1、中國拍的好的廣告案例一辛巴達(dá)拯救欠族一一7天7夜極致直播雙11后，微博賬號我是騎行家發(fā)出了一封辭職信，聲情并茂的表達(dá)了下定決心轉(zhuǎn)換 人生跑道，辭去天貓商城運(yùn)營總監(jiān)一職，并闡述了電商運(yùn)營的艱辛無奈，使公眾的關(guān)注點(diǎn) 迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引 發(fā)電商人共鳴，網(wǎng)友并為其命名欠族”。其實(shí)，這是辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)營造的一系列事 件營銷，從辭職信到北京世貿(mào)天階情侶公舉牌求拯救活動等等?！扒纷濉避f紅后，其借勢 在微博發(fā)起了辛巴達(dá)7天7夜爆款挑戰(zhàn)賽，并承諾被隨機(jī)選中的7位幸運(yùn)賣家免費(fèi)體驗(yàn) 3天打版，7天生產(chǎn)50件服裝的極致生產(chǎn)新模式。顛覆傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈的決心

2、可見一斑。 該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱贊的是此次辛巴達(dá)采用全程官方 網(wǎng)站、官方微博和微信公眾賬號同步直播形式，公開、透明化服裝生產(chǎn)過程，得到大量媒 體和網(wǎng)友的一致好評。從欠族鋪墊到辛巴達(dá)出現(xiàn)，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線 下情侶欠站街舉牌求拯救，線上線下相呼應(yīng)，輿論到達(dá)巔峰之時話鋒一轉(zhuǎn)托舉出辛巴達(dá)服 裝小快生產(chǎn)，將欠族圍觀流量悉數(shù)導(dǎo)入辛巴達(dá)爆款挑戰(zhàn)賽，這背后營銷手段接連精密值得 細(xì)細(xì)品味。案例二白加黑一治療感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市僅180天銷售額就突破L 6億元，在擁擠的感冒藥市場上分 割了 15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國大陸營銷

3、傳播史上，堪稱奇跡。這 一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼，在營銷界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。一般而言，在同質(zhì)化市場中，很難發(fā)掘出“獨(dú)特的銷售主張”。感冒藥市場同類藥品 甚多，市場己呈高度同質(zhì)化狀態(tài)，而且無論中、西成藥，都難于做出實(shí)質(zhì)性的突破?？堤?克、麗珠、三九等“大腕”憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢，才各自占領(lǐng)一塊地盤，而蓋天力這家 實(shí)力并不十分雄厚的藥廠，競在短短半年里就后來者居上，其關(guān)鍵在于嶄新的產(chǎn)品概念?！鞍准雍凇笔莻€了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感 冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做;實(shí)則不簡單，它不僅在品牌的 外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者

4、的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引 發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。在廣告公司的協(xié)助下，“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號“治療感冒，黑白分 明”，所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹恰鞍滋旆灼活?晚上服黑片，睡得香”。產(chǎn) 品名稱和廣告信息都在清晰地傳達(dá)產(chǎn)品概念。案例三海爾氧吧空調(diào)，有氧運(yùn)動有活力提起空調(diào)行業(yè)，大家想到的往往是“價格戰(zhàn)”，正當(dāng)大家在猜測2021年誰將是第一 個打響價格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長時間開槍的時候，市場上出現(xiàn)了一種令消費(fèi) 者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價等多重“壓迫”的2021年，海爾空調(diào)仍有 不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品概念創(chuàng)新

5、一一氧吧空調(diào)。與其說是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功，不如說是概念創(chuàng)新的成功，是對消費(fèi)者生活密切關(guān)注而誕 生的滿足需求方式的成功。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡單一一根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足雖 然這種相對的氧氣不足對人并沒有多大影響，通過空調(diào)增加氧氣含量;而且原理也很簡單 一一據(jù)設(shè)計(jì)這種空調(diào)的海爾空調(diào)專家介紹，這種空調(diào)的原理非常簡單，只是在空調(diào)上加上 一種特殊的富氧膜，使通過這從膜的氧氣濃度提高到30船 然后用氣泵將含有30%氧氣的 空氣導(dǎo)入室內(nèi)，從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，乂避免了空調(diào)病的發(fā) 生。海爾氧吧空調(diào)，通過產(chǎn)品概念的差異化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了乂一次超越。在其它各空調(diào)品牌 高舉價格居刀腥風(fēng)雪雨地殘殺

6、時，海爾乂一次通過一個簡單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品概念獨(dú)享高 利潤。案例五褚橙顆互聯(lián)網(wǎng)的橙子本來生活網(wǎng)的創(chuàng)立者均曾經(jīng)是南方周末、南方都市報、新京報、網(wǎng)易等 媒體的創(chuàng)業(yè)者。媒體人轉(zhuǎn)型仍深諳媒體之道。本網(wǎng)曾主導(dǎo)了回家吃飯”等熱門社會話題之 后，褚橙”則是使本網(wǎng)更上一階的階梯。三大運(yùn)作關(guān)健點(diǎn)：關(guān)鍵點(diǎn)1：褚橙褚時健種的冰 糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網(wǎng)上傳播非常廣泛。然后用一些數(shù)字來概 括褚老：85年跌宕人生，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘十載，結(jié)出24000萬累累橙果。關(guān)鍵點(diǎn)2： 個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO,圖文被轉(zhuǎn)發(fā)， LOGO一目了然。關(guān)鍵點(diǎn)3： 10大青年勵志微視頻。后續(xù)乂出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番 營銷過后，生活網(wǎng)已經(jīng)在全國100個城市擁有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質(zhì)高的 文化界、白領(lǐng)人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性占55虬案例六魅族UX4次非典型營銷魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“白黑”的營銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜 Toplo在微博平臺，魅族科技#2021魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計(jì)7億閱讀 量。發(fā)布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜 冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會，當(dāng)天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關(guān) 注量。從預(yù)熱時的懸念營銷，到發(fā)布會全程不忘對競爭