1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)營銷學原理，隨堂練習一共是14章節(jié)，大家直接看，因為全部都是免費的，希望能夠幫助到大家第1章 市場營銷概論1.(單選題) 否定需求所對應的營銷任務是（ ） A轉換性營銷 B.刺激性營銷 C. 發(fā)展性營銷 D.同步性營銷答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 2.(單選題) 潛在需求所對應的營銷任務是（ ） A轉換性營銷 B.刺激性營銷 C. 發(fā)展性營銷 D.同步性營銷答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 3.(單選題) 充分需求所對應的

2、營銷任務是（ ） A轉換性營銷 B.維持性營銷 C. 發(fā)展性營銷 D.再生性營銷答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 4.(單選題) 以產(chǎn)定銷反映的是（ ） A生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C. 銷售觀念 D.營銷觀念答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 5.(單選題) “酒香不怕巷子深”反映的是（ ） A生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C. 銷售觀念 D.營銷觀念答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 6.(單選題) （ ）認為“要讓產(chǎn)品賣出去，就要大力做廣告。成功的廣告是營銷活動的中心?！?A生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C. 銷售觀念 D.營銷觀念答題：A

3、.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 7.(單選題) （ ）認為，企業(yè)要兼顧顧客眼前利益和長遠利益、顧客個人利益和社會整體利益為中心而開展一切活動。 A生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C. 銷售觀念 D.社會營銷觀念答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 8.(判斷題) 產(chǎn)品就是能夠滿足顧客需求和欲望的有形商品。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 9.(判斷題) 決定產(chǎn)品價值的因素是其生產(chǎn)成本。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 10.(判斷題) 小張想擁有華為P30手機，那么小張即對該產(chǎn)品具有了需求。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 1

4、1.(判斷題) 人往高處走，水往低處流。人的需要總是不斷上升。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 第2章 顧客價值和顧客滿意1.(單選題) 外部顧客包括（ ） A消費者 B.工業(yè)品用戶 C. 產(chǎn)品使用者 D.以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 2.(單選題) 內部顧客不包括（ ） A企業(yè)經(jīng)營者 B.公司股東 C.叫外賣的顧客 D.快餐店的服務員答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 3.(單選題) 顧客總成本包括（ ） A精力成本 B.時間成本 C. 體力成本 D.以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 4.(單選

5、題) 視聽識別系統(tǒng)反映的是顧客總價值中的（ ） A形象價值 B.人員價值 C. 服務價值 D.產(chǎn)品價值答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 5.(單選題) 某網(wǎng)站重金聘請“名嘴”擔任英超比賽的解說工作，這是為了提升（ ） A形象價值 B.人員價值 C. 服務價值 D.產(chǎn)品價值答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 6.(單選題) 關系營銷的對象不包括（ ） A顧客伙伴關系 B.供應商關系 C. 內部伙伴關系 D. 以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 7.(單選題) （ ）不屬于企業(yè)的橫向伙伴。 A競爭者 B.社會公眾 C. 融資部門

6、 D.政府部門答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 8.(判斷題) 交易營銷以獲取顧客為目的，重視售前營銷，只對顧客實行有限承諾以實現(xiàn)短期效益，產(chǎn)品售出后不主動提供售后服務。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 9.(判斷題) 為了讓顧客滿意，給企業(yè)帶來銷售額，顧客讓渡價值應該越大越好。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 1.(單選題) 企業(yè)總是在某種特定的政治、經(jīng)濟環(huán)境下生存、發(fā)展的，這體現(xiàn)了營銷環(huán)境的（ ）。 A客觀性 B.差異性 C. 同一性 D.動態(tài)性答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 2.(單選題) （ ）反映食物支出總額占

7、家庭消費支出總額的比重。 A鄧肯系數(shù) B.劉易斯系數(shù) C. 恩格爾系數(shù) D.基尼系數(shù)答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 3.(單選題) 德國和中國不允許播出對比性廣告，這反映了（ ）的影響。 A行業(yè)環(huán)境 B.法律環(huán)境 C. 總體環(huán)境 D.微觀環(huán)境答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 4.(單選題) 不屬于微觀環(huán)境的是（ ） A社會用電量 B.消費者 C. 競爭對手 D.物流公司答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 5.(單選題) 分析企業(yè)內部環(huán)境一般采用（ ） A生態(tài)鏈分析法 B.價值鏈分析法 C. PEST分析法 D.BCG分析法答題：

8、A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 6.(單選題) 環(huán)境威脅矩陣圖的橫軸與縱軸分別表示（ ）。 A成功的可能性、潛在的吸引力 B.機會、威脅 C. 出現(xiàn)威脅的可能性、潛在的嚴重性 D.優(yōu)勢、劣勢答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 7.(單選題) 人口結構包括（ ）。 A年齡結構 B.家庭結構 C. 性別結構 D.以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 8.(判斷題) 營銷環(huán)境對企業(yè)來說是可控的，企業(yè)可以憑借其實力改變環(huán)境。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 9.(判斷題) 人口老齡化加劇，企業(yè)的生存將成為問題。答題：對.錯.

9、（已提交）參考答案：錯問題解析： 10.(判斷題) 營銷機會總是有一定的時間窗口，即環(huán)境條件與企業(yè)自身條件相匹配的狀況不會持續(xù)很長時間。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 11.(判斷題) 對于吸引力大、可行性弱的營銷機會，一般來說，該種營銷機會的價值不會很大，不太適合所有的企業(yè)。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 第4章 營銷戰(zhàn)略1.(單選題) 某智能手機廠商收購了關鍵零部件供應商，這屬于一體化發(fā)展戰(zhàn)略中的（ ）。 A前向一體化 B.后向一體化 C. 配套一體化 D.水平一體化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 2.(單選題) 某運動用品制造商在中

10、國市場收購了幾個運動用品經(jīng)銷商，這屬于一體化發(fā)展戰(zhàn)略中的（ ）。 A前向一體化 B.后向一體化 C. 配套一體化 D.水平一體化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 3.(單選題) 某奶業(yè)巨頭在廣東收購了當?shù)啬撑Ｄ躺a(chǎn)企業(yè)，這屬于一體化發(fā)展戰(zhàn)略中的（ ）。 A前向一體化 B.后向一體化 C. 配套一體化 D.水平一體化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 4.(單選題) 不屬于營銷計劃的內容是（ ） A威脅和機會 B.營銷策略 C. 行動方案 D.以上都屬于營銷計劃答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 5.(單選題) 某運動功能飲料企業(yè)增加

11、生產(chǎn)碳酸飲料，這屬于多樣化發(fā)展戰(zhàn)略中的（ ）。 A復合多樣化 B.水平多樣化 C. 平衡多樣化 D.同心多樣化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 6.(單選題) 某知名鍵盤與鼠標制造商開始生產(chǎn)并銷售藍牙音箱，這屬于多樣化發(fā)展戰(zhàn)略中的（ ）。 A復合多樣化 B.水平多樣化 C. 平衡多樣化 D.同心多樣化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 7.(單選題) 某電子巨頭進入人壽保險行業(yè)，這屬于多樣化發(fā)展戰(zhàn)略中的（ ）。 A復合多樣化 B.水平多樣化 C. 平衡多樣化 D.同心多樣化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 8.(單選題) 制定營銷

12、的戰(zhàn)略任務，應考慮（ ）。 A企業(yè)的發(fā)展史 B.企業(yè)高層的偏好 C. 企業(yè)的資源 D.以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 9.(判斷題) 使命聲明就是向顧客做廣告，告訴顧客企業(yè)的第5章 市場競爭戰(zhàn)略1.(單選題) 當某一個行業(yè)內有許多賣方且相互之間的產(chǎn)品在質量、性能、款式等方面沒有差別，這屬于（ ）。 A完全寡頭壟斷 B.不完全寡頭壟斷 C. 壟斷競爭 D.完全競爭答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 2.(單選題) 當某一個行業(yè)內有許多賣方且相互之間的產(chǎn)品在質量、性能、款式等方面有差別，顧客對某些批評有特殊偏好，不同的賣方以產(chǎn)品的差異性吸引顧

13、客，這屬于（ ）。 A完全寡頭壟斷 B.不完全寡頭壟斷 C. 壟斷競爭 D.完全競爭答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 3.(單選題) 智能手機的普及，導致了數(shù)碼相機銷量的下降。這說明企業(yè)要通過（ ）進行競爭者識別。 A產(chǎn)品導向 B.技術導向 C. 需要導向 D. 多元導向答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 4.(單選題) 原先生產(chǎn)皮袋的奢侈品公司增加生產(chǎn)服裝、鞋、旅行箱，價格同樣非常昂貴。這是屬于（ ）的競爭戰(zhàn)略。 A產(chǎn)品導向 B.顧客導向 C. 需要導向 D. 多元導向答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 5.(單選題) 秉承（ ）

14、競爭戰(zhàn)略的企業(yè)如果其新增業(yè)務未能獲得市場承認，將損害原已成名的產(chǎn)品的銷售。 A多元導向 B.顧客導向 C. 需要導向 D. 產(chǎn)品導向答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 6.(單選題) （ ）屬于市場領導者努力擴大總需求增加產(chǎn)品使用量的辦法。 A提高使用頻率 B.增加使用場所 C. 有計劃廢棄 D.以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 7.(單選題) 理想的利基市場應具備（ ）的特征。 A具備發(fā)展?jié)摿?B.市場強者對該市場不感興趣 C. 本公司在顧客中已建立了良好的聲譽 D.以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 8.

15、(單選題) 大明造紙廠專門生產(chǎn)包裝用紙，這是屬于（ ）。 A最終用戶專業(yè)化 B.特殊顧客專業(yè)化 C. 垂直專業(yè)化 D.產(chǎn)品特色專業(yè)化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 9.(單選題) 大明造紙廠專門為某大快遞公司生產(chǎn)快遞包裝用紙，這是屬于（ ）。 A最終用戶專業(yè)化 B.特殊顧客專業(yè)化 C. 垂直專業(yè)化 D.產(chǎn)品特色專業(yè)化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 10.(單選題) 開封菜快餐與知名的ZF寶手機支付公司合作，通過該手機支付APP點餐可以享受指定的雞排堡的八折優(yōu)惠。這是屬于（ ）。 A特殊用戶專業(yè)化 B.銷售渠道專業(yè)化 C. 垂直專業(yè)化 D.產(chǎn)品特色

16、專業(yè)化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 11.(判斷題) 當企業(yè)選擇市場追隨者戰(zhàn)略的時候，應盡可能在產(chǎn)品開發(fā)、價格、廣告等方面緊密跟隨市場領導者。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 第6章 消費者市場和購買行為分析1.(單選題) 研究認為，消費者經(jīng)由（ ）獲得的信息最多。 A經(jīng)驗來源 B.個人來源 C. 商業(yè)來源 D.公共來源答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 2.(單選題) 從消費者對信息的信任程度來看，（ ）最高。 A經(jīng)驗來源 B.公共來源 C. 商業(yè)來源 D.網(wǎng)絡來源答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 3.(單選題

17、) 一般而言，消費者的評價行為涉及（ ）。 A產(chǎn)品屬性 B.品牌信念 C. 效用要求 D.以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 4.(單選題) 對（ ）的主要營銷策略是利用價格與促銷吸引消費者試用，開展大量重復性廣告加深消費者印象，增加購買參與程度和品牌差異。 A復雜的購買行為 B.減少失調感的購買行為 C. 習慣性的購買行為 D. 多樣性的購買行為答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 5.(單選題) 對（ ）的主要營銷策略是努力提供完善的售后服務，通過各種途徑經(jīng)常提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客相信自己的購買決定是正確的。 A復雜的購買行為

18、 B.減少失調感的購買行為 C. 習慣性的購買行為 D. 多樣性的購買行為答題：A.B.第7章 組織市場及其購買行為1.(單選題) 工業(yè)品分為（ ）。 A材料和部件 B.資本項目 C. 供應品和服務 D.以上都正確答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 2.(單選題) 工業(yè)用戶可以分為（ ）最高。 A原設備制造廠 B.產(chǎn)品最后使用者 C. 產(chǎn)品中間使用者 D.以上都正確答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 3.(單選題) （ ）是指擁有正式職權去選擇供應商及安排采購條件的人。 A影響者 B.購買者 C. 批準者 D. 決定者答題：A.B.C.D.（已提交）參考

19、答案：B問題解析： 4.(單選題) 在組織的購買角色中，（ ）通常協(xié)助制定產(chǎn)品規(guī)格，并且提供評估方案的信息。 A影響者 B.購買者 C. 批準者 D. 決定者答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 5.(單選題) 在組織購買的集中類型中，（ ）需要考慮的信息是最少的。 A直接再購 B.修正再購 C. 新購買 D. 以上選項都不對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 6.(單選題) 在組織的新購買中，當購買進入到評估階段，溝通及影響力以（ ）為最重要。 A大眾媒體 B.銷售人員 C. 技術來源 D. 采購經(jīng)理答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析：

20、 7.(單選題) 企業(yè)可以通過（ ）對供應商進行搜尋。 A工商名錄 B.留意商業(yè)廣告 C. 出席展銷會 D. 以上都正確答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 8.(判斷題) 在組織購買中，要考慮人際因素的影響。越是職位高的人員，其人際影響力越大。營銷人員一定要留意職位高的人員的動向。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 9.(判斷題) 相比消費品，工業(yè)品的需求波動性較大，因此總需求價格彈性也非常大。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 10.(判斷題) 工業(yè)品的購買者常常要求供應商也向他們購買一些商品，“你買我的，我就買你的”，這稱為互惠購買。答題：對.錯

21、.（已提交）參考答案：對問題解析： 11.(判斷題) 非營利性組織在某些產(chǎn)品的組織購買者中所占的比例很大。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析：第8章 市場營銷調研1.(單選題) （ ）指市場營銷人員獲得外部環(huán)境信息的一整套程序與來源。 A營銷情報系統(tǒng) B.營銷調研系統(tǒng) C. 營銷分析系統(tǒng) D.營銷報告系統(tǒng)答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 2.(單選題) （ ）指某一產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域、一定時期和特定市場營銷環(huán)境中通過一定的營銷努力所能售出的總量。 A市場需求量 B.有效市場 C. 市場潛量 D.目標市場答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 3

22、.(單選題) 營銷分析系統(tǒng)包括（ ）。 A資料庫 B.統(tǒng)計庫 C. 模型庫 D.以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 4.(單選題) 為確認運動鞋銷量下降的原因，企業(yè)營銷調研人員向業(yè)界專業(yè)人士進行詢問，這屬于（ ）。 A描述性調研 B.探測性調研 C. 因果關系調研 D. 以上都不對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 5.(單選題) 某著名快餐品牌計劃選址開新店，對某商圈的人流量進行調研，一般適合采用（ ）。 A詢問法 B.觀察法 C. 實驗法 D. 因果關系法答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 6.(判斷題) 觀察法的主要

23、缺點是：花費大、時間長、只能觀察公開的行為，此外現(xiàn)在的行為不一定說明未來的行為。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 7.(判斷題) 描述性調研與因果關系調研的區(qū)別在于，前者只是找出事物間的關聯(lián)，但不負責說明因果關系。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 8.(判斷題) 為贏得市場，企業(yè)推出所有產(chǎn)品的時候都必須進行市場調研。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 9.(判斷題) 營銷信息系統(tǒng)由企業(yè)內部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調研系統(tǒng)和營銷分析系統(tǒng)構成。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 10.(判斷題) 在第9章 目標市場營銷1.(單選題) 廣州地鐵

24、公司根據(jù)上下班高峰期和非高峰期的標準，把乘客市場一分為二，分別采取不同的營銷策略，在上下班高峰期加派列車。這屬于（ ）的市場細分。 A行為因素 B.心理因素 C. 人口因素 D.地段因素答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 2.(單選題) 一些女裝品牌推出了“中性”、“御姐”類的服裝，以吸引顧客，這是基于（ ）的市場細分采取的策略。 A行為因素 B.心理因素 C. 人口因素 D.地段因素答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 3.(單選題) 牙膏生產(chǎn)商根據(jù)顧客對產(chǎn)品的購買所追求的不同利益把市場細分為經(jīng)濟實惠、防治牙病、潔齒美白、口味清爽等，這是屬于（ ）的市場

25、細分。 A行為因素 B.心理因素 C. 人口因素 D.地段因素答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 4.(單選題) 企業(yè)選擇幾個細分市場作為目標市場，并生產(chǎn)一種產(chǎn)品來分別滿足不同目標市場消費者的需求，這屬于（ ）的策略。 A產(chǎn)品/市場集中 B.市場專業(yè)化 C. 產(chǎn)品專業(yè)化 D. 有選擇的專業(yè)化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 5.(單選題) 企業(yè)選擇若干個互不相關的細分市場作為目標市場，并根據(jù)每個目標市場消費者的需求，向其提供相應的產(chǎn)品，這屬于（ ）的策略。 A產(chǎn)品/市場集中 B.市場專業(yè)化 C. 產(chǎn)品專業(yè)化 D. 有選擇的專業(yè)化答題：A.B.C.D.（

26、已提交）參考答案：D問題解析： 6.(單選題) 企業(yè)選擇一個細分市場作為目標市場，并生產(chǎn)多種產(chǎn)品來滿足這一市場消費者的需求。這屬于（ ）的策略。 A產(chǎn)品/市場集中 B.市場專業(yè)化 C. 產(chǎn)品專業(yè)化 D. 有選擇的專業(yè)化答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 7.(單選題) 確定目標市場策略應考慮（ ）。 A企業(yè)資源 B.產(chǎn)品的同質性 C. 產(chǎn)品所處的生命周期 D. 以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 8.(判斷題) 使用者定位實際上就是選擇目標市場。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 9.(判斷題) 市場細分是企業(yè)對市場進行分類。答題

27、：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 10.(判斷題) 按地形進行市場細分沒有什么實際意義。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 11.(判斷題) 市場細分應有足夠的市場規(guī)模，讓企業(yè)獲得盈利。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 12.(判斷題) 甘居市場第二是一種錯誤的定位方式。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 第10章 產(chǎn)品策略1.(單選題) 質量、造型、包裝屬于產(chǎn)品的（ ）層次。 A核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C. 期望產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 2.(單選題) 客戶購買保險，看重未來最終可以實現(xiàn)的理賠收益

28、，這是屬于產(chǎn)品的（ ）層次。 A核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C. 期望產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 3.(單選題) 服務具有（ ）的特點。 A無形性 B. 生產(chǎn)與消費的不可分割性 C.質量的可變性 D.以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 4.(單選題) （ ）是在同一產(chǎn)品線或產(chǎn)品系列下不同型號、規(guī)格、款式、質地、顏色或品牌的產(chǎn)品。 A產(chǎn)品組合廣度 B.產(chǎn)品組合寬度 C. 產(chǎn)品組合深度 D. 產(chǎn)品項目答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 5.(單選題) （ ）是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。 A產(chǎn)品組合廣度 B.

29、產(chǎn)品組合寬度 C. 產(chǎn)品組合深度 D. 產(chǎn)品項目答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 6.(單選題) （ ）是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每條產(chǎn)品線中，每種產(chǎn)品品牌所包含的產(chǎn)品項目的數(shù)量。 A產(chǎn)品組合廣度 B.產(chǎn)品組合寬度 C. 產(chǎn)品組合深度 D. 產(chǎn)品項目答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 7.(單選題) HS銀行以華南地區(qū)高凈值人士為目標市場，為該市場的消費者群體提供多條產(chǎn)品線和多個產(chǎn)品項目，以滿足他們在儲蓄、投資、理財、教育、健康保險等多方面的需求。這屬于（ ）。 A產(chǎn)品系列專業(yè)型組合 B.產(chǎn)品系列集中型組合 C. 市場專業(yè)型組合 D. 特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合答題：A

30、.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 8.(單選題) YY公司生產(chǎn)羽毛球、網(wǎng)球等都是使用球拍的關聯(lián)度較強的幾種運動類別產(chǎn)品線的幾個產(chǎn)品項目，以滿足不同消費者對這幾類產(chǎn)品的差異需求。這屬于（ ）。 A產(chǎn)品系列專業(yè)型組合 B.產(chǎn)品系列集中型組合 C. 市場專業(yè)型組合 D. 特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 9.(單選題) JL體育集中各種資源，生產(chǎn)運動器材中的籃球架等少數(shù)項目，滿足室內外籃球場館顧客對這一類產(chǎn)品的需求。這屬于（ ）。 A產(chǎn)品系列專業(yè)型組合 B.產(chǎn)品系列集中型組合 C. 市場專業(yè)型組合 D. 特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合答題：A.B.C.D.（

31、已提交）參考答案：B問題解析： 10.(判斷題) 產(chǎn)品不僅是有具體物質形態(tài)的有形物品，還包括非物質形態(tài)的服務、事件、人員、地點、觀念、組織等。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 11.(判斷題) 當企業(yè)的高檔產(chǎn)品在市場上遇到非常強勁的競爭對手難以取得突破時，可以考慮進入中低檔市場，“降維打擊”從而獲得回旋余地答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 12.(判斷題) 當產(chǎn)品進入市場的成熟期，企業(yè)的營銷重點應該是從廣度和深度上拓展市場，爭取新顧客，刺激老顧客增加購買，以增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用頻率和消費數(shù)量答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 13.(判斷題) 新產(chǎn)品就是應

32、用新技術、新原理、新工藝、新結構、新材料研制而成的前所未有的產(chǎn)品。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 第11章 品牌、商標和包裝策略1.(單選題) 企業(yè)利用已具有市場影響力的成功品牌來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，這是（ ）。 A品牌延伸策略 B.商標防御 C. 分類品牌策略 D.以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 2.(單選題) 當消費者難以區(qū)分不同商家的產(chǎn)品時，企業(yè)通過強有力的廣告宣傳，創(chuàng)造出消費者能強烈感知的品牌，這是（ ） A功能性品牌 B.體驗性品牌 C.形象性品牌 D.分類品牌答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 3.(單選題) 立

33、白洗衣粉與迪士尼樂園相比，前者屬于（ ），后者屬于（ ）。 A功能性品牌 體驗性品牌 B.體驗性品牌 形象性品牌 C.形象性品牌 分類品牌 D.分類品牌 功能性品牌答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 4.(單選題) 百佳超市銷售由生產(chǎn)廠家制造打上百佳自營的“超值”牌，這屬于（ ）。 A制造商品牌 B.私人品牌 C. 混合品牌 D.許可品牌答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 5.(單選題) Coty化妝品公司長期以來為阿迪達斯代工生產(chǎn)阿迪達斯牌走珠香水，這屬于（ ）。 A制造商品牌 B.私人品牌 C. 混合品牌 D.許可品牌答題：A.B.C.D.（已提交）

34、參考答案：D問題解析： 6.(單選題) 品牌延伸的條件是（ ） A品牌延伸不應與品牌原有核心價值及個性相抵觸 B. 產(chǎn)品具有相關性，品質具有一致性 C. 購買者或者消費者具有相關性 D. 以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 7.(單選題) （ ）是指商品或服務冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越其功能價值的附加價值。 A品牌聯(lián)想 B.品牌美譽度 C. 品牌知名度 D.品牌資產(chǎn)答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 8.(判斷題) 商標與品牌的區(qū)別在于，商標是一個法律概念，品牌一旦注冊即為商標。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 9.(判斷題) 馳名商

35、標，只要未在某國注冊，便不在巴黎公約國受到法律保護。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 10.(判斷題) 為了在市場競爭中獲得優(yōu)勢，充分利用品牌資產(chǎn)的作用，企業(yè)推出商品時都要使用品牌。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 第12章 價格策略1.(單選題) （ ）的情況對制定低價是有利的。 A市場對價格非常敏感，低價可以刺激需求增大 B.隨著生產(chǎn)經(jīng)驗的積累，生產(chǎn)和營銷成本將會降低 C. 低價能抑制當前和潛在的競爭 D.以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 2.(單選題) 影響企業(yè)定價的3C模式代表（ ）。 ACosts, Companies,

36、Customers B. Costs, Competitors, Customers C. Country, Companies, Customers D. Communication, Competitors, Customers答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析： 3.(單選題) 一瓶青島啤酒，在好又多超市賣4元，在白天鵝賓館賣15元，這是基于（ ）。 A區(qū)分需求定價法 B. 生活習慣定價法 C.認知價值定價法 D.以上都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 4.(單選題) 制造廠商給某些批發(fā)商或零售商額外折扣，以鼓勵他們幫忙執(zhí)行分銷、促銷、儲存貨物和

37、服務，這是屬于（ ）。 A季節(jié)性折扣 B.折讓 C. 數(shù)量折扣 D. 功能折扣答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 5.(單選題) （ ）一般讓吸引臨近市場的顧客覺得相對比較合算。 AFOB原產(chǎn)地定價策略 B. 津貼運費定價策略 C. 統(tǒng)一運送定價策略 D. 基點定價策略答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 6.(單選題) 以下關于撇脂定價的說法，哪個是錯誤的？（ ） A撇脂定價也稱為撇奶油定價 B.該定價一般適用于市場無類似替代品的情況 C. 市場的需求彈性較高 D. 企業(yè)的生產(chǎn)能力一時難以擴大時，可考慮撇脂定價答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C

38、問題解析： 7.(單選題) 采用差別定價策略的條件是（ ）。 A市場必須能夠細分，且不同的細分市場顯示的需求強度不同 B. 產(chǎn)品無法在不同的細分市場內轉賣 C. 定價的差異不會使顧客產(chǎn)生不滿和敵對行為 D. 以上選項都對答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 8.(判斷題) 企業(yè)主動降價前，要三思而后行。低價可以一度增加市場占有率，但買不到市場的忠誠，因為顧客隨時可以轉投價格更低的企業(yè)。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 9.(判斷題) 企業(yè)要讓利潤最大化，就應該把價格定得越高越好。答題：對.錯.（已提交）參考答案：錯問題解析： 10.(判斷題) 一般而言，消費者從

39、習慣上樂于接受尾數(shù)價格而不接受整數(shù)價格，樂于接受奇數(shù)價格而不接受偶數(shù)價格。答題：對.錯.（已提交）參考答案：對問題解析： 第13章 分銷策略1.(單選題) 經(jīng)銷某化妝品的百貨公司與該化妝品的網(wǎng)上商城起了矛盾，這是屬于渠道沖突中的（ ）。 A水平?jīng)_突 B.垂直沖突 C. 交叉沖突 D.病態(tài)沖突答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 2.(單選題) 某著名袋泡茶品牌的福建經(jīng)銷商把產(chǎn)品賣進了臨近福建的廣東潮汕地區(qū)，該“竄貨”行為引起了廣東經(jīng)銷商的不滿。這是屬于渠道沖突的（ ）。 A水平?jīng)_突 B.垂直沖突 C. 交叉沖突 D.病態(tài)沖突答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析： 3.(單選題) 不賒銷、不送貨，顧客自己負責運輸貨物的經(jīng)銷商屬于（ ）。 A承銷批發(fā)商 B. 卡車批發(fā)商 C.貨架批發(fā)商 D.現(xiàn)購自運批發(fā)商答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析： 4.(單選題) 主要經(jīng)營易腐和半易腐產(chǎn)品，一接到顧客的要貨通知就要立即送貨上門，拿到貨立即運給顧客，也不需要倉庫和庫存，主要執(zhí)行推銷員和送貨員的職能。這類經(jīng)銷商屬于（ ）。 A承銷批發(fā)商 B. 卡車批發(fā)商 C.貨架批