1、人才培育方案 廣告 視覺傳達(dá)設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計（廣告）專業(yè)人才培育方案專教計 02072b 號一、招生對象與修業(yè)年限 招生對象：中職類畢業(yè)生 修業(yè)年限：三年 二、培育目標(biāo) 本專業(yè)培育擁護(hù)黨的基本路線,把握廣告設(shè) 計與制作專業(yè)必備的基礎(chǔ)理論學(xué)問和專業(yè)學(xué)問,具有獨立工作才能、良好的職業(yè)道德及具有從事 廣告策劃、設(shè)計、執(zhí)行才能和具有肯定的創(chuàng)新和 創(chuàng)業(yè)才能,在德、智、體、美等全面進(jìn)展的高級 技術(shù)應(yīng)用性特地人才；三、人才業(yè)務(wù)規(guī)格要求（一）就業(yè)范疇或工作崗位群 1、本專業(yè)的畢業(yè)生主要面對各廣告公司設(shè)計部 門,廣告媒體制作企業(yè),印刷生產(chǎn)制作部門,出 版社,運算機網(wǎng)絡(luò)公司,廣告設(shè)計與平面設(shè)計事 務(wù)所,各企業(yè)事業(yè)

2、單位宣揚、廣告、視覺信息傳 播部門及政府有關(guān)行業(yè)治理機構(gòu)的相關(guān)事務(wù)等部 門,從事廣告案例策劃、媒體策劃、設(shè)計及制作 及實務(wù)接洽、和諧和治理等工作；（二）學(xué)問結(jié)構(gòu) 1、文化學(xué)問 必需把握基本的法律學(xué)問和青年思想道德修 養(yǎng)的內(nèi)涵； 把握必備的文化基礎(chǔ)學(xué)問, 包括外語、運算機應(yīng)用技術(shù)、語文以及軍事理論學(xué)問、體育 學(xué)問等；其中高校英語應(yīng)通過高等學(xué)校英語應(yīng)用 才能 B 級考試,運算機應(yīng)通過高校運算機課程中 級考試并取得相應(yīng)的國家或行業(yè)等級證書；2、專業(yè)學(xué)問 把握從事平面設(shè)計必需的專業(yè)基礎(chǔ)理論學(xué)問,平面設(shè)計與空間設(shè)計理論, 媒體材料與制作工藝,運算機軟件運用學(xué)問,數(shù)碼多媒體學(xué)問與制作方 法,設(shè)計方法論,行

3、業(yè)法規(guī)與企業(yè)治理學(xué)問,印 刷工藝學(xué),包裝結(jié)構(gòu)與材料等；3、邊緣性學(xué)問 基本的人文科學(xué)和自然科學(xué)學(xué)問,如歷史、哲學(xué)、社會學(xué)、法律、自然史、科技史等；初步的文學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計學(xué)問,如文學(xué)、音樂、戲劇常識和美術(shù)史、設(shè)計史、建筑史等；現(xiàn)代社會、科技、生活的前沿性學(xué)問,如 社會、科技和思想的前瞻性進(jìn)展趨勢信息、生活 時尚趨勢信息等；（三）才能結(jié)構(gòu)1、廣告策劃才能 專項策劃才能 創(chuàng)意才能 方案項目整合才能 2、廣告設(shè)計才能 基本手繪才能 電腦設(shè)計與表現(xiàn)才能 廣告設(shè)計流程的把握才能 3、廣告執(zhí)行才能 業(yè)務(wù)洽談才能 團(tuán)隊協(xié)作才能 生產(chǎn)方案運作和調(diào)控才能（四）素養(yǎng)結(jié)構(gòu) 1、具備良好的政治思想素養(yǎng)、 健康的身體心

4、理素養(yǎng) 2、具備良好的道德修養(yǎng)、文化修養(yǎng)、和禮儀 風(fēng)范 3、具備較強的團(tuán)隊精神 4、把握與職業(yè)工作崗位相關(guān)的專業(yè)學(xué)問、專 業(yè)技能、愛崗敬業(yè) 5、具備較強的獨立創(chuàng)業(yè)意識和良好的開拓精 神 6、具備良好的獨立創(chuàng)作才能五、職業(yè)崗位技能考核目標(biāo) （畢業(yè)時應(yīng)取得證書）序 號考核 目項考核發(fā)證部 門等 級考 核施教 學(xué)期要 學(xué) 求 期1 A、B 級考試 高 校 英 語 高校 英語能 力考委 或 AB 4 13 2 用才能 計 算 機 應(yīng) 省高 校運算 機考試中心 級 2 2 2 3 ACAA認(rèn)證平 面設(shè)計師 Adobe ACAA 中國數(shù)字藝 術(shù)訓(xùn)練聯(lián)盟 3-4 23 二 選 4 （助 理）廣 告設(shè)計師 勞

5、動部 中 4 / 一六、課程設(shè)置及教學(xué)要求（一）公共課 1、公共課必修課（1）思想道德與法律基礎(chǔ) 48 學(xué)時、3 學(xué)分 本課程主要進(jìn)行社會主義道德訓(xùn)練和法制教 育,幫忙同學(xué)增強社會主義法制觀念,提高思想 道德素養(yǎng),解決成長成才過程中遇到的實際問題；學(xué)分）（2）形勢與政策（ 16 學(xué)時 1 具有統(tǒng)一思想、訓(xùn)練引導(dǎo)、釋疑解惑和鼓勵 動員的功能,是引導(dǎo)同學(xué)拓寬視野、豐富學(xué)問、關(guān)注社會、品味責(zé)任、感悟人生、奮勉進(jìn)取,促 進(jìn)成長成材的重要形式,是高校思想政治工作的 重要方面,“ 兩課” 教學(xué)的重要補充；（3）體育與健康 112 學(xué)時、 7 學(xué)分 體育教學(xué)采納健康教學(xué)模式,樹立宏觀大體 育觀,課內(nèi)外一體化

6、；全面推動素養(yǎng)訓(xùn)練,增進(jìn) 同學(xué)身心健康；傳授健康學(xué)問、體育技能；注意 同學(xué)的個性進(jìn)展,幫忙同學(xué)把握 23 項終身體育 錘煉方法和觀賞才能,樹立終身體育思想；（4）高校英語 128 學(xué)時、 8 學(xué)分 本課程講授高校英語的基本內(nèi)容,對同學(xué)進(jìn) 行聽、讀、說、寫、譯的語言技能訓(xùn)練；能用英 語進(jìn)行簡潔的日常對話,能借助工具書閱讀、翻 譯有關(guān)文獻(xiàn)、寫簡潔應(yīng)用文等；（5）運算機應(yīng)用基礎(chǔ)（ 48 學(xué)時、 3 學(xué)分）介紹運算機硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、多媒體和信 息系統(tǒng)中基本的概念和學(xué)問點；常用操作系統(tǒng) Windows的基本使用方法、辦公自動化軟件 主要 有四個軟件 Word、Excel 、Powerpoint 、Fr

7、ontpage 的操作,因特網(wǎng)的基本概念和基本操作,收發(fā)電 子郵件的基本方法；（6）軍事理論（ 36 學(xué)時、 2 學(xué)分）中國國防,國防法規(guī),國防建設(shè),我國武裝 力氣；毛澤東軍事思想,鄧小平新時期軍隊建設(shè) 思想,江澤民論國防與軍隊建設(shè)；世界軍事,軍 事高技術(shù), 高技術(shù)在軍事上的應(yīng)用, 高技術(shù)戰(zhàn)爭；（7）形勢與政策（ 16 學(xué)時、 1 學(xué)分）具有統(tǒng)一思想、訓(xùn)練引導(dǎo)、釋疑解惑和鼓勵 動員的功能,是對同學(xué)實施引導(dǎo)同學(xué)拓寬視野、豐富學(xué)問、關(guān)注社會、品味責(zé)任、感悟人生、奮 發(fā)進(jìn)取,促進(jìn)同學(xué)成長成材的重要載體,是高校 思想政治工作的重中方面, “ 兩課” 教學(xué)的重要補 充；（8）高校生職業(yè)進(jìn)展與就業(yè)指導(dǎo)課程

8、（38 學(xué)時、 2.5 學(xué)分）本課程強調(diào)職業(yè)在人生進(jìn)展中的重要位置,關(guān)注同學(xué)的全面進(jìn)展和終身進(jìn)展；通過學(xué)習(xí)激發(fā) 高校生職業(yè)生涯進(jìn)展的自想法識,樹立正確的就 業(yè)觀,促使高校生理性地規(guī)劃自身將來的進(jìn)展,并努力在學(xué)習(xí)過程中自覺地提高就業(yè)才能和生涯 治理才能；2、公共選修課： 由教務(wù)處統(tǒng)一支配進(jìn)行全院 選課, 96 學(xué)時, 6 學(xué)分；（二）崗位（群）課 1、崗位平臺課（1）造型基礎(chǔ)（素描、顏色、速寫）（120 學(xué)時, 7 學(xué)分）本課程包括設(shè)計素描、設(shè)計速寫和顏色等三 門基礎(chǔ)課程,素描是討論形狀、表達(dá)形狀的訓(xùn)練 方式之一；顏色課程使同學(xué)把握顏色的基本原理 和基本形式規(guī)律,如對比與和諧,節(jié)奏與韻律,顏色的

9、情感等等；2 ）構(gòu)成基礎(chǔ)（平構(gòu)、色構(gòu)、立構(gòu)） （96 學(xué) 時,6 學(xué)分）本課程主要包括三大構(gòu)成,平面構(gòu)成、顏色 構(gòu)成和立體構(gòu)成；（3）圖形設(shè)計（64 學(xué)時, 4 學(xué)分）圖形設(shè)計才能是視覺傳達(dá)中最重要的基礎(chǔ)能 力,本課程引導(dǎo)同學(xué)熟識形狀與圖形的區(qū)分,圖 形的規(guī)律、圖形的視覺規(guī)律、圖與地的關(guān)系等問 題；通過圖形設(shè)計課程的學(xué)習(xí),使同學(xué)明白把握 圖形設(shè)計的原理及構(gòu)成方法,培育同學(xué)思維才能 和獨立創(chuàng)作才能；（4）運算機平面設(shè)計 Photoshop （64 學(xué)時,4 學(xué)分）通過 Photoshop 軟件的學(xué)習(xí),能嫻熟地操作設(shè)計軟件,重點利用 Photoshop 軟件進(jìn)行圖像的處理與編輯創(chuàng)作,通過上機操作,

10、嫻熟把握運用運算機進(jìn)行造型設(shè)計的才能；（5）運算機平面設(shè)計 Illustrator（64 學(xué)時,4 學(xué)分）Illustrator 是美國 ADOBE 奧多比 公司推 Adobe Illustrator 是 出的專業(yè)矢量繪圖工具；出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫 軟件,通過上機操作,嫻熟把握運用運算機進(jìn)行 繪圖設(shè)計的才能；（6）運算機平面設(shè)計 Indesign （64 學(xué)時,4 學(xué)分）通過 Indesign 軟件的學(xué)習(xí),能嫻熟地操作電腦軟件,重點利用 Indesign 軟件進(jìn)行頁面的排版與編輯,通過上機操作,嫻熟把握運用運算機進(jìn)行多頁面處理的才能；（7）字體設(shè)計（課時 48 學(xué)分 3）講

11、授字體造型與結(jié)構(gòu)的一般規(guī)律,以黑體、宋體為主,兼創(chuàng)意文字；訓(xùn)練同學(xué)把握字體造型特點、書寫和編排方法并在視覺設(shè)計中的應(yīng)用能力；（8）設(shè)計概論（48 學(xué)時, 3 學(xué)分）本課程主要學(xué)習(xí)設(shè)計的概念、設(shè)計在生活中的實際運用,通過自己的實踐動手去懂得書本上 較為抽象的理論,更好的做到理論聯(lián)系實際；（9）中外設(shè)計史（48 學(xué)時, 3 學(xué)分）史論課程的目的是讓同學(xué)對于設(shè)計的古往今 來的進(jìn)展有個基本的明白,在把握一些重點流派 的情形下,運用他們的思維理念去為現(xiàn)代的設(shè)計 服務(wù)；（10）版式設(shè)計（48 學(xué)時, 3 學(xué)分）通過點、線、面等基本要素構(gòu)成的平面版式 練習(xí),引導(dǎo)同學(xué)正確懂得和把握平面形狀特點及 構(gòu)成規(guī)律在平

12、面藝術(shù)設(shè)計中的作用,并在明白版 式設(shè)計基本原理的基礎(chǔ)上,敏捷把握版式設(shè)計的 特點,在設(shè)計作品中能有效強化信息傳遞功能；（32 學(xué)時, 2 學(xué)分）（11）印務(wù)學(xué)問 通過課程的學(xué)習(xí),使同學(xué)初步明白印刷工藝 的基本原理和印刷技術(shù)的一般規(guī)律,包括印前圖 文處理技術(shù)、印刷技術(shù)、印后加工技術(shù)等；2、崗位（群）課 1 廣告策劃（ 108 學(xué)時 7 學(xué)分）通過課程對廣告的整體熟識和對廣告戰(zhàn) 略與策略的運籌規(guī)劃；廣告策劃就是對于提出 廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過 程作預(yù)先的考慮與設(shè)想；（2）視覺識別（課時 108 學(xué)分 6.5 ）課程分為兩個部分：即標(biāo)志設(shè)計與 VI 設(shè)計；明白標(biāo)志的進(jìn)展史和熟識聞名

13、的設(shè)計師作品；了 解標(biāo)志的內(nèi)容,概念、功能及標(biāo)志設(shè)計的一般原 就和特點；并把握分析評判標(biāo)志設(shè)計的基本準(zhǔn)就；把握標(biāo)志設(shè)計的一般規(guī)律及表現(xiàn)方法,學(xué)會運用 手繪和電腦等工具精確繪制標(biāo)志的才能；（3）廣告攝影 課時 54 學(xué)分 3 攝影在現(xiàn)代廣告設(shè)計和其他平面設(shè)計領(lǐng)域中 已占有特別重要的位置；通過本課程學(xué)習(xí)明白廣 告攝影所必需的攝影器材、照明工具和感光材料 的構(gòu)造、把握其功能、基本操作方法及曝光原理等,以及學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告攝影的拍照技法、藝術(shù)處 理方法及暗房技術(shù)等；（4）包裝設(shè)計（課時 90 學(xué)分 5.5 ）進(jìn)行小型成套包裝設(shè)計、 盒裝設(shè)計、 容器設(shè) 計和組合設(shè)計等練習(xí), 學(xué)習(xí)依據(jù)商品性質(zhì)、 類別、銷售對

14、象、銷售方法、工藝特點、材料特點進(jìn)行 設(shè)計的方法,把握包裝設(shè)計的一般規(guī)律；明白包 裝結(jié)構(gòu)和包裝材料在設(shè)計中的作用；（5）廣告文案寫作（課時 64 學(xué)分 4）作為廣告方向的同學(xué)對于如何在廣告設(shè)計中 完成文案撰寫和組織,也為其進(jìn)入大廣告公司的 全面才能打下堅實基礎(chǔ)；（5）電視廣告故事版（課時 72 學(xué)分 4.5 ）通過學(xué)習(xí)和明白電視廣告 TVC中鏡頭、景別以及 角度等概念,通過手繪方式畫出 STORYBOARD. 3、崗位（群）選修 由各系確定開設(shè)課程, 128 學(xué)時, 8 學(xué)分；（1）Adobe Acrobat （40 學(xué)時, 2 學(xué)分）通過學(xué)習(xí)把握和明白如何使用便攜式文檔格 式 Portabl

15、e Document Format ,簡稱 PDF 以及其在網(wǎng)絡(luò)、印刷等方面的融會貫穿；（2）Painter （40 學(xué)時, 2 學(xué)分）Corel Painter 是數(shù)碼素描與繪畫工具的終 極挑選,是一款極其優(yōu)秀的仿自然繪畫軟件,擁有全面和逼真的仿自然畫筆；它是特地為渴 望追求自由創(chuàng)意及需要數(shù)碼工具來仿真?zhèn)鹘y(tǒng)繪 畫的數(shù)碼藝術(shù)家、插畫畫家及攝影師而開發(fā)的（3）市場營銷（ 40 學(xué)時, 2 學(xué)分）是指個人或集體通過交易其制造的產(chǎn)品或 價值,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過 程；它包含兩種含義,一種是動詞懂得,指企 業(yè)的詳細(xì)活動或行為,這時稱之為市場營銷或 市場經(jīng)營；另一種是名詞懂得,指討論企業(yè)的

16、 市場營銷活動或行為的學(xué)科,稱之為市場營銷 學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等；（4）Flash 動畫（ 40 學(xué)時, 2 學(xué)分）本課程的目的是通過學(xué)習(xí)更好的把握和明白二維動畫,作為平面設(shè)計專業(yè)的必要補充,也能更好的拓寬同學(xué)的就業(yè)面；（三）集中實踐課（1）入學(xué)訓(xùn)練（ 0.5 周、 0.5 學(xué)分）主要對同學(xué)進(jìn)行常規(guī)治理訓(xùn)練和專業(yè)思想教 育,使同學(xué)熟識學(xué)校的常規(guī)治理制度,能夠遵章 守紀(jì),讓同學(xué)明白本專業(yè)的培育目標(biāo)和基本任務(wù),明白就業(yè)范疇,堅固樹立專業(yè)意識；（2）軍訓(xùn)（ 2 周、2 學(xué)分）加強同學(xué)愛國主義訓(xùn)練,國防觀念訓(xùn)練和國 防學(xué)問訓(xùn)練；培育同學(xué)的組織紀(jì)律性,為國家培 養(yǎng)和儲備后備兵員；為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)培育合格人才；

17、（3）暑期專業(yè)熟識實踐（ 4 周、 2 學(xué)分）利用假期使同學(xué)通過在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的實習(xí),明白崗位特點和崗位需求,熟識到本專業(yè)所學(xué)學(xué)問的詳細(xì)運用,培育同學(xué)崗位意識和愛崗敬業(yè)精神,為連續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè)課和將來就業(yè)打下基礎(chǔ)；（4）畢業(yè)實踐（學(xué)時 17.5 周 學(xué)分 17.5）在指導(dǎo)老師檢查并審核通過畢業(yè)設(shè)計的前提下,由同學(xué)自己或者老師的部分舉薦去相關(guān)的企業(yè)實習(xí)錘煉,作為畢業(yè)生踏上工作崗位的一次最佳的錘煉機會；（6）畢業(yè)設(shè)計與畢業(yè)論文（學(xué)時 6 周 學(xué)分 7）在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下,制訂畢業(yè)設(shè)計方案,把握設(shè)計理念、設(shè)計材料和設(shè)計方法,綜合運用 新材料、新工藝來進(jìn)行平面設(shè)計和制作；作為在 校三年專業(yè)學(xué)習(xí)的綜合檢驗考查,

18、要求同學(xué),運 用整個學(xué)業(yè)所獲的學(xué)問才能來解決各種畢業(yè)設(shè)計 課題；通過畢業(yè)設(shè)計訓(xùn)練,檢查同學(xué)把握學(xué)問的 程度與才能,同時培育同學(xué)的實際設(shè)計工作才能 和組織治理才能,通過模擬設(shè)計的全過程,最終 通過論文答辯,以此評定綜合才能高低； 7 畢業(yè)訓(xùn)練（ 0.5 周, 0.5 學(xué)分）著重對同學(xué)進(jìn)行抱負(fù)訓(xùn)練、就業(yè)與創(chuàng)業(yè)形勢和政策訓(xùn)練；訓(xùn)練同學(xué)胸懷大局,到祖國需要的 地方去；同時仍要引導(dǎo)同學(xué)做好思想、 學(xué)習(xí)簽定,看到成果、找到差距,以利畢業(yè)后更好進(jìn)展；七、教學(xué)環(huán)節(jié)時間安排表（見附表一）八、課時安排比例表（見附表二）九、教學(xué)方案執(zhí)行表（見附表三）十、畢業(yè)要求 取得指導(dǎo)性教學(xué)方案中規(guī)定的必修課、選修 課學(xué)分以及該專業(yè)的職業(yè)資格證書或技能等級證 書,德、體合格,準(zhǔn)予畢業(yè)；十一、培育方案編寫說明1、 選修課分公共選修課和崗位（群）選修課兩類；公共選修課由教務(wù)處統(tǒng)一組織開設(shè),同學(xué)畢業(yè)前至少須獲得6 學(xué)分；崗位（群）選修課由各系自行支配；附表一：教學(xué)環(huán)節(jié)時間安排表學(xué)期周數(shù)軍 訓(xùn)機 動節(jié) 日 長 假假 期合 計備 注學(xué)