1、重磅2022年中國及31省市藥妝行業(yè)政策匯總及解讀（全）“提升自主品牌影響力和競爭力”是主旋律 HYPERLINK /hs/zhengquan_300957.SZ.html 行業(yè)主要上市企業(yè)：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等本文核心觀點：藥妝政策，藥妝規(guī)劃1、政策歷程圖根據(jù)我國國民經(jīng)濟(jì)“十三五”規(guī)劃至“十四五”規(guī)劃，國家對化妝品行業(yè)的政策經(jīng)歷了從“提高標(biāo)準(zhǔn)”到“建立高端品牌”的變化，推動了我國國內(nèi)化妝品品牌的建設(shè)。2、國家層面政策匯總及解讀國家層面藥妝行業(yè)政策匯總2019年1月10日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常

2、見問題解答，再次明確我國對于“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”、“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度即以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法。此政策一出，以藥妝為名稱的產(chǎn)品大量消失，但從市場的角度看，目前“藥妝”存在大量的消費(fèi)需求，不可能煙消云散。2021年1月1日起實施的化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例，化妝品在包裝和說明書上不得宣傳產(chǎn)品療效及使用醫(yī)療術(shù)語，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。近年來相關(guān)政策雖然限制了“藥妝”這一名稱的使用，卻也只是禁止這種具有特殊功效的化妝品以“藥妝”的名義進(jìn)行銷售，以避免消費(fèi)者因?qū)Α八帯焙汀皧y”的概念不清而上當(dāng)受騙。故此政策究其本意，是為了規(guī)范化妝品市場的有序發(fā)

3、展，避免概念炒作引發(fā)的惡性競爭，并非將“藥妝”產(chǎn)品“一棒子打死”。國家層面藥妝行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀化妝品新管理條例2021年正式開始實施，監(jiān)管趨嚴(yán)也將助力行業(yè)出清。隨著消費(fèi)者對護(hù)膚品成分、安全性等方面關(guān)注提升，成分黨、“藥妝”等成為護(hù)膚品風(fēng)口，商家也圍繞相關(guān)元素進(jìn)行營銷。但其中也不乏部分商家虛假、夸大宣傳成分等現(xiàn)象，其中最具代表性的就是“械字號面膜”錯誤命名和將妝字號面膜宣稱為“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等。為整治行業(yè)亂象，國家藥監(jiān)局2019年發(fā)布政策明確規(guī)定：化妝品不得宣稱具有醫(yī)療作用，其標(biāo)識不得標(biāo)注夸大功能、虛假宣傳等內(nèi)容。此外，化妝品監(jiān)督管理條例2021年正式開始實施，內(nèi)容由35條增加到80條，對原料及產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面都提出了明確要求。3、各省市層面的政策匯總及解讀31省市藥妝行業(yè)政策匯總我國藥妝行業(yè)建設(shè)，各省市包括：江蘇省、浙江省、廣東省、山東省、河南省等，在“十三五”、“十四五”時期均發(fā)布了藥妝相關(guān)的政策。31省市藥妝行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀各省市近期發(fā)布的藥妝相關(guān)政策主要集中于加強(qiáng)監(jiān)管、提升質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)等。山東省提出了“美妝山東”的發(fā)展計劃，上海市提出建設(shè)集“研發(fā)設(shè)計、智能制造、檢測檢驗、展示體驗、平臺交易”等功能為一體