1、第1頁，共51頁。Part 1 活動概要Part 2 活動細則Part 3 活動推廣Part 4 市場策略目錄 INDEXPart 5 解決方案第2頁，共51頁。1Summary of Activities活動概要建林廣告第3頁，共51頁?；顒颖尘?合肥素有“三國舊地，包公故里”的美譽，最新評出的合肥名片把包公放在第一位，關(guān)于包公的故事已經(jīng)家喻戶曉，發(fā)揚包公文化是每個合肥市民的責任和榮耀。 包公園是國家4A級旅游景區(qū)，位于環(huán)城公園東南段，占地34.5公頃，主要由包公祠、包公墓、清風閣、浮莊等景點組成。全園以“歷史包公文物包公文化包公”來組織游線，以最權(quán)威最詳實的歷史資料陳列、文物展示和戲劇表演

2、向世人展現(xiàn)包公的人格魅力。包公園以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和濃郁的文化氛圍，推動著“包公桑梓地、千年正氣園”的品牌建設(shè)。 包公是合肥歷史上知名度、美譽度最高的名人之一，包公文化更是合肥文化品牌中最具代表性、最能體現(xiàn)地方特色的部分。千百年來，包公文化的傳承和歷代民眾對包公的敬仰也已成為一個獨特的文化現(xiàn)象。 包公文化節(jié)舉辦過五屆，已形成優(yōu)秀的旅游品牌，并漸入人心。今年恰逢祖國六十二年華誕，包公文化不僅能夠起到發(fā)揚傳統(tǒng)文化，還能倡導社會清正廉潔之風。第4頁，共51頁?；顒痈乓顒訒r間：2011年10月1日10月7日活動地點：安徽省合肥市包公園旅游景區(qū)活動模式：政府主導、市場運作、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲主辦單位: 合肥

3、市園林局、合肥市旅游局、安徽電視臺承辦單位：包公園景區(qū)管理會第5頁，共51頁。1）、推廣包公園，讓更多的人了解包公園區(qū)，吸引各地游客；2）、樹立包工文化節(jié)的品牌形象，將品牌影響力通過媒體通過大眾傳播出去；3）、傳播包公文化，讓大眾感受包公的人格魅力，領(lǐng)略包公園這張城市名片的獨特風采，以引領(lǐng)絡(luò)繹不絕的中外友人；4）、通過包公文化節(jié)宣傳“忠、孝、清、廉”倡導正確社會風氣，規(guī)范行為規(guī)范，為創(chuàng)建更具現(xiàn)代化的文明城市做準備?；顒幽康牡?頁，共51頁。主題闡述活動主題：夢回包公故里 品味皖江風韻主題釋義：此次包公文化節(jié)通過開衙儀式、包公祭祀、夢回大宋前年游等活動形成一條清晰的脈絡(luò)，將夢回包公故里作為整個活

4、動的主題基調(diào)來宣貫；為了展示安徽17個地市不同風俗，展示皖江獨特的魅力，將皖江風味街作為此次文化節(jié)的延伸，將茶葉、水果、工藝飾品、飲食等聚在一處，共同形成一個整體，切合了“品位皖江風韻”整個主題基調(diào)。第7頁，共51頁。主題內(nèi)容一、文化節(jié)開幕儀式二、開衙儀式三、包公祭祀四、剪紙藝術(shù)作品展五、夢回大宋前年游六、皖江風味街七、藝術(shù)長廊藝術(shù)作品展八、說茶談道九、愛心寵物秀第8頁，共51頁。2Activity Rules活動細則建林廣告第9頁，共51頁。一、文化節(jié)開幕式活動時間：2011年10月1日9:0011:00活動地點：包公祠照壁活動內(nèi)容：1、領(lǐng)導致辭 （9:00-9:20） 2、啟動儀式 （9:

5、20-9:25） 3、舞獅隊、龍燈精彩助威（9:25-9:35） 4、宋朝動漫真人秀 （9:35-9:50） 5、節(jié)目演出 （9:50-10:55） （演出節(jié)目會根據(jù)安徽傳統(tǒng)文化為主穿插西方文化，中西文化 融會貫通，“沾染著”濃郁安徽特色的“小戲”登上大雅之堂、 不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，也能向世界展示了包公文化 的神奇魅力。）附注：1、動漫真人秀：由安徽COSPLAY專業(yè)團隊進行才藝秀，同時會邀請現(xiàn)場觀眾進行現(xiàn)場裝扮以及情景劇表演。 2、演出節(jié)目（暫定）：黃梅戲、花鼓燈、民族樂器、舞蹈、廬劇、二胡獨奏、變臉、雜技、女子樂坊（西洋樂器多重奏）等。 第10頁，共51頁?；顒訒r間：2011年10月

6、1日上午9:0011:00活動地點：包公祠大殿活動內(nèi)容：1、特色巡游：邀請專業(yè)演員團隊情景情景，包公身著官服，坐在宋氏大轎上，八抬大轎從園區(qū)入口處 沿著園區(qū)內(nèi)主干道前往包公祠，王朝、馬漢等四大捕頭以及展昭配合相應著裝護衛(wèi)在前，衙役緊跟其后。演出團隊從次入口出，沿著包公祠外圍至蕪湖路主入口一圈巡游，吸引過往路人，將人群集中到包公園主入口售票處。2、情景劇扮演：園內(nèi)設(shè)置露天衙門，進行鍘龐昱情景劇扮演，由演員扮演龐太師在園內(nèi)入口處受制于包公，包公手拿尚方寶劍，邀請龐太師入園內(nèi)受審，吸引園外行人入園。園區(qū)內(nèi)狗頭鍘斬龐太師情景劇演繹。將傳說中的包公不畏權(quán)威清廉形象的一面向世人展示，仿如置身于大宋朝。3、

7、榜前捉婿：在園區(qū)外奉旨將“狀元郎”綁上花轎抬入園內(nèi)，與園內(nèi)“公主”喜結(jié)連理進行大婚典禮，園區(qū)內(nèi)由包公主持婚禮。4、特色表演：誠邀雜技演員為觀眾精彩演出，配合花鼓燈等安徽特色節(jié)目演出。二、開衙儀式第11頁，共51頁。榜前捉婿特色巡游情景劇扮演特色表演第12頁，共51頁。三、包公祭祀活動時間：2011年10月1日上午9:0011:00活動地點: 包公墓園活動對象：1、由包公后裔組成的祭祀方隊，莊重的祭祀大典，讓游人 在宮廷樂舞聲中品味著昔日大宋的汴梁城。 2、誠邀政府領(lǐng)導、企業(yè)高層前來參加祭祀大禮，推崇包公 清廉知孝、鐵面無私的性格。 3、包公園區(qū)外游人可憑票自發(fā)參加祭祀大典?；顒觾?nèi)容：1、師公登

8、臺入場 2、進香請圣 3、貢獻祭品 4、敬誦疏文 5、樂舞歌聲 。第13頁，共51頁。四、剪紙藝術(shù)作品展活動背景：剪紙不僅表現(xiàn)了群眾的審美愛好，并含蘊著民族的社會深層心理，也是中國最具特色的民藝之一，讓世人認識到中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，也希望通過這次活動能夠激起每個人對中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的熱愛，同時提高自己對藝術(shù)的鑒賞能力，為手工社營造一個良好的藝術(shù)氛圍提供有力的精神支柱，讓剪紙藝術(shù)更加富有藝術(shù)魅力?；顒訒r間：2010年10月2日活動地點: 清風閣廣場活動內(nèi)容：1、在廣場兩側(cè)設(shè)置展位，將多位剪紙大師將其制作的200多 幅剪紙精品亮相展示 2、進行現(xiàn)場表演和技藝交流，演繹了國內(nèi)一流剪紙的視覺盛宴

9、3、非遺文化展示（馬家軒蛋雕、武郎面塑、葫蘆烙畫、皮影戲） 第14頁，共51頁。五、夢回大宋千年游活動時間：2011年10月3日活動地點：園區(qū)沿河路（同時穿插在各景點）活動內(nèi)容：1、宋朝名人集體出巡：黑臉包拯、威武楊家將、北宋九帝等，平日里難打照面的北宋名人們今日歡聚包公，集體巡游； 大力進行活動前推廣，游客前來參加我們的文化節(jié)，因參與巡游活動人員比較多，為了便于組織協(xié)調(diào)，使巡游活動有序進行，報名者務(wù)虛提前報名，屆時按照景區(qū)管理人員的統(tǒng)一組織在制定時間、地點集合。身著宋裝及有效證件參加巡游活動。裝束即是有效門票需自備，園區(qū)管理員一律不負責演出著裝。（巡游者可免費參加當天景區(qū)任何景點。）巡游隊伍

10、從園區(qū)次入口出發(fā)繞蕪湖路游行一圈，將節(jié)假日的游客吸引到包公園區(qū)內(nèi)。2、宋朝歷代皇帝古畫展：3、宋詞吟誦，歷史問題搶答：（臺下觀眾互動），答對有禮物贈送。 第15頁，共51頁。4、宋朝文化特色展示：活動時間：節(jié)會期間全天候展示活動地點：園區(qū)沿河路活動形式：1)宋代各種特色節(jié)目演出如鼓陣、刀陣、變花帽、嗩吶、面塑等；2)工藝品展示,如刺繡、風箏、編織工藝品等。活動宣傳：1)活動前期大力宣傳進行攤位招商：誠邀全國各地具有代表性的宋代文化特色和工藝品前來園區(qū)內(nèi)展示。2)工藝品展示共設(shè)置展位20個，可配合美食展示進行文化節(jié)為期7天的展示。五、夢回大宋千年游第16頁，共51頁。六、皖江風味街活動時間：20

11、11年10月1日10月7日活動地點：包公園內(nèi)沿河路通道活動內(nèi)容：17地市風情展文化節(jié)期間，包公園內(nèi)將搭建特色一條街，集17個地市風情美食，土特產(chǎn)品、特色工藝等布置在街區(qū)的兩邊。特色街內(nèi)分別設(shè)置水果、茶葉、工藝品、飾品等展位，每個攤位前，將有地市居民現(xiàn)場展示給游客帶來一種真正的安徽特色感受。其中的特色小吃，將劃分為34個展區(qū)，以此便于顧客對于各地市特色的更深入了解、更方便他們挑選和品嘗。各地市攤主各將親自掌勺，讓游客觀賞和學習。用攤位用來展示、售賣各種特色美食不僅能吸引大量的人群，讓各地游客可以大飽眼福和口福，同時能將安徽的文化展現(xiàn)并傳承。 第17頁，共51頁。園區(qū)內(nèi)34個美食攤位和20個工藝品

12、攤位招商初擬：每個攤位價格2000元/天（僅供參考）我們提供以下回報:A、免費提供定做的宋代服飾兩套（男、女人員提前確定）；B、免費提供2x3m展位場地一塊；C、免費提供彩旗、布造等立體布置；D、免費提供帳篷或大雨傘一把；E、品牌企業(yè)或產(chǎn)品，主流媒體鳴謝單位宣傳一次。六、皖江風味街第18頁，共51頁。七、藝術(shù)長廊藝術(shù)作品展活動時間：2011年10月4日活動地點：包公園內(nèi)浮莊景區(qū) 活動內(nèi)容：1、攝影采風： 活動前半月通過媒體宣傳或新聞發(fā)布會召集安徽17個地市藝術(shù)愛好者前來園區(qū)內(nèi)“魅力包公”采風。使得國內(nèi)著名攝影家前來PK。2、作品分類展示：根據(jù)采風可以相應的展臺展示出包公魅力的寫生作品展（包括水

13、墨作品、素描作品、攝影作品）參展人員需在9月25日前將作品寄至包公園管理處，作品由專家統(tǒng)一審核，參賽者需填寫真實信息。此次作品展設(shè)置80副展位。將根據(jù)作品屬性分別歸為同類欄展示。才（此展示可吸引很多藝術(shù)愛好者前來觀賞）第19頁，共51頁。八、說茶談道活動背景：在古代無論是帝王將相，文人墨客還是挑夫販卒，無不與茶解下不結(jié)之緣。安徽的茶葉遠近聞名，全國十大名牌茶葉中，安徽占了四個：黃山毛峰，六安瓜片、太平猴魁、祁門紅茶，為了將安徽的茶文化發(fā)揚光大，為了讓跟多的游客了解安徽文化，文化節(jié)將通過景區(qū)活動、藝術(shù)表演、圖文等形式，展示濃郁茶文化，為民眾奉獻一場展示飲食起居文化的盛宴。活動時間：2010年10

14、月5日9:0011:00活動地點: 包公園內(nèi)沿河公園中心地帶活動內(nèi)容：1、茶類文化展覽（茶葉、茶飲料、茶食品、茶保健品、茶具） 2、茶藝茶道表演 3、展示名茶園區(qū)任飲 4、茶文化交流會 第20頁，共51頁。九、愛心寵物秀活動時間：2011年10月6日活動地點：包公園內(nèi)主入口處 活動內(nèi)容：1、寵物裝扮 （聯(lián)系當?shù)氐膶櫸飬f(xié)會組織不同的寵物進行現(xiàn)場裝扮） 2、最佳合影評選（寵物與主人合影選最好的現(xiàn)場評選） 3、寵物才藝表演（最佳者可獲得豐厚獎品） 4、現(xiàn)場游客互動 如今時代，寵物越來越被被廣大市民認可，“寵物貴族化”現(xiàn)象已經(jīng)很普遍，寵物秀其實是讓更多喜愛寵物的市民成為園區(qū)的游客。寵物與寵物之間相吸引

15、的強度比人與人之間的強度還高，通過寵物相吸來引導更多喜愛寵物的主人前來欣賞。 第21頁，共51頁?；顒訒r間：2011年10月6日9:0011:00活動地點：稻香樓賓館（暫定）活動對象：邀請政府領(lǐng)導、各界藝術(shù)大師、企業(yè)高層 主辦單位負責人等 討論內(nèi)容：1、包公文化與經(jīng)濟 2、包公文化的發(fā)展 3、包公精神與傳承十、文化交流座談會第22頁，共51頁。十一、閉幕式晚會活動時間：2011年10月7日19:0021:00活動地點：包公園景區(qū)主入口廣場中心 活動主題：包公賦 活動內(nèi)容：1、開場篇 2、領(lǐng)導致辭 3、獲獎作品頒獎（攝影類作品/剪紙類作品/寫生類作品等頒獎） 4、回顧歷史篇（以古時宋朝文化為主基

16、調(diào)）花鼓燈舞蹈鼓打情天、 歌舞淮河兒女情、意境歌舞、民族歌舞等 5、走在當代篇民族情景歌舞、徽州聲音歌曲、黃梅戲、原生態(tài)歌舞、踏青插柳等 6、展望未來篇 歡聚一堂、等你來阿拉伯舞夢幻艷波、踢踏舞展開翅膀等演出中還將使用LED舞臺場景設(shè)計，通過大屏幕結(jié)合不同節(jié)目展現(xiàn)各個節(jié)氣和節(jié)日當中的特色場景。晚會會邀請影視明星前來助陣，整場演出將以“民間、民意、民樂、傳承、傳神、傳統(tǒng)”的理念，向廣大觀眾呈現(xiàn)出一場原汁原味的民俗表演通過晚會，把文化節(jié)打造成一場具有新鮮色彩、時尚而又具有濃厚包公故里文化特色的大型文藝盛會。 第23頁，共51頁。3Activities To Promote活動推廣建林廣告第24頁，

17、共51頁?；顒油茝V：采用“空中轟炸+地面沖擊“的策略進行組合傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括電視、報紙、廣播、網(wǎng)站、戶外大型熒屏，候車廳、海報等多種宣傳模式結(jié)合，力求最大化告知受眾，不存留任何死角，極大提高廣大市民關(guān)注度。第25頁，共51頁。造勢宣傳新聞發(fā)布會1、活動地點：安徽人民大劇院2、活動時間：2011年9月13日3、活動內(nèi)容： 1）邀請安徽省政府各大領(lǐng)導，此次活動與政府配合是緊密相連。 2）邀請安徽主流媒體（電視、平面、網(wǎng)絡(luò)）共20多家媒體對此次文 化節(jié)全程跟蹤。 3）發(fā)布會告知活動時間以及主要活動內(nèi)容，同時發(fā)布作品展覽信息。 4）邀請各大藝術(shù)界大師旅游達人免費去園內(nèi)游玩采風征集藝術(shù)作品

18、 便于節(jié)日期間展示，同時告知獲獎獎品。 第26頁，共51頁。造勢宣傳第六屆包公文化節(jié)會標征集1、征集時間：2011年8月259月5日2、活動形式： 1）在各大主流媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，平面媒體為輔發(fā)布會標征集信息。 2）以5萬元作為征集標者獎金。5萬元是一個相對高額獎金，這樣不僅能吸引很多參賽者對本次活動的極力關(guān)注，同時也能引起文化圈內(nèi)獎金風波質(zhì)疑，反方面加大了此次文化節(jié)的宣傳力度，使得受眾群增多。 3）同時，登記其他參賽者信息，邀請免費入園參加文化節(jié)為期一天的游園。（一名參賽者免費能帶動身邊親朋好友陪同一起入園，即可大大增加園區(qū)內(nèi)游人數(shù)量。） 第27頁，共51頁。造勢宣傳媒體宣傳1、電視媒體（

19、安徽電視臺綜藝頻道、合肥電視臺影視頻道做連續(xù)半月30秒得專題片宣傳。）2、平面宣傳（報紙是目前是重要傳媒渠道之一，建議項目采取軟性新聞炒作為主、夾報及硬性廣告為輔的方式，結(jié)合包公文化節(jié)活動豐富。吃喝玩樂集于一體關(guān)鍵宣傳節(jié)點，發(fā)布活動時間及相關(guān)活動內(nèi)容突顯出項目規(guī)模宏大、節(jié)目豐富、市場引導性強等利好之勢，全面提升包公園的市場知名度、美譽度，為項目從市場中崛起充分造勢。建議在新安晚報省版以及合肥晚報通欄為期半個月報廣，建議邀請新華社進行媒體專訪，是的活動受眾范圍更廣。）3、廣播媒體（安徽交通廣播為期一個半個月的特A段一天8次時段播放）4、網(wǎng)絡(luò)媒體（在搜狐、百度、合肥論壇、萬家熱線以及旅游網(wǎng)等點擊率

20、較高的論壇進行BBS宣傳，論壇跟帖等系列推廣。同時與團購網(wǎng)合作，實行團購買票優(yōu)惠，在為市民開通一條便捷之路同時提升園區(qū)形象。）第28頁，共51頁。造勢宣傳媒體宣傳5、戶外宣傳（在合肥人流量最大的市府廣場進行LED熒屏推廣，活動前為期一周的宣傳并播放活動信息以及倒計時。其次在合肥火車站、汽車站以及公交車站牌的燈箱廣告進行為期一個月的宣傳）6、DM宣傳：旅游地理特刊、DM海報宣傳，雜志夾頁，宣傳樹立項目良好的市場 品牌形象，聚納大量客流，做旺市場。7、公交廣告：針對公交車流動范圍廣、信息傳遞快、流動性強等特點，建議選擇20至30輛途經(jīng)合肥市主要交通干道的公車在其車身及車廂內(nèi)部投放文化節(jié)開幕的信息及

21、活動廣告，吸引群眾注意，起到口碑宣傳效果，8、短信群發(fā)：（與中國移動成為合作，移動工作人員以短信方式向合肥市民廣發(fā)此次文化節(jié)活動信息。或者與旅行社合作，雖然受眾接受信息被動，但是受眾群很廣，而且費用很低，目標群體集中。第29頁，共51頁。造勢宣傳游行宣傳1、在文化節(jié)期間，包公官府衙役一起巡游，制造節(jié)日氣氛，全城轟動，與民同樂，極大強度的吸引市民眼球。2、夢回大宋千年游，那些曾經(jīng)出現(xiàn)在熒屏上的偉人英雄如今活靈活現(xiàn)的展示在市民眼中，怎么不博得眼球。3、游行的起點終點都是園區(qū)入口，這樣很大程度上能吸引市民。第30頁，共51頁。造勢宣傳園區(qū)宣傳1、園區(qū)入口大型戶外噴繪展示此次文化節(jié)活動信息2、園區(qū)外沿

22、道路插滿彩旗，各入口處設(shè)置彩色空飄以及彩虹門，彩旗、空飄、彩虹門附注相應節(jié)日活動內(nèi)容。3、園內(nèi)售票處醒目公告節(jié)日期間門票一律折扣優(yōu)惠的海報。4、園區(qū)內(nèi)采用徽派風格裝飾，同時浮莊以及沿河公園一帶掛紅燈籠。5、園區(qū)外以及附近一帶安排COSPLAY演員裝扮分發(fā)活動單頁給行人6、園區(qū)內(nèi)工藝品以及特色產(chǎn)品攤位招攬游客。7、每天更新園區(qū)活動信息，讓多變園區(qū)節(jié)日氛圍吸引更多的廣大市民。第31頁，共51頁。4Marketing Strategy活動策略建林廣告第32頁，共51頁。成立組委會：目的：為了本次活動能順利進行，政府以及相關(guān)領(lǐng)導的全力配合是 是否成功運作的關(guān)鍵。人員：本次活動組委會成員有政府領(lǐng)導層以及

23、園區(qū)管理層人員組 成，明確組委會成員分工。時間：2011年9月1日第33頁，共51頁。招商階段策略：由于該項目的價值，主要依托了安徽地區(qū)城市以及合肥周邊當?shù)氐膬r值。因此在市場推廣中，應充分整合品牌文化旅游價值，從而順理成章地帶出的獨特投資價值。本項目所依托的地段價值, 從下面兩個層次進行挖掘。一、各階段招商目標1、引導期內(nèi)部攤位登記招租階段（2011年8月中旬底至8月下旬）鎖定主力商家、目標消費群。爭取達到攤位招商率45%60%。2、公開招商強勢期攤位正式招租階段（2011年9月上旬-中旬）推進鎖定目標商家及攤位戶。爭取達到招租率80%-90%。3、持續(xù)招商期利用各種活動保持招商的熱度階段但是

24、招商轉(zhuǎn)移目標，以招本次活動冠名以及贊助企業(yè)為主（2011年9月下旬）爭取招商金額達100萬。第34頁，共51頁。 招商策略模式園區(qū)攤位招商1、 方案內(nèi)容：商家與包公園景區(qū)管理委會簽訂租賃合同， 具體執(zhí)行：A. 商家必需在文化節(jié)開幕式前一星期簽定租賃合同，才能享受攤位園內(nèi)經(jīng)營。 B. 商家租用攤位期必需在三天（含三天）以上才能享受優(yōu)惠政策 C. 主力商家享受攤位搭建免費，視商家要求和攤位面積具體而定 D.攤位商家需在十一文化節(jié)前匯款合同金額的百分之五十。節(jié)后半月內(nèi)匯款全部到位。以“計面計時”模式計算效益展位總面積300，美食街以及安徽特色工藝品區(qū)域展位共350平，每平方米每天租賃費用為300元/

25、，估計出租率為90%。 宋朝工藝展攤位費用每平200元，估計出租率80%宋朝文藝展攤位收入：200元7天100平方80%=112000元特色美食風情街攤位收入：300元7天200平方90%=378000元 預計搭建費用50000元 攤位招租總收入：112000+378000-50000=440000元第35頁，共51頁。招商項目宣傳策略1、宣傳的創(chuàng)意與訴求（1）宣傳的創(chuàng)意 搶先進駐，早到多得！ 為了保證商家的穩(wěn)健經(jīng)營商鋪可在文化節(jié)期間全天展示！ 展區(qū)租金低，園區(qū)專人搭建展區(qū) 景區(qū)迎來旅游高潮，人流量旺，客源廣（2）宣傳訴求原則：賣點不可一次推完由于項目的招商周期有一個多月，賣點資源是有限的，我

26、們必須保持市場的新鮮度，保持招商工作的持續(xù)平穩(wěn)進行，項目賣點需要進行有節(jié)奏、有層次的推廣，根據(jù)文化節(jié)活動的招商周期和工程進度進行合理規(guī)劃，有目的的進行宣傳推廣，不能一次性把賣點推完。第36頁，共51頁。 招商策略模式贊助企業(yè)招商1、由組委會和廣告公司聯(lián)合，因為包公文化節(jié)是安徽品牌文化節(jié)，很多企業(yè)會為了提升企業(yè)品牌形象，接收贊助。2、自主招商招商對象：省內(nèi)外各名優(yōu)產(chǎn)品和著名企業(yè)招商條件：內(nèi)外年產(chǎn)值1億元人民幣以上的重合同、守信用企業(yè)招商方法：有意向的聯(lián)系組委會直接投放意向書經(jīng)組委會考核， 考核通過組委會將派專員同貴公司接洽、簽訂合同冠名費用：30萬人民幣贊助費用：10萬人民幣第37頁，共51頁。

27、贊助回報形式1、 主會場背景板在主會場背景板的左上角，將醒目標示出冠名企業(yè)，以“LOGO+本文化節(jié)由企業(yè)獨家冠名”的形式出現(xiàn)。2、園區(qū)各大小展板園區(qū)內(nèi)所有出現(xiàn)本文化節(jié)標準名稱的地方，都會同時出現(xiàn)“LOGO+本文化節(jié)由企業(yè)獨家冠名”。3、園區(qū)內(nèi)大紅燈籠高高掛園區(qū)內(nèi)本活動所用大紅燈籠上均印有貴公司標識。4、導游節(jié)目單伴隨門票，人手一張導游節(jié)目單，版面1/3位置發(fā)布冠名企業(yè)彩色廣告。5、在電視媒體或平面以及網(wǎng)絡(luò)媒體進行活動專題或以新聞形式報道此次活動時，都將以“由企業(yè)獨家冠名的第四屆包公文化節(jié)”的方式報道。第38頁，共51頁。效益分析宣傳推廣費用A、報紙廣告投放以新安晚報合肥晚報為主，還可以輔以軟文

28、或夾宣傳單張 投放計劃：投放階段投放時間投放內(nèi)容及數(shù)量費用預算新聞發(fā)布會9月1日3日在新安晚報、合晚都投放通欄廣告5000元招商宣傳費用9月中旬在新安晚報、合晚投放1/4版招商廣告/軟文/夾報20000元活動宣傳費用9月下旬在新安晚報、合晚都投放1/4版招商廣告/軟文/夾報30000元征集會標費用9月4-5日在新安晚報通欄投放廣告/夾報5000元第39頁，共51頁。效益分析宣傳推廣費用B、電臺廣告投放以安徽電視臺經(jīng)濟頻道為主，還可以輔以軟文或夾宣傳單張投放計劃：投放階段投放時間投放內(nèi)容及數(shù)量費用預算新聞發(fā)布會9月3日安徽電視臺經(jīng)濟頻道8000元活動宣傳費用9月下旬在安徽影視頻道專題宣傳4000

29、0元第40頁，共51頁。C、廣播 廣告投放以安徽交通廣播為主為主， 投放計劃：投放階段投放時間投放內(nèi)容及數(shù)量費用預算新聞發(fā)布會9月1日3日常規(guī)類投放5000元招商宣傳費用9月中旬特A段投放10000元活動宣傳費用9月下旬特A段15000元第41頁，共51頁。D、網(wǎng)絡(luò) 廣告投放以合肥論壇、中安在線、萬家熱線為主，配合團購網(wǎng)以及新浪等 投放計劃：投放階段投放時間投放內(nèi)容及數(shù)量費用預算新聞發(fā)布會9月3日合肥論壇、中安在線全部投放專刊報道3000元招商宣傳費用9月中旬中安在線、新浪、萬家熱線8000元活動宣傳費用9月下旬合肥論壇、萬家熱線、團購網(wǎng)8000元征集會標費用9月1-7日合肥論壇、中國設(shè)計網(wǎng)3

30、000元第42頁，共51頁。E、其他 以戶外宣傳以及DM宣傳為主投放計劃：投放階段投放內(nèi)容及數(shù)量費用預算招商宣傳費用5000元設(shè)計費另加活動宣傳費用10000元總計宣傳費用：175000元第43頁，共51頁。5VPN For Marketing解決方案建林廣告第44頁，共51頁。此次文化節(jié)工作重點一、積極搶抓機遇，舉辦權(quán)利成功獲得。（積極與市委、政府主要領(lǐng)導聯(lián)系溝通，努力推介我省包公文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。）二、加強綜合協(xié)調(diào)，整體工作穩(wěn)步推進。（文化節(jié)活動需籌備專門綜合組，承擔著會務(wù)、宣傳、資料、展演等多項重點工作）三、做好保障工作，環(huán)境衛(wèi)生得到改善。（文化節(jié)籌備及舉辦期間，保障組根據(jù)各項活動需要

31、，大力加強和改進基礎(chǔ)設(shè)施、市容市貌環(huán)境建設(shè)。完成了市民廣場部分工程，包公園區(qū)附近的改建和停車場建設(shè)。改善了城區(qū)環(huán)境，完成了垃圾清理、縣城主街道綠化、亮化、美化等工作。）四、響應群眾廣泛參與，舉辦環(huán)境安全穩(wěn)定。（積極宣傳，充分造勢，超前部署，全力穩(wěn)控，對排查出的重點信訪問題和不放心的人員全部建立臺帳，逐案落實解決方案。）五、做到熱情細致接待。（制訂了周密的接待工作總方案和聯(lián)絡(luò)、后勤、衛(wèi)生等工作實施方案，保證了藝術(shù)節(jié)期間來賓入住及活動需求。）六、輿論宣傳要到位。（綜合各種宣傳手段，制造濃厚的節(jié)日氛圍）七、創(chuàng)新辦節(jié)之路，積極鼓勵社會人員參與。（本屆文化節(jié)堅持“政府主導、社會參與、市場運作”的辦節(jié)路子，積極鼓勵社會各界參與文化節(jié)）第45頁，共51頁。此次文化節(jié)效果預計一、帶動了經(jīng)濟發(fā)展。文化節(jié)不僅推動了全市文化事業(yè)的繁榮，它所產(chǎn)生的綜合效益將會很顯現(xiàn)。參加藝術(shù)節(jié)的的游客客，不僅為我們帶來了擴大開放、合作發(fā)展的新機遇，而且通過他們的宣傳，也將帶動旅游、賓館住宿、餐飲娛樂、交通運輸、現(xiàn)代物流、金融服務(wù)、特色農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將在更廣范