1、書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)第一章：概論圖書(shū)是一種最古老的傳媒方式，而且現(xiàn)在我們依然在使用，人類(lèi)的進(jìn)步離不開(kāi)書(shū)籍的發(fā) 展，它承載著豐富的人類(lèi)精神。知識(shí)的傳播、思想的延續(xù)，很大一部分是通過(guò)書(shū)籍這個(gè)載體 來(lái)完成的。古人云：“出猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚“，”三日不讀書(shū)，便覺(jué)面目可憎“。什么是書(shū)籍呢？聯(lián)合國(guó)教科文組織曾給“書(shū)籍“下了一個(gè)定義:”除去封面，不少于49頁(yè)，非雜志性的 印刷物“。通常意義上，書(shū)被定義為“以紙為載體，把內(nèi)容和文字印刷在紙面上，然后裝訂成冊(cè)。圖書(shū)的形成和發(fā)展離不開(kāi)文字、紙張和印刷術(shù)，第一節(jié)：文字、紙張和印刷術(shù)一、文字的創(chuàng)造：1、寫(xiě)在巖壁和洞窟上的畫(huà)原始人由于生存的需要，在用雙手和簡(jiǎn)單的技術(shù)編織著他

2、們生活的同時(shí)，也在思索如何 將自己與自然的接觸中所得到的經(jīng)驗(yàn)、常識(shí)、教訓(xùn)記錄下來(lái)，以備他們的了孫去借鑒。（這 是文字形成的起因）文字到底是怎樣形成的呢？在人類(lèi)早期的繪畫(huà)作品上可以看出他們對(duì)具體事物描繪具有一種明顯的、共同的描繪手 法，那就是線(xiàn)的運(yùn)用，線(xiàn)的運(yùn)用產(chǎn)生了圖形，可能這種簡(jiǎn)約的圖形就預(yù)示了文字的誕生。線(xiàn)可以勾勒出形線(xiàn)是早期人類(lèi)表達(dá)思維最直接深刻的啟示。2、早期文字的使用在構(gòu)成書(shū)籍設(shè)計(jì)最主要、最基本的元素當(dāng)中，最關(guān)鍵的是文字的創(chuàng)造。文字產(chǎn)生于原始繪畫(huà)之后（象形圖案標(biāo)志演化為文字）文字自成表述體系，為書(shū)籍的產(chǎn)生提供了最具能量的催化劑。二、紙張的產(chǎn)生公元105年，東漢蔡倫研造出一種體輕質(zhì)薄，原

3、料低低廉并極宜書(shū)寫(xiě)的紙張。造紙術(shù)于公元1102年由摩爾人引入西班牙至西西里島。1276年，意大利人法布里亞諾開(kāi)設(shè)了歐洲第一家造紙廠1348年，法國(guó)的特洛依開(kāi)設(shè)法國(guó)第一家造紙廠。三、印刷術(shù)的發(fā)明前面所講的文字、紙張是圖書(shū)形態(tài)形成的基礎(chǔ)，而真正使圖書(shū)形態(tài)完整、形成手能捧讀 的“物”是印刷，東漢時(shí)期，已有用手工拓印的單張刻石片。唐朝初期，已有雕版印刷術(shù)宋朝畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)歐洲的雖然比中國(guó)晚了 200年，但歐洲卻用印刷術(shù)所產(chǎn)生的動(dòng)能推動(dòng)了歐洲文明的進(jìn)程，圖書(shū)在產(chǎn)生的過(guò)程中，文字是基因，紙張是載體，印刷術(shù)是催生的手段，三者的協(xié)調(diào)才 有我們的設(shè)計(jì)對(duì)象 書(shū)籍。第二節(jié)、書(shū)籍形態(tài)的形成文字只有記錄在可供攜帶

4、的載體“物”上。才會(huì)形成書(shū)籍結(jié)繩記事，泥板上的文字、甲 骨文、金屬器皿上的文字。（青銅鉻文）竹扳或木板上的文字、寫(xiě)在布帛上的文字、寫(xiě)在紙上的文字（簡(jiǎn)）帛在中國(guó)，真正意義的書(shū)籍產(chǎn)生在周和春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，而簡(jiǎn)冊(cè)是中國(guó)早期的書(shū)籍形態(tài)這一。一、中國(guó)早期的書(shū)籍形態(tài)中國(guó)書(shū)籍的發(fā)展史：1、甲骨上的“書(shū)”（商）2、鐘鼎彝器上的“書(shū)”（商）3、亥U在木板上的“書(shū)”（周）竹木簡(jiǎn)冊(cè)4、石經(jīng)上的書(shū)（周）5、畫(huà)像石上的“書(shū)”（漢）（雕板印刷的前身）二、其他國(guó)家早期的書(shū)籍形態(tài)。第二章書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)概述真正意義上的書(shū)籍形態(tài)出現(xiàn)于1450年以后的歐洲真正意義的書(shū)籍的出現(xiàn)，使知識(shí)向大眾的傳播成為可能并達(dá)到了一個(gè)新的層面。書(shū)籍是一個(gè)

5、傳播知識(shí)的媒介第一節(jié)裝幀設(shè)計(jì)與形態(tài)設(shè)計(jì)書(shū)籍自產(chǎn)生以來(lái)，本身就有相關(guān)的內(nèi)在需求，即要有一個(gè)有效的工藝過(guò)程使這成型?？?使書(shū)籍讓人拿在手中閱讀，這一內(nèi)在的、天然的需求引發(fā)了書(shū)籍設(shè)計(jì)的產(chǎn)生從設(shè)計(jì)的角度來(lái)分：工業(yè)文明之前的書(shū)籍設(shè)計(jì)以手工裝飾的趣味為原則。（裝幀設(shè)計(jì)）今天書(shū)籍設(shè)計(jì)的理念仍要從兩方面去考慮，一是保護(hù)書(shū)籍，二是在功能的約束下實(shí)現(xiàn)對(duì) 美的反映，但今天的書(shū)籍設(shè)計(jì)的不是農(nóng)耢社會(huì)中的“一般商品”而是隨著時(shí)代的變化，重組 后生出新的變化，那就是隨著印刷業(yè)的興起，在良好的印刷條件下生產(chǎn)出更多更好的書(shū)，并 使其在社會(huì)上廣泛流傳，以滿(mǎn)足公眾對(duì)知識(shí)的渴求：二是書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)必須有助于保持促 進(jìn)書(shū)籍的銷(xiāo)售，三是

6、書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)涵要有一定的文化品位，在整體形態(tài)上滿(mǎn)足人們的內(nèi)在需 求。（書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)）從書(shū)籍產(chǎn)生的特性來(lái)說(shuō)，書(shū)籍設(shè)計(jì)又可稱(chēng)為美術(shù)印刷設(shè)計(jì)。書(shū)籍設(shè)計(jì)包括工業(yè)設(shè)計(jì)（原材料）和編輯設(shè)計(jì)（編輯文字）書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)直接影響書(shū)籍的銷(xiāo)售以及受眾對(duì)書(shū)籍的接受程度。第二節(jié) 書(shū)籍產(chǎn)生的生態(tài)化進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須要全方位地從各個(gè)環(huán)節(jié)去考慮設(shè)計(jì)對(duì)象，而各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)更 有美感地相互協(xié)調(diào)、密切配合，這就是書(shū)籍生態(tài)化的設(shè)計(jì)過(guò)程。（選題一一策劃一一寫(xiě)作一一編輯加工一一設(shè)計(jì)一一制版一一打樣一一印刷裝訂一一 銷(xiāo)售）一本好的書(shū)籍的產(chǎn)生應(yīng)包括：1、選題：運(yùn)作一本好書(shū)必然要有一個(gè)好的選題，選題要根據(jù)大范圍內(nèi)人的內(nèi)在需求而 確定，要符合

7、時(shí)代潮流，要符合社會(huì)發(fā)展的需要。2、策化：好的書(shū)要有合適的作者去撰寫(xiě)，因?yàn)樽髡叩膶?xiě)作內(nèi)容、寫(xiě)作技巧、寫(xiě)作風(fēng)格 等會(huì)對(duì)未來(lái)的書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)定下基調(diào)。3、編輯加工：寫(xiě)作好的書(shū)稿送交編輯。然后由編輯加工修改。（編輯也能對(duì)書(shū)籍形態(tài) 設(shè)計(jì)提供意見(jiàn)）4、設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)師拿到設(shè)計(jì)通知書(shū)，了解出的內(nèi)容、書(shū)名，了解書(shū)的內(nèi)在氣質(zhì)，然后進(jìn) 行創(chuàng)意，擬定設(shè)計(jì)草案，經(jīng)過(guò)和作者、編輯協(xié)商后，確定交給印刷廠的設(shè)計(jì)方案，等待印 刷廠進(jìn)行制版打樣。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要對(duì)圖書(shū)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，包括封面、內(nèi)文版面設(shè)計(jì)、插圖等。5、銷(xiāo)售：在書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要考慮到銷(xiāo)售因?yàn)闀?shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣會(huì)成 為影響書(shū)籍銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。設(shè)計(jì)

8、師在書(shū)籍形態(tài)塑造的過(guò)程中。應(yīng)從多元化的、更深的角度去理解書(shū)籍的產(chǎn)生，因?yàn)?書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)就是由設(shè)計(jì)師的腦和手，在作者和讀者之間搭建一條嶄新的、富有個(gè)性的橋梁。書(shū)籍設(shè)計(jì)是一種“構(gòu)造學(xué)”。是議題對(duì)主體感性的萌生，悟性的理解、知性的整理、周 密的設(shè)計(jì)、精心的策化、節(jié)奏的把握、工藝的運(yùn)籌，這一系列的、有秩序地整體設(shè)計(jì)。第三 節(jié)書(shū)的構(gòu)成一、 書(shū)的組件構(gòu)成書(shū)籍可分為：1、精裝本2、平裝本（一）精裝書(shū)的構(gòu)成：（精裝書(shū)的成本很高）封面、封底、書(shū)脊、護(hù)封、腰封、前勒口、后勒口、書(shū)首、上切口、書(shū)根、下切口、接 縫凹、堵頭布、書(shū)頁(yè)帶、訂口、書(shū)口、外切口、前環(huán)襯、后環(huán)襯、前扉、簡(jiǎn)略書(shū)各頁(yè)、目錄 頁(yè)、篇章頁(yè)、版權(quán)頁(yè)。（二

9、）平裝書(shū)的構(gòu)成封面、封底、書(shū)脊、前勒口、后勤口、環(huán)襯、扉頁(yè)、正文、版權(quán)頁(yè)、書(shū)首、上切口、書(shū) 根、下切口、書(shū)口、外切口二、書(shū)籍的分類(lèi)1、社科類(lèi)2、文藝類(lèi)3、科技類(lèi)4、典籍類(lèi) 5、辭書(shū)類(lèi)書(shū)籍的分類(lèi)，界定了設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)各類(lèi)書(shū)籍時(shí)所應(yīng)思索的范圍第三章書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的幾個(gè)步驟生產(chǎn)書(shū)籍的過(guò)程是一個(gè)生態(tài)的過(guò)程，是通過(guò)策劃-尋找合適的作者-編輯加工-視覺(jué)設(shè)計(jì)- 印刷裝訂-促銷(xiāo)-完成銷(xiāo)售-閱讀等一系列動(dòng)作的完成。在書(shū)籍產(chǎn)生的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師是書(shū)籍立體形象的創(chuàng)造者，也是信息傳播的支持者，同時(shí)又 是使書(shū)的毛坯成為一種形態(tài)的進(jìn)者。第一節(jié)一本立體的書(shū)書(shū)是有生命的，它可以誘導(dǎo)讀者的觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)和重量。1、觸覺(jué)的把

10、握：紙張的內(nèi)在肌理和表層具有質(zhì)惑。2、嗅覺(jué)的把握：書(shū)具有紙的味道和油墨的味道。3、聽(tīng)覺(jué)的把握：翻開(kāi)書(shū)本時(shí)的聲音。4、味道的把握：植物纖維的紙具有大自然的清馨的味道。5、視覺(jué)的把握：書(shū)籍具有一種視覺(jué)的感受和節(jié)奏。6、重量的把握：書(shū)籍的重量使書(shū)具有一種質(zhì)量感。在設(shè)計(jì)書(shū)籍的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)以全方位的視角運(yùn)用各種無(wú)形或有形的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行構(gòu)思和 設(shè)計(jì)，要對(duì)護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、回錄內(nèi)文等組成部分精心組織，嚴(yán)格把握好質(zhì)量關(guān)。第二節(jié)與作者、編輯交流在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師會(huì)接到一個(gè)“設(shè)計(jì)通知單”，在這個(gè)“設(shè)計(jì)通知單”上會(huì)有一些設(shè) 計(jì)所需的基本內(nèi)容像：書(shū)名、從書(shū)名、作者、內(nèi)容簡(jiǎn)介、開(kāi)本、內(nèi)文字?jǐn)?shù)、設(shè)計(jì)形式 但

11、是只知道這些內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行，作為設(shè)計(jì)師還應(yīng)了解對(duì)于所設(shè)計(jì)的這本書(shū)的更多內(nèi)容，而 這就需要同責(zé)任編輯和作者進(jìn)行交流。在和責(zé)任編輯或作者進(jìn)行交流時(shí)要搞清楚以下內(nèi)容：第四章封面設(shè)計(jì)對(duì)于一本完整的書(shū)籍，書(shū)籍的設(shè)計(jì)構(gòu)成可以分為封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)兩個(gè)流程書(shū)籍的封面就是書(shū)籍的臉，它的好壞會(huì)直接影響到書(shū)籍的銷(xiāo)售封面廣義：正面，書(shū)脊，封底，前勒口，后勒口狹義：封一優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)能吸引讀者，并讓他產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望封面是一本書(shū)籍整體設(shè)計(jì)的第一要素，是設(shè)計(jì)的啟點(diǎn)，以后的符號(hào)色彩，氣質(zhì)均隨它而產(chǎn)生 封面是由封面，書(shū)脊，封底，前勒口，后勒口五個(gè)二維空間構(gòu)成長(zhǎng)方體空間，那么圖形，文 字，色彩在這五個(gè)空間中按設(shè)計(jì)師的要求進(jìn)行組

12、合，變化出優(yōu)美的組合，從而吸引讀者的購(gòu) 買(mǎi)圖形和圖片嚴(yán)格區(qū)別圖片是別人創(chuàng)作的結(jié)果，我們只能機(jī)械的擺放，圖形是一種創(chuàng)意的表達(dá)，是設(shè)計(jì)師自己的創(chuàng)造在書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)將各種形象素材進(jìn)行肢解，分析，歸納，集合，根據(jù)要 表達(dá)的創(chuàng)意，對(duì)形象素材加以整合與取舍，從而創(chuàng)造出具有新意義，極具沖擊力的視覺(jué)圖形 在封面設(shè)計(jì)中，圖形是極為重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和設(shè)計(jì)對(duì)象第一節(jié)圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)造并使用一幅好的圖形等于書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)成功了一半無(wú)論封面設(shè)計(jì)中使用具象或抽象的圖形，圖形的內(nèi)在構(gòu)成元素養(yǎng)所組成的畫(huà)面在整體的視覺(jué) 感受上要有極強(qiáng)的聯(lián)想提示性，也就是能讓受眾感受到圖形和文字內(nèi)容是協(xié)調(diào)的，統(tǒng)一的， 而圖形更能讓受眾感受

13、到文章內(nèi)容的精彩之處圖形設(shè)計(jì)和書(shū)籍的內(nèi)在氣質(zhì)要吻合，這是書(shū)籍形態(tài)塑造的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)組合各種形象素材要注意以下幾點(diǎn)具象與具象的組合具象與具象組合后要變化出有象征意義的圖形，視覺(jué)感受要有抽象的意義，圖形背后要 蘊(yùn)含著有趣味的提示，這樣的圖形具有極強(qiáng)的感染力具象和具象的組合方式：a）形象間的矛盾組合b）破碎的邊緣和整齊劃一的輪廓線(xiàn)對(duì)比c）形象局部的無(wú)限放大與縮小d）形象的大小組合變化具象與抽象的組合具象和抽象的組合是較長(zhǎng)用的圖形組合方式，視覺(jué)效果生動(dòng)，有相當(dāng)?shù)臏喍瓤臻g感 具象與抽象的組合關(guān)鍵是在形象間構(gòu)筑出一種奇特的空間效果，形成富有趣味，靈敏， 生動(dòng)的視覺(jué)畫(huà)面，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求具象與抽象的組

14、合方式a）活潑，生動(dòng)的形象組合b）逼真的形象要素和純凈色塊的組合并置c）在形象要素中融入不規(guī)則的點(diǎn)，線(xiàn)，面，形成新的圖形表達(dá)含義d）抽象形體占主要空間，其間穿插一個(gè)逼真的形象要素。純抽象的組合純抽象的組合能產(chǎn)生新，奇，有節(jié)奏，有韻律的視覺(jué)感受，抽象組合的要素為點(diǎn)，線(xiàn)， 面純抽象的組合就是在空間中按設(shè)計(jì)師的要求將點(diǎn)，線(xiàn)，面進(jìn)行精心的放置，從而產(chǎn)生千 變?nèi)f化的視覺(jué)效果純抽象組合的方式注意抽象要素點(diǎn)，線(xiàn)，面的對(duì)比柔和的曲線(xiàn)和粗硬的直線(xiàn)對(duì)比小點(diǎn)的密集擺放與大塊面之間穿插點(diǎn)的使用，線(xiàn)的結(jié)構(gòu)，面的大小之間的空間分布與呼應(yīng)點(diǎn)線(xiàn)的對(duì)應(yīng)與面的張力間的邏輯感一秩序感文字組合文字組合就是以文字本身進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生

15、錯(cuò)落有致，富有視覺(jué)沖擊力的圖形文字本身就具有一定的形象表達(dá)功能，漢字尤其如此，而外文可以通過(guò)大小，上下，高 低的不同排列變化形成具有節(jié)奏，韻律感的畫(huà)面效果，有的時(shí)候，設(shè)計(jì)師也會(huì)利用文字 本身進(jìn)行抽象圖形的創(chuàng)造在使用文字進(jìn)行圖形創(chuàng)造時(shí)，應(yīng)注意在構(gòu)想文字的形體時(shí)，要考慮它是否符合書(shū)籍內(nèi)容，尤其是內(nèi)容所反映的內(nèi)在 氣質(zhì)和行文風(fēng)格將文字作為圖形的構(gòu)造元素，在對(duì)文字進(jìn)行改造時(shí)，要考慮被解構(gòu)，重組的文 字形象是否具有美感規(guī)律文字排列時(shí)要注意文字間的節(jié)奏利用文字進(jìn)行圖形創(chuàng)意，要注意重組后的整體圖形是否呈現(xiàn)出新的造型，這種 造型是否便于傳達(dá)，在傳達(dá)中是否透露了美的造型，是否能吸引讀者，是否能誘發(fā) 讀者產(chǎn)生閱讀

16、的興趣對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)作而言，設(shè)計(jì)活動(dòng)是異常復(fù)雜和敏感的復(fù)雜性：是指設(shè)計(jì)師在對(duì)書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師本人的生存背景，學(xué)習(xí)背景， 審美習(xí)慣及錯(cuò)綜復(fù)雜的思維觸角，能引發(fā)許多對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的觸動(dòng)敏感性：在創(chuàng)造圖形的過(guò)程中，一個(gè)形象元素的邊緣，色彩，點(diǎn)線(xiàn)面的構(gòu)成，都會(huì)對(duì)設(shè) 計(jì)師產(chǎn)生影響，面對(duì)無(wú)數(shù)個(gè)可能性，找出一個(gè)完美的組合，這就是一個(gè)設(shè)計(jì)師的敏感性 在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，無(wú)論采用什么樣的表達(dá)方式，封面中的圖形設(shè)計(jì)首先要?jiǎng)?chuàng)意出具有獨(dú)創(chuàng) 性的圖形，傳達(dá)出具有深刻內(nèi)涵的意義第二節(jié)色彩設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)是連接設(shè)計(jì)空間諸元素的黏合劑，而且鮮活的色彩組合能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的閱讀興 趣色彩是依附于形體與文字上的，但文字和圖形要想形成有效的空間來(lái)表達(dá)其含義，色彩 將會(huì)直到相當(dāng)重要的作用色彩設(shè)計(jì)是受總體創(chuàng)意限