1、框架傳媒2014.03中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商摘要框架媒體簡介框架監(jiān)測流程簡介中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商Part 1框架傳媒簡介中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商2005年7月分眾傳媒攜手框架傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊畲蟮碾娞萜矫婷襟w運(yùn)營商框架傳媒 - 中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國最大的生活圈媒體，2012年營業(yè)額約70億人民幣,僅次于CCTV,中國排名第二中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商遍及全國150多個城市每天覆蓋2.5億都市主流消費(fèi)群構(gòu)建中國最大的生活圈媒體群家中寫字樓購物周末休閑分眾傳媒打造中國最大的生活圈媒體群高端影院廣告網(wǎng)絡(luò)賣場終端視頻媒體框架

2、電梯平面媒體商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)分眾數(shù)碼海報城市LED彩屏網(wǎng)框架媒體 中國電梯海報媒體的開創(chuàng)者1999年，框架傳媒成立，2004年獲得美國IDG及漢能基金的聯(lián)合投資2005年，收購包括框架傳媒在內(nèi)數(shù)十家公司整合成為框架傳媒集團(tuán)2007年5月推出框架2.0數(shù)碼海報2008年6月推出戶外廣告界首個媒體投放精準(zhǔn)定位工具FPS(Framedia Positioning System),開創(chuàng)了中國戶外媒體投放標(biāo)準(zhǔn)之先河。中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商2012年框架傳媒營收超過20億人民幣,成為中國最大的戶外媒體公司2013年始首次提出”垃圾分類法”,以了解受眾消費(fèi)習(xí)慣，為客戶提供更為精準(zhǔn)的投放策略3000多個國

3、內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商簡約高效的電梯平面媒體分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm框架媒體介紹 - 框架1.0 杜邦可麗耐畫框,高像素平面制作畫面 尺寸： 424mmx570mm 接觸時間長，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息框架媒體介紹 - 框架1.0中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商亮麗外觀，超凡品位全球首臺智能液晶平面媒體 采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高 超清晰還原技術(shù)，全視角，無視覺死角 尺寸：643mm450mm30mm, 屏幕：對角線22英寸，充足展示空間 同時顯示日期、時間643mm450mm框架媒體介紹 - 框架

4、2.0框架媒體 - 中國電梯海報媒體絕對領(lǐng)導(dǎo)者 70%80%占整體市場占高端樓宇市場 框架媒體市場占有率資料來源: Ipsos 2012年10月 框架傳媒廣告優(yōu)勢中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商 平均年齡34歲 消費(fèi)最活躍的年齡段 25-49歲人群占比80%50-54歲80鎖定目標(biāo)消費(fèi)者 高素質(zhì)人群, 學(xué)歷為大專 以上的受眾比例占82% 最具消費(fèi)力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%數(shù)據(jù)來源: Ipsos 2012年7月研究報告 基數(shù)：所有被訪者 35005,000以下5,000 - 5,9996,000 - 6,9997,000 - 7,9998,000 - 8,9999,000

5、 - 9,99910,000 - 14,99915,000 - 19,99920,000以上78初中及以下2碩士及以上282(%)(%)(%)高關(guān)注度媒體數(shù)據(jù)來源: Ipsos 2012年7月研究報告 八成受訪者會用一半及以上時間觀看其中廣告 每次乘梯平均1分鐘,每天平均乘梯4.5分鐘 平均每天接觸4.3次框架電梯海報2次及以下3-4次5-6次7次以上 乘坐電梯次數(shù)分布 (%)30秒以內(nèi)30-60秒以內(nèi)60-90秒以內(nèi)90-120秒以內(nèi)120秒以上全部時間都在看一半時間在看大部分時間在看偶爾看看83 每次乘電梯時長分布 (%) 觀看電梯海報媒體程度(%)注：1. 每天平均時間(分) = 每次平

6、均時間(秒) x 每天平均接觸次數(shù) / 60秒 2.基數(shù)：所有被訪者 3500框架傳媒專業(yè)服務(wù)體系中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商360度 全方位服務(wù)團(tuán)隊 分析行業(yè)和競爭對手狀況 為客戶度身制定媒介策略市場調(diào)研 提供專業(yè)樓盤 解決方案 畫面制作 進(jìn)行媒體發(fā)布監(jiān)測 統(tǒng)籌管理全國 售前售后信息 畫面安裝、 清潔、維護(hù) 管理物業(yè)信息卡（130個選項） 研發(fā)、維護(hù)內(nèi)部 5大管理軟件了解客戶的市場行銷策略 分析客戶的廣告投放需求銷售部市場部客戶服務(wù)部媒體資源部研發(fā)部工程部數(shù)據(jù)中心部客戶clients中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商銷售執(zhí)行售后增值了解客戶的市場行銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合提

7、供完善的媒體解決方案專業(yè)的安裝精良的制作全國統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護(hù)專業(yè)監(jiān)測媒體調(diào)研專業(yè)的銷售流程，由專業(yè)的銷售隊伍到專業(yè)的售后服務(wù)1站式 服務(wù) 5大管理系統(tǒng)KRM客戶關(guān)系管理FSO銷售合同管理應(yīng)收賬款管理KKF方案發(fā)布安排板位維護(hù)換畫結(jié)果錄入監(jiān)測報告KWO物業(yè)合同管理樓盤信息卡KISS綜合展現(xiàn)以上各系統(tǒng)的報表獨家電梯海報媒體合作可專享CTR監(jiān)測服務(wù)和發(fā)布照片服務(wù)中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商Part 2框架監(jiān)測流程簡介中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商This is CTR Who is CTR?CTR is a joint venture company between中國領(lǐng)先的媒體集團(tuán)全球最大的市場研究

8、、洞察和咨詢服務(wù)提供集團(tuán)之一（隸屬WPP集團(tuán)）中國最大的市場資訊及研究分析服務(wù)提供商+我們幫助客戶深入了解中國的 受眾讀者商務(wù)人士消費(fèi)者青少年投資人高端女性員工嬰兒我們的調(diào)查方法通過計算機(jī)輔助電話訪問（CATI）計算機(jī)輔助面訪（CAPI）計算機(jī)輔助網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（CAWI ）計算機(jī)輔助手機(jī)調(diào)查（CAMI)入戶訪問 (In-Home Interview)定點訪問 (Central Location Test)小組座談會 (Focus Group Discussion)深度訪談 (In-Depth Interview)CTR訪問了 750,000個消費(fèi)者。在哪里 調(diào)查網(wǎng)絡(luò)180城市 監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)500城市

9、全國 各地區(qū) 省會城市 市、縣級城市 跨地區(qū)多城市洞察中國市場的專業(yè)品牌我們的實力3 個連續(xù)性研究產(chǎn)品marketing & media research12專業(yè)研究領(lǐng)域我們 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋執(zhí)行60 城市 監(jiān)測500 城市分眾框架1.0媒體監(jiān)測流程2011年1月運(yùn)作監(jiān)測流程框架負(fù)責(zé)提供監(jiān)測證明。框架提前3個工作日提供單品牌監(jiān)測計劃、監(jiān)測量和發(fā)布周期監(jiān)視員每天的監(jiān)測時間為8：00-20：00。監(jiān)測員到達(dá)監(jiān)測地后,按照框架提供的發(fā)布地點及海報發(fā)布位置圖巡視海報發(fā)布是否正常,并對計劃監(jiān)測廣告拍攝版本照片一張.同時將此載體內(nèi)（電梯內(nèi)或電梯等候廳）的于計劃廣告左右位置的廣告各拍攝版本照片一張，以確認(rèn)計劃

10、廣告的位置。為使拍攝畫面更加清晰，應(yīng)使用閃光燈，同時與廣告畫面成3045度角進(jìn)行拍攝。之后,對發(fā)布海報所在樓宇拍攝外景照片一張.監(jiān)測結(jié)束. 框架1.0運(yùn)作監(jiān)測流程監(jiān)視員在執(zhí)行監(jiān)測過程中應(yīng)服從各樓宇(小區(qū))的相關(guān)規(guī)定，對于保安人員要做到禮貌詢問、禮貌回答問題。如遇到保安人員的堅決阻攔，可以暫時終止此地的監(jiān)測，繼續(xù)其它地的監(jiān)測，在提供監(jiān)測數(shù)據(jù)時要求監(jiān)視員主動與項目督導(dǎo)或報告員溝通拒訪情況，由項目督導(dǎo)來處理。嚴(yán)禁監(jiān)測員與客戶相關(guān)人員進(jìn)行直接溝通。監(jiān)視員每天監(jiān)測完畢后，要將監(jiān)測結(jié)果按格式要求錄入到電腦中，并在公司規(guī)定日期內(nèi)即用電子郵件（或公司指定的其他傳輸方式）傳輸?shù)焦镜闹付ㄎ恢谩Ｓ蓤蟾鎲T按固定的報告格式進(jìn)行報告整理。 每次監(jiān)測結(jié)束后15天提交報告?？蚣?.02011年框架1.0監(jiān)測報告樣張樓宇框架1.0監(jiān)測異常匯總城市監(jiān)測日期上刊地點上刊位置上刊廣告內(nèi)容畫面質(zhì)量樓盤照片編號電梯間照片編號框架1.02011年框架1.0監(jiān)測報告樣張