1、.：.；本科生畢業(yè)設計論文開題報告題 目：蘭州意達科技有限責任公司營銷戰(zhàn)略的調查和研討學 院： 經濟與管理學院 系 市場營銷系專 業(yè)： 市場營銷 學 號： 姓 名： 王 靜 指點教師： 陳運娟 填表日期： 年 月 日選題的根據及意義一選題根據：近年來，中小企業(yè)開展越來越遭到國際社會的廣泛關注，世界上大多數國家和地域都把促進中小企業(yè)開展作為一項重要戰(zhàn)略來抓，相繼出臺了許多促進中小企業(yè)開展的措施和政策，為中小企業(yè)提供了各種有效效力，中小企業(yè)開展的環(huán)境不斷改善，位置不斷提高，中小企業(yè)日益成為當今世界各國拉動經濟增長，推進社會提高的重要力量，在促進經濟社會開展、吸納就業(yè)、添加財政收入、促進技術創(chuàng)新、加

2、強市場活力、堅持社會穩(wěn)定和提高國民生活程度等方面發(fā)揚了重要作用。中小企業(yè)的特點是小而靈敏,但由于實力有限,人力資源跟不上,管理程度不高,可以說,在某種程度上營銷任務成為寬廣中小企業(yè)的開展瓶頸。如何在市場中找到適宜本人企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,是中小企業(yè)遇到的普遍問題。企業(yè)本身的營銷理念證明為生存之本，注重營銷，注重用戶的需求，注重與其它企業(yè)的協調開展，注重企業(yè)整體籠統(tǒng)與整體素質，已成為新世紀的企業(yè)求生存、謀開展的戰(zhàn)略指點思想。二選題意義：隨著經濟的開展，全球經濟的特征日益顯著，但是，其間獨一不變的活潑要素便是營銷，不論市場經濟如何推進企業(yè)開展，企業(yè)本身的營銷理念，營銷戰(zhàn)略才是生存之本，它決議一切，主宰企

3、業(yè)興衰。注重營銷戰(zhàn)略的制定與實施，注重企業(yè)的協調開展，注重企業(yè)整體籠統(tǒng)與整體素質，已成為新世紀的企業(yè)求生存、謀開展，迎接新挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略指點思想。在新經濟的迅速開展下，如何正確的運用新的營銷戰(zhàn)略，是成就強有力的市場競爭力的關鍵。他們應該不斷的實際總結營銷戰(zhàn)略的開展演化，根據其特性和規(guī)律把如何創(chuàng)新新經濟條件下的企業(yè)市場營銷作為當前的首要義務。中國已告別短缺經濟，人民的需求檔次逐漸提升，價錢影響減弱，沒有特征的中小企業(yè)在低層次的競爭中很難繼續(xù)生存。這就要求中小企業(yè)必需根據本身特點重新認識本人的比較優(yōu)勢，以此制定適宜的營銷戰(zhàn)略。根據當前中小企業(yè)生存開展面臨的新情勢，研討分析可行的營銷戰(zhàn)略，從而使中小企業(yè)

4、占領市場，博得用戶。國內外研討現狀及開展趨勢含文獻綜述各國中小企業(yè)在昌盛市場、技術創(chuàng)新、擴展就業(yè)，特別是進入世紀年代以來，緩解經濟危機，堅持社會穩(wěn)定等諸多方面發(fā)揚著大型企業(yè)不可替代的作用。世界各國政府與實際界也不斷比較關注中小企業(yè)政策及實際的研討。對于已過度了困難創(chuàng)業(yè)期的中小企業(yè)來說，如何將企業(yè)做大做強是在開展中必然會思索的問題。歷經二十多年的開展生長，我國的大多數私營企業(yè)曾經初步完成了早期的原始積累，國有中小型企業(yè)改制也已初見效果，還有相當一部分曾經生長為在國內外具有重要影響的大型或超大型企業(yè)集團正是在這一北京下，面對不斷加劇的國際國內市場競爭，如何根據企業(yè)本身開展的現狀線那么正確的營銷戰(zhàn)略

5、和開展戰(zhàn)略成為企業(yè)界和實際界共同關注的問題。本課題研討內容 本文以意達科技為例對小企業(yè)營銷戰(zhàn)略的進展調查和研討。在閱讀相關文獻、著作后，結合大量案例對挪動營銷進展解釋闡明，并對其載體進展深層次的認識。重點部分在對中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施流程和運用戰(zhàn)略進展論述。最后對小企業(yè)戰(zhàn)略的開展趨勢進展系統(tǒng)性地探求。論文思緒大致如下： HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc Abstract HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企

6、業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 第一章 引言 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .選題背景 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc . 研討意義和方法 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .研

7、討思緒及技術道路 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 第二章 我國中小企業(yè)市場營銷實際及其市場概述 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .有關中小企業(yè)市場營銷實際的研討 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .市場營銷的概念

8、 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .市場營銷的功能 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .中小企業(yè)的定義 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .中小企業(yè)的特點 HYPERLINK file/C:Documents%an

9、d%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .國內外中小企業(yè)市場營銷概略 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 第三章 我國中小企業(yè)概略和現狀分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .我國中小企業(yè)市場營銷概略及分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Setti

10、ngsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .我國中小企業(yè)企業(yè)運營現狀 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .我國中小企業(yè)運營環(huán)境分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .我國中小企業(yè)宏觀環(huán)境分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪

11、動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .我國中小企業(yè)微觀環(huán)境分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc . 我國中小企業(yè)SWOT分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .優(yōu)勢與優(yōu)勢分析SW HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc

12、 l _Toc#_Toc .時機與要挾分析OT HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .整體分析 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 第四章 我國中小企業(yè)STP戰(zhàn)略 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc . 市場細分 HYPE

13、RLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc . 選擇目的市場 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc . 目的市場定位 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 第五章 我國中小企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略 HYPERLINK file/C:Documents

14、%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .產品Product戰(zhàn)略-圍繞特征 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .價錢Price戰(zhàn)略-富有彈性 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .銷售渠道(Place)戰(zhàn)略-分銷高效 HYPERLINK file/C:Documents%an

15、d%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc .促銷(Promotion)戰(zhàn)略-充溢創(chuàng)意第六章 結論 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 參考文獻 HYPERLINK file/C:Documents%and%Settingsyida桌面雙學位企業(yè)挪動營銷運用研討開題報告().doc l _Toc#_Toc 致 謝本課題研討方案一主要研討內容了解所調查企業(yè)的根本情況有關企業(yè)營銷戰(zhàn)略方面的實際根據被調查企業(yè)營銷戰(zhàn)略

16、制定與實施方面的詳細情況被調查企業(yè)營銷戰(zhàn)略方面存在的問題針對被調查企業(yè)營銷戰(zhàn)略方面存在的問題應采取哪些處理措施目的經過對企業(yè)營銷戰(zhàn)略方面大量的文獻資料的實際研討，并結合被調查單位的詳細情況，研討分析該企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的制定與實施方面需求做哪些改良，采用那種營銷戰(zhàn)略可以以最低的本錢獲得最大的企業(yè)利潤，在市場競爭中獲得勝利。研討方法調查研討法對企業(yè)的高級管理層進展訪談；對企業(yè)全體員工進展調查詢卷；到圖書館、資料室、相關的互聯網網站查閱資料。比較分析法對企業(yè)近十年的營銷戰(zhàn)略以及獲得的成果情況比較分析。進度首先搜集研討國內外相關資料，然后選取適宜的企業(yè)對其進展實地調查，并采取訪談、調查詢卷等方法初步了解

17、該企業(yè)營銷戰(zhàn)略方面的詳細情況及其存在的問題，最后系統(tǒng)整理一切資料，進展深層次的分析并撰寫論文。研討目的及任務進度研討目的：推陳出新：從傳統(tǒng)實際的學習，升華出挪動營銷新實際觀念。突破思想：在對整個挪動營銷的系統(tǒng)的認識中，可以不局限于現有的一些實際束縛，整理到自我的但不脫離傳統(tǒng)實踐的觀念。指點作用：論文可以對我國大部分中小企業(yè)在挪動營銷認識上，起到指點作用，同時，針對我國企業(yè)進入的挪動營銷各種誤區(qū)，起到防備勸戒作用。五、任務進度：、認識導師，確定選題方向 .、預備文獻資料、相關書籍 .、閱讀書籍、整理文獻 .、正式確定標題 .、完成開題報告并提交導師 .、撰寫論文初稿并提交論文 .、第一次論文修正

18、 .、第二次論文修正 .、論文定稿、提交 .參考文獻【】胡正明.市場營銷學 ISBN-,山東大學，第頁。【】【愛爾蘭】弗蘭克布拉德利著，文瑜譯.戰(zhàn)略營銷 ISBN-,華夏，第頁?！尽课涿?，劉金花.市場營銷學 圖書編號：ISBN-,經濟管理，第頁?！尽?菲利普科特勒.營銷管理亞洲版第三版M.梅清豪.北京:中國人民大學,【】朱建榮、郁文.買方市場中企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思索,北京商學院學報 ，【】郭 靜.日韓挪動營銷一瞥J. 網絡營銷,:-【】何建東.電力企業(yè)如何樹立市場營銷觀念,廣西電業(yè), ，【】鐘勝才.堅持促銷方式創(chuàng)新建立高素質促銷員隊伍,現代報業(yè) ,，【】陳進.遠東集團營銷管理戰(zhàn)略探求,市場研討,

19、，【】祝欣、劉慶.淺析高校教材代理商營銷方式,出版發(fā)行研討，【】汪賢裕、楊學南、王華,營銷代理商與企業(yè)的營銷活動分析,系統(tǒng)工程實際與實際,，【】楊雪南、汪賢裕,營銷管理中的利益機制分析,系統(tǒng)工程,，【】何劍.新互動營銷戰(zhàn)略研討J. 中國商界,: 【】郭洪仙,深度營銷渠道競爭優(yōu)勢分析,商業(yè)研討,，【】甘碧群.關系營銷,傳統(tǒng)營銷實際的新開展J.商業(yè)經濟與管理，【】朱秀君，戚譯.從博弈論看營銷渠道的沖突和協作J.商業(yè)經濟與管理，【】蘇勇，陳小平.關系型營銷渠道實際及實證研討J.中國流通經濟，【】李廣.開展渠道營銷時怎樣選擇渠道方式-實例分析華為與NOKIA的渠道方式及開展,時代經貿學術版,，【】陳林興.渠道開展新動態(tài)及成因分析,山東工商學院學報,，【】胡丹.制造業(yè)渠道營銷中應收賬款風險管理研討與運用,【】崔薇.讓手機成為真正的第五媒體J