1、廣播電視概論 主講教師：陳寅一、廣播電視傳播特性二、廣播電視社會(huì)功能與研究三、廣播電視發(fā)展新趨勢(shì)第三講 廣播電視傳播特性、社會(huì)功能與發(fā)展趨勢(shì)一、廣播電視傳播特性傳播對(duì)象廣泛性傳播速度迅速及時(shí)，突破時(shí)空限制豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言作為傳播符號(hào)，具有強(qiáng)烈的直觀性和感染力接收方式的隨意性和伴隨性線(xiàn)性傳播，順序接受，具有強(qiáng)烈的“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的視聽(tīng)感受（在場(chǎng)）轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保留拉斯韋爾的三功能說(shuō) 1948年，拉斯韋爾在社會(huì)中傳播的結(jié)構(gòu)與功能中，從社會(huì)的結(jié)構(gòu)與功能的構(gòu)架出發(fā)， 把傳播納入社會(huì)系統(tǒng)和社會(huì)進(jìn)程中，從而總結(jié)出傳播的三種主要的社會(huì)功能。大眾傳播的社會(huì)功能研究環(huán)境監(jiān)測(cè)功能指通過(guò)傳播客觀、準(zhǔn)確地反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真

2、實(shí)情景，了解足以影響社會(huì)進(jìn)程的機(jī)遇或威脅，作為人們決策或付之行動(dòng)的依據(jù)?！袄走_(dá)功能”（施拉姆）社會(huì)發(fā)出警告、信息流通、鞏固規(guī)范個(gè)人提升社會(huì)地位、贏得聲譽(yù)統(tǒng)治階層維持和鞏固統(tǒng)治地位、控制輿論文化促進(jìn)交流、推動(dòng)發(fā)展傳播功能社會(huì)協(xié)調(diào)功能指大眾傳播媒介通過(guò)對(duì)信息的選擇、解釋和評(píng)論，把社會(huì)各個(gè)部分聯(lián)系起來(lái)，協(xié)調(diào)一致，整合為一個(gè)有機(jī)整體，并對(duì)社會(huì)周?chē)沫h(huán)境作出有效地回應(yīng)，把人們的視線(xiàn)集中到適應(yīng)當(dāng)前情況的最重要的事件或事情上來(lái)?！罢瞎δ堋薄白h程設(shè)置功能”傳播功能文化傳遞功能指大眾傳播能夠把文化傳遞給下一代，并繼續(xù)教育離開(kāi)了學(xué)校的成年人，促進(jìn)社會(huì)成員共享同一的價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和社會(huì)文化遺產(chǎn)，從而增強(qiáng)社會(huì)的凝

3、聚力?！吧鐣?huì)化”傳播功能娛樂(lè)功能由美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯賴(lài)特提出。 在大眾傳播：一個(gè)社會(huì)學(xué)的視角和功能分析與大眾傳播中，對(duì)傳播的社會(huì)功能做了重要補(bǔ)充和闡述，提出傳播具有第四種功能，即娛樂(lè)功能?；?0年代以來(lái)廣播電視日益普及的現(xiàn)實(shí)提出：順應(yīng)時(shí)代潮流，最受大眾賞識(shí)。精英（高雅）文化VS大眾（草根）文化是“文化傳遞”功能的一部分，但也有另一面。（門(mén)德?tīng)柹﹤鞑スδ芾狗茽柕潞湍D的功能觀 1社會(huì)地位賦予功能造成社會(huì)矚目的焦點(diǎn)，獲得高知名度和社會(huì)地位，帶來(lái)正統(tǒng)化效果；2社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能來(lái)自其公開(kāi)性，用公布反面行為喚起普遍的社會(huì)譴責(zé)，以強(qiáng)制遵守；3麻醉作用沉溺于表層信息和通俗娛樂(lè)中，會(huì)失去社會(huì)行動(dòng)力而滿(mǎn)

4、足于被動(dòng)的知識(shí)積累。 傳播功能功能觀在楚門(mén)的世界中的體現(xiàn)：1.賦予社會(huì)地位功能由于導(dǎo)演的這個(gè)新奇想法，令全世界的目光都集中到了Trueman身上，從出生開(kāi)始便成為了社會(huì)矚目的焦點(diǎn)，獲得了很高的知名度和社會(huì)地位。2.重申社會(huì)準(zhǔn)則功能 真人秀的主角Tureman是一個(gè)陽(yáng)光健康的保險(xiǎn)代理商，他的生活中沒(méi)有什么違法亂紀(jì)的事情發(fā)生，這樣一個(gè)普通的人，他的出鏡一定不會(huì)給社會(huì)帶來(lái)什么壞的影響。 3.作為負(fù)功能的“麻痹作用”節(jié)目好看，所以盯著一直看。片中的真人秀如同我們現(xiàn)在的娛樂(lè)選秀一樣，讓一些人欲罷不能，于是，一集接一集的看，一場(chǎng)接一場(chǎng)的看，一天24小時(shí)輪番不斷。被表層信息和通俗娛樂(lè)淹沒(méi)的人們“每天在接觸媒

5、介上花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，減低了積極參與社會(huì)事件的熱情”。人們給予Trueman最大關(guān)注的同時(shí)也是在丟失自我：個(gè)體的實(shí)踐熱情降低，每個(gè)人的創(chuàng)新能力下降。 （一）社會(huì)功能傳遞信息、檢測(cè)環(huán)境連接、協(xié)調(diào)、整合社會(huì)民主政治重要元素娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)二、廣播電視社會(huì)功能與研究（二）社會(huì)功能研究媒介恐慌論“使用與滿(mǎn)足” “客廳里的民主”“涵化”理論研究“電視的一代”“昔者倉(cāng)頡作書(shū)，而天雨粟，鬼夜哭”。淮南子本經(jīng)訓(xùn) 媒介恐慌論和媒介恐怖論源于世界恐怖主義日益膨脹的威脅和媒介世界濃厚的暴力氛圍。 媒介渴望發(fā)生大新聞的心理和對(duì)突發(fā)事件的大規(guī)模報(bào)道，極易引發(fā)社會(huì)恐慌、形成“恐慌文化”和非理性的直覺(jué)式的反應(yīng)。 媒介恐慌

6、論 傳統(tǒng)的理論認(rèn)為媒介在傳播過(guò)程中的主要任務(wù)是說(shuō)服受眾，受眾是被動(dòng)的；而“使用與滿(mǎn)足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)是有特定需求和動(dòng)機(jī)并得到“滿(mǎn)足”的過(guò)程。實(shí)際上是站在受眾的立場(chǎng)上，通過(guò)分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求滿(mǎn)足來(lái)考察大眾傳播?！笆褂门c滿(mǎn)足” 研究50年代，施拉姆等的調(diào)查報(bào)告兒童生活中的電視指出：兒童看電視最重要的因素是娛樂(lè)解悶，滿(mǎn)足幻想。兒童通常不為資訊的理由看電視，卻在接受娛樂(lè)的時(shí)候連帶性的學(xué)習(xí)，獲得一些指導(dǎo)。看電視在青少年生活中成為一項(xiàng)重要的社交活動(dòng)。 60年代，麥奎爾等人調(diào)查新聞、知識(shí)競(jìng)賽、家庭劇、青年冒險(xiǎn)劇等六種節(jié)目，歸納了四種滿(mǎn)足的基本類(lèi)型：

7、娛樂(lè)解悶（逃避日常生活中的問(wèn)題，釋放情感）；個(gè)人關(guān)系（談話(huà)中信息的社會(huì)效用，用媒介替代同伴）；自我認(rèn)同或個(gè)人心理（加強(qiáng)價(jià)值觀，自我了解，了解現(xiàn)實(shí)）；環(huán)境監(jiān)測(cè)（了解能夠幫助個(gè)人或影響個(gè)人的信息）。70年代，卡茨、格里維奇和赫斯從關(guān)于大眾傳播媒介的社會(huì)及心理功能的文獻(xiàn)上選出35種需求，并把它們分為5大類(lèi)：認(rèn)知的需要（獲得信息、知識(shí)和理解）；情感的需要（情緒的、愉悅的、或美感的體驗(yàn)）；個(gè)人整合的需要（加強(qiáng)可信度，信心，穩(wěn)固性和身份地位）；社會(huì)整合的需要（加強(qiáng)與家人、朋友等的接觸）；舒解壓力的需要（逃避和轉(zhuǎn)移注意力）。 現(xiàn)代社會(huì)中政治的運(yùn)作離開(kāi)電視幾乎不可想象。電視一方面給各種政治力量和政壇要員提供了

8、一個(gè)特殊的活動(dòng)場(chǎng)景；另一方面也把政治帶進(jìn)家庭、帶進(jìn)客廳，進(jìn)而確立起自身在政治社會(huì)化過(guò)程中的特殊地位?！翱蛷d里的民主” 格伯納開(kāi)始于1967年的文化指標(biāo)研究，旨在探究電視塑造的世界與現(xiàn)實(shí)世界的差異，考察電視對(duì)于個(gè)人的長(zhǎng)期的“涵化”效果。研究發(fā)現(xiàn),電視節(jié)目編排的整體模式是公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)達(dá)成共識(shí)的重要來(lái)源，電視培養(yǎng)了人們的共同觀念，可以使得人們以電視呈現(xiàn)的社會(huì)情狀、價(jià)值觀和思維體系來(lái)看待現(xiàn)實(shí)世界?！昂崩碚撗芯侩娨暎浇椋┚烤故钦鎸?shí)的還是騙人的？ （以此為主題撰寫(xiě)千字以?xún)?nèi)的小論文，要求：觀點(diǎn)鮮明、條理清晰、交手寫(xiě)稿。） “元芳，你怎么看？” 伴隨著電視機(jī)成長(zhǎng)、生活在電視日?；瘯r(shí)代的青少年，其道德發(fā)

9、展、現(xiàn)代觀念、社會(huì)化都將受到電視文化的深遠(yuǎn)影響?！半娨暤囊淮?德國(guó)兒童心理學(xué)家皮特溫特斯坦及羅伯特J瓊維斯進(jìn)行的“畫(huà)小人”測(cè)試，兩組五歲兒童，第一組幾乎不看電視，第二組每天平均看3小時(shí)電視。結(jié)果 把電視砸了吧 電視六宗罪 1.扼殺孩子的創(chuàng)造力 2.影響孩子的專(zhuān)注力 3.阻礙孩子的認(rèn)知力 4.會(huì)引發(fā)電視孤獨(dú)癥 5.成性早熟的催化劑 6.寶寶膨化成小胖墩 案例一：為了提高收視率，巴西電視案件節(jié)目51歲的王牌主持人華萊士不惜策劃殺人和綁架。他至少殺害了9個(gè)人，被警方逮捕。收視率是萬(wàn)惡之源？ 案例二：重慶衛(wèi)視第一次心動(dòng)的男選手向女評(píng)委“求婚”。在重慶衛(wèi)視第一次心動(dòng)男15進(jìn)10的比賽中，隨著新評(píng)委楊二

10、車(chē)?yán)肥状瘟料?，出現(xiàn)了極富戲劇性的變化，選手代闖向柯以敏索要一枚戒指卻現(xiàn)場(chǎng)下跪送給楊二，由于選手“表現(xiàn)欲望”過(guò)強(qiáng)，最終導(dǎo)致楊二大怒、柯以敏失聲痛哭，直播節(jié)目出現(xiàn)混亂局面?？偩侄ㄗ铮旱谝淮涡膭?dòng)比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，評(píng)委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容格調(diào)低下，演唱曲目庸俗媚俗。重慶電視臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播極不負(fù)責(zé)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)混亂不堪局面未作任何有效處理，任其隨意表現(xiàn)，放棄了播出機(jī)構(gòu)的責(zé)任。收視率是萬(wàn)惡之源？ 案例三：陜西電視臺(tái)1989年版封神榜，堪稱(chēng)“中國(guó)第一部三級(jí)電視劇”。此版因血腥恐怖、色情暴露，只播了五集就被禁播了。收視率是萬(wàn)惡之源？ 三、廣播電視發(fā)展新趨勢(shì)1.傳播范圍國(guó)際化2.傳播方式數(shù)字化

11、3.傳播對(duì)象個(gè)體化4.傳播內(nèi)容多樣化中國(guó)國(guó)家形象宣傳片是由國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，并委托商業(yè)公司制作的一部國(guó)家形象宣傳片。分為兩個(gè)部分。一部分是30秒長(zhǎng)度的電視宣傳片，即人物篇。參與拍攝的人員都是國(guó)內(nèi)外比較有影響力的人物，其中有：李嘉誠(chéng)、王建宙、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、丁俊暉、陳魯豫、林浩、馬艷麗等。以“中國(guó)人”概念打造中國(guó)形象。另一部分是17分鐘長(zhǎng)度的短紀(jì)錄片，即角度篇。供我國(guó)駐外使領(lǐng)館及重要外宣活動(dòng)使用，力圖從更多角度、更廣闊的視野展示當(dāng)代中國(guó)。 總導(dǎo)演 高小龍 國(guó)際化中國(guó)國(guó)家形象宣傳片 歸途列車(chē) 以在廣州打工的農(nóng)民工家庭為主題，跟隨張昌華一家三年來(lái)春節(jié)期間返家探親的歷程，呈

12、現(xiàn)農(nóng)民工的悲苦、親情與生計(jì)間的矛盾。導(dǎo)演范立欣認(rèn)為，當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、都市的繁華，其實(shí)都是建立在農(nóng)民工的犧牲之上。2012年該片獲第33屆新聞及紀(jì)錄片艾美獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片和最佳長(zhǎng)篇商業(yè)報(bào)道兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。 國(guó)際化數(shù)字廣播: 數(shù)字廣播是指將數(shù)字化了的音頻信號(hào)、視頻信號(hào)，以及各種數(shù)據(jù)信號(hào)，在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理。 數(shù)字廣播是一項(xiàng)有別于傳統(tǒng)所熟知的AM、FM的廣播技術(shù)：它通過(guò)地面發(fā)射站，以發(fā)射數(shù)字信號(hào)來(lái)達(dá)到信息傳輸目的。數(shù)字化 數(shù)字廣播除了傳統(tǒng)意義上傳輸音頻信號(hào)外，還可以傳送包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖形等在內(nèi)的多媒體信號(hào)。 就世界范圍看，數(shù)字廣播已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字多媒體廣播的時(shí)代受眾通過(guò)手機(jī)

13、、電腦、便攜式接收終端、車(chē)載接收終端等多種接收裝置，就可以收聽(tīng)收看到豐富多彩的數(shù)字多媒體節(jié)目。 數(shù)字化 優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)效果； 收聽(tīng)過(guò)程中抗干擾能力非常強(qiáng)，能夠保證信號(hào)零失真； 能夠充分利用頻段，節(jié)目空間更大，聽(tīng)眾能夠收聽(tīng)到更多頻道的廣播節(jié)目。覆蓋范圍逐步增加,效益一路攀升當(dāng)前,全世界約有3億多人口可收聽(tīng)到近600座數(shù)字廣播電臺(tái)。 數(shù)字化數(shù)字電視: 數(shù)字衛(wèi)星電視、數(shù)字有線(xiàn)電視和數(shù)字地面無(wú)線(xiàn)電視總稱(chēng)為數(shù)字電視。 數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)。 數(shù)字化 數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)。如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不

14、足。 數(shù)字電視的每個(gè)數(shù)字頻道下又可分為幾個(gè)子頻道，從而既可以用一個(gè)大數(shù)據(jù)流，也可將其分為幾個(gè)分流，可大大增加信息的種類(lèi)，滿(mǎn)足不同的需求視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息查詢(xún)等。數(shù)字化 通過(guò)在普通電視機(jī)前加裝數(shù)字機(jī)頂盒即可收視數(shù)字電視節(jié)目。 世界數(shù)字電視家庭2004年底已達(dá)1.184億戶(hù),占全球電視家庭的12%。 目前,數(shù)字電視家庭數(shù)量最多的是美國(guó), 但數(shù)字電視家庭普及率最高的是英國(guó), 成為世界上惟一的數(shù)字電視家庭普及率達(dá)到全國(guó)電視家庭一半以上的國(guó)家。數(shù)字化移動(dòng)電視 狹義上，移動(dòng)電視是指在公共汽車(chē)等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端，移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 廣義上，只以一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用，這就包括了狹義的移動(dòng)電視、手機(jī)電視等其他。 數(shù)字化 內(nèi)容發(fā)展上的兩種趨勢(shì)1. 娛樂(lè)化與類(lèi)型化 新聞娛樂(lè)