1、動(dòng)漫文化開展中的考慮內(nèi)容摘要：文章分析論證了動(dòng)漫文化的開展，認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品的娛樂功能應(yīng)得到群眾的認(rèn)同與肯定，動(dòng)漫企業(yè)要重視民族性品牌形象塑造，從業(yè)人員綜合素質(zhì)培養(yǎng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開展才能更加全面，前途更加光明。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，娛樂性，民族性綜合藝術(shù)，隨著2022年第二屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)以下簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)在東莞降下帷幕，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的道路愈來愈明晰，動(dòng)漫消費(fèi)動(dòng)畫片播出衍消費(fèi)品開發(fā)衍消費(fèi)品銷售收益再消費(fèi)，這種國(guó)外已經(jīng)開展起來的、較普遍的一種動(dòng)漫商業(yè)形式，是值得我們借鑒的。漫博會(huì)舉辦的6天，簽約了125個(gè)工程，交易額高達(dá)127億元，讓無數(shù)動(dòng)漫從業(yè)人員看到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的美妙前景。但也要

2、認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還存在一些問題，應(yīng)從以下三個(gè)方面形成正確認(rèn)識(shí)。一、重新定位動(dòng)漫產(chǎn)品的興趣性、娛樂性?，F(xiàn)代人們的生活豐富多彩，娛樂方式多元化，過去那種說教式動(dòng)畫已不適宜現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立的需要。人們需要?jiǎng)勇a(chǎn)品帶來的會(huì)心一笑，在緊張的工作之后徹底放松，而不是訓(xùn)話。我國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作，大多數(shù)說教成分較強(qiáng)，顯得枯燥而沒有興趣性，忽略了娛樂功能。動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏娛樂性，就很難引起觀眾共鳴，這種文化產(chǎn)品就無法推廣。大膽的想象力和娛樂群眾的功能是動(dòng)漫藝術(shù)的生命，如美國(guó)?飛屋環(huán)游記?中大膽的想象和引人入勝的情節(jié)，點(diǎn)燃了很多人掩藏在心里的夢(mèng)想。?飛屋環(huán)游記?利用人們向往飛翔的浪漫心理進(jìn)展了豐富的想象，讓片中人物天馬

3、行空地飛了一把，引起無數(shù)觀眾的共鳴和神往。片中兩位主人公真實(shí)性格的描寫，緊湊細(xì)致的情節(jié)刻畫，沒有虛偽造作的說教成分，這些因素都是觀眾喜歡?飛屋環(huán)游記?的原因。同時(shí)，這部商業(yè)大片也為制作方帶來了豐厚的回報(bào)。二、開發(fā)外鄉(xiāng)文化資源，創(chuàng)作具有民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)品。?獅子王?花木蘭?等一批國(guó)際動(dòng)畫巨片是在深圳加工制作的，在世界各國(guó)播出后獲得了很好的票房成績(jī)，相關(guān)動(dòng)漫衍生品也獲得了很大的利潤(rùn)，深圳也成為了名副其實(shí)的“世界動(dòng)漫制作加工基地。然而?獅子王?花木蘭?的原創(chuàng)是美國(guó)，深圳制作方雖然做了大量的工作，但賺取的僅僅是加工費(fèi)，最大的經(jīng)濟(jì)效益如版權(quán)、動(dòng)漫衍生品制作授權(quán)等都是屬于美國(guó)所有。可見中國(guó)動(dòng)漫制作的程度雖

4、然已經(jīng)進(jìn)入了世界的前列，但中國(guó)動(dòng)漫作品卻沒能推出自己民族特色的文化品牌。盡管加工外包的動(dòng)漫產(chǎn)品不存在發(fā)行和票房的風(fēng)險(xiǎn)，但沒有自己原創(chuàng)的品牌，企業(yè)就很難持續(xù)開展，企業(yè)的動(dòng)漫從業(yè)人員成了廉價(jià)的勞動(dòng)力，無法分享勞動(dòng)的成果。一個(gè)好的動(dòng)漫角色可以成就一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。以美國(guó)迪士尼公司為例，米老鼠的成功打造，使迪士尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾十年長(zhǎng)盛不衰，迪士尼主題公園、迪士尼角色衍生品制作、動(dòng)漫版權(quán)營(yíng)銷等，使迪士尼成為動(dòng)漫商業(yè)形式的典范。我國(guó)也有過經(jīng)典的動(dòng)漫角色，如上世紀(jì)60年代的孫悟空、哪吒等，但當(dāng)時(shí)缺乏營(yíng)銷籌劃的意識(shí)，未能很好地利用外鄉(xiāng)的文化資源，當(dāng)市面上充滿著米老鼠、機(jī)器貓的時(shí)候，我們才意識(shí)到動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的宏大

5、商機(jī)。緊隨其后消費(fèi)的外鄉(xiāng)原創(chuàng)的動(dòng)漫衍生品，很少到達(dá)預(yù)期的理想。2022年在國(guó)內(nèi)公映的我國(guó)首部原創(chuàng)動(dòng)漫g大片?魔比斯環(huán)?，藝術(shù)和技術(shù)都到達(dá)了國(guó)際一流程度，然而票房慘淡。究其原因，?魔比斯環(huán)?的內(nèi)容等與之前美國(guó)動(dòng)漫大片?魔戒?較像，缺乏民族性和個(gè)性特色，因此，沒有給觀眾留下深化印象。?魔比斯環(huán)?耗資1.3億元，耗時(shí)5年，動(dòng)用數(shù)百名動(dòng)畫師，雖然結(jié)局不盡人意，但難能可貴的是進(jìn)展了一次有意義的嘗試，為此后外鄉(xiāng)動(dòng)漫的創(chuàng)作提供了珍貴的經(jīng)歷。三、動(dòng)畫是集科技、藝術(shù)、創(chuàng)意于一身的綜合藝術(shù)，動(dòng)漫從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。傳統(tǒng)動(dòng)漫制作靠畫師逐頁(yè)繪制，消耗大量的人力物力。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的開展，很多功能強(qiáng)大的動(dòng)畫

6、繪圖軟件代替了徒手繪制，如aya、flash、phtshp等，使不少動(dòng)漫愛好者可以嘗試各種方式自由創(chuàng)作，加上后期制作，使觀眾獲得了不同凡響的視聽享受。flash是青少年普遍使用的軟件，一度熱播的連續(xù)劇?喜羊羊與灰太狼?就是用二維軟件flash等制作的，畫面風(fēng)格簡(jiǎn)練，深受兒童歡迎。商業(yè)大片?阿凡達(dá)?用aya和三維動(dòng)作捕捉等軟件制作，場(chǎng)面魔幻而逼真，給觀眾提供了一場(chǎng)視覺饕餮大餐。這些作品，顯示了現(xiàn)代科技的強(qiáng)大能量。目前，很多高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，一些社會(huì)團(tuán)體也開設(shè)動(dòng)漫培訓(xùn)課程。高等院校的動(dòng)漫專業(yè)，授課教師比較擅長(zhǎng)于理論知識(shí)的指導(dǎo)，如動(dòng)畫原理、角色的藝術(shù)形象設(shè)計(jì)、劇情創(chuàng)意等，但他們?nèi)狈I(yè)務(wù)理論經(jīng)歷，較少

7、利用軟件輔助生成動(dòng)畫，強(qiáng)調(diào)用傳統(tǒng)手法逐頁(yè)繪制以及根本功的重要性。而動(dòng)漫培訓(xùn)班，一般會(huì)聘請(qǐng)動(dòng)漫公司的動(dòng)畫師來講授，他們有豐富的電腦操作經(jīng)歷，但在造型才能、審美取向、文學(xué)修養(yǎng)等方面又顯得積淀不深。這兩者應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，兼收并蓄，既要利用現(xiàn)代科技手段，又要保證作品的藝術(shù)靈魂?，F(xiàn)實(shí)中令人討厭的老鼠，經(jīng)過老迪士尼設(shè)計(jì)變得有趣得意了，假設(shè)老迪士尼沒有過硬的繪畫根本功，沒有幽默詼諧的品質(zhì)，沒有深沉的文學(xué)修養(yǎng)和豐富的想象力，就不可能創(chuàng)作出米老鼠這樣經(jīng)典的動(dòng)畫角色。同時(shí)迪士尼也是與時(shí)俱進(jìn)的，積極承受新事物。電腦的出現(xiàn)使迪士尼加緊開發(fā)三維動(dòng)畫產(chǎn)品，及時(shí)收購(gòu)皮克斯三維動(dòng)畫制作公司，使動(dòng)畫產(chǎn)品的藝術(shù)形式更加多元化，保證了迪士尼在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)力?？茖W(xué)性、藝術(shù)性、創(chuàng)造性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)開展的秘籍，因此，動(dòng)漫從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)綜合