1、薛之謙演唱會現(xiàn)場活動執(zhí)行輕時尚悠生活CONTENTS目錄0102030405活動策略展具設(shè)計(jì)展區(qū)交互視頻創(chuàng)意公司簡介06活動支持Part 01公司簡介公司介紹6 yearson Integrated Marketing6年整合營銷的資深經(jīng)驗(yàn)：為幾十家大型IT廠商成功地建設(shè)與完善了銷售渠道，有效地開展市場營銷的推廣與宣傳，為客戶創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。4 Branch4大區(qū)分支機(jī)構(gòu)：北京、上海、廣州、成都。擁有專職員工50人，兼職員工120人。200 Cities Coverage200個城市的覆蓋網(wǎng)絡(luò)：在200個城市提供現(xiàn)場人員支持，包括：會議、培訓(xùn)、調(diào)查、促銷活動、印刷品、廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)項(xiàng)目E

2、xhibition display品牌傳播Brand Identity產(chǎn)品識別Product Identity廣 告Advertising零售促銷Retail Promotions公共關(guān)系Public Relations終端形象Space Identity展覽展示服務(wù)客戶案例展示Shopping Mall 活動全國性Shopping Mall活動大篷車巡展季節(jié)性的大型大篷車巡展案例展示IT Mall 路演為不同的客戶做季節(jié)性IT Mall 路演巡展活動案例展示大型會議案例展示展覽展示案例展示展覽展示案例展示展覽展示案例展示產(chǎn)品聯(lián)賽為不同客戶在全國范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)賽。案例展示案例展示陳列設(shè)計(jì)人型

3、立牌互動體驗(yàn)屋透明吊旗大堆頭地貼柜臺圍擋案例展示促銷店裝設(shè)計(jì)案例分享公關(guān)活動-發(fā)布會成都國際美容整形學(xué)術(shù)大會（2013年8月成都）案例分享公關(guān)活動-發(fā)布會米蘭時裝中國行（2014年成都）案例分享公關(guān)活動-發(fā)布會安利璀璨大會（2011年3月成都）服務(wù)案例公關(guān)活動-發(fā)布會謎底 尋嘗之味 謎底2015夏季新品發(fā)布會（2015.9.15）案例分享公關(guān)活動-發(fā)布會佳兆業(yè) 2014佳兆業(yè)廣州新品項(xiàng)目發(fā)布會（2014.9.5）9月5日，“佳兆業(yè)廣州新品項(xiàng)目發(fā)布禮2014”在廣州w酒店隆重舉行，標(biāo)志佳兆業(yè)在廣州市場淬煉近三年后，以“全新盛放”的姿態(tài)再度推出全新產(chǎn)品。會上正式宣布將于今明兩年在廣州住宅市場上連推

4、四個全新項(xiàng)目，當(dāng)中包括佳兆業(yè)城市廣場、佳兆業(yè)天御、佳兆業(yè)天墅以及佳兆業(yè)1號。Part 02活動策略本案要點(diǎn)一套高質(zhì)量的巡展方案一套契合統(tǒng)帥的運(yùn)營方案兩個要點(diǎn)傳播平臺現(xiàn)場運(yùn)營傳播活動聲量增加統(tǒng)帥產(chǎn)品曝光度提升統(tǒng)帥品牌知名度80-150m2的展臺時間短，跨區(qū)域，高品質(zhì)現(xiàn)場粉絲吸引和交互統(tǒng)帥薛之謙演唱會線下執(zhí)行項(xiàng)目目標(biāo)AIEU目標(biāo)法則“Attract”吸引演唱會現(xiàn)場粉絲前來參觀和交互“Integrate”融入粉絲群體，展示品牌年輕化特征“Exposure”統(tǒng)帥電器產(chǎn)品露出展示，提升產(chǎn)品的曝光度“Upgrade”提升統(tǒng)帥品牌的知名度，借勢傳播年輕化品牌口碑選擇薛之謙的理由受眾契合理念契合形象契合薛之謙

5、粉絲群體涵蓋8595后人群統(tǒng)帥電器住目標(biāo)群體8595后人群薛之謙對唱歌有著堅(jiān)定執(zhí)著和追求極致精神統(tǒng)帥電器的品牌理念強(qiáng)調(diào)對本真和簡單的極致追求薛之謙的個人形象佳粉絲口碑評價高統(tǒng)帥電器產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級品牌形象亦在升級活動優(yōu)勢針對性唯一性集體效應(yīng)互動聲量直接針對薛之謙粉絲結(jié)合線下演唱會策劃表現(xiàn)形式獨(dú)具特征粉絲具有集體性，必然引發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)線下粉絲轉(zhuǎn)發(fā)傳播線上粉絲團(tuán)擴(kuò)散策略思考統(tǒng)帥直接露出借勢而不失勢薛之謙創(chuàng)意融入吸引粉絲不反感活動策略借借薛之謙的影響力提升統(tǒng)帥電器的知名度融體現(xiàn)統(tǒng)帥電器年輕化的品牌形象，快速融入年輕群體觸現(xiàn)場展示統(tǒng)帥電器的全線產(chǎn)品，和年輕用戶零距離接觸享邀請年輕用戶享受統(tǒng)帥電器的舒適氛圍，

6、激勵分享傳播活動主題思考統(tǒng)帥品牌帥氣薛之謙多身份依然愛唱歌的薛之謙多產(chǎn)品依然求極致的統(tǒng)帥品牌活動主題統(tǒng) 帥 萬 謙活動主題闡釋統(tǒng) 帥 萬 謙統(tǒng)帥直接露出借勢而不失勢薛之謙身兼歌手、段子手、綜藝大咖等多重身份，卻始終對歌手堅(jiān)持如一統(tǒng)帥品牌產(chǎn)品眾多，產(chǎn)業(yè)不斷拓展，對本真和極致的追求是中保持不變?nèi)　皫浿t”含義，一表現(xiàn)薛之謙的帥氣，二表達(dá)統(tǒng)帥的年輕化調(diào)性，貼近薛之謙粉絲活動時間：04.2207.1504.22大連05.13上海205.20重慶306.03廣州406.17北京507.15南京6活動路線：0422大連0513上海0520重慶0603廣州0617北京0715南京Part 03展具設(shè)計(jì)展示區(qū)擺

7、放方案方案擺放方式活動面積展示圖一一字式80m2寬：20m 長：4m二開放式150m2寬：15m 長：10m方案一：一字式展區(qū)名稱&設(shè)計(jì)理念展區(qū)名稱一線“謙”命名構(gòu)思根據(jù)一字式展臺的規(guī)格，選擇“一線”謙，相對流利順口，并能體現(xiàn)展臺特點(diǎn)設(shè)計(jì)理念跟據(jù)一字式展臺的場景位置，確保粉絲從進(jìn)入展區(qū)開始，都能簡單的到達(dá)每個場景并進(jìn)行交互活動，在隨時都能得到工作人員幫助的情況下，使交互活動變得更加方便展區(qū)風(fēng)格給絢麗的燈光字發(fā)揮的機(jī)會，利用萬“謙”這個主題創(chuàng)造炫酷感，結(jié)合統(tǒng)帥的紅色主色調(diào)，打造現(xiàn)代化炫酷主題感方案二：開放式展區(qū)名稱&設(shè)計(jì)理念展區(qū)名稱 “謙”途無限命名構(gòu)思1.“謙”途無限取之“前途無限”的諧音，有

8、利于增強(qiáng)謙友對統(tǒng)帥品牌的好感度2. “謙途”是指含有薛之謙的各個展示區(qū)，“無限“契合了開放式構(gòu)造將展區(qū)面積最大化利用的優(yōu)勢設(shè)計(jì)理念1.采用開放式的構(gòu)造，使展區(qū)面積最大化2.用戶交互區(qū)與產(chǎn)品展示區(qū)相融合，對用戶移動線路進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)3.類系產(chǎn)品場景展示，考慮用戶交互情緒，有利于傳播分享展區(qū)風(fēng)格利用現(xiàn)場音樂打造動感氛圍，個別家居場景展示區(qū)可利用不同燈光色調(diào)營造不同的場景氛圍，整體風(fēng)格與統(tǒng)帥調(diào)性保持一致兩套展區(qū)方案對比展臺一字式開放式圖名稱一線“謙” “謙”途無限命名構(gòu)思根據(jù)一字式展臺的規(guī)格，選擇“一線”謙相對流利順口并能體現(xiàn)展臺特點(diǎn)。1.“謙”途無限取之“前途無限”的諧音，有利于增強(qiáng)謙友對統(tǒng)帥

9、品牌的好感度2. “謙途”是指含有薛之謙的各個展示區(qū)，“無限“契合了開放式構(gòu)造將展區(qū)面積最大化利用的優(yōu)勢設(shè)計(jì)理念根據(jù)一字式展臺的場景位置，確保粉絲從進(jìn)入展區(qū)開始都能簡單的到達(dá)每個場景并進(jìn)行交互活動，在隨時都能得到工作人員幫助的情況下使交互活動變得更加方便。1.采用開放式的構(gòu)造，使展區(qū)面積最大化2.用戶交互區(qū)與產(chǎn)品展示區(qū)相融合，對用戶移動線路進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)3.類系產(chǎn)品場景展示，考慮用戶交互情緒，有利于傳播分享風(fēng)格給絢麗的燈光字發(fā)揮的機(jī)會，利用萬“謙”這個主題創(chuàng)造炫酷感，結(jié)合統(tǒng)帥的紅色主色調(diào)，打造現(xiàn)代化炫酷主題感。利用現(xiàn)場音樂打造動感氛圍，個別家居場景展示區(qū)可利用不同燈光色調(diào)營造不同的場景氛圍

10、，整體風(fēng)格與統(tǒng)帥調(diào)性保持一致優(yōu)勢使交互活動變得更加方便充分利用場館、引導(dǎo)用戶路線、有利傳播分享各產(chǎn)品展示詳述以開放式展區(qū)為例冰箱展示區(qū)冰冰有禮謙產(chǎn)品表現(xiàn)：統(tǒng)帥冰箱的功能特點(diǎn)，和薛之謙性格契合場景物料：統(tǒng)帥空調(diào)+薛之謙人形板粉絲互動：在場景內(nèi)自由合照，自主分享空調(diào)展示區(qū)風(fēng)度翩翩謙產(chǎn)品表現(xiàn)：統(tǒng)帥空調(diào)外觀帥氣，風(fēng)舒適場景物料：統(tǒng)帥空調(diào)+薛之謙人形板粉絲互動：在場景內(nèi)自由合照，自主分享洗衣機(jī)展示區(qū)溫柔呵護(hù)謙產(chǎn)品表現(xiàn)：統(tǒng)帥洗衣機(jī)平穩(wěn)、極致呵護(hù)功能場景物料：統(tǒng)帥洗衣機(jī)+薛之謙人形板粉絲互動：在場景內(nèi)自由合照，自主分享廚衛(wèi)展示區(qū)甜甜蜜蜜謙產(chǎn)品表現(xiàn)：統(tǒng)帥灶具、抽油煙機(jī)、熱水器場景物料：統(tǒng)帥電器+薛之謙人形板粉

11、絲互動：在場景內(nèi)自由合照，自主分享電視展示區(qū)唱形雙全謙產(chǎn)品表現(xiàn)：統(tǒng)帥電視的音效、畫質(zhì)展示場景物料：統(tǒng)帥電視+薛之謙人形板粉絲互動：在場景內(nèi)自由合照，自主分享Part 04展區(qū)交互交互目的擴(kuò)大品牌聲量吸引粉絲關(guān)注一個主題貫穿活動一個產(chǎn)品交互互動一組高質(zhì)量展臺兩類粉絲福利一個高品質(zhì)合作擴(kuò)大品牌聲量1、一個主題貫穿活動2、一個產(chǎn)品交互互動：“謙”動所愛粉絲根據(jù)指示進(jìn)入展示區(qū)參觀粉絲進(jìn)入交互區(qū)后，選擇自己喜歡的薛之謙人形板合照合照后分享，帶#統(tǒng)帥萬謙#話題并統(tǒng)帥電器參與活動吸引粉絲關(guān)注A、高質(zhì)量展臺跨界合作：在交互區(qū)設(shè)置KFC甜品站，參與交互贈送KFC和統(tǒng)帥聯(lián)手定制的紀(jì)念可樂杯，吸引粉絲前來。B、一個

12、高品質(zhì)合作：KFC可樂杯 合作需洽談一個精彩產(chǎn)品互動：“樂“享萬“謙”通過極具統(tǒng)帥品牌特色的代表性活動，在活動主題下，不只玩出彩，更要玩出“樂”粉絲根據(jù)指示牌的指示進(jìn)入展示區(qū)粉絲掃墻上二維碼關(guān)注統(tǒng)帥電器微信工作人員確認(rèn)關(guān)注后，參與者獲得燈泡參與者在燈泡上簽字，任意書寫參與者自主把燈泡擰在“謙”字燈牌上，點(diǎn)亮燈牌的一小部分成功點(diǎn)亮燈牌后，工作人員贈送熒光胸章點(diǎn)亮所有燈牌后，粉絲可自由合影留念一個現(xiàn)場交互：點(diǎn)亮“謙”君C、粉絲福利-內(nèi)場：應(yīng)援棒、橫幅應(yīng)援棒數(shù)量1W場，禮品袋1W場，產(chǎn)品折頁1W 場，開場前發(fā)放到位C、粉絲福利-外場：燈牌、T恤等紀(jì)念禮品準(zhǔn)備130件統(tǒng)帥粉絲禮品，包括30塊燈牌，10

13、0件T恤衫，先到先得拿統(tǒng)帥蓋章門票的粉絲，免費(fèi)領(lǐng)取，線下粉絲領(lǐng)票時告知可現(xiàn)場領(lǐng)??；針對其他現(xiàn)場參與互動的粉絲，發(fā)放我們準(zhǔn)備的小禮品Part 05視頻創(chuàng)意視頻內(nèi)容內(nèi)場30S視頻現(xiàn)場記錄視頻內(nèi)場30S視頻目的： 傳播統(tǒng)帥電器 吸引演唱會現(xiàn)場粉絲觀看創(chuàng)意思考： 從統(tǒng)帥電器品牌出發(fā)，通過場景化、生活化的情景，著重展示統(tǒng)帥電器簡約、靚麗的外觀，并賦予其個性化的風(fēng)格特征，直接傳達(dá)給演唱會現(xiàn)場歌迷。視頻主題： 統(tǒng)帥，活出我風(fēng)格統(tǒng)帥，活出我風(fēng)格衣著風(fēng)格新生代的潮流風(fēng)格家居風(fēng)格彩妝風(fēng)格生活方式綠、粉、藍(lán)、白、黑新生代繽紛的馬卡龍色，變的是色彩，不變的生活的光彩不僅可以與任何家裝風(fēng)格完美搭配，更充分彰顯年輕人風(fēng)格

14、各異的生活方式和時尚態(tài)度，令新生代族群迅速對位并建立共鳴。新生代 風(fēng)格多樣的生活方式新生代電器，不只是一款功能性電器，更是潮流文化的一部分。做森女字幕：做森女（追求文藝） 畫面：女孩為擺放在統(tǒng)帥電視旁的綠植澆水，可愛的貓咪環(huán)繞身邊。做雅痞字幕：做雅痞（追求格調(diào)） 畫面：男子播放音樂唱片，邊欣賞音樂邊從統(tǒng)帥冰箱取酒。字幕：做名媛（追求時尚） 畫面：服裝搭配完畢，女子用拍立得記錄下當(dāng)日著裝，貼在已經(jīng)滿是照片的統(tǒng)帥冰箱門上。做名媛做奶爸字幕：做奶爸（追求童趣） 畫面：頑童老爸與兒子比試賽車，結(jié)果老爸的遙控汽車撞到統(tǒng)帥冰吧翻車，輸給了兒子。做萌妹字幕：做萌妹（追求甜美） 畫面：溫馨甜美的房間里，女孩從

15、冰箱取出面膜，敷在臉上享受愜意時光。新生代 做自己字幕：新生代 做自己 畫面：對應(yīng)5款統(tǒng)帥電器，展示性格各異的新生代族群形象。 畫面僅做示意，后期替換主推統(tǒng)帥電器字幕：統(tǒng)帥電器，新生代時尚電器 畫面：統(tǒng)帥品牌形象主KV。做森女做雅痞做名媛做奶爸做萌妹新生代，做自己！統(tǒng)帥電器 新生代時尚電器由統(tǒng)帥官方抽取一名幸運(yùn)粉絲，贊助其參加薛之謙的七場演唱會，并對其進(jìn)行采訪，全程紀(jì)錄粉絲選取條件：（1）薛之謙的鐵粉：對薛之謙非常了解，陪伴薛之謙演藝生涯的各個階段，并且與其曾經(jīng)有過互動（2）統(tǒng)帥的忠實(shí)粉絲參加過統(tǒng)帥線下的多個活動，并對統(tǒng)帥產(chǎn)品具有較高的認(rèn)可度和使用度現(xiàn)場視頻一：粉絲視角畫面展示要點(diǎn)：采訪粉絲對

16、薛之謙的印象粉絲眼中的薛之謙采訪粉絲對統(tǒng)帥的印象粉絲眼中的統(tǒng)帥粉絲感謝統(tǒng)帥演出結(jié)束粉絲合影留念粉絲全程參與現(xiàn)場互動粉絲接機(jī)同薛之謙互動現(xiàn)場視頻一：粉絲視角安排攝像機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，利用無人機(jī)對演唱會外交互場景現(xiàn)場及演唱會內(nèi)的演出現(xiàn)場進(jìn)行全景展示畫面展示要點(diǎn)交互展廳全景展示粉絲活動全景展示演唱會現(xiàn)場全景展示器材準(zhǔn)備：現(xiàn)場視頻二：現(xiàn)場視角Part 06活動支持宗旨品質(zhì)服務(wù)人員支持人員職責(zé)人員數(shù)量人員屬性備注基礎(chǔ)搭建人員10當(dāng)?shù)卦O(shè)備公司派遣申請熟練工人，快速搭建統(tǒng)帥電器相關(guān)人員協(xié)調(diào)驗(yàn)貨人員：1統(tǒng)帥協(xié)調(diào)需及時到位安裝/調(diào)試講解：3展區(qū)具體工作人員外場吸引粉絲：3承接公司安排統(tǒng)一展會前培訓(xùn)前臺接待引導(dǎo)人員

17、：2廚衛(wèi)區(qū)（發(fā)、甜品站）：2指揮調(diào)度人員：2合計(jì)23 本表格僅包含當(dāng)天在場服務(wù)工作人員人員支持職責(zé)名稱負(fù)責(zé)區(qū)域配備人數(shù)工作項(xiàng)目備注展區(qū)總管整個展區(qū)1人負(fù)責(zé)全體事物，人員的調(diào)配，前期展臺搭建，活動后撤場，以及危機(jī)處理互動總管交互區(qū)1人負(fù)責(zé)管理金幣的發(fā)放，解釋金幣的使用規(guī)則，處理交互設(shè)備的維護(hù)展臺總管展臺1人負(fù)責(zé)展臺搭建、撤場的跟蹤跟進(jìn)，物料的管理，處理展臺方面的危機(jī)事件接待禮儀接待區(qū)2人負(fù)責(zé)接待進(jìn)場粉絲，管理接待區(qū)資料物品，針對互動環(huán)節(jié)為現(xiàn)場粉絲答疑展臺看護(hù)展區(qū)、交互區(qū)3人每個展區(qū)一個配備一名看護(hù)，負(fù)責(zé)照看展臺周全，并維護(hù)區(qū)域內(nèi)交互設(shè)備，為粉絲提供服務(wù)和產(chǎn)品知識解答建議統(tǒng)帥人員配合音響接待區(qū)1人

18、負(fù)責(zé)粉絲點(diǎn)歌時播放歌曲，并看護(hù)現(xiàn)場音響設(shè)備休息區(qū)服務(wù)員休息區(qū)1人為休息區(qū)粉絲提供服務(wù)，維護(hù)休息區(qū)衛(wèi)生情況物資管理后臺1人負(fù)責(zé)管理所有物資零食發(fā)放員廚衛(wèi)KFC甜品區(qū)2人負(fù)責(zé)發(fā)放面包等小物品，KFC甜品等人員規(guī)范著裝1、所有工作人員穿工作人員T恤，長褲，運(yùn)動鞋；2、女士長發(fā)需束發(fā)，男士需干凈利落短發(fā)，保持儀容整潔。禮儀1.在工作的時候，常帶著自然的笑容，表現(xiàn)出和藹可親的態(tài)度。2.不得故作小動作，打哈欠要掩著口部，不要作出搔癢、挖鼻、掏耳、挑牙等不雅的動作。3.工作時不得咀嚼香口膠，吸煙及吃東西。不得互相攀談私事，不得爭論，不粗言穢語。4. 走路時，不可奔跑，應(yīng)腳步輕快無聲，不要作怪動作。5.有用戶

19、咨詢問題，要禮貌問安，及時解決用戶疑問。6. 如遇到問題不懂作答時，應(yīng)該說：“請稍等，待我核實(shí)內(nèi)容后回答你的問題?！?.不得表現(xiàn)懶散情緒，站姿要端正，不得搖擺身體，不得倚傍墻、柜而立或蹲在地上，不可歪頭歪身，及扮鬼臉作怪動作。8.用詞適當(dāng)，不可得罪到場用戶，亦無須阿諛奉承，聲線要溫和，不可過大或過小。統(tǒng)帥電器協(xié)商；統(tǒng)帥講解員培訓(xùn)展臺搭建所有物料到位彩排人員進(jìn)場及準(zhǔn)備活動執(zhí)行晚間撤場物料清點(diǎn)活動總結(jié)D-1天D+1天T-0.5天T-活動當(dāng)天D-3天D-5天工作人員培訓(xùn)；現(xiàn)場設(shè)備、物料抵達(dá)時間規(guī)劃、排期單場活動排期活動巡演期間物料運(yùn)輸展區(qū)統(tǒng)帥家電統(tǒng)帥當(dāng)?shù)匦∥⒄髡{(diào)核心人員、物料到達(dá)舉辦城市；工作人員會議；天氣查詢，確定展臺制作方案 物料籌備；物料清點(diǎn)，補(bǔ)充制作活動物料支持物料名稱材質(zhì)使用數(shù)量制作周期負(fù)責(zé)人備注LED光束燈光束燈8支供應(yīng)商用前請調(diào)試易拉寶正常2個1-3天指示牌木質(zhì)1個3-5天供應(yīng)商人物場景立牌亞克力3個服務(wù)臺木質(zhì)1個10天供應(yīng)