面積，并且大于短期利潤 ABCD面積.q3q2GF$30LACELMC 第8章 利潤最大化和競爭性供給49q1ABCD價格($ /單位產(chǎn)量)產(chǎn)量P = MR$40SACSMC思考:產(chǎn)量增加，價格下降到 $30，廠商還盈利嗎?q3q2GF$30LACELMC2.零利潤區(qū)分會計利潤與經(jīng)濟(jì)利潤會計利潤= R - wL經(jīng)濟(jì)利潤 = R -wL - rKwl = 勞動力成本rk = 資本的機(jī)會成本（資本用于其他用途所能得到的最高收益加上資本折舊） 第8章 利潤最大化和競爭性供給503.競爭的長期均衡

12、零利潤如果R wL + rk, 經(jīng)濟(jì)利潤為正如果R = wL + rk, 零經(jīng)濟(jì)利潤, 但是表明廠商獲得了一個合理的收益率;這表明廠商所在的行業(yè)是競爭性的。如果 R wl + rk, 就應(yīng)該考慮退出市場 第8章 利潤最大化和競爭性供給51競爭的長期均衡 進(jìn)入與退出短期中的正利潤刺激廠商在長期中增加產(chǎn)量并獲得利潤.利潤的存在會吸引其他生產(chǎn)者進(jìn)入該行業(yè).隨著更多的生產(chǎn)者進(jìn)入，行業(yè)供給曲線右移，產(chǎn)量增加，價格下降. 第8章 利潤最大化和競爭性供給52競爭的長期均衡S1 產(chǎn)量$ /單位產(chǎn)量$40LACLMCDS2P1Q1q2廠商行業(yè)$30Q2P2高收益吸引更多生產(chǎn)者進(jìn)入供給增加直至利潤為零$ /單位產(chǎn)

13、量產(chǎn)量 長期競爭均衡的條件：1) MC = MR 2)P = LAC（最低點(diǎn)）廠商沒有進(jìn)入或退出的動力經(jīng)濟(jì)利潤為 03) 均衡的市場價格 第8章 利潤最大化和競爭性供給544.經(jīng)濟(jì)租經(jīng)濟(jì)租是廠商對某種要素的支付超過該生產(chǎn)要素目前所得報酬的部分。（超過似應(yīng)為少于，見p293提要7.）舉例假設(shè)某行業(yè)有兩個廠商 A 和 B他們都擁有自己的土地（捐贈，成本為0）A 位于河邊，一年可裝運(yùn)它的產(chǎn)品 $10,000，此值小于另一廠商B.對于 A廠商河邊位置的需求將把廠商A的土地價格 提高到$10,000。 第8章 利潤最大化和競爭性供給55 舉例經(jīng)濟(jì)租 = $10,000 $10,000 獲得土地的零成本經(jīng)

14、濟(jì)租增加廠商 A的經(jīng)濟(jì)利潤為 0 第8章 利潤最大化和競爭性供給565.長期的生產(chǎn)者剩余 第8章 利潤最大化和競爭性供給57票價賽機(jī)票的出售量 （百萬張)LAC$71.0在一個中等大小的城市中，某一個球隊有權(quán)出售大量門票 ，直至價格等于邊際成本和平均成本，球隊經(jīng)濟(jì)利潤等于零。LMC 第8章 利潤最大化和競爭性供給581.3$10經(jīng)濟(jì)租票價$7LAC在某一大城市的球隊具有相同成本，票價定為10美元LMC賽機(jī)票的出售量 （百萬張) 對具有某種固定投入的球隊，如某一位置優(yōu)勢,其生產(chǎn)成本 (LAC = 7)與價格($10)之差 即為這支球隊固定投入 (位置)的機(jī)會成本，它代表該投入的經(jīng)濟(jì)租。長期的競爭

15、市場上，一個廠商的生產(chǎn)者剩余由它的稀缺的投入要素帶來的經(jīng)濟(jì)租構(gòu)成。 第8章 利潤最大化和競爭性供給59 如果不將投入品的機(jī)會成本（經(jīng)濟(jì)租）考慮在內(nèi)的話，表現(xiàn)為廠商的經(jīng)濟(jì)利潤長期存在。 第8章 利潤最大化和競爭性供給60八、行業(yè)的長期供給曲線（不講）長期供給曲線的形狀決定于行業(yè)產(chǎn)量增加與減少對投入價格的影響程度，投入品價格是廠商為生產(chǎn)而必須進(jìn)行支付的。 第8章 利潤最大化和競爭性供給61行業(yè)的長期供給曲線為確定長期供給曲線，我們作如下假定:所有城市都可以得到現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù).產(chǎn)出由更多的投入而不是因?yàn)榘l(fā)明而增加.當(dāng)行業(yè)擴(kuò)張或收縮時，投入品市場條件不發(fā)生變化. 第8章 利潤最大化和競爭性供給62AP

16、1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2經(jīng)濟(jì)利潤吸引新廠商進(jìn)入。市場供給增加到 S2 。市場回到長期均衡狀態(tài)1.成本不變行業(yè)的長期供給產(chǎn)量單位產(chǎn)量的價格SL產(chǎn)量從Q1 增加到Q2.長期供給 = SL = LRAC.產(chǎn)量變化對投入品成本沒有影響單位產(chǎn)量的價格產(chǎn)量成本不變行業(yè)的長期供給成本不變行業(yè)的長期供給曲線是一條水平直線，該線的價格等于產(chǎn)出的長期最小平均成本. 第8章 利潤最大化和競爭性供給642.成本遞增行業(yè)的長期供給S1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1ASLP3SMC2由于投入品價格的上升，長期均衡出現(xiàn)在一個較高的價格水平。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q2單

17、位產(chǎn)量的價格單位產(chǎn)量的價格產(chǎn)量產(chǎn)量成本遞增行業(yè)的長期供給成本遞增行業(yè)的長期供給曲線是一條向上傾斜的曲線。 第8章 利潤最大化和競爭性供給66S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2由于投入品價格的下降，長期均衡出現(xiàn)在一個較低的價格水平。3.成本遞減行業(yè)的長期供給P1P1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D2單位產(chǎn)量的價格單位產(chǎn)量的價格產(chǎn)量產(chǎn)量成本遞增行業(yè)的長期供給成本遞減行業(yè)的長期供給曲線是向下傾斜的。 第8章 利潤最大化和競爭性供給68概要在不同的約束下，廠商的經(jīng)理人員按照一套復(fù)雜的目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營.在完全競爭的市場上，產(chǎn)量的選擇是基于產(chǎn)出需求曲線為水平的假設(shè)。 第8章 利潤最大化和競爭性供給69概要短期中，一個競爭性的廠商通過選擇價格等于邊際成本時的產(chǎn)出來使自己的利潤最大化。短期市場供給曲線是一個行業(yè)中所有廠商的供給曲