1、免費獲取群內(nèi)1、2、5+；當日華爾街日報、3、每周4、每月匯總500+份當月（增值服務(wù)）掃一掃 關(guān)注公號回復(fù)：加入“起點財經(jīng)”群。前言重陽節(jié)是傳統(tǒng)的敬節(jié)日，父母的健康是兒最重要的牽掛。在資訊過載的信息時代，長輩們?nèi)葺p信健康類謠言，根據(jù)人民網(wǎng)監(jiān)察室的發(fā)現(xiàn)，在中網(wǎng)民關(guān)注最高的謠言中，第一的案正是健康類資訊。為父母提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、巧妙辟除謠言的誤導(dǎo)和危害，是每一個子的關(guān)切。隨著短、短內(nèi)容等新資訊形式的豐富和融入，在健康科普與辟謠的領(lǐng)域中，發(fā)現(xiàn)兩個核心新趨勢：趨勢1：趣味化短適合與眾同享，讓信息好解短生動、懂、沉浸感強的特點，使得用戶對辟謠內(nèi)容容接受，適合與親朋長輩，成為連接網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實美好生活的紐帶。

2、與圖文資訊相比，短的信息效率高，短短15秒科普一個知識點，簡明集中。健康類短演化出豐富多樣的表達形式，真人出鏡、實、動畫短片是爆款內(nèi)容三大特點。趨勢2：人格化UGC貼近百姓生活，讓信息加專業(yè)人士生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容使信息加可靠與，解決信息的痛點，提高資訊消費的質(zhì)感和體驗。專業(yè)醫(yī)生擅長案解讀，故事化的方式貼近日常生活場景，容產(chǎn)生共鳴。在熱點話題和資訊辟謠中，專業(yè)人士的豐富、及時、生動，及時響應(yīng)讀者的需要。在重陽節(jié)，讓用關(guān)心回報父母的關(guān)愛，與父母一起真正優(yōu)質(zhì)的健康知識吧！目錄01 健康：謠言頻發(fā)的第一大重災(zāi)區(qū)02 健康辟謠新動：趣味化短與人格化UGC讓信息好解：趣味化短適合與眾同享讓信息加：人格化UG

3、C貼近百姓生活03 像把關(guān)食品質(zhì)一樣，為父母把關(guān)健康資訊的質(zhì)01.PART ONE健康：謠言頻發(fā)的第一大災(zāi)區(qū)健康資訊是父母最關(guān)心的資訊之一，也是頻發(fā)的第一大災(zāi)區(qū)18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上*TGI根據(jù)今日頭條用戶閱讀量進行計算，TGI表示用戶對資訊類別關(guān)注度，TGI越高，關(guān)注度越高。2018.10 今日頭條算數(shù)中心*數(shù)據(jù)來自315今日頭條資訊打假，數(shù)據(jù)根據(jù)今日頭條庫統(tǒng)計0140歲以上用戶更關(guān)注健康類資訊健康類文章占全部文章最高資訊貼近需求、缺少查證意識，是長輩容易聽信健康的兩大原因健康類資訊貼近日常生活，并且直指向中對“身體健康”、“長命百歲”的樸素愿望。在“抗癌

4、”、“治高血壓”這些父母長輩最關(guān)心的健康議題上，健康類謠言往往擅長于用“標題黨”式的語言博人眼球、獲得流。來自人民網(wǎng)第一的正是“熱苦瓜水、熱檸檬水、熱鴨水可以抗癌”的健康類資訊*。監(jiān)察室的顯示，在中網(wǎng)民關(guān)注最高的謠言中，除此以外，作為成長于報刊書籍時代的中用戶，通常熟悉互聯(lián)網(wǎng)上資訊的獲取，并普遍缺少信息查證意識。本著“寧其有，其無”的心態(tài)，使得父母長輩容聽信謠言，并在群等親密的社交圈子內(nèi)，進一步擴大謠言影響。當看到虛信息時，選擇“會求證”：痛風(fēng)高血壓腰間盤鼻炎突出穴位養(yǎng)生甲溝炎養(yǎng)生減肥戒煙*中老年網(wǎng)民關(guān)注量最高的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自情數(shù)據(jù)中心、人民網(wǎng)新：中老年網(wǎng)民有哪些易感？*用戶對虛信息求證意愿數(shù)據(jù)

5、來自315今日頭條資訊打假，數(shù)據(jù)根據(jù)4971名受訪者統(tǒng)計2018.10 今日頭條算數(shù)中心02*父母最關(guān)注的熱門健康知識點數(shù)據(jù)根據(jù)今日頭條用戶閱讀與搜索行為進行統(tǒng)計父母最關(guān)注的熱門健康知識點中老年用戶對虛信息求證意愿低健康中，這些套路最常被使用健康類內(nèi)容主要圍繞飲食、藥物使用、健康甄別等話題。創(chuàng)作素材多來源于日常生活，虛假內(nèi)容的創(chuàng)作“套路化”，呈現(xiàn)出五大特點。案例：這就是常吃的紫菜，全是膠帶做的 將紫菜有彈性、有嚼勁歸根于使用含有肉松面包上的肉松是棉花做的一次性筷子經(jīng)過加工能變成筍干，實際上因紫菜制作中添加瓊膠，與毫無關(guān)系。2018.10 今日頭條算數(shù)中心03特點1:假偽食品論：關(guān)聯(lián)食物和另外一

6、個毫相關(guān)的物體，聳人聽聞的聯(lián)系健康中，這些套路最常被使用案例：這2種食物同吃，堪比“砒霜”牛奶和紅棗需要酸性環(huán)境和高劑的條件才會發(fā)生絮凝反應(yīng)、影響吸收，正常食用并會導(dǎo)致疾病。鈉鹽就是高鉀鹽，是送命鹽雞翅激素含高，性常吃會囊腫案例：地暖有輻射，可導(dǎo)致白血病 無論哪種地暖用的都是熱輻射，謠言偷換“熱輻射”與“輻射”概念。Wifi居然能殺死植物電吹風(fēng)是高輻射殺手2018.10 今日頭條算數(shù)中心04特點3:健康殺手論：臆想電、科技類產(chǎn)品對人體的危害作用，缺乏事實依據(jù)特點2:食物致病論：編造食物在正常食用下發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，忽客觀環(huán)境和劑要求健康中，這些套路最常被使用案例：花椒和它一起放在肚臍上，3天排濕

7、毒治秘，20天減掉贅肉26斤 鼓吹A(chǔ)B搭配的神效，實際上以“快速減肥法”為噱頭誘導(dǎo)消費者產(chǎn)品水可以中和胃酸男子患癌放棄化療，嘗試“全食物療法”竟康復(fù)案例：出汗多是身體有毛病 排汗只是人體調(diào)節(jié)體溫的重要方式，與疾病并無必然聯(lián)系。手指甲紋是身體健康的晴雨表長斑就是體內(nèi)毒素2018.10 今日頭條算數(shù)中心05特點5:因果關(guān)系論：將可能由多種原因引起的身體表現(xiàn)特征歸因為必然的疾病結(jié)論，缺乏科學(xué)驗證特點4:神奇治療論：夸大養(yǎng)生技巧帶來的治療作用，帶來生活的誤導(dǎo)乃至疾病的治療健康資訊辟謠需要更巧妙有效的新形式隨著的遞增，大多數(shù)父母長輩逐漸重歸家庭生活為重心，關(guān)注健康資訊，僅是自身對養(yǎng)生有需求，是希望呵護家

8、人兒的健康。試想當父母轉(zhuǎn)發(fā)“熱檸檬水可以抗癌”的時候，如果直接生硬地是謠言，總是顯得合時宜，處當會父母的感情。為實際是，健康相關(guān)的錯誤觀念往往根深蒂固，向父母科普真正科學(xué)的健康知識，并非是一蹴而就的事情。從內(nèi)容查證難度來講，健康類話題的輸出是一種知識性的輸出，和資訊類創(chuàng)作的同在于，難以通過尋找第一信源的方式進真?zhèn)蔚谋鎰e。健康類資訊辟謠，需威的資訊來源和生動的生活案，在“潤物細無聲”中使父母真來源：情數(shù)據(jù)中心、人民網(wǎng)新：中老年網(wǎng)民有哪些易感？正接受科學(xué)的生活觀念，用的關(guān)心回應(yīng)父母的關(guān)愛。2018.10 今日頭條算數(shù)中心06健康辟謠新動：02.PART TWO趣味化短與人格化UGC（一）讓信息更好

9、理解：趣味化短適合與眾同享如何既讓長輩感到尊重，又能巧妙地傳遞科學(xué)的辟謠信息？短也許能為輕人解燃眉之急。在抖音上，生活健康類生動、懂、沉浸感強，短短15秒能科普1個健康短每月已超過百億。相比于傳統(tǒng)的長篇文章，短小知識，適合與家人長輩，成為連接網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實美好生活的紐帶。生活健康類短趨勢節(jié)節(jié)上升，突破百億/月頭條辟謠我是知識醬飛碟說吃光丁香醫(yī)生南方健康爸評測*數(shù)據(jù)根據(jù)生活健康類粉絲在1萬以上的賬號的量統(tǒng)計，時間范圍為20180501-201809302018.10 今日頭條算數(shù)中心07抖音上熱門健康科普類賬號1、生動懂的短內(nèi)容，適合與眾同享（一）讓信息更好理解：趣味化短適合與眾同享我是知識醬:牙齒

10、越白越健康嗎？（點贊量13.8萬）飛碟說：微波爐的這些你一定聽過，千老爸評測：綠蘿真的能防量7.3萬）嗎？（點贊再被坑了?。c贊量6.7萬）2018.10 今日頭條算數(shù)中心082、短分類之：生活誤區(qū)的解釋與科普（一）讓信息更好理解：趣味化短適合與眾同享吃光：跟最好養(yǎng)的女朋友 一起吃老爸評測：食鹽中的亞鐵 化鉀（點贊量25.3萬）？醫(yī)生：吃飽了喝酸奶真的能助消化嗎？（點贊量4.5萬）飯，別被這些嚇到（點贊量63.8萬）2018.10 今日頭條算數(shù)中心092、 短分類之：飲食健康類辟謠（一）讓信息更好理解：趣味化短適合與眾同享飛碟說：關(guān)于的4大，你還在南方健康：左右移動眼球可以提高真的嗎？（點贊量

11、7.2萬）力 是丁香醫(yī)生：朝左側(cè)著睡會壓到心臟嗎？（點贊量3.1萬）信嗎？(點贊量1.1萬）2018.10 今日頭條算數(shù)中心102、 短分類之：疾病預(yù)防和治療的科學(xué)信息（一）讓信息更好理解：趣味化短適合與眾同享2018.10 今日頭條算數(shù)中心113、豐富多樣的表達形式：爆款內(nèi)容特點分析（一）讓信息更好理解：趣味化短適合與眾同享2018.10 今日頭條算數(shù)中心123、豐富多樣的表達形式：爆款內(nèi)容特點分析（一）讓信息更好理解：趣味化短適合與眾同享2018.10 今日頭條算數(shù)中心133、豐富多樣的表達形式：爆款內(nèi)容特點分析（二）讓信息更加：化UGC貼近百姓生活在微頭條和問答方面，大專業(yè)人士的入駐也正

12、在健康類信息的質(zhì)。管是耳科、骨科、外科還是眼科，都有相關(guān)領(lǐng)域的及時的坐鎮(zhèn)。他們僅自己的專業(yè)知識，也會積極和網(wǎng)友們互動，回復(fù)熱門話題。專業(yè)的解讀、平實的案、，人格化的UGC內(nèi)容讓信息加可靠與，提高知識消費的質(zhì)感和體驗。UGC熱門專業(yè)醫(yī)生頭條號張之瀛大夫UGC頭部健康科普類賬號皮膚科醫(yī)生營養(yǎng)師一急救醫(yī)生賈大成松鼠云無心共發(fā)布2689頭條和優(yōu)質(zhì)問答生16.6億次閱讀!大夫生次766.5萬次評論互動!良醫(yī)濟世營養(yǎng)師2018.10 今日頭條算數(shù)中心141、專業(yè)信息，有據(jù)可循（二）讓信息更加：化UGC貼近百姓生活張之瀛大夫急救醫(yī)生賈大成2018.10 今日頭條算數(shù)中心152、實解讀，貼近生活（二）讓信息更

13、加：化UGC貼近百姓生活#鐵鍋一用40年#來了#2018.10 今日頭條算數(shù)中心163、快速響應(yīng)，急人所需像把關(guān)食品質(zhì)一樣，為父母把關(guān)健康資訊的質(zhì)03.PART THREE像把關(guān)食品質(zhì)量一樣，為父母把關(guān)健康資訊的質(zhì)量今日頭條一直致力于利用自然語言處理技術(shù)和人工審核相結(jié)合的方法內(nèi)容，并實現(xiàn)了對閱讀過內(nèi)容的用戶進行辟謠內(nèi)容精準推送，像把關(guān)食品質(zhì)量一樣，為父母把關(guān)健康資訊的質(zhì)量。健康領(lǐng)域庫積累6.3萬條文章數(shù)據(jù)積極覆蓋全網(wǎng)辟謠文章，發(fā)布辟謠文章2466篇，閱讀量3826萬面向用戶精準辟謠7月中旬至今7247條來源：315今日頭條資訊打假2018.10 今日頭條算數(shù)中心17今日頭條反謠言技術(shù)線圖健康類辟謠資訊新趨勢由今日頭條算數(shù)中心反謠言研究團隊制作。中文字、數(shù)據(jù)、可視化圖形等歸今日頭條算數(shù)中心所有。均受中國知識保護。除注明的引用第三方數(shù)據(jù)及，知識由今日頭條算數(shù)中心分析團