1、媒體化和多用化潮流促使手機(jī)doc13(1) 行業(yè)轉(zhuǎn)身今年，我國手機(jī)業(yè)在保持出口增長的前提下，將呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。未來手機(jī)終端將 全部實(shí)現(xiàn)定制，以此順應(yīng)媒體化和多用化潮流，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也將呈現(xiàn)出巨大潛 力。但由于競爭日趨勢激烈，手機(jī)行業(yè)面臨新一輪洗牌。手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)將如何 演繹，哪些問題值得引起關(guān)注？為此我們特刊發(fā)有關(guān)政府官員和專家的觀點(diǎn)，敬 請關(guān)注。信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司司長王建章：“十一五”手機(jī)投資要慎重2005年我國作為全球手機(jī)制造主要基地的地位進(jìn)一步鞏固，新增移動(dòng)電話用 戶586.04萬戶，移動(dòng)電話普及率達(dá)到30%。2005年我國手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到了 3.04 億部，同比增長30%。其中，GSM手機(jī)

2、2.74億部，CDMA手機(jī)2942萬部。手 機(jī)總產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的比例，從2004年的35.1%增長到36.8%?！笆濉币詠恚?我國手機(jī)產(chǎn)量保持年均28%的高增長率，占全球總產(chǎn)量的比重，從“十五”初期 不到12%，增長到“十五”末的37%。出口保持快速增長成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。2005年，我國手機(jī)出口 2.28億部，同比增長56%，出口額達(dá)到了 206.35億美元，同比增長45.7%。 手機(jī)出口量占總產(chǎn)量的比重達(dá)到了 75%。但是目前我國手機(jī)出口主要依靠外商投資企業(yè)，2005年，外商投資企業(yè)占全 國出口總量的94.2%。然而，國內(nèi)自有品牌手機(jī)企業(yè)走出去，已經(jīng)取得了一些 實(shí)質(zhì)性的突破。，其

3、中波導(dǎo)公司通106.2%萬部，同比增長1320年，國內(nèi)自有 品牌手機(jī)出口達(dá)到了 2005.過與海外運(yùn)營商的合作，出口量達(dá)到了 605萬部，占國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)出口的 46%。和黃3G也批量采購了中興3G手機(jī)。手機(jī)的項(xiàng)目管理已由過去的審批制改為核準(zhǔn)制。截止到2006年5月，國家已 核準(zhǔn)移動(dòng)通信終端投資項(xiàng)目34個(gè)，新增手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)27家，其中外商投資企 業(yè)9家，國內(nèi)企業(yè)18家。新增企業(yè)的產(chǎn)能達(dá)到了每年1.2億部。截止到目前， 我國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有65家，按照核準(zhǔn)內(nèi)容的數(shù)量統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了每年 4億部。2005年國內(nèi)自有品牌手機(jī)進(jìn)入移動(dòng)定制手機(jī)市場，打破了國外品牌對定制市場的壟斷。但是，隨著國內(nèi)移

4、動(dòng)通信市場增長日趨放緩和外資手機(jī)企業(yè)加大對中低端市場 的開拓，我們自有品牌手機(jī)在渠道、價(jià)格等方面的競爭優(yōu)勢日漸弱化，技術(shù)積累 不足等問題使國內(nèi)手機(jī)品牌占有率由2004年的44.5%下降到2005年的4 0.6%, 行業(yè)利潤率下滑，手機(jī)虧損企業(yè)增多，虧損額加大。經(jīng)過“十五”高速發(fā)展，國內(nèi)移動(dòng)通信市場增長將趨于平穩(wěn)。統(tǒng)計(jì)表明，2005 年國內(nèi)新增移動(dòng)電話用戶比2004年減少了 626.7萬戶，預(yù)計(jì)“十一五”期間， 年均移動(dòng)電話新增用戶將保持在5000萬戶左右，但是增速會逐年趨緩。同時(shí)，市場競爭進(jìn)一步加劇。目前我國每年的手機(jī)產(chǎn)能已經(jīng)超過了 4億部，是 國內(nèi)市場需求的7倍到10倍。今年預(yù)計(jì)還將有7家到

5、10家企業(yè)進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn) 領(lǐng)域，又將新 億部。5年，屆時(shí)我國的手機(jī)產(chǎn)能將超過每年/億部1增產(chǎn)能近.手機(jī)生產(chǎn)集中度進(jìn)一步提高，2005年前十家企業(yè)的生產(chǎn)總量，占到了全行業(yè)的78.7%。外商投資企業(yè)繼續(xù)進(jìn)入中低檔市場。競爭日趨激烈，手機(jī)行業(yè)面臨新一輪的洗牌。我們的企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真預(yù)測分析市場的變化趨勢，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和 經(jīng)營管理，提高市場開拓的能力，慎重決策，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。中國聯(lián)通移動(dòng)增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理蔡佶：未來終端有望全部定制移動(dòng)運(yùn)營從時(shí)間上說，可以分成三個(gè)主要的階段，運(yùn)營商也從傳統(tǒng)電信運(yùn)營發(fā) 展到移動(dòng)整合服務(wù)。對于語音導(dǎo)向的這種產(chǎn)品，其特點(diǎn)是簡單產(chǎn)品創(chuàng)造高額收入，主要在于通話量 巨大。同時(shí)，這樣一個(gè)價(jià)值鏈

6、體系是比較短的，管理也會相對容易一些。在這個(gè) 階段，我們認(rèn)為推動(dòng)它發(fā)展就是要不斷擴(kuò)大容量，以滿足用戶對話音業(yè)務(wù)的需求。從2002年開始，短信業(yè)務(wù)量不斷發(fā)展，我們認(rèn)為已經(jīng)漸漸進(jìn)入了增值服務(wù)的角色。我們把這個(gè)階段定義為信息移動(dòng)導(dǎo)向階段。在這個(gè)階段，話音業(yè)務(wù)依然是主流收入來源，同時(shí)話音業(yè)務(wù)之外的增值業(yè)務(wù)會 逐步擴(kuò)大份額。它的主要的特點(diǎn)，一是多增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品和低業(yè)務(wù)量的運(yùn)營。用戶 認(rèn)為哪些信息對它有價(jià)值，他就會應(yīng)用。二是對于每個(gè)業(yè)務(wù)來說，由于不具備量 的規(guī)模，所以單一的產(chǎn)品成本是非常高的。同時(shí)，它的價(jià)值鏈體系長度在不斷加 長，除了用戶、終端和運(yùn).營商外，還有社會的方方面面，也會參加到這個(gè)價(jià)值鏈體系中來。

7、這就造成了運(yùn) 營模式比較復(fù)雜。所以，在這個(gè)階段，方方面面，包括運(yùn)營商都是在不斷地嘗試。第三個(gè)階段，我們認(rèn)為呈現(xiàn)一種整合服務(wù)的導(dǎo)向。在這個(gè)階段，要一種差異化 的整合運(yùn)營。從它的整個(gè)特點(diǎn)來看，話音業(yè)務(wù)已經(jīng)不是主要的業(yè)務(wù)收入來源，話 音業(yè)務(wù)之外的增值業(yè)務(wù)收入占據(jù)相當(dāng)大或者說占據(jù)主體的份額。業(yè)務(wù)要不斷地滿 足用戶個(gè)性化的需求。同時(shí)從整個(gè)運(yùn)營來看，它是一種復(fù)雜的商務(wù)及運(yùn)營模式， 整個(gè)業(yè)務(wù)體系是非常復(fù)雜的，提供業(yè)務(wù)的手段和業(yè)務(wù)的來源也是非常復(fù)雜的；同 時(shí)，用戶的需求也是非常多樣化的。在這樣的背景下，如何使運(yùn)營平臺滿足多樣化的需求是非常重要的。同時(shí)，我 們認(rèn)為在這個(gè)階段的競爭是交錯(cuò)的，合作伙伴的管理應(yīng)該成為

8、核心。此外，精細(xì) 化的運(yùn)營也是體現(xiàn)競爭力非常重要的方面。所以，在這個(gè)階段，我們認(rèn)為利用通訊工具滿足用戶生活的需求是整個(gè)通信增 長的方向；同時(shí)感性需求的滿足、創(chuàng)新時(shí)尚、打造流行也是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè) 非常重要的方向。所以說，從整個(gè)發(fā)展趨勢來看，我們認(rèn)為，在未來的五年到十 年之內(nèi)，語音業(yè)務(wù)會不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，整個(gè)終端也會有相應(yīng)的變化。換句話說，終端要去適應(yīng)業(yè)務(wù) 的發(fā)展需求，滿足用戶的需求。從目前來看，有很多基于增值業(yè)務(wù)的需求?；?終端的業(yè)務(wù)整合，可以分為無線接入類、門戶類和特殊服務(wù)類。在這樣的整合過 程中，終端起到非常重要的作用。未來的終端也不是簡單的終端，應(yīng)該說是萬能的工

9、具，包括信息 的獲取和隨身的娛樂，同時(shí)，也包括了通信的很多方面。在未來通信業(yè)務(wù)開發(fā)方面，業(yè)務(wù)和終端的結(jié)合會更加緊密。就是說，在手機(jī)終 端和業(yè)務(wù)之間建立起有機(jī)的橋梁，通過終端去體驗(yàn)、展示，使用戶使用各種各樣 的業(yè)務(wù)查詢信息，建立一一對應(yīng)的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)說是未來移動(dòng)業(yè)務(wù)開發(fā)很重要的一 個(gè)方面。今后，在整個(gè)傳輸當(dāng)中，包括了網(wǎng)絡(luò)，也包括內(nèi)容提供商，包括了門戶，也包 括內(nèi)容的來源。從未來來說，是基于內(nèi)容的服務(wù)業(yè)體系。我們可以看到，今后所有的終端都會是定制模式的終端，這種模式包括運(yùn)營商 的定制，也包括傳媒公司、服務(wù)運(yùn)營商和移動(dòng)運(yùn)營商一起來定制相應(yīng)的終端，所 以終端的銷售，包括終端的業(yè)務(wù)結(jié)合問題都會發(fā)生相應(yīng)的變

10、化。作為中國聯(lián)通來 說，我們希望與產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同來推動(dòng)價(jià)值鏈的發(fā)展。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司副總裁李躍：手機(jī)要媒體化和多用化我們把“打造手機(jī)媒體，創(chuàng)造手機(jī)多用化”作為我們未來發(fā)展的方向。在手機(jī) 媒體化方面，進(jìn)行手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)咨詢和各種門戶網(wǎng)站的建設(shè)等等。例如，政府“兩會”期間的新聞點(diǎn)播，每天都超過25萬次，我們還做了很多?？?。目前參與手機(jī)新媒體的企業(yè)接近1萬家，和我們合作的大規(guī)模的內(nèi)容制造商也有上千家。在手機(jī)多用化方面，我們也做了大量的探索，按照手機(jī)的特點(diǎn)，例如針對手機(jī)的 支付功能、娛樂功能、識別功能、證.件功能等，我們進(jìn)行有效的功能劃分，利用不同的技術(shù)來推動(dòng)手機(jī)多用化的發(fā)展。我們力求使手機(jī)變成

11、人們生活中的一個(gè)工具。例如，我們努力推進(jìn)RFID技術(shù)的研究和跟蹤，推動(dòng)手機(jī)識別技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)商品防偽、門禁和公交車的識 別應(yīng)用等等。我們大力推進(jìn)了手機(jī)媒體化和手機(jī)多用化，新業(yè)務(wù)收入占總收入的比重逐年提 高。到2005年，新業(yè)務(wù)的收入比重已經(jīng)超過20%。我們引領(lǐng)移動(dòng)應(yīng)用的平臺，就是我們的“夢網(wǎng)”平臺，與廣大的運(yùn)營商和設(shè)備 制造商進(jìn)行廣泛合作，共創(chuàng)“移動(dòng)新生活”。移動(dòng)電信運(yùn)營商實(shí)際上就是內(nèi)容服 務(wù)商和設(shè)備制造商接觸客戶的一個(gè)橋梁。推進(jìn)手機(jī)應(yīng)用，確實(shí)給我們企業(yè)帶來巨大的商機(jī)和挑戰(zhàn)。今年的除夕夜，通過 移動(dòng)發(fā)送的短信就接近30億條。彩信也成為新業(yè)務(wù)增長的亮點(diǎn)。春節(jié)期間，彩 信發(fā)送達(dá)到了 1.6億

12、條。此外，彩鈴用戶已經(jīng)超過了 1億戶。2005年2月，老 鼠愛大米這首歌就被下載了 500萬次，實(shí)現(xiàn)了差不多1千萬元的發(fā)行收入。 各種音樂下載使得音樂出版商成為我們很好的合作伙伴。手機(jī)監(jiān)控也是我們目前 發(fā)展非常迅速的一個(gè)行業(yè)，天津一家公司開發(fā)了家庭手機(jī)監(jiān)控產(chǎn)品，是家庭保安、 老人護(hù)理的好工具，在全國已經(jīng)獲得推廣。我們?yōu)?0多個(gè)行業(yè)制定了解決方案，推出了近300個(gè)和行業(yè)相關(guān)的手機(jī)多用化產(chǎn)品。我們還專門為一些行業(yè)客戶量 身定做了一些通信產(chǎn)品，比如我們推出了 “警務(wù)通”，所有民警可以用我們的產(chǎn) 品來追蹤犯罪、糾察違章；我們推出了 “家校通”，家長可以知道孩子 的去向、 進(jìn)校時(shí)間和學(xué)習(xí)狀況。.今后我們

13、還將推進(jìn)手機(jī)各種個(gè)人應(yīng)用的自動(dòng)化和智能化。比如，在你回家以前， 可以開啟家中的空調(diào)，可以燒好家中的洗澡水。再往后，我們會推出機(jī)器和機(jī)器 通信，使得我們生產(chǎn)過程的智能化水平大幅度提高。我們曾經(jīng)自己問自己，手機(jī)究竟是什么？ 10年前，回答很簡單，是通話工具； 后來說可以發(fā)短信；再后來可以做移動(dòng)支付；現(xiàn)在可以做識別，在未來，手機(jī)究 竟是什么？我們?nèi)魏我粋€(gè)人都很難回答，因?yàn)榧夹g(shù)千變?nèi)f化，人類生活千變?nèi)f化， 手機(jī)現(xiàn)在是PDA，未來是電視，以后還可能做到很多我們想象不到的東西。因此， 我們愿意與廣大設(shè)備制造商、內(nèi)容服務(wù)商和我們的客戶開展廣泛合作，共同創(chuàng)造 移動(dòng)通信的新生活。商務(wù)部研究院副院長陳文敬：200

14、6年手機(jī)出口將達(dá)2.5億部中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易有幾個(gè)特點(diǎn)：一是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為對外貿(mào)易奠定了基礎(chǔ)。2000年手機(jī)產(chǎn)量是0.5億部，2002年突破了 1億部，2004年突破了 2億部，2005年突破了 3億部， 所以說，手機(jī)產(chǎn)量的不斷增加，是我們能夠擴(kuò)大出口的動(dòng)力。二是產(chǎn)業(yè)鏈的國際分工決定了手機(jī)出口的方式。從2001年到2005年期間， 加工貿(mào) 以上，但呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢。90%易金額占到出口手機(jī)金額的.三是出口市場主要集中在美國和歐洲，2005年出口到各地的比例是：美國26.10%、歐盟24.98%、我國香港24.20%、東盟9.07%，市場的集中度比較高。而2005年進(jìn)口手機(jī)來源地主要是

15、韓國（30.78%）、日本（7.76%）、我國臺灣（5.63%）、我國香港（4.23% ）及新加坡（3.24%）。我們看到2005年外資企業(yè)占到出口手機(jī)量是95.43%，所以還是以外資出口和加工貿(mào)易為主，這兩個(gè)特點(diǎn)比較明顯。出口的來源地包括廣東（25.44%）、天津（24.67%）、北京（19.08% ）及江蘇（12.85%）四個(gè)地區(qū)。目前，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展中存在的問題：第一是手機(jī)產(chǎn)品出口對外商依 存度較高。第二是出口目標(biāo)市場高度集中。第三是財(cái)政、金融支持體系尚不健全， 使我國手機(jī)企業(yè)，尤其是民營企業(yè)在融資時(shí)仍面臨著許多困難。此外，國內(nèi)品牌 手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)仍面臨自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、供應(yīng)鏈不完

16、善、國際市場開拓能力不強(qiáng) 等問題。談到手機(jī)產(chǎn)業(yè)及其對外貿(mào)易發(fā)展前景的展望，分為有利因素和不利因素。有利 因素方面，發(fā)達(dá)國家制造能力加速向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，全球手機(jī)市場繼續(xù)保持持 續(xù)增長的態(tài)勢，這對我們來說是至關(guān)重要的，也就是說市場需求持續(xù)旺盛，我國 國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的態(tài)勢。而手機(jī)核準(zhǔn)制為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一次新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營業(yè)從2G向3G過渡轉(zhuǎn)移。不利方面，中國手機(jī)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，供應(yīng)鏈不完善，出口方式過度依 賴加工貿(mào)易的局面，短期內(nèi)難有較大改變，出口主體過度依賴外資企業(yè)的局面短 期內(nèi)難有較 大改變，出口市場比較集中的局面短期內(nèi)難以取得實(shí)質(zhì)性突破。.我們綜合

17、以上各種因素的作用和影響認(rèn)為，未來，至少在“十一五”期間，我 國手機(jī)產(chǎn)業(yè)及其對外貿(mào)易將繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭。我們預(yù)計(jì)2006年全國手機(jī)產(chǎn)量將達(dá)3.4億部，比上年增長約12%，其中，出口在2.5億部左右，比上年增長約10%左右。因此我們說，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景良好，潛力巨大。信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司司長聞庫：手機(jī)電視潛力巨大移動(dòng)通信從20世紀(jì)90年代開始大規(guī)模發(fā)展，應(yīng)該說已經(jīng)走過了兩個(gè)大的階段：第一個(gè)階段就是移動(dòng)通話階段。第二個(gè)階段我簡單地歸納為我們短信的基礎(chǔ) 平臺，以這個(gè)平臺打造了中國的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)，給我們的產(chǎn)業(yè)增添發(fā)展動(dòng)力。繼通話、短信之后，下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)是什么？很多人說是3G。3G是一個(gè)技

18、術(shù)平臺，只是把前面我說的這兩樣?xùn)|西的速度加快，我認(rèn)為新的競爭點(diǎn)就是手機(jī)電視。大家知道，我們的手機(jī)用戶目前已經(jīng)超過4億，電視的家庭用戶，據(jù)我們統(tǒng) 計(jì)是3.5億，兩者結(jié)合是一個(gè)新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合的重要結(jié)合點(diǎn)，這個(gè)結(jié) 合是“1 + 1 ”大于2的一個(gè)結(jié)合。所以說，它將兩者的結(jié)合，必然將產(chǎn)生一個(gè)龐 大的消費(fèi)市場。據(jù)電信研究院的初步分析預(yù)測，2011年，中國手機(jī)電視的業(yè)務(wù) 用戶將會接近總用戶的8%，約有5000萬戶。手機(jī)的運(yùn)營業(yè)務(wù)市場規(guī)模，不包 括廣告的規(guī)模，僅僅是收費(fèi)業(yè)務(wù)的規(guī)模就達(dá)到200億元以上， 這無疑將是一 個(gè)巨大的市場。.我們應(yīng)該看到雖然有好的發(fā)展?jié)摿?，但手機(jī)發(fā)展面臨各種各樣等待我們要做的

19、 工作，比如，目前在手機(jī)電視方面，世界上有很多技術(shù)，有基于廣播通信網(wǎng)的技 術(shù)，也有基于電信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)，如何選擇適合中國現(xiàn)狀的技術(shù)，將是我們現(xiàn)在面 臨的一個(gè)問題。另外在頻率、知識產(chǎn)權(quán)等方面，還有很多工作等待我們?nèi)プ龊屯?善，這將涉及到一些相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，要做的工作很多。未來我國手機(jī)電視的發(fā)展，應(yīng)盡快完善相關(guān)的法律法規(guī)，明確監(jiān)管統(tǒng)一的思路， 并盡快開展對各種技術(shù)的評估工作，制訂一些統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，及早考慮頻率的 要求，進(jìn)行頻率規(guī)劃，同時(shí)要鼓勵(lì)我國自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)與研究，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展，只有這樣國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)才能從這一新的市場當(dāng)中獲利。TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)品部總監(jiān)金毅敦：今年底形成百萬部

20、產(chǎn)能目前，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展情況如下：我們已經(jīng)有6個(gè)TD-SCDMA終端芯片面世，而且這些產(chǎn)品已經(jīng)歷了大約兩年 左右的測試，目前它們已經(jīng)設(shè)計(jì)進(jìn)入終端產(chǎn)品。這些芯片經(jīng)過了包括上千部終端 的規(guī)模網(wǎng)絡(luò)測試。目前，芯片已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 CS64k、PS128k和PS384k等數(shù)據(jù) 業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在支持這些芯片的終端企業(yè)，大概有將近20家，已經(jīng)推出來的 TD-SCDMA終端也將近30款。其中展訊的芯片被大唐、海信、夏新、英華達(dá)、 迪比特、聯(lián)想和海爾采用；凱明的芯片被波、中興、英華達(dá)、海爾TCL的芯片 被大唐、華立、ADI和迪比特采用；LG導(dǎo)、聯(lián)想、.和LG采用；T3G的芯片被三星、UT-Starcom采用。隨著TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈 發(fā)展加速，我相信會有越來越多的產(chǎn)品投向市場。終端的產(chǎn)業(yè)化也在緊張地進(jìn)行之中。我們預(yù)測今年三四季度，TD-SCDMA終端 設(shè)備的產(chǎn)能將有一個(gè)非常大的飛躍，這包括了國家發(fā)改委、科技部和信息產(chǎn)業(yè)部 的支持。在這樣的支持