1、商務(wù)英語廣告中的常用修辭1（1）Im gay as a bird in a tree. Im fresh as the dawn. 我就像樹上歡快的小鳥，我就像早晨清新的空氣。(2) Pity the pickpockets! (外衣廣告) 可憐那三只手啊!(3) Let your fingers do the walking. 讓你的手行走。(4) Ask for More. (摩爾香煙) 再來一根，還吸摩爾。2（1）是一則嬰兒護(hù)膚用品的廣告，該廣告語使用明喻手法，以小孩子的口吻描述使用Mennen牌護(hù)膚品的感覺，語氣可愛有趣，極富有親切感，讓人印象深刻。（2） 為了強(qiáng)調(diào)衣服設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，尤其

2、是衣袋設(shè)計(jì)的與眾不同的防盜功能，這則外衣廣告使用了“pickpockets”（三只手，扒手）來暗指“thief”（小偷），使語言更加生動(dòng)有趣，耐人尋味。（3）是電話黃頁的一則廣告語，“fingers do the walking”的擬人手法在讓用戶感到新奇有趣的同時(shí)，也巧妙地指出電話黃頁能向人提供方便，只需輕松翻開電話簿，就能免去四處奔波的困擾。（4）中，More（摩爾牌）既是香煙的牌子，同時(shí)more也可當(dāng)作副詞，意為“更多的”，廣告就是利用More和more不同的含義，讓消費(fèi)者將摩爾牌香煙和“更多的”聯(lián)系起來，達(dá)到了勸說潛在客戶購買的目的。3(1)明喻媽媽依賴果樂Kool-Aids, 就像孩

3、子依賴媽媽. Mom depends on Kool-Aid, like kids depend on Moms.戴在你手臂上的東西應(yīng)該和你手臂上的人一樣美麗 Whats on your arm should be as beautiful as whos on it.4Simile and Metaphor比喻, 俗稱“打比方”。這種修辭格把要說明的事物與另一要說明的事物的相似點(diǎn)進(jìn)行精心比較,便于具體、生動(dòng)、形象地反映事物的本質(zhì)。 在廣告中,比喻的作用是增強(qiáng)語言的具體形象性,有助于幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立好感,或者感情上的交往。Some people are as reliable as sun

4、rise. You can see it in their smiles , feel it in their handshakes. You can tell their lives are fulfilling , their work is rewarding. These are Amway people. Hard - working Americans you can count on to give their best . Every day.(美國AMWA Y保險(xiǎn)公司)有些人就像太陽升起,令人信賴。他們的微笑令您信賴,他們的舉手投足中蘊(yùn)藏著信賴。他們的生活十分充實(shí),他們的工作

5、令人敬仰。他們就是Amway 人,您可信賴的美國人,愿盡心盡職每天為您服務(wù)的人們。5Light as Breeze, Soft as Cloud.輕得像微風(fēng),柔得似浮云。這是一則服裝廣告標(biāo)題。句中采用了明喻的修辭手法,兩個(gè)鮮明的比喻形象地表現(xiàn)出服裝的輕柔,使讀者仿佛看到了輕柔欲飛的仙衣,會(huì)情不自禁產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。Fly smooth as silk and enjoy award winning food and service.這是泰國航空公司的一則廣告。其中“smooth as silk”用來表達(dá)航班的安全性和穩(wěn)定性。給人的好印象躍然紙上,即給人留下泰國航空公司服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良的印象。 6(2

6、) 暗喻To spread your wings in Asia share our vantage point.在亞洲展開您的翅膀,來分享我們的利益.Sophisticated, sweet-to drink pink Lady高級(jí), 可口的粉紅佳人.7All of New York is a stage. 整個(gè)紐約是個(gè)大舞臺(tái)。這里把紐約比作一個(gè)大舞臺(tái),意在鼓動(dòng)游客到紐約去“表演”一番,盡情地風(fēng)光風(fēng)光。這則廣告采用暗喻的修辭手法,讀到它就使人感到紐約這個(gè)繁忙、多元、熙熙攘攘的大都會(huì)一年四季三百六十五天都在上演著人間的悲喜劇。EBEL the architects of the time. (

7、 EBEL - watch).這是一則瑞士手表的廣告。無須贅言,這種手表的質(zhì)量被具體化了,其卓越的品質(zhì)得到了充分的體現(xiàn)。 8(3) 雙關(guān)Mr. Kipling makes exceedingly good cakes. Youll go nuts for the nuts you get in Nut. It fills you up and gives you lots of go.Mr. Kipling(蛋糕牌子，又是對(duì)人的稱呼)烤制出絕好的蛋糕您會(huì)因?yàn)樗膱?jiān)果而變得狂熱, 它會(huì)使你的精神振奮,精力充沛(Nut是產(chǎn)品的名稱, 第一個(gè)nuts是狂熱的意思, 第二個(gè)nuts是堅(jiān)果的意思9(4

8、) 對(duì)偶The choice is yours, the honor is ours.選擇在你們, 榮耀在我們 10對(duì)偶（Antithesis）對(duì)偶,指字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)形式相同，意義對(duì)稱的一對(duì)短語或句子，表達(dá)兩個(gè)相對(duì)或相近的意思，內(nèi)容既適于重復(fù)強(qiáng)調(diào)又適于反襯對(duì)照,可以使語言節(jié)奏感強(qiáng)，高度概括，易于記憶，增強(qiáng)語言的氣勢(shì)和音韻美。Once tasted, always loved. （一旦品嘗，愛之終生）A contemporary classic. A timeless timepiece. （當(dāng)代經(jīng)典產(chǎn)品，永久計(jì)時(shí)裝置。）Big thrills. Small bills.（大刺激，小花費(fèi)。）Ma

9、n invented time, Seiko perfected it. (人類發(fā)明了時(shí)間記時(shí),而精工手表讓它更加完美。)Lose ounces, save pounds. (失去幾盎司，省下幾英磅。)11(5)壓韻(頭韻,尾韻)健康,幽默,幸福這就是我們的贈(zèng)禮. Health, Humor, and HappinessGifts wed love to give.高保真, 高樂趣, 高時(shí)尚-只來自索尼Hi-fi, Hi-fun, Hi-Fashion, Only from Sony. 閃光,炫耀,經(jīng)典的飛濺. Flash. Dash. Classic splash.12押韻和節(jié)奏(Allit

10、eration and Rhyme)押韻原是詩歌的技巧,廣告語言也不時(shí)加以移植,并且常常是押頭韻。下面這則關(guān)于西班牙海濱旅館的廣告用S為頭韻,烘托環(huán)境的幽靜優(yōu)美:Sea , sun , sand , seclusion and Spain ! You can have all these when you visit the new Hotel Caliente , Barcelona.大海,陽光, 沙灘,幽靜-西班牙!頭韻的使用可以增加行文的和諧性,給讀者留下深刻的印象。Together towards tomorrow. Integrated Intelligence. (Sharp)13

11、押韻本是詩歌的寫作技巧,然而廣告英語卻常常加以移植。因?yàn)檠喉嵖梢允拐Z言抑揚(yáng)頓挫,便于吟唱和記憶。押韻分頭韻和尾韻兩種。而頭韻在廣告英語中更加常見。A SOPE SO SPECIAL ITS MADE FOR JUST ONE PART OF YOUR BODY YOUR FACE這是一則推銷香皂的廣告,使用了/ s/押頭韻。14(6)反復(fù)15如: When you re sipping Lipton, you re sipping something special. 當(dāng)你在品抿立頓果茶時(shí),你便是在品抿非凡的茶。這是一則果茶廣告的標(biāo)題, Lipton是英國茶業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人的名字,并以此為茶名品牌

12、,通過重復(fù)運(yùn)用“youre sipping”的語法結(jié)構(gòu),突出了Lipton正是something special,使人不禁想要去品嘗一番。16(7)排比We will tell you the odds before they are out. We will published what other publications dare not. We will give you inside information you wont find elsewhere.我們要向您預(yù)示未來的結(jié)果;我們要發(fā)表別人不敢發(fā)表的東西; 我們要給您在別的地方找不到的內(nèi)部消息(雜志廣告).17排比(Parall

13、elism)排比是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的結(jié)構(gòu)大體相同,內(nèi)容相互聯(lián)系的詞組或句子排列成串。在廣告語言中,這種修辭格可以使內(nèi)容表現(xiàn)得更為突出,更為鮮明,層次更加清晰,節(jié)奏更為明快。One of the greatest pleasures in life is simply to be treated as an individual. To speak and be heard. To ask and be helped. 人生求之不得的最大快樂之一是受人尊重,說話時(shí)有人聆聽,求助時(shí)有人幫忙。(某賓館廣告)No problem too large , No business too small.沒有

14、解決不了的大問題,沒有不做的小生意。( IBM 廣告)188 反語( Irony)反語是對(duì)一個(gè)顯而易見的事實(shí)道理的產(chǎn)生用反語來敘說,又從反語中讓人們自己去領(lǐng)悟其中的荒謬,明辨真理,從而達(dá)到反語者真正的目的。If people keep telling you to quit smoking cigarettes ,dont listen. Theyre probably trying to trick you into living. 如果有人苦口婆心地勸你戒煙,不要理他他們大概是想騙你活得長久些。199 擬人( Personification )擬人是把無生命的事物,抽象的事物當(dāng)作有生命的人

15、來描寫,賦予無生命的事物以人的思想感情和動(dòng)作。擬人在廣告中給讀者一種親切的感覺,它使商品有了生命,增添了商品的人情味,給消費(fèi)者一種信賴和親切的感覺。 Flowers by Interflora speak from the heart .Interflora 花店的鮮花發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。Unlike me , my Rolex never needs a rest . 和我不一樣,我的Rolex 從不需要休息。(Rolex 手表廣告) 20擬人商品本身是無生命力的,而擬人法描述賦予商品以生命,把它變得有人情味,給人以親切感。Wherever it hurts, well heal it.這是一則

16、皮革手提包的修理廣告。在該句中,廣告設(shè)計(jì)者將手提包比喻成受傷的人,而將修理手提包說成是治愈它, 非常貼切。整個(gè)廣告顯得生動(dòng)有趣。Peony Stands out for Fragrance. 牡丹香煙,醇味蓋冠。這則廣告中, stand本是人的行為,被用于描述香煙,使香煙活生生地展現(xiàn)在人們面前。 2110 典故 /仿擬 ParodyWhere there is a way for car there is a Toyota. 車到山前必有路，有路必有豐田車。Where there is a will, there is a wayNot all cars are created equal.2

17、2A Mars a day keeps you work , rest and play一日一塊Mars 巧克力,會(huì)令你精力充沛,身體健康。這則巧克力廣告顯然是從兩句成語衍生而來的。它的句式和尾韻使人立刻想起一條幾乎每個(gè)英語使用者和英語學(xué)生都知道的成語An apple a day keeps a doctor away ,而work 和play 又馬上使人想起另一個(gè)盡人皆知的成語All work no play makes Jack a dull boy。這個(gè)Mars 巧克力廣告不僅在語言形式上借助成語,同時(shí)還援引了成語的內(nèi)容,仿佛每天吃一塊巧克力就會(huì)使人聰明( not become a du

18、ll boy) ,身體健康(keep a doctor away) 。 23英語廣告中的雙關(guān)修辭24 石灰廠:白手起家! 當(dāng)鋪:當(dāng)之無愧! 帽子公司:以帽取人! 理發(fā)店:一毛不拔! 藥店:自討苦吃!“ 化妝品:趁早下斑,請(qǐng)勿痘留. 洗衣機(jī):閑妻良母! Bossini 有自己的一套! 25Give your hair a touch of spring(發(fā)乳廣告,spring 既指頭發(fā)的彈性,又指顏色) 26Try our sweet corn, Youll smile from ear to ear嘗嘗我們的甜玉米, 你一嘗就會(huì)吃了一個(gè)又一個(gè)(高興得合不攏嘴)。Im More satisfie

19、d 摩爾香煙, 我更滿意。這是摩爾香煙在廣告中樹立的一個(gè)典范。27英語廣告中的雙關(guān)修辭“諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的” 。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。(1) More sun and air for your son and heir. 譯文：這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。在這則海濱浴場(chǎng)的宣傳廣告中，制作者巧妙地運(yùn)用了sun-son, air-heir這兩對(duì)諧音字，使廣告語言不僅和諧悅耳，讀來朗朗上口，而且頗風(fēng)趣、幽默，具有感召力。28(2)Tr

20、ust us. Over 5000 ears of experience. 相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。這是一則助聽器推銷廣告。從字面看，它說明了該產(chǎn)品已經(jīng)接受了眾多消費(fèi)者的考驗(yàn)，但字里行間巧妙地嵌入一對(duì)諧音字ears-years，充分暗示了該產(chǎn)品悠久的歷史，久經(jīng)考驗(yàn)的上乘質(zhì)量。29(3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. “恒久”玻璃爐具帶給你一個(gè)全新的概念：潔凈。這里生產(chǎn)商利用其商標(biāo)WEAR-EVER一詞多義的特點(diǎn)，大力推銷其產(chǎn)品：一方面WEAR-EV

21、ER為其品牌名稱，另一方面該詞又另有含義：既為wear forever（體現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用），又為wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產(chǎn)品，能夠激起顧客的購買欲望，具有一定的勸說作用。30(4) The label of achievements.Black Label commands more respects. 譯文：酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。語義雙關(guān)也多見于品牌名稱中。這是一則威士忌酒的廣告，Label有兩層含義，一為“標(biāo)志”，一為酒的牌子Black Label。該廣告通過雙關(guān)手段的運(yùn)用，使人聯(lián)想到功成名就時(shí)就要飲用該酒；同時(shí)，用品牌名稱形成雙關(guān)，又便于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，從而對(duì)商品發(fā)生興趣。31(5) Spoil yourself and not