1、.：.；“ 潘婷愛上他的秀發(fā)中國美發(fā)百年回想展 潘婷潤發(fā)精華素市場推行公關(guān)案例 主辦單位：咨詢單位：“潘婷愛上他的秀發(fā)中國美發(fā)百年回想展潘婷潤發(fā)精華素市場推行公關(guān)案例工程背景開創(chuàng)于年的寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一。該公司憑著驕人的業(yè)績躋身_財富_雜志評選出的全球強企業(yè)前二十名，屬下產(chǎn)品包括食品、紙品、洗滌用品、肥皂、藥品、護(hù)發(fā)及護(hù)膚用品、化裝品等。自年寶潔公司在廣州成立其在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔起，寶潔在中國已有十多年的投資歷程。十多年來寶潔屬下的一些著名品牌可謂家喻戶曉，如：潘婷、飄柔、玉蘭油、佳潔士、碧浪等等。年月，寶潔旗下的著名洗發(fā)水品牌潘婷計劃于年月在上海及浙江市場全面

2、推出其最新的護(hù)發(fā)產(chǎn)品潘婷潤發(fā)精華素，從而帶動一種全新的護(hù)發(fā)新理念，即：從簡單護(hù)發(fā)_深層潤發(fā)的艱苦改動。為配合該產(chǎn)品的發(fā)布需求謀劃及展開一系列既新穎又有力度的公關(guān)活動。經(jīng)過層層的挑選與比較，宣偉公關(guān)公司終于憑仗有創(chuàng)意的謀劃及優(yōu)秀的任務(wù)班子在眾多競爭對手中脫穎而出，獲得了推行潘婷潤發(fā)精華素的任命。工程調(diào)查在謀劃活動之前，宣偉進(jìn)展了詳盡的市場調(diào)查。由于潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品是美發(fā)領(lǐng)域的一項新突破，且其上市的時間一九九九年又正是新舊世紀(jì)交替的特殊時間段，再加上九九年十月一日又是我國建國五十周年的大日子，思索到這一特殊階段正是對文化、歷史等領(lǐng)域進(jìn)展回想展望的好時機，而此類活動又比較容易引起媒介及群眾的興趣，

3、宣偉最后決議舉行一個名為“潘婷愛上他的秀發(fā)中國美發(fā)百年回想展活動。該活動將是中國初次舉行的有關(guān)美發(fā)技術(shù)及美發(fā)歷史的回想展，在吸引群眾關(guān)注的同時，也能締造潘婷品牌在美發(fā)界的先驅(qū)位置。潘婷在與大家一同回想百年間三千發(fā)絲的時代變化的同時，也能協(xié)助 消費者更好地了解不同時代的美發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品及技術(shù)，并展望二十一世紀(jì)美發(fā)、護(hù)發(fā)的最新潮流及產(chǎn)品。工程謀劃公關(guān)目的：在上海及浙江地域的媒體中提高潘婷潤發(fā)精華素的知名度，并經(jīng)過舉行中國美發(fā)百年回想展樹立潘婷業(yè)界護(hù)發(fā)先驅(qū)的籠統(tǒng)。關(guān)鍵信息：_潘婷潤發(fā)精華素倡導(dǎo)護(hù)發(fā)新習(xí)慣_潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì)，運用一次就有明顯效果_潘婷潤發(fā)精華素是新一代護(hù)發(fā)產(chǎn)品在制定了以

4、上的關(guān)鍵信息后，宣偉謀劃將整個工程分三大部分完成：前期宣傳、活動本身及后期善后任務(wù)。前期宣傳將偏重于爭取各領(lǐng)域權(quán)威人士的支持并為產(chǎn)品發(fā)布活動作好鋪墊任務(wù)。宣偉謀劃將潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品禮盒及運用反響表發(fā)給上海及浙江地域的媒體及美發(fā)界、演藝界等領(lǐng)域的社會知名人士，首先爭取他們對產(chǎn)品的認(rèn)同和支持。在對產(chǎn)品有了一定認(rèn)識的根底上再約請各主要媒體召開一次媒介研討會，為未來的正式活動打下伏筆。于此同時，一些前期活動的宣傳任務(wù)也是必不可少的，如：在報紙上刊登一系列軟性宣傳文章及電臺節(jié)目宣傳等?；顒硬糠值闹攸c將是展覽會的組織，其中展覽會開幕式活動又是重頭戲，內(nèi)容包括潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品上市記者款待會、紀(jì)錄片播映、

5、不同時代發(fā)型扮演及有獎問答等。后期任務(wù)將集中在與媒體的聯(lián)絡(luò)、文章剪報的落實及整個活動的總結(jié)分析報告。工程實施前期活動為了爭取各領(lǐng)域權(quán)威人士的支持并為產(chǎn)品發(fā)布活動作好鋪墊任務(wù)，裝有潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品及運用反響表的禮盒發(fā)給上海及浙江地域的媒體及美發(fā)界、演藝界等領(lǐng)域的社會知名人士共人，其中包括上海東方電視臺著名主持人袁鳴、曹可凡及在華東地域小有名氣的發(fā)型師王磊等，首先爭取他們對產(chǎn)品的認(rèn)同和支持。在這三百多位產(chǎn)品試用者中有超越一百多位回復(fù)了使意圖見反響表，一切人都給予潘婷潤發(fā)精華素很高的評價，其中大部分試用者還表示在運用了該產(chǎn)品一次后，頭發(fā)在柔順度、光亮度方面就有明顯的改善。在對產(chǎn)品有了一定認(rèn)識的根底

6、上，再約請各主要媒體于八月五日在上海召開了一次媒介研討會，為未來的正式活動打下伏筆。將近位上海及浙江地域的記者參與了研討會。為了添加服氣力，潘婷還特別從日本約請了研討開展部的潘婷護(hù)發(fā)專家為大家引見護(hù)發(fā)的根本知識，并向大家當(dāng)場演示了運用潤發(fā)精華素產(chǎn)品的即時效果。為了活潑現(xiàn)場氣氛并添加記者們的興趣，護(hù)發(fā)專家還特別為每個人都作了頭發(fā)測試，記者們透過頭發(fā)測試儀了解了本人的發(fā)質(zhì)并對怎樣保養(yǎng)頭發(fā)有了心得，可謂收獲不小。前期宣傳為了加強宣傳的覆蓋面及影響力，并直接影響到產(chǎn)品的目的消費群歲女性，宣偉特別選擇與在華東地域非常熱銷的生活類包括上海時裝報及擁有一大批年輕聽眾的上海東方廣播電臺協(xié)作，進(jìn)展了一系列宣傳活

7、動，如：在上海時裝報上延續(xù)六周刊登了“潘婷愛上他的秀發(fā)中國美發(fā)百年回想展系列關(guān)于頭發(fā)故事的軟性文章，與讀者一同回想百年來的美發(fā)變化、分享護(hù)發(fā)小秘訣并對潘婷潤發(fā)精華素及展覽會情況作了引見，以提升展覽會的吸引力。另外，宣偉還與上海東方廣播電臺的音樂節(jié)目“流行世界協(xié)作，參與制造了為期一周共期名為“潘婷音樂時間的小欄目，除了對美發(fā)歷史、護(hù)發(fā)知識及展覽會情況的引見外，還由支持人現(xiàn)場接聽聽眾朋友的有獎競猜，答對標(biāo)題的聽眾獲得了潘婷潤發(fā)精華素禮盒一個作為獎勵?；顒咏K了后,據(jù)節(jié)目主持人引見，聽眾們的反映非常熱烈，每天撥打答題熱線的聽眾不計其數(shù)?；顒硬糠帧芭随脨凵纤男惆l(fā)中國美發(fā)百年回想展于八月二十五日在上海圖

8、書館一樓展廳舉行。當(dāng)時在選址問題上確實讓人絞盡腦汁，由于展覽會的地點既要外觀有氣派，又要交通方便，更要與展覽會主題相符而具文化氣味，幾經(jīng)周折最后終于選定了既具文化底蘊又地處鬧市區(qū)的淮海路上新建的上海圖書館。展覽會的開幕式暨潘婷潤發(fā)精華素上市會非常盛大，宣偉安排在展廳外懸掛了巨幅的宣傳橫幅以提高影響力及吸引力。上海、杭州、溫州及寧波的八十多位媒體代表參與了活動，其中包括群眾媒體、商業(yè)/消費類媒體、生活及美容美發(fā)等不同類型的媒體，更囊括了上海一切家電視臺及浙江省各城市的家電視臺，真可謂盛況空前。另外，由于潘婷品牌的籠統(tǒng)以非常鮮明，為了輔助及加強潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品的服氣力，還特別約請了在中國服裝扮演

9、藝術(shù)大賽系列活動中榮獲潘婷優(yōu)雅氣質(zhì)獎及最正確秀發(fā)獎的戴潔小姐及梁馨小姐共同出席開幕式活動，并約請她們參與了不同時代發(fā)型與服飾的扮演。本次展覽會內(nèi)容相當(dāng)豐富，不但向觀賞者展現(xiàn)了從民末清初到現(xiàn)代社會的發(fā)型變化及美發(fā)、護(hù)發(fā)技術(shù)，還特別制造了一部反映我國各個時代不同發(fā)型及美發(fā)技術(shù)變化的紀(jì)錄片，該片是我國首部全面展現(xiàn)中國近代美發(fā)史的片子，具極高的欣賞性和教育性。為了添加展覽會的生動感，更在展覽會現(xiàn)場復(fù)原了三、四十年代的舊上海美發(fā)廳場景，吸引了成千上萬的觀眾駐足欣賞。據(jù)統(tǒng)計，為期三天的展覽會共吸引了近三萬人次的觀眾到場觀賞，可謂數(shù)據(jù)驚人。后期任務(wù)活動終了后，宣偉分別致電與一切與會媒體進(jìn)展交流，以不斷改良今

10、后的任務(wù)。更有其他省市的媒體在觀看了有關(guān)報道后對該選題發(fā)生了濃重的興趣，并致電宣偉索取詳細(xì)資料和圖片供發(fā)稿之用。其中中央電視臺套的生活欄目還特別選用了他們的素材，在慶賀祖國建國五十周年的一系列回想報道節(jié)目中，特別制造了一檔長達(dá)十五分鐘的有關(guān)美發(fā)、護(hù)發(fā)專題的節(jié)目，呵斥了相當(dāng)大的社會影響。工程評價_綜合評價據(jù)統(tǒng)計，在全國范圍內(nèi)共收到相關(guān)報道篇，其中包括家電臺及家電視臺，其中中央電視臺套的生活欄目還特別選用了他們的素材，在慶賀祖國建國五十周年的一系列回想報道節(jié)目中，特別制造了一檔長達(dá)十五分鐘的有關(guān)美發(fā)、護(hù)發(fā)專題的節(jié)目，確實呵斥了相當(dāng)大的社會影響。一切這些報道折合廣告價錢高達(dá)人民幣多萬元。活動終了后僅

11、三個月，潘婷潤發(fā)精華素就榮登上海最大的連鎖店華聯(lián)集團(tuán)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額榜首。該活動在呵斥一定社會影響的同時也提升了產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。_新聞報道分析關(guān)鍵信息：_潘婷潤發(fā)精華素倡導(dǎo)護(hù)發(fā)新習(xí)慣_潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì),運用一次就有明顯效果_潘婷潤發(fā)精華素是新一代護(hù)發(fā)產(chǎn)品_分析_根本上一切媒體都提到了關(guān)鍵信息，占報道總數(shù)的_有篇報道只引見了百年回想展本身，但沒有提到潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品。然而，這些報道都運用了潘婷潤發(fā)精華素上市會的有照顧片，讀者很容易從照片上及其他媒體的報道上意識到潘婷是該活動的主辦者，從而提高潘婷的知名度。報道性質(zhì)_分析_較積極的正面報道數(shù)量占總數(shù)的%，客觀的中性報道數(shù)占%，負(fù)

12、面報道為O，這樣的結(jié)果是令人稱心的。記者反響_包于飛，_上海文化廣場_雜志編輯部主任“這次的潘婷潤發(fā)精華素推行活動及中國美發(fā)百年回想展給我的印象非常深化，方式非常新、很有創(chuàng)意。愿寶潔公司能多做一些這種有創(chuàng)意的活動。_劉柳,_女友_雜志編輯“我非常喜歡這次參與的潘婷潤發(fā)精華素推行活動?；顒觾?nèi)容豐富，方式生動、有創(chuàng)意，特別是：歷代發(fā)型扮演、記錄片、三十年代舊上海美發(fā)店原型及展板等，都很棒。希望今后能參與更多此類活動。_方靜,溫州有線電視臺主持人“這次活動辦得相當(dāng)勝利，他們?yōu)樵摶顒幼鞯膱蟮烙捎趦?nèi)容新穎、資料全面吸引了大批觀眾，收視率也提高不少。工程謀劃和實施單位：宣偉國際公關(guān)產(chǎn)品市場推行 創(chuàng)新透氣維

13、護(hù) 引領(lǐng)時髦潮流 護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾新產(chǎn)品上市公關(guān)案例 主辦單位：美國寶潔公司咨詢單位：福萊靈克公關(guān)咨詢工程背景美國寶潔公司(Procter和Gambe)是全球最大的日用消費品公司之一，始創(chuàng)于年，迄今曾經(jīng)有了年的歷史。至財政年度，寶潔公司在全球的銷售額為億美圓，在雜志評選的全美五百家最大的工業(yè)/效力企業(yè)中，排名第十九位。作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的“護(hù)舒寶，是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。她于年正式進(jìn)入世界市場，短短的兩年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界指點品牌。如今，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾在多個國家消費，行銷世界多個國家。護(hù)舒寶衛(wèi)生巾于年初次進(jìn)入中國，先后推出了“護(hù)翼衛(wèi)生巾、“絲薄衛(wèi)生巾和“透氣衛(wèi)生巾。目前，護(hù)

14、舒寶衛(wèi)生巾的銷售網(wǎng)已普及中國多個大中城市，銷售額也位于中國同類產(chǎn)品之首。根據(jù)中國行銷顧問群發(fā)行的年度闡明，在女性消費者心目中最好的衛(wèi)生巾品牌護(hù)舒寶是第一位。寶潔公司為了給寬廣女性朋友提供質(zhì)量更優(yōu)、性能更好的衛(wèi)生巾，十幾年來不斷對“護(hù)舒寶產(chǎn)品進(jìn)展研討、改良和創(chuàng)新，先后推出“倍爽、“護(hù)翼、“絲薄衛(wèi)生巾系列，在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。但是，由于衛(wèi)生巾不能透氣而給經(jīng)期婦女帶來皮膚不適或過敏的問題不斷困擾著她們。為理處理這一難題，年寶潔公司研制勝利專利透氣資料，并推出最新一代產(chǎn)品護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾。正如婦科專家胡永芳教授指出，這一新產(chǎn)品的問世，對寬廣婦女無疑是一個福音，也是對婦女經(jīng)期保健任務(wù)做出的艱苦奉獻(xiàn)。

15、受寶潔公司委托，北京福萊靈克公關(guān)咨詢公司為“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾新產(chǎn)品上市，于年月日在北京王府飯店舉行了大型產(chǎn)品上市發(fā)布會。工程謀劃公關(guān)目的：.傳播寶潔公司奉行“消費世界一流產(chǎn)品，美化您的生活的目的，宣傳寶潔一向關(guān)注婦女安康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為婦女提供高質(zhì)量保健品的承諾。.準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾給經(jīng)期婦女帶來的福音：透氣性資料，是獲得專利的資料；新產(chǎn)品能有效地排出悶熱、潮濕，提供干爽、溫馨的維護(hù)；新產(chǎn)品是中國市場上第一片采用透氣資料制成的衛(wèi)生巾；新產(chǎn)品得到中國女醫(yī)師協(xié)會的認(rèn)證。.獲得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報紙和雜志。公關(guān)戰(zhàn)略：.將活動分為三個階段，即：產(chǎn)品上市前、產(chǎn)

16、品上市時和產(chǎn)品上市后。.在產(chǎn)品上市前，最大限制的運用媒體的力量，來引發(fā)公眾對于“透氣這個話題的興趣。向全國家媒體同時發(fā)送一份“護(hù)舒寶套盒，其中，有兩個關(guān)于護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的小實驗品；產(chǎn)品上市發(fā)布會的活動引見；兩包新產(chǎn)品。使媒介對于即將上市的護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾有一個全面的認(rèn)識。并在媒體刊登“透氣話題的報道。.鑒于衛(wèi)生巾產(chǎn)品的特殊性和敏感性，不適宜用產(chǎn)品本身展現(xiàn)，需求借用能展現(xiàn)產(chǎn)品良好透氣性的方式。他們將這次活動的口號定位為“透氣維護(hù)，時髦潮流，除設(shè)計透氣性能實驗外，主要推出一臺風(fēng)格清新的“透氣時裝扮演，為媒體報道提供豐富生動的內(nèi)容。.約請為護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾做驗證的中國女醫(yī)師協(xié)會的婦科專

17、家參與活動，從專家的角度，對這種新型衛(wèi)生巾產(chǎn)品做認(rèn)證，提高產(chǎn)品的可信度。對象選擇：.媒體：婦女、時髦、消費、安康類的媒體.消費者：歲的女性.城市：廣州、上海、北京、江蘇、成都等個城市工程實施整個活動從謀劃到實施，歷時三個月時間，集中表達(dá)在月日產(chǎn)品上市發(fā)布會上。無論是在產(chǎn)品上市前的預(yù)備階段還是在產(chǎn)品上市發(fā)布會之后，都親密的同相關(guān)媒體堅持聯(lián)絡(luò)，使媒體充分的參與活動之中，為他們的報道提供了詳盡的媒體參考資料。活動終了以后，電視臺和電臺等媒體的覆蓋率為；報紙雜志等媒體的覆蓋率為。獲得了非常好的效果。主要活動有：.調(diào)動媒體和公眾的興趣產(chǎn)品上市之前的預(yù)備任務(wù)一切被約請參與活動的記者，在產(chǎn)品上市發(fā)布會之前，

18、都收到一份精巧的“護(hù)舒寶套盒。翻開套盒會發(fā)現(xiàn)三個信封，每個信封的內(nèi)容不同，分別是“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾透氣的在哪里？“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾吸收力大挑戰(zhàn)和“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾盛大登場。前兩個信封內(nèi)分別裝有一個實驗品，后一個信封內(nèi)裝的是即將舉行的護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾產(chǎn)品上市發(fā)布會的活動簡介。記者同時收到的還有兩包新的護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾產(chǎn)品。這個小小的“護(hù)舒寶套盒引起了媒體廣泛的興趣，尤其是裝在“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾透氣的在哪里？這個信封中的兩只分別用普通資料和透氣資料制成的手套，讓記者可以有一個對于“透氣資料的親身領(lǐng)會的時機，所附的調(diào)查表，反響給了福萊靈克公司，媒體普遍反映這種實驗方式非常獨特

19、，且具有壓服力。在上市之前，在全國家時髦、安康和消費類的媒體刊登了關(guān)于“透氣給人們帶來的益處，并引發(fā)公眾聯(lián)想到曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“透氣運動服裝和“透氣運動鞋等。激發(fā)出了對于“透氣這個話題的極大興趣。此外，福萊靈克公司還為參與活動的記者精心預(yù)備了一本“會務(wù)手冊，其中詳細(xì)闡明了在北京舉行的“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾產(chǎn)品上市發(fā)布會的會議安排等，為約請來京的全國家媒體提供了極大的方便。在活動當(dāng)天，不少外地來京的記者找到福萊靈克公司表示，他們參與過許多活動，但是從未有一個公司象福萊靈克公司這樣為記者著想。為寶潔公司大中國區(qū)副總裁官達(dá)迪和中國女醫(yī)師協(xié)會指點預(yù)備發(fā)言稿，記者問答稿，并為他們接受記者采訪進(jìn)展媒介培訓(xùn)。

20、.護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾產(chǎn)品上市發(fā)布會在北京舉行產(chǎn)品上市發(fā)布會于年月日，在北京王府飯店的水晶廳舉行。為了突出“透氣維護(hù)，時髦潮流這個主題，平方米的大宴會廳被裝點得清新時髦，主顏色是蘭白兩色，給人以清新剔透的覺得。大到背景板，小到接待臺用以盛放名片的托盤，無一不顯顯露組織者的精心安排。為產(chǎn)品的上市發(fā)布會營造了一個非常好的氣氛。為了使與會的記者更加了解護(hù)舒寶衛(wèi)生巾這個品牌，在會議廳外的走廊上，還搭建了一個護(hù)舒寶展區(qū)，并約請受過專業(yè)培訓(xùn)的護(hù)舒寶產(chǎn)品推行小姐當(dāng)場為大家演示有關(guān)護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的實驗，并約請記者積極參與。同時，將在“透氣時裝扮演中演示的套“透氣時裝制成精巧的照片陳列在展板上，供記者評選

21、出最受歡迎的一套“透氣時裝。此外，護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的廣告片也被搬上展區(qū)，使記者了解到廣告片拍攝的花絮。約請中國女醫(yī)生協(xié)會的指點，副秘書長于東女士及著名婦科專家胡永芳教授參與護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的產(chǎn)品上市發(fā)布會并做了發(fā)言，添加了產(chǎn)品的權(quán)威性和可信性。約請北京、天津、上海、廣州、杭州、?？凇⒋筮B、南京、成都、重慶、武漢等地的百余名記者參與了護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的產(chǎn)品上市發(fā)布會，二十家電視臺和四家電臺對活動進(jìn)展了報道。有三分之二的記者在產(chǎn)品上市發(fā)布會終了之后，采訪了寶潔公司大中國區(qū)副總裁官達(dá)迪(Mr.GuentherTrieb)先生；中國女醫(yī)生協(xié)會的婦科專家、北京醫(yī)科大學(xué)人民醫(yī)院婦產(chǎn)科主任胡永芳

22、教授等人，歷時兩個小時。當(dāng)中國新絲路模特公司的十五名靚麗的模特身著著名青年設(shè)計師孫儉設(shè)計的“透氣時裝出如今T形臺上時，無數(shù)個閃光燈聚焦在這些以代表浪漫優(yōu)雅的藍(lán)色、清新時髦的綠色的“透氣時裝上，整個會場的氣氛到達(dá)了高潮。護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的特點“透氣、時髦被這些優(yōu)秀的模特生動地演示出來。工程評價.護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的產(chǎn)品上市發(fā)布會的勝利舉行，引起了媒介廣泛的報道，獲得驚動效應(yīng)。全國二十家電視臺給予專題報道。四家電臺報道了護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾產(chǎn)品上市的情況。截至年月末，全國省市家報刊包括香港大公報、文匯報報道了此次活動，報刊的媒體覆蓋率達(dá)。在產(chǎn)品上市發(fā)布會前，于全國家時髦雜志及重要報刊上刊登了

23、宣傳透氣時髦的文章，旨在宣傳透氣是一種安康的時髦潮流。產(chǎn)品上市發(fā)布會后，有關(guān)活動的報道有篇。.獨特的創(chuàng)意，生動活潑、豐富多彩的產(chǎn)品展現(xiàn)方式是獲得媒體廣泛報道的重要條件。本來衛(wèi)生巾產(chǎn)品單一而敏感，很難在公眾面前充分展現(xiàn)，但他們沒有就產(chǎn)品論產(chǎn)品，而是圍繞新產(chǎn)品的主要特點“透氣兩字做文章。發(fā)布前經(jīng)過媒體廣泛宣傳“透氣的重要性，發(fā)布時不僅營造會場的清新透亮的氣氛，而且經(jīng)過“透氣小實驗，專家論證，尤其是一臺獨特的“透氣時裝扮演，吸引了媒體的宏大興趣。媒體經(jīng)過這些展現(xiàn)方式，可以寫出生動的報道。如將新產(chǎn)品標(biāo)題為“可呼吸的衛(wèi)生巾。全國各地電視臺主要經(jīng)過“透氣時裝扮演來報道，有的臺長達(dá)分鐘。假設(shè)沒有這些有獨特創(chuàng)

24、意的豐富多采的展現(xiàn)方式，很難獲得如此廣泛的媒介報道。.經(jīng)過此次活動，許多記者了解到護(hù)舒寶品牌為中國女性所作出的奉獻(xiàn)，其中包括自年，同教育部協(xié)作開展的“護(hù)舒寶青春期教育活動，目前曾經(jīng)有多個城市的,多萬中小學(xué)女生經(jīng)過了這個教育工程，獲得了包括經(jīng)期衛(wèi)生安康在內(nèi)的青春期衛(wèi)生知識。而作為一個世界知名的品牌，護(hù)舒寶品牌自在中國上市起，便連創(chuàng)佳績，第一個推出護(hù)翼衛(wèi)生巾、絲薄衛(wèi)生巾和透氣衛(wèi)生巾。這些成果為記者的報道提供了豐富的素材，同時也使護(hù)舒寶品牌關(guān)愛女性的籠統(tǒng)深化人心。為護(hù)舒寶品牌進(jìn)一步樹立本人籠統(tǒng)奠定了堅實的根底。.此外，詳細(xì)縝密的謀劃保證了這個別開生面的衛(wèi)生巾產(chǎn)品上市會的勝利舉行，其中許多細(xì)節(jié)，例如為

25、外地來京開會的記者預(yù)備媒介會務(wù)手冊等，都表達(dá)了組織者福萊靈克公司的與眾不同，良好的媒介關(guān)系使客戶對福萊靈克公司刮目相看。案例點評：北京福萊靈克公關(guān)咨詢公司為“護(hù)舒寶的透氣絲薄衛(wèi)生巾謀劃的大型新產(chǎn)品上市發(fā)布活動歷時三個月，獲得宏大的勝利，令人耳目一新，留下深化的印象。這一謀劃案最引人注目的是對新產(chǎn)品發(fā)布會匠心獨運的創(chuàng)意設(shè)計。發(fā)布會創(chuàng)意設(shè)計的勝利表如今三個方面：一是創(chuàng)意準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的定位，從內(nèi)容到方式堅持與寶潔公司，與“護(hù)舒寶品牌籠統(tǒng)高度的一致。出于品牌籠統(tǒng)思索，發(fā)布會選擇在北京王府飯店的水晶廳，采用高雅、時髦、新潮的時裝扮演來展現(xiàn)新產(chǎn)品的時髦、潮流的指點品牌籠統(tǒng)。二是創(chuàng)意到達(dá)了優(yōu)雅、準(zhǔn)確、明晰地

26、表現(xiàn)新產(chǎn)品的特點的效果。衛(wèi)生巾是一種具有特殊性和敏感性產(chǎn)品，不適宜采用產(chǎn)品本身的展現(xiàn)來傳達(dá)產(chǎn)品本身的特點，上市活動謀劃有較大難度。發(fā)布會推出的風(fēng)格清新的“透氣時裝扮演，既給人感遭到清新透氣的產(chǎn)品特點，留下深化產(chǎn)品印象，又防止了粗鄙和為難。三是勝利營造了活動的氣氛。大型活動謀劃勝利的關(guān)鍵要素之一就是活動氣氛的營造，而推行衛(wèi)生巾這類產(chǎn)品，其氣氛營造更具挑戰(zhàn)性，更能考驗創(chuàng)意水準(zhǔn)。以清新浪漫優(yōu)雅的藍(lán)色白為主調(diào)，從大到時裝扮演，小到活動用到的每一件道具，都刻意追求清新透氣的覺得，勝利營造了活動的氣氛，也為媒體報道提供了豐富生動的內(nèi)容，令與會者耳目一新，給受眾留下深化印象。在傳播溝通方面，謀劃者敢于挑戰(zhàn)常

27、規(guī)，經(jīng)過吸引媒體參與，到達(dá)強化溝通深度的勝利閱歷也很值得他們學(xué)習(xí)和自創(chuàng)。新產(chǎn)品上市的公關(guān)活動謀劃不僅要控制好信息傳播溝通的覆蓋面和傳播量，而且要特別留意在溝通的深度上下工夫，溝通深度是影響對新產(chǎn)品接受的重要因數(shù)。在新產(chǎn)品上市前，謀劃者采用了的言論先行的做法，在全國家時髦、安康和消費類媒體刊登了關(guān)于“透氣給人們帶來的益處文章，使公眾聯(lián)想到曾風(fēng)靡一時的透氣運動服、運動鞋等，引發(fā)對透氣話題的興趣，到達(dá)“潤物細(xì)無聲的效果。為吸引媒體參與，他們不是普通寄送新聞資料，而是向百家媒體寄送“護(hù)舒寶套盒，盒中除了有新聞資料外，還有“護(hù)舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾的小實驗品和新產(chǎn)品；分別用普通和透氣資料制成的手套，讓記者能經(jīng)過親身實驗，對透氣有更深化的領(lǐng)會。又如，為參與北京發(fā)布會活動的全國一百家新聞媒體的記者提供精巧的“會務(wù)手冊。為了使與會記者更加了解產(chǎn)品，在發(fā)布會廳外設(shè)置“護(hù)舒寶展區(qū)，請專業(yè)“護(hù)舒寶推行小姐當(dāng)場為大家演示有關(guān)透氣絲薄衛(wèi)生巾的實驗。設(shè)立透氣時裝展區(qū)，讓與會記者參與評選最受歡迎透氣時裝等?！白o(hù)舒寶的透氣絲薄衛(wèi)生巾上市的良好傳播效果在很大程度上是受害于這些帶有參與性的深度溝