1、寶潔公司的經(jīng)營理念:寶潔公司存在的問題寶潔是全球500強(qiáng)企業(yè)，在中國日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，其營銷和品牌戰(zhàn)略都被寫 入了各種教科書，究其成功之處，主要表現(xiàn)在如下方面：多品種戰(zhàn)略從香皂、牙膏、漱口 水、洗發(fā)精、護(hù)發(fā)素、柔軟劑、洗滌劑，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到衛(wèi) 生紙、化妝紙、衛(wèi)生棉、感冒藥、胃藥，橫跨了清潔用品、食品、紙制品、藥品等多種行 業(yè)。憑借充足的運(yùn)作資金，以日化聯(lián)合體的形式來統(tǒng)一策劃和統(tǒng)一運(yùn)作。概念營銷1、制造概念縱觀寶潔的所有廣告，無一例外每個品牌都被賦予了概念：飄柔的柔順、海飛絲的去 屑同時再利用廣告宣傳不斷強(qiáng)化概念：“洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順”、 “頭屑去無

2、蹤，秀發(fā)更干凈”都彰顯了不同品牌的功效及特質(zhì)。數(shù)據(jù)表明，制造概念已成為寶潔殺入中國市場的殺手銅，屢試不爽。從中國區(qū)域的第 一款產(chǎn)品海飛絲開始，寶潔產(chǎn)品陸續(xù)獲得成功。2、產(chǎn)品定位策略寶潔如此眾多的品牌，都有其產(chǎn)品定位，他們大多是屬于中高檔，集品牌精神和時尚 型容于一體。他們的一位高層說過，品牌的三個境界是清潔型、功能型、時尚型和最高層 次的品牌型。3、時間策略制造概念、產(chǎn)品定位明確后，寶潔便開始施展他的時間策略，即長時間的廣告?zhèn)鞑ァ?不管是飄柔還是舒膚佳，都持續(xù)投入大量廣告費(fèi)加以確定概念、強(qiáng)化品牌、錘煉公眾意識, 因為不是持續(xù)的廣告?zhèn)鞑?，這些品牌的概念難以深入人心，難以保持長期的強(qiáng)大市場占有 率

3、。營銷之道寶潔營銷之道中的廣告策略經(jīng)常運(yùn)用很多方式。主要是：比較法、數(shù)據(jù)法和證言法。1、比較法經(jīng)常在廣告中與同類型產(chǎn)品相比較，達(dá)到突出產(chǎn)品功效的作用。不管是洗發(fā)水、牙膏 還是香皂，各個維度的比較，凸顯出產(chǎn)品更有效、更便宜、更實用的特質(zhì)，從而吸引消費(fèi) 者、提升知名度。(1)佳潔士：沒有蛀牙廣告中用雞蛋的兩半對比，“雞蛋為什么會一半變軟了呢”，“因為一半受到了酸的 腐蝕，就像我們的牙齒，時間長了不注意保護(hù)也會像這個雞蛋一樣”，“有了佳潔士牙膏, 其中獨特的配方，可以有效地防止蛀牙。”(2)海飛絲洗發(fā)水市場寶潔有四大品牌：飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣，總份額占市場的60席以上。 廣告策略上依然使用比較策

4、略，如海飛絲的廣告：葉童在講“以前我有頭皮屑，不敢 用了海飛絲后，穿上黑色的衣服也不怕”。.數(shù)據(jù)法數(shù)據(jù)展示也是廣告中常用的手法，寶潔深諳此道。比如玉蘭油：活族沐浴乳說“24小 時不斷滋潤，令肌膚持續(xù)得以改善。一星期內(nèi)，肌膚會更有光澤，更富彈性”，潔面乳則 說“它含有BHA活膚精華只需七天，就能讓肌膚得到改善”。數(shù)字運(yùn)用，增強(qiáng)了科學(xué)性解釋及理性述求，同時易于理解，提升了信任度。.證言法證言就是通過產(chǎn)品的使用者來說明、評價來證明、表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良。寶潔的SK-11廣 告便是，鄭秀文、舒淇、劉嘉玲、湯唯等美女明星的代言對公眾判別產(chǎn)生了極大的推動力。 SK7【“晶瑩剔透”的概念無處不在，深入人心，當(dāng)然這

5、也是利用巨額廣告費(fèi)帶來的品牌 效應(yīng)。僅有六片的SK-II面膜，價格盡然能賣到600元，但是最令人唏噓的是如此高價依 然受到熱捧。營銷手段1、派送其實和巨額費(fèi)用的廣告?zhèn)鞑ハ啾?，派送是一種成本相對較低的營銷方式。通過樣品派 送，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品直接接觸，產(chǎn)生了聞其名、見其形、知其效的結(jié)果，初步建立了產(chǎn)品 印象及感情。派送方式對寶潔后面的大規(guī)模市場占領(lǐng)起到了很好的推動作用。寶潔實力雄厚、財大氣粗、用心策劃、每年派送，使其產(chǎn)品的品牌影響力、知名度、 營銷效果都達(dá)到了最佳，值得借鑒。.市場調(diào)研前文已經(jīng)說過，制造概念的同時進(jìn)行產(chǎn)品定位，再加之需要對廣告效果和用戶滿意度 進(jìn)行評估，所以市場調(diào)研也是寶潔營銷的一大利器。寶潔每年在調(diào)研上使用的費(fèi)用就達(dá)到 57億美元。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、成功的營銷策略，加上多品牌、多投入和準(zhǔn)確的市場定位，