1、PAGE PAGE - 12 -5G時(shí)代出版新業(yè)態(tài)與新模式探析出版作為傳播文化、傳遞知識(shí)的重要載體，一直以來伴隨著科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)步。從雕版印刷到活版印刷，從圖書期刊到電子音像，從紙質(zhì)出版到互聯(lián)網(wǎng)出版再到融合發(fā)展，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，出版不斷地?cái)U(kuò)大業(yè)態(tài)與創(chuàng)新模式。2G推動(dòng)了出版發(fā)行業(yè)務(wù)的發(fā)展；3G推動(dòng)了圖書網(wǎng)店銷售和數(shù)字閱讀的發(fā)展；4G讓用戶進(jìn)一步細(xì)分，同時(shí)促使內(nèi)容獲取方式、獲取路徑更加多元化。5G是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，隨著其商用時(shí)間愈發(fā)明晰，一方面，電信運(yùn)營商、相關(guān)設(shè)備廠商與應(yīng)用研發(fā)商開始提前布局，另一方面，大眾對(duì)5G將給生活和工作帶來的變化津津樂道。具備高速率、大容量、低時(shí)延等

2、特點(diǎn)的5G信息技術(shù)必然會(huì)影響各行各業(yè)的發(fā)展，比如可以為內(nèi)容與文化載體呈現(xiàn)方式的改變、讀者閱讀體驗(yàn)的改變、出版融合創(chuàng)新等提供更多可能。一、5G應(yīng)用將帶來出版物的進(jìn)化出版物隨著信息存儲(chǔ)的介質(zhì)進(jìn)化，從紙質(zhì)印刷品到微縮制品、音像光盤、電子存儲(chǔ)器，再到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫音視頻與移動(dòng)游戲等無實(shí)體數(shù)字化作品，其形態(tài)與承載的內(nèi)容不斷發(fā)展進(jìn)步。當(dāng)下信息技術(shù)與融合模式的創(chuàng)新發(fā)展，5G與萬物皆媒體的演化趨勢，使得出版物的載體越來越豐富，與此同時(shí)，泛內(nèi)容、泛娛樂、泛文化的業(yè)態(tài)將催生出新的出版物形態(tài)。1富媒體數(shù)字出版物信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于數(shù)字出版的影響是巨大的，2G時(shí)代出現(xiàn)了以移動(dòng)運(yùn)營商等為代表的手機(jī)報(bào)出版類型，

3、即短文字出版類型；3G時(shí)代出現(xiàn)了以中文在線、掌閱等為代表的電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版類型，即長文字出版類型；4G時(shí)代出現(xiàn)了以喜馬拉雅、快看、得到等為代表的有聲書、漫畫、知識(shí)付費(fèi)出版類型，即音頻、圖片與淺交互出版類型。不難看出，讀者對(duì)于數(shù)字出版物的閱讀習(xí)慣正從文字型向視聽型轉(zhuǎn)變。目前，雖然也有部分富含圖文、音視頻、AR/VR內(nèi)容的綜合型數(shù)字出版物在電腦、平板電腦等終端推出，但由于受到傳輸速率和碼率的限制，多為離線閱讀，其體驗(yàn)未能達(dá)到預(yù)期效果。5G時(shí)代，超大帶寬、超低時(shí)延、超強(qiáng)應(yīng)用、大幅下降的流量費(fèi)用以及無處不在的數(shù)字屏幕，讓數(shù)字出版物中的高清視頻與AR/VR等富媒體內(nèi)容比重增加且不影響閱讀成為可能，為

4、讀者帶來了更為真實(shí)立體的感官閱讀體驗(yàn)。2交互網(wǎng)絡(luò)出版物觸屏技術(shù)的發(fā)展讓交互閱讀成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版物的特色，無論是已出版的圖書、報(bào)刊、音像電子出版物等的數(shù)字化作品，還是文學(xué)、動(dòng)漫、音視頻等原創(chuàng)數(shù)字化作品，我們可以看到，從簡單的點(diǎn)擊觸碰、滑屏翻頁等手勢操作，到條件觸發(fā)、行為互動(dòng)等深度體驗(yàn)，其已經(jīng)具備較強(qiáng)的便利性和沉浸度。在傳播時(shí)，用戶評(píng)論、彈幕與網(wǎng)絡(luò)出版物有著不可分割的重要聯(lián)系，雖然尚未被正式確定為出版物的組成，但這類與讀者、讀者與讀者之間的互動(dòng)方式已然影響了出版的節(jié)奏甚至是內(nèi)容走向。值得一提的是，當(dāng)今知識(shí)付費(fèi)與在線教育進(jìn)一步促進(jìn)了讀者與的交互關(guān)系；移動(dòng)游戲被列入網(wǎng)絡(luò)出版物的范疇，這讓交互正式成為出

5、版物的組成部分?？偟膩碚f，5G智能互聯(lián)將最大化開發(fā)創(chuàng)的想象力、編輯的統(tǒng)籌力，打破創(chuàng)作與閱讀的界限，讀者不僅是單純的體驗(yàn)者，同時(shí)也是內(nèi)容的參與創(chuàng)。未來，交互的類型將更加多元，交互的方式將更為簡便，因此，除了互動(dòng)百科、移動(dòng)游戲，集網(wǎng)絡(luò)視聽、二次創(chuàng)作、復(fù)合層級(jí)、LBS應(yīng)用、AR/VR應(yīng)用等于一體的能提供更多交互類型和互動(dòng)體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)出版物也將誕生。3.智慧出版物當(dāng)前的出版物基本上還是讓受眾基于印刷品、光盤、移動(dòng)硬盤、電腦、平板電腦、手機(jī)等載體感受閱讀體驗(yàn)，而5G支持的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅是信息技術(shù)方面的升級(jí)，還將影響閱讀場景和消費(fèi)場景的再造。目前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物不斷嘗試新技術(shù)應(yīng)用，已經(jīng)出現(xiàn)具有觸碰

6、有聲功能的繪本圖書。5G時(shí)代信息技術(shù)與納米技術(shù)的發(fā)展將助推印刷紙張、油墨、石墨烯等產(chǎn)品的技術(shù)革新，可能實(shí)現(xiàn)紙張變媒屏的突破，讓紙質(zhì)出版物發(fā)展成為智慧閱讀的終端。此外，眼鏡、服飾、箱包等生活用品，門窗、廚衛(wèi)、家電等居家環(huán)境物品，汽車、高鐵、飛機(jī)等交通設(shè)施，都可能成為新的閱讀載體。除了可以讓已有物品進(jìn)化為智能設(shè)備，5G時(shí)代還可能創(chuàng)造出很多類似3G、4G時(shí)代的電紙書和數(shù)字閱讀器等新型智能閱讀載體。5G技術(shù)對(duì)智能設(shè)備響應(yīng)速度與準(zhǔn)確性的提升，將帶來數(shù)字設(shè)備的升級(jí)與閱讀終端的多樣化和快速迭代，于是與之適配的智慧出版物也誕生了。相較于富媒體數(shù)字出版物與交互網(wǎng)絡(luò)出版物，智慧出版物在內(nèi)容與表現(xiàn)形式上具備自我完善

7、、自我學(xué)習(xí)的能力。除了可以自我優(yōu)化，適配不同的智能終端，還可以自我組構(gòu)，為不同的讀者提供個(gè)性化的閱讀內(nèi)容和場景化的讀物。二、5G發(fā)展將促使出版模式升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)帶來了網(wǎng)絡(luò)出版，而網(wǎng)絡(luò)出版又衍生出數(shù)字閱讀、在線教育、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)出版模式。4G與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助推了移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等移動(dòng)出版模式的發(fā)展。5G將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展，為出版業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇；其具有高速度、低延時(shí)、強(qiáng)計(jì)算、富場景等特色，將促使出版業(yè)充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢，構(gòu)建新型的編輯與、與讀者、讀者與環(huán)境關(guān)系，以及新的出版模式。1云出版5G階段基礎(chǔ)通信能力的明顯提升，使得云計(jì)算成為眾多行業(yè)獲取資源的重要方式，同

8、時(shí)云端服務(wù)有效降低了終端成本，逐步成為應(yīng)用創(chuàng)新服務(wù)的主流。顯然，5G為新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用提供了更加便利的條件。新時(shí)期的云出版不是簡簡單單的基于云計(jì)算的出版、發(fā)行、營銷服務(wù)，以及虛擬數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)、應(yīng)用，而是滲透出版流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，乃至重構(gòu)出版流程、閱讀方式與閱讀體驗(yàn)的出版模式。對(duì)于出版方來說，云出版可以提高資源的有效利用率，輔助出版方進(jìn)行經(jīng)營決策，以最便利的路徑和最低的成本實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)、內(nèi)容到出版物、數(shù)字出版物、智慧出版物的市場化設(shè)計(jì)與研發(fā)。對(duì)于讀者而言，云出版解決了當(dāng)下移動(dòng)終端閱讀內(nèi)容數(shù)據(jù)存儲(chǔ)容量的問題與不同類型閱讀軟件、視聽軟件加載與兼容的問題，使得讀者可以隨時(shí)隨地，

9、在任意終端、任意場景感受沉浸式云閱讀體驗(yàn)。2按需出版信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，各方面的內(nèi)容與數(shù)據(jù)逐漸匯聚累積，并且越來越龐大，出版方希望精準(zhǔn)地推出大眾喜聞樂見的作品，而讀者在閱讀時(shí)希望以最快的速度獲取自己最感興趣、最有效的內(nèi)容，5G的到來恰好解決了這些問題。在5G背景下，以大數(shù)據(jù)為支撐的服務(wù)平臺(tái)可以基于用戶數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)形成讀者畫像，出版方可以將云端存儲(chǔ)的內(nèi)容、信息、要素通過排列組合的方式實(shí)現(xiàn)針對(duì)每個(gè)讀者的差異化出版，降低編輯與出版成本，提高作品暢銷的成功概率。值得注意的是，在5G有效海量的大數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確可靠的精密算法以及自我進(jìn)化的人工智能技術(shù)帶動(dòng)下，按需出版將進(jìn)一步升級(jí)。Printon

10、Demond將演化為PublishonDemond，不斷積累讀者反饋與滿足讀者的深層次閱讀需求，并將這些信息及時(shí)反饋給出版方。與此同時(shí)，內(nèi)容的重構(gòu)與出版將更加精細(xì)化，甚至可能出現(xiàn)PersontoPerson的極端定制出版模式。3自出版與協(xié)同出版正如社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用帶來了自媒體的繁榮，5G的商用與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)激發(fā)更多智能終端的應(yīng)用需求和創(chuàng)作需求。在海量內(nèi)容的背景下，素材的獲取已然不是難事，而出版方在人工智能的輔助下進(jìn)行出版物的組織也相當(dāng)方便?？梢灶A(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，自出版將成為比自媒體更有內(nèi)涵、體驗(yàn)更佳的信息、知識(shí)與文化傳播載體。我們需要注意的是，移動(dòng)邊緣計(jì)算等技術(shù)在5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)中的應(yīng)用使得低時(shí)

11、延成為可能，這保障了信息的實(shí)時(shí)傳遞與反應(yīng)，創(chuàng)之間的協(xié)同也將隨著信息技術(shù)的發(fā)展變得更加暢通。協(xié)同出版不僅是編輯之間文字內(nèi)容的協(xié)同編纂，其更多的是讓各有所長的出版人和出版企業(yè)同時(shí)編輯、同步編輯、互補(bǔ)短板，進(jìn)行圖文、音視頻等富媒體內(nèi)容的實(shí)時(shí)創(chuàng)作與糅合、創(chuàng)新與應(yīng)用，通過多人有效協(xié)同，提高出版物的質(zhì)量和出版效率。4智慧出版如果說云出版、按需出版、自出版和協(xié)同出版在4G時(shí)代有跡可循，那么智慧出版將是5G時(shí)代的特有標(biāo)簽。5G通道的打開，讓大數(shù)據(jù)和人工智能可以充分發(fā)揮核心優(yōu)勢，萬物互聯(lián)則賦予每個(gè)終端智慧生命。從這個(gè)角度來看，智慧出版將是包含智慧出版物、智慧出版裝備、智慧出版技術(shù)、智慧出版體驗(yàn)、智慧出版場景等，

12、不亞于數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的全新出版體系。出版的本質(zhì)是內(nèi)容與文化的傳播，雖然科技與信息技術(shù)的發(fā)展帶來內(nèi)容載體與傳播方式的變化，但出版的核心還是圍繞讀者提供更好的閱讀服務(wù)。未來，5G的發(fā)展將進(jìn)一步細(xì)分優(yōu)化出版過程與出版模式，比如智慧出版可以讓用戶省略4G時(shí)代尋找平臺(tái)以及搜索的過程，衍生出對(duì)話式、交互式乃至意識(shí)流的內(nèi)容獲取方式與全感官的閱讀體驗(yàn)方式。彼時(shí)的智慧出版企業(yè)可能不僅是文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還將涵蓋與用戶方方面面接觸的設(shè)備生產(chǎn)商與信息傳遞商。三、當(dāng)前出版企業(yè)擁抱5G的著力點(diǎn)出版業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用方面一直處于相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，傳統(tǒng)出版單位也因此錯(cuò)失了很多發(fā)展機(jī)遇。2G時(shí)代，2G網(wǎng)絡(luò)在某種意義上促進(jìn)

13、了出版發(fā)行業(yè)務(wù)的革新，民營出版企業(yè)開始嶄露頭角；3G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入出版市場，與傳統(tǒng)出版企業(yè)角力；4G時(shí)代，全方位競爭開啟，出版企業(yè)的競爭擴(kuò)展至影視、娛樂、傳媒、游戲、旅游乃至實(shí)體產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。我們要意識(shí)到，5G固然會(huì)為出版業(yè)帶來新的機(jī)遇，但對(duì)于出版舒適區(qū)的挑戰(zhàn)也會(huì)相應(yīng)到來。5G時(shí)代會(huì)有越來越多的產(chǎn)業(yè)尤其是實(shí)體智能終端產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界出版，屆時(shí)將影響當(dāng)前的出版格局，甚至催生新的智慧出版行業(yè)巨頭。但這樣的預(yù)想下，致力于耕耘內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)多年的出版企業(yè)應(yīng)注意發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢。1數(shù)字內(nèi)容5G會(huì)加速內(nèi)容的生產(chǎn)與聚合，也會(huì)豐富內(nèi)容的種類和表現(xiàn)形式。無論技術(shù)、載體、渠道如何演化，出版?zhèn)鬟f的內(nèi)容都是不變的硬核

14、。海量精品內(nèi)容的打造與遴選，多元場景下適配內(nèi)容的生產(chǎn)與組構(gòu)，基于富媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與出版，基于讀者的內(nèi)容定制與精準(zhǔn)投送成為出版企業(yè)新時(shí)期的新要求。出版企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域具備資源優(yōu)勢、編輯優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢，因此，其在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與出版的同時(shí)，應(yīng)豐富產(chǎn)品種類與體驗(yàn)方式，同時(shí)針對(duì)5G提前布局，做好資源數(shù)據(jù)化、內(nèi)容富媒體化、團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、市場細(xì)分化，在新技術(shù)應(yīng)用的第一時(shí)間將數(shù)字內(nèi)容與新興技術(shù)、新型載體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)挖掘與重構(gòu)、研發(fā)與復(fù)用，規(guī)模式、縱深式地挺進(jìn)用戶市場。2數(shù)字教育出版一項(xiàng)很重要的職責(zé)就是教化育人，數(shù)字教育是出版企業(yè)在融合發(fā)展時(shí)期的重要實(shí)踐，也是公平教育的有力助推。2022年在線教育收入高達(dá)1

15、330億元，占數(shù)字出版總收入的16%。目前，除了教育出版企業(yè)在積極推進(jìn)，移動(dòng)運(yùn)營商也利用5G優(yōu)勢進(jìn)行數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)布局，如中國聯(lián)通與上海工程技術(shù)大學(xué)聯(lián)合打造的“5G高?！?，中國電信與好未來教育集團(tuán)打造的“5G智慧課堂”等。5G時(shí)代的智能終端化和強(qiáng)場景化讓玩具、服飾、設(shè)備等生產(chǎn)制造商與超商、游樂園、公共設(shè)施等消費(fèi)場所都有了進(jìn)入數(shù)字教育領(lǐng)域的資本。此時(shí)，出版企業(yè)的專業(yè)性與資源積累的優(yōu)勢就凸顯出來了，出版企業(yè)通過打造個(gè)性化的教育平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶的自我積累，通過推出專業(yè)化的教育產(chǎn)品提高自身的市場競爭力，這樣既可以保持自我生態(tài)的發(fā)展，也可以與即將進(jìn)入數(shù)字教育行業(yè)的跨界企業(yè)優(yōu)勢聯(lián)合。3數(shù)字文娛從書刊報(bào)到電子音像

16、，從收音機(jī)、電視機(jī)到電腦、移動(dòng)終端，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫到網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)游戲，大眾的文娛方式隨著信息技術(shù)的發(fā)展越來越豐富，越來越貼近用戶生活。數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)因此蓬勃發(fā)展，IP的概念被逐漸放大。5G時(shí)代的萬物皆媒無疑會(huì)再次放大用戶的文娛需求，高速度、低時(shí)延讓長視頻、強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)類型的數(shù)字文娛產(chǎn)品成為大勢所趨。出版企業(yè)進(jìn)入數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于有版權(quán)、有內(nèi)容、有創(chuàng)，高度融合發(fā)展讓富媒體出版物、交互出版物與影視、游戲作品的界限越來越模糊。為了更好地介入市場，基于內(nèi)容的IP體系建設(shè)與基于版權(quán)的價(jià)值體系完善尤為重要。當(dāng)前，有不少出版企業(yè)以短視頻、廣播劇、動(dòng)漫等形式試水市場，在影視、綜藝、游戲等

17、領(lǐng)域適當(dāng)投資，可以預(yù)見，5G時(shí)代，數(shù)字文娛將成為出版的重要變現(xiàn)路徑。4垂直社群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的發(fā)展帶來社群經(jīng)濟(jì)與垂直電商的興起，某個(gè)地點(diǎn)、某個(gè)人物、某個(gè)事件、某家企業(yè)、某部作品都可以形成獨(dú)特的社群，發(fā)酵出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。出版企業(yè)在這方面的優(yōu)勢也相當(dāng)明顯，除了書友會(huì)這類傳統(tǒng)社群，出版社品牌、出版品類、與編輯，乃至每本圖書與每場活動(dòng)都可以與讀者對(duì)接，形成相應(yīng)的社群，進(jìn)而開發(fā)衍生的出版市場。5G將給出版產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)社群帶來顛覆性的變革，屆時(shí)內(nèi)容將隨著無處不在的載體時(shí)刻呈現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容與用戶的連接是實(shí)時(shí)的，也是多元的、多維度的。出版企業(yè)除了以品牌、圖書、編輯為連接點(diǎn)，還可以內(nèi)容為連接

18、點(diǎn)，構(gòu)建不同層級(jí)的垂直社群。比如AR和VR應(yīng)用真實(shí)多樣的體驗(yàn)和感受，將會(huì)為社群構(gòu)建更為封閉的交流環(huán)境和更為緊密的用戶關(guān)系，創(chuàng)造出更加豐富多彩的虛擬空間和更大的市場價(jià)值。5跨界融合5G技術(shù)支撐起的智能互聯(lián)新體系將通過拓展應(yīng)用滲透各行各業(yè)，通過各式各樣的終端融入生活的方方面面。5G時(shí)代出版融合發(fā)展已經(jīng)不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”，每個(gè)場景、每樣物品都可能成為智能互聯(lián)的對(duì)象，甚至數(shù)字內(nèi)容的終端載體，這些是新時(shí)期出版要考慮的用戶入口。出版的跨界融合也不僅是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合、出版與技術(shù)的融合，還將是出版與制造業(yè)的融合、出版與交通運(yùn)輸業(yè)的融合、出版與服務(wù)行業(yè)的融合等。為了更好地實(shí)現(xiàn)跨界融合，出版企業(yè)一方面要做好自身資源特色分析，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化和內(nèi)容產(chǎn)品化，另一方面要主動(dòng)出擊，積極聯(lián)系