1、足球盛宴的迭代區(qū)別于歐洲保守球迷糾結于觀球的儀式感，對于四十 年前才第一次接觸世界杯、沒有任何歷史包袱的中國球迷而 言四年一屆的世界杯就是場歡樂的大 Party?！坝脩粢呀浰槠臅r間，從頭到尾看完一場比 賽已經不可能了，集中度降低?！痹诮邮?1CBR記者專 訪時，騰訊體育運營總經理趙國臣認為，比賽結果固然重要,但越來越多的人們想參與進來，享受世界杯。2018年的世界杯，全球主流的觀賽方式都有哪些？有什 么？擁牧戀悖？觀賽方式跟以前相同，和朋友相聚在一起欣賞比賽，享 受這段happy的時光。對于球迷而言，世界杯是一個大事件, 人們有分享和表達觀點的欲望，擁有這樣一個共同的重點話 題，能夠讓大

2、家七嘴八舌地參與討論，具備著極強的社交功 能，這個是不變的。我個人感覺，用戶的注意力方面有著較大的變化，原來 70%的人關注的焦點是比賽本身，其他30%可能是聊聊天、喝啤酒。這兩年比重越來越大的是一一用戶利用碎片化時間 去看比賽，從頭到尾看完一場比賽已經不可能了，集中度降低。在世界杯期間，碎片化地關注賽事會成為一種新的趨勢。1978年中國球迷第一次接觸世界杯，當時賽事還是錄 播。四十年過去了，這些賽事播由方式都發(fā)生了哪些變化？如同觀看NBA以及其他聯(lián)賽一樣， 八十年代NBA賽事 只有錄像，中央電視臺每周會有二十分鐘集錦節(jié)目，這些錄 影帶從美國空運到北京，在中央電視臺播放，時效性差。隨 著技術的

3、發(fā)展，傳輸方式發(fā)生了很大的變化，衛(wèi)星傳輸、實 時的播放?，F(xiàn)在的世界杯都有 4K播放，各種高清碼流，未 來不排除有AR, 一場比賽有著多個信號，甚至有三十個機 位，為觀眾呈現(xiàn)賽場各個角度的精彩影像。世界杯的觀眾都發(fā)生了哪些變化？世界杯預熱周期越來越短，球迷們并不著急，昨天很多 人還覺得這件事和自己關系不大，而世界杯一旦開賽，他們 又會很快進入狀態(tài)，朋友圈、微博、新聞APP上，人們所見之處都是世界杯。用戶對信息需求的迭代速度在加快，快速參與成為關 鍵。舉例來說，如果阿根廷晉級當天晚上，你還沒有“卷入”到對這件賽事的評論，零點之后的再表達就已經過時了，事 實非常殘酷。傳統(tǒng)電視對用戶的束縛越來越小。例

4、如，成功攻入一球 之后，有些人緊盯電視看，但很多人已經到網上去看相關信 息一一討論這個進球的爭議性，用戶怎么評價，專業(yè)評球者怎么說，新媒體中會涌現(xiàn)由很多GIF圖片。冰島1: 1戰(zhàn)平阿根廷后，人們很快就在眾多平臺中看到可口可樂（冰島地 區(qū)）世界杯的廣告，因為冰島主力守門員哈爾多松就是這部 影片的導演，粉絲對此充滿了好奇和崇拜，積極參與搜索和 轉發(fā)。在小視頻方面，我們發(fā)現(xiàn)，用戶傾向是選擇觀看有 “?！?的內容。在騰訊新聞的小視界短視頻頁卡上，這類內容受到 用戶的廣泛喜愛。騰訊體育還策劃了 “空氣足球舞”，參與方法非常簡單，甚至還邀請了包括梅西等大牌球星以及娛樂 明星參與進來，傳播效力顯著，吸引更多

5、的UGC （用戶原創(chuàng) 內容）參與其中。而小視頻的觀眾，也十分愿意欣賞被用戶 解讀或者二次加工的內容，能夠讓他更有“貼近感” 。除觀看比賽之外，如今的用戶視角更加開闊，事實上， 他們的時間已經完全“ 碎片化”，投入到觀賽的部分非常有 限，二八原則顯現(xiàn)，80%以上都跟賽事的周邊相關， 只有20% 聚焦在比賽上。對于90后乃至00后“網絡原住民”來說，他們觀賽方 式跟上一輩有什么不同嗎？“網絡原住民”觀賽看的并不僅僅是戰(zhàn)術或者勝負的結 果，而是享受整個過程，比賽結果對他們而言，意義已經不 太重要。舉例來說，韓國隊在與德國隊比賽中攻入兩球，事 后，網友很快創(chuàng)造由：“韓國決定把這場比賽申遺”的段子，在網

6、絡上得到廣泛流傳，90后、00后他們傾向于接受這種 快餐文化，迅速享用，迅速忘記，再等待接收下一個熱點。大量的非核心球迷涌入是否會削弱足球的魅力？事實上，水漲船高，泛球迷群體擴大后，反而會鞏固和 增加核心球迷。在中國，真正的核心球迷并不多，如何讓一 項賽事或運動能夠影響更多的人群？實際工作中，我們也在 全力推廣足球賽事，期待吸引更多的人參與進來。例如，鹿 哈參與騰訊體育超級企鵝足球名人賽，粉絲都知道他喜歡足 球，慢慢愿意加強對足球的了解，很多女生也開始探討什么 叫越位，效果就會逐漸顯現(xiàn)由來。我們試圖讓人們感覺到， 一個賽事實際上更像一場秀或節(jié)目。在美國觀看比賽，大都是家庭成員共同度過美好時光的

7、 過程，意義超越了賽事本身。為什么說 NFL （美國職業(yè)橄欖 球大聯(lián)盟）是一個“燒烤架” ？美式橄欖球賽對很多人而言， 意味著周末去球場周邊擺上燒烤，喝著啤酒，結束之后就進 場看比賽。歷經了 30多年的時間，美國達到現(xiàn)在高度，相 對來講，中國會在更短的時間內爆發(fā)， 這應該只是時間問題。伴隨著VR等技術的發(fā)展，未來世界杯賽事呈現(xiàn)方式上 會有什么變化？從專業(yè)足球的角度來講，就是讓用戶擁有更多選擇權。 VR就是一種可以自由選擇的觀賽方式，現(xiàn)在的設備終端還 比較笨重，體驗也不是特別好，但未來一定會由現(xiàn)更先進的技術。目前是不分“大屏小屏”，以后屏幕很可能就會消失，各種屏幕的終端隨時由現(xiàn)，通過更加智能的方式帶給觀眾“感 官盛宴”。觀賽體驗這個領域，未來一定是有很大想象空間 的，實現(xiàn)隨時隨地、隨心所欲地從各個角度去欣賞比賽的 愿景。不過，現(xiàn)在的技術成本很高