1、 . . 6/6機電高等?？茖W(xué)校廣告學(xué)概論課程試卷20132014學(xué)年第一學(xué)期適用班級：廣告設(shè)計與制作2012級出卷時間：2013年12月12日考試方式：閉卷考試時間：120分鐘課程性質(zhì)：考查試卷類型：B所在系部：藝術(shù)設(shè)計系教 研 室：廣告設(shè)計與制作題號一二三四五六總分得分得分評卷人一、名詞解釋題（每小題4分，共12分）1、普查2、Pluse3、廣告策略得分評卷人二、單項選擇題 （每小題2分，共30分）1、產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（）。A.告知 B.提醒 C.說明 D.勸說2、借助有名氣的競爭對手的聲譽來吸引消費者對自己的關(guān)注、同情和支持以便在市場競爭中有一席之地的是（）。A

2、.非定位 B.逆向定位C.功效定位D.品質(zhì)定位3、廣告文案寫作的基本原則是（）。A.事前分析原則和個性化原則 B.思想性原則和藝術(shù)性原則C.功能性原則和文學(xué)性原則 D.事前分析原則和功能性原則4、從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國家生產(chǎn)總值的比例三項指標(biāo)來看，世界廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是（）A.日本 B.英國 C.法國 D.美國5、廣告設(shè)計的兩大構(gòu)成是平面構(gòu)成和（）。A.立體構(gòu)成B.色彩構(gòu)成 C.視覺構(gòu)成 D.文字構(gòu)成6、廣告表現(xiàn)的兩大類型有理性訴求型和（）。A.感性訴求型 B.“二舊化一新”法 C.頭腦風(fēng)暴法 D.強迫勸說型7、某童鞋廣告語“這雙鞋就像媽媽牽引寶寶的那雙手”運用的修辭手法是（）

3、A.明喻 B.暗喻 C.借代 D.比擬8、在廣告策劃的一般程序中，（）的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。A.廣告調(diào)查方案B.廣告預(yù)算C.廣告計劃 D.廣告戰(zhàn)略9、專門從事廣告經(jīng)營和制作的廣告經(jīng)營機構(gòu)是（）。A.媒介單位的廣告部門 B.企業(yè)所屬的廣告部門C.專業(yè)廣告公司 D.有限服務(wù)廣告公司10、強調(diào)“新”字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點和新方法的廣告一半屬于（）。A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期11、某藥品市場調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查對象，這種抽樣是（ ）。A.分層隨機抽樣 B.整群抽樣C.多級隨機抽樣 D.簡單隨機抽樣12、我國最早的廣告學(xué)

4、研究專著是（ ）。A.新聞學(xué) B.國際廣告 C.廣告須知 D.廣告管理13、在廣告中，運用空白引起人們的主意，這種方法屬于（）。A.增強刺激 B.運用對比 C.產(chǎn)生懸念和奇想 D.利用“大”14、（）策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費習(xí)慣心理，樹立新的消費觀和商品觀。A.觀念定位B.產(chǎn)品定位C.功效定位 D.非定位15、廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和（）。A.設(shè)計手段 B.傳播手段 C.視覺形象手段 D.實物展示手段得分評卷人三、多項選擇題（在每小題的備選答案中，選出二個至五個正確的答案，多選、少選、錯選，均無分。每小題1.5分，共15分）1、廣告策劃的一般原則是（）。A.統(tǒng)一性 B.有效性 C針對

5、性 D調(diào)整性 E操作性2、世界三大廣告中心是：（）。A.紐約 B.中國 C.東京 D.倫敦 E.札幌3、廣告文案包括有（）。A. 標(biāo)題 B.正文C .標(biāo)語 D.隨文4、消費者接受廣告信息的過程包括注意和（）。A.記憶 B.興趣 C.理解 D.遺忘5、美國學(xué)者拉斯韋爾傳播過程的5W模式包括（）。A . WHO B . say WhatC . in Which channel D . to WhomE . with What effect F . to What6、激發(fā)消費者購買的動機有（）。A.情緒動機 B.情感動機C.理性動機 D.心任動機 E.沖動動機7、廣告主對廣告投資認(rèn)識的觀念誤區(qū)有：（

6、）A.以成本回收為依據(jù)來講評廣告投資B.廣告是一種簡單投資C.廣告投放能產(chǎn)生無限的銷售效果D.廣告使用的媒體手段不是越多越好8、廣告學(xué)兩論基石是（）和（）。A.市場營銷學(xué)B.美學(xué) C.傳播學(xué) D.教育學(xué)9、廣告作品主要包括：主題、（）、語文、（）和襯托A.創(chuàng)意 B.構(gòu)思 C.形象 D.聲音10、廣告攝影所具有的功能包括：（）。A.引導(dǎo)功能 B.傳達(dá)功能 C樹立形象功能D.誘導(dǎo)功能得分評卷人四、判斷分析題（判斷正誤，將正確的劃上“”，錯誤的劃上“”，每小題3分，共15分）1、在廣告語的創(chuàng)作中文字使用是越多越好，這樣能夠表述清楚。（）2、設(shè)計者根據(jù)廣告創(chuàng)意要求進(jìn)行平面視覺設(shè)計的美術(shù)圖形是廣告攝影。 （）3、音就是廣告語言文字的讀音。（ ）4、市場份額法又稱“佩卡姆法則”它側(cè)重于研究市場份額與廣告預(yù)算之間關(guān)系的一種方法。（）5、廣告公司提供給廣告主的廣告策劃文本，廣告公司部相關(guān)提案與其他有關(guān)廣告的文字都是“廣告文案”。（）得分評卷人五、