1、2017電競嘉年華賽事方案目錄一、項目介紹 賽事目標(biāo) /組織架構(gòu) 二、整體規(guī)劃 整體安排 / 比賽項目推薦 /地區(qū)賽設(shè)置/晉級規(guī)則/獎金設(shè)置/傳播策略三、線下城市賽 場地推薦/城市賽布置沙龍活動四、品牌發(fā)布會/總決賽 場地推薦場地布置/明星及網(wǎng)紅資源一、背景介紹賽事目標(biāo)活動組織架構(gòu)賽事目標(biāo)通過“咪咕電競嘉年華”項目，推廣咪咕游玩平臺知名度及提高用戶使用頻次，打造電競賽事品牌，提高其在全國游戲愛好者范圍的知名度，傳播電競文化；通過塑造電競賽事品牌，提高咪咕互娛在游戲領(lǐng)域的影響力，為旗下自有產(chǎn)品增加用戶量及活躍度；通過對電競線下賽事、嘉年華等的整體包裝與設(shè)計，進行商業(yè)化探索，尋求賽事經(jīng)濟招商變現(xiàn)的

2、手段，活動執(zhí)行組織機構(gòu)宣傳組活動組 人員接待 交通運輸 服務(wù)人員招募 專業(yè)翻譯支持 行政事務(wù) 其他事務(wù) 選手邀請 比賽規(guī)則設(shè)計 比賽流程設(shè)計 活動獎勵設(shè)計 裁判工作表演賽安排其他事務(wù) 宣傳計劃 媒體合作洽談 公關(guān)報道跟蹤 廣告投放監(jiān)督 視頻直播支持 宣傳品印刷制作 觀眾召集計劃 票務(wù)發(fā)放計劃 記者聯(lián)絡(luò) 其他事務(wù)執(zhí)行方咪咕互娛 文化表演活動 明星簽名活動 舞臺搭建監(jiān)督 舞美效果監(jiān)督 燈光音響效果 新技術(shù)應(yīng)用監(jiān)督 比賽道具支持 其他事務(wù)商務(wù)組競賽組后勤組 設(shè)備贊助計劃 網(wǎng)絡(luò)及寬帶贊助計劃 禮品支持計劃 現(xiàn)金贊助計劃 贊助回報計劃 其他商業(yè)機會二、整體規(guī)劃賽事安排比賽項目推薦賽區(qū)設(shè)置賽制流程獎金設(shè)置

3、傳播策略時間設(shè)置：以上時間設(shè)置僅為承辦方負(fù)責(zé)的內(nèi)容賽事安排2016201712123456活動籌備確定賽事細(xì)節(jié)確定線下場地制作物料確認(rèn)制定賽事規(guī)范線上海選賽選手線上報名（確定線下賽區(qū)）線上海選賽（游戲內(nèi)選拔）專業(yè)選手招募確定晉級選手線下城市賽PR宣傳6城線下決賽+沙龍總決賽PR宣傳品牌發(fā)布會+線下總決賽比賽項目推薦即 時 戰(zhàn) 略特點玩家眾多，人氣高；玩家主力群體年齡在18-35歲之間。穿越火線:槍戰(zhàn)王者王者榮耀賽事體現(xiàn)線上海選賽 ，線下城市賽，總決賽發(fā)布會+總決賽四川南京、無錫、安徽廣東北京西南華北華南華東日常賽上海線下沙龍北京賽區(qū)設(shè)置邀請的職業(yè)戰(zhàn)隊線上報名的俱樂部戰(zhàn)隊線上海選賽（6大線上賽區(qū)

4、，每賽區(qū)不少于60支隊伍）全國總決賽來自各日常賽的冠軍隊伍 6隊線下日常賽決賽獲獎總體賽制流程選手來源線上海選報名方式6場日常賽（每場8支隊伍分別決出冠亞季殿）總冠、亞、季軍各一支隊伍5V5線上報名200支戰(zhàn)隊，通過游戲排位積分統(tǒng)計，取前60名戰(zhàn)隊進行線上比賽。（BO1）3030151577718抽簽輪空線上賽賽制抽簽形式直接入圍8強日常賽賽制（4強賽BO1，冠亞季軍賽BO3）42211BO111勝者冠軍勝者季軍BO1BO3BO34敗者亞軍日常賽賽制44名中的前2名4名中的后2名獎金設(shè)置以一個電競項目為例獎金設(shè)置線上賽城市賽獎金總決賽獎金冠軍26000100000亞軍1300060000季軍6

5、00030000殿軍3000-其他晉級選手獲得咪咕平臺送出的虛擬禮品傳播策略寬層面對每個學(xué)校的推廣通過多個不同的渠道同時溝通，增加溝通深度在寬層面和深層次的策略前提下，合理的組合推廣渠道和媒介，實現(xiàn)立體推進以結(jié)果導(dǎo)向的工作方法，實時把握推廣節(jié)奏對覆蓋城市的活動高校通過線上和線下媒介進行地毯式的推廣覆蓋深層次立體推進強力管控傳播策略門戶網(wǎng)站垂直媒體專訪報道社交媒體寬層面1 特色媒體傳播策略寬層面2與高流量游戲類門戶網(wǎng)站新浪游戲、網(wǎng)易游戲等合作建立專屬咪咕嘉年華主題版塊將咪咕嘉年華相關(guān)活動視頻、報道頁面實時更新開展微信微博分享抽獎活動，引導(dǎo)學(xué)生登陸頁面進行轉(zhuǎn)發(fā)分享1.建立2.運營3.造勢傳播策略建

6、立咪咕官網(wǎng)專頁報道直播投票用戶互動路線視頻傳播策略設(shè)立活動微信微博話題傳播策略校內(nèi)貼吧校內(nèi)QQ群校內(nèi)KOL深層次1校內(nèi)微信平臺校內(nèi)QQ空間線上傳播校內(nèi) 傳播策略單頁宣傳海報張貼深度掃樓深層次2校內(nèi)電臺巨型噴繪 線下傳播校內(nèi) 傳播策略百度貼吧、知道互動痛點視頻傳播微博熱搜榜B站專題頁面PR互動傳播策略渠道媒體形式網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站新浪、TOM、騰訊等新聞預(yù)告、網(wǎng)絡(luò)專題、視頻流媒體廣告、公關(guān)軟文、視頻轉(zhuǎn)播IT網(wǎng)站DONEWS 、小熊在線、PChome、硅谷動力等網(wǎng)絡(luò)專題、公關(guān)軟文、新聞預(yù)告游戲直播門戶斗魚、熊貓、龍珠等視頻直播、投放通欄廣告、節(jié)目預(yù)告游戲平臺咪咕游玩線上挑戰(zhàn)賽、視頻直播電競網(wǎng)站RN、

7、太平洋游戲等網(wǎng)絡(luò)專題、公關(guān)軟文、新聞預(yù)告渠道媒體形式平面媒體大眾媒體文化部下屬媒體、體育總局下屬媒體組委會領(lǐng)導(dǎo)專訪、綜合報道游戲媒體電子競技、大眾軟件、家游整版廣告、專題報道、記者現(xiàn)場跟蹤、明星專訪渠道形式戶外宣傳網(wǎng)吧選擇20家大型網(wǎng)吧作為重點宣傳渠道，海報、X展架、宣傳單、宣傳禮品大學(xué)選擇50家大專院校作為高校對抗賽觀眾召集點，海報、宣傳單媒體推薦三、線下日常賽場地推薦日常賽場地規(guī)劃活動流程沙龍活動藝人資源場地推薦城市：北京地址：北京市通州區(qū)云景南大街68號容納人數(shù)：350人日常賽場地1北京現(xiàn)音場地推薦場地推薦城市：上海地址：上海市浦東區(qū)上川路995號容納人數(shù)：400人+日常賽場地2上海立信

8、金融場地推薦城市：蘇州地址：工業(yè)園區(qū)仁愛路111號容納人數(shù)：300人+日常賽場地3西交利物浦場地推薦城市：合肥地址：合肥市九龍路111號容納人數(shù)（除看臺）：300+人日常賽場地4安徽大學(xué)場地推薦城市：廣州地址：廣州市番禺區(qū)大學(xué)城外環(huán)西路230號容納人數(shù)（除看臺）：300人+日常賽場地5廣州大學(xué)場地推薦城市：成都地址：四川省成都市一環(huán)路南四段16號容納人數(shù)（除看臺）：300人+西南民族日常賽場地6場地規(guī)格場地類型：校園廣場、體育館或禮堂容納人數(shù)：300-500人用電功率：35kw舞臺要求：可搭建場地要求：場地入口處有足夠的空間簽到活動，允許背景板、易拉寶、海報等宣傳海報的擺放和黏貼。大屏幕舞臺展

9、示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域觀眾區(qū)域城市賽場地規(guī)劃城市賽主舞臺設(shè)計咪咕電競嘉年華線下日常賽流程表上午流程摘要內(nèi)容環(huán)節(jié)人員大屏幕畫面播放素材預(yù)熱廣告時間燈光音響贊助商廣告PS:開場前5分鐘推流;贊助商廣告咪咕電競嘉年華宣傳片燈光音響咪咕電競嘉年華宣傳片+定板畫面宣傳片舞蹈串燒燈光音響師、邀請舞團直播現(xiàn)場畫面伴奏活動開始活動介紹主持人活動主KV+直播現(xiàn)場畫面無學(xué)生舞蹈表演機械舞popping show邀請舞團直播現(xiàn)場畫面伴奏第一輪比賽8進4（BO1)主持人、解說直播現(xiàn)場畫面無學(xué)生舞蹈表演舞蹈Give It Up Or Turn It A LooseADC舞隊直播現(xiàn)場畫面伴奏第二輪

10、比賽4進2（BO1)主持人、解說直播現(xiàn)場畫面無抽獎環(huán)節(jié)微信大屏幕抽獎（1）微博隨手拍活動主持人大屏幕畫面下午LGD舞蹈表演舞蹈Mr.Chu燈光音響師、舞團直播現(xiàn)場畫面伴奏季軍爭奪賽BO3主持人、解說直播現(xiàn)場畫面無抽獎環(huán)節(jié)微信大屏幕抽獎（2）微博隨手拍活動主持人大屏幕畫面冠亞軍決賽BO3主持人、解說直播現(xiàn)場畫面無頒獎領(lǐng)導(dǎo)頒獎主持人、燈光音響師頒獎盛況配樂收尾合影留戀主持人活動主KV贊助商廣告+宣傳片收尾日常賽Rundown內(nèi)容規(guī)劃COSPLAY舞臺演出區(qū)域內(nèi)容：1、Cosplay 游戲角色Show；2、Coplay 舞臺歌曲、舞蹈演出、互動。內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品體驗區(qū)域內(nèi)容： 在展區(qū)實時體驗咪咕游玩的內(nèi)

11、容現(xiàn)場人員配置大屏幕舞臺展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域展示區(qū)域觀眾區(qū)域789105613141516111212對戰(zhàn)平臺對戰(zhàn)平臺34人員配置:項目經(jīng)理1名活動督導(dǎo)1名舞臺區(qū)STAFF4名展示區(qū)STAFF12名14516項目經(jīng)理 負(fù)責(zé)跟進客戶活動進度把控現(xiàn)場總體統(tǒng)籌資料的整理與匯報督導(dǎo)工作 工作人員的管理輪崗輪休安排物料整理與分配活動資料的記錄藝人資源沙龍活動沙龍活動內(nèi)容及Rundown沙龍活動RUNDOWN項目子項主要內(nèi)容活動準(zhǔn)備設(shè)備調(diào)試音響等設(shè)備再次進行調(diào)試人員到位主持人、禮儀、工作人員彩排走場活動來賓簽到活動現(xiàn)場接待來人，進行微信簽到。領(lǐng)取資料及參觀體驗領(lǐng)取進場證件及紀(jì)念禮包引導(dǎo)

12、來賓入座禮儀引導(dǎo)來賓入座暖場音樂開場視頻展示嘉賓入場接送車輛將參會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓從下榻酒店接送至?xí)雠瘓鑫璧肝璧副硌?，舞團主持介紹 介紹出席嘉賓、媒體 及賽事的相關(guān)事宜比賽bo1城市8強前3強比賽頒獎頒獎合影留戀線下沙龍交流、茶歇咪咕巔峰盛宴品牌發(fā)布會賽事總決賽嘉年華體驗312品牌發(fā)布會1融合產(chǎn)品平臺品牌首發(fā)時間時長內(nèi)容備注10:00-10:30嘉賓簽到，入場10:3010:40Cosplay opening show多媒體Cosplay舞蹈10:4010:45主持人開場介紹10:45-10:55產(chǎn)品介紹-幻影成像咪咕融合平臺介紹10:5511:05領(lǐng)導(dǎo)講話11:0511:10產(chǎn)品亮相或啟動儀式1

13、1:10-11:20媒體問答11:20-11:30cosplay及COSER合影發(fā)布會流程： RUNDOWN品牌發(fā)布會多媒體COSPLAY舞蹈劇透明幕+COSER走秀+舞蹈COS王者榮耀游戲的各主要人物品牌發(fā)布會亮點環(huán)節(jié)1 多媒體Cosplay Opening Show王者榮耀人氣角色：莊周王者榮耀人氣角色：李白王者榮耀人氣角色：小喬王者榮耀人氣角色：妲己品牌發(fā)布會亮點環(huán)節(jié)2 產(chǎn)品介紹全息產(chǎn)品講解以講解人與舞臺前方的透明幕布互動的形式進行融合產(chǎn)品平臺介紹總決賽2王者與王者的碰撞，誰能榮登總冠軍寶座總決賽王者榮耀主題曲榮耀王者邀請王者榮耀主題曲原唱者常定晨現(xiàn)場獻唱引爆決賽現(xiàn)場，拉開比賽帷幕表演嘉

14、賓及女團手游大戰(zhàn)線上線下全方位結(jié)合官方直播平臺總決賽專業(yè)導(dǎo)控間實景搭建演播廳獨立設(shè)備支持線上賽演播室邀請知名解說參與賽事直播線下賽場直播鹿森 （Leslie）主持經(jīng)驗豐富：動漫、游戲展直播主持、解說等多類型大型活動主持經(jīng)驗。動漫游戲類經(jīng)驗：英雄聯(lián)盟解說水城動漫節(jié)主持且與明星汪東城等及國內(nèi)知名COSER合作且目前為王者榮耀官方核心團成員姓名：暖寶（姚佳慧） 身高：170cm2016chinajoy 西山居展臺主持2016英雄聯(lián)盟季中冠軍賽活動主持 2016英雄聯(lián)盟季中冠軍賽金逸影城VIP觀賽活動主持YY語音平臺LOL游戲主播，善于與玩家互動。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方COSER騰訊第九大陸玩家推介會現(xiàn)

15、場主持騰訊御龍在天校園推廣巡回主持陳丹丹 昵稱：小菲 身高：175CMWY戰(zhàn)隊賽事主持解說Inter全國巡演路演品牌機主持英雄聯(lián)盟高校聯(lián)賽賽事解說邀請賽名嘴Joker同臺主持解說2016年混沌VR杯動漫游戲博覽會主持2016ChinaJoy微鯨展臺主持解說等網(wǎng)易游戲夢幻西游上海領(lǐng)隊冠亞軍廣州總決賽現(xiàn)場主持2016年上海賽區(qū)現(xiàn)場主持2016年上海浦東車展東南展臺主持人主持推薦桂徐隆夏老師Oliver比賽解說推薦黃馨儀(ATF成員）8+主播直播平臺 5+總決賽KOL場外直播總決賽邀請知名俱樂部選手出席參賽提升賽事關(guān)注度點燃現(xiàn)場氛圍俱樂部選手邀請總決賽頒獎環(huán)節(jié)總冠軍獎杯由舞臺中央降落，授予冠軍殊榮總

16、決賽定制移動電競選手桌內(nèi)部通訊系統(tǒng)臉部捕捉器手部動作捕捉器定制設(shè)備發(fā)布會流程： RUNDOWN時間時長內(nèi)容備注10:0010:30現(xiàn)場準(zhǔn)備10:3011:30咪咕游戲融合產(chǎn)品品牌發(fā)布會11:3012:00第一輪cosplay表演&拍照時間現(xiàn)場打印照片(利于上傳SNS做推廣)12:0013:30王者榮耀體驗 / cosplay 站臺(輪流交換)現(xiàn)場主持人解說13:3014:15主持人宣傳及問答環(huán)節(jié)分發(fā)禮品14:15-14:45第二輪cosplay表演&拍照時間 現(xiàn)場打印照片(利于上傳SNS做推廣)14:45-15:15王者榮耀體驗 / cosplay 站臺(輪流交換) 15:1516:00主持人

17、宣傳及問答環(huán)節(jié)分發(fā)禮品16:0018:00王者榮耀決賽現(xiàn)場主持人解說18:0018:30頒獎18:3021:00自由體驗 / cosplay 站臺(輪流交換)21:00互動結(jié)束整理活動流程： RUNDOWN總決賽嘉年華體驗3游戲迷的狂歡Party1.水友賽2.VR手游體驗3.VR探索4.明星對抗賽5.Cosplay互動及明星簽名嘉年華體驗水友賽現(xiàn)場參加王者榮耀大戰(zhàn)大屏幕直播玩家游戲畫面，制造一次令人難忘的游戲體驗活動現(xiàn)場組隊加入對戰(zhàn)（5V5 或 1V1）為保證現(xiàn)場組隊數(shù)量的預(yù)案：A 主持人在活動現(xiàn)場召集、組隊；B 前期線上宣傳，通過活動亮點吸引而來的游戲迷；C 定向邀請高水平業(yè)余玩家組隊嘉年華

18、體驗玩轉(zhuǎn)VR：VR手游體驗沉浸式的體驗，更真實逼真以第一視角與其它的玩家進行對戰(zhàn)HTC VIVE嘉年華體驗VR游戲直播互動VR道具屋及人物皮膚體驗嘉年華體驗明星對抗賽邀請明星戰(zhàn)隊現(xiàn)場參與，打造“明星賽”讓現(xiàn)場觀眾有機會和明星玩家一同競技比賽嘉年華體驗人物形象造型合影及打印，明星選手親筆簽名現(xiàn)場提供人物服裝及道具，供游戲迷免費試穿拍照更可以現(xiàn)場打印照片，邀請明星賽成員簽名留念城市：上海地址：寶山區(qū)紀(jì)蘊路588號，地鐵1號線出站口容納人數(shù)：2000+總決賽場地上海智力產(chǎn)業(yè)園場地推薦MISS所在地區(qū)：上?；⒀乐辈シ劢z：412W小小倩kiki 所在地區(qū)：北京花椒：20814423人氣主播推薦人氣Coser推薦比賽及直播現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)解決方案主要市場在華東片區(qū)（上海、南京、杭州、合肥等城市）主要市場在華北、西北、東北片區(qū)（北京、天津、石家莊、蘭州、沈陽等城市）主要市場在華南、西南片區(qū)（廣州、深圳、廈門、重慶、成都、昆明等城市）現(xiàn)在很多高校校內(nèi)有自主鋪設(shè)的網(wǎng)絡(luò)高校信息處場地網(wǎng)絡(luò)供電天氣提前15天項目組負(fù)責(zé)人實時關(guān)注天氣情況，如預(yù)報有雨或臺風(fēng)臨至，再次觀察5天，活動前7日依舊天氣預(yù)報未改變，及時與主辦方溝通城市更換或活動延期提前場地踩點，勘測進場路線，活動前30天完成高校場地審批并拿到批條，活動現(xiàn)場如有老師進行干預(yù)，及時