1、談動畫廣告創(chuàng)意內(nèi)容摘要：創(chuàng)意是設計的核心。設計師為了使動畫廣告更有吸引力，就要不斷尋找動畫廣告的新創(chuàng)意來吸引、打動觀眾，到達良好的宣傳效果。關鍵詞：動畫廣告創(chuàng)意觀察創(chuàng)意就是要打破常規(guī)，顛覆邏輯。它演繹的是一個創(chuàng)造性的思維過程，展現(xiàn)的是一種表現(xiàn)才能。一個好的創(chuàng)意，應該首先具有原創(chuàng)性，開發(fā)出來的應是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達主題內(nèi)涵，以引起觀眾的興趣，從而使觀眾產(chǎn)生一種行動。同樣，動畫廣告創(chuàng)意就是要在影視語言的根底上，以新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵，使作品具有生命力和刺激性，引起觀眾的注意，從而引導觀眾或改變觀眾的觀念。由此，筆者在教學中一直非常重視對學生進展動畫廣告

2、創(chuàng)意開發(fā)的過程，讓創(chuàng)意能在學生中植根、開花、結(jié)果。在一次中山市交警支隊“動感地帶杯道路交通平安動畫作品創(chuàng)作比賽過程中，大多數(shù)學生在創(chuàng)作的初始階段，創(chuàng)作主題、思路都是非常平淡。于是，筆者就引導他們?nèi)ビ^察、挖掘現(xiàn)代社會出現(xiàn)的新事物。最后因?qū)W生的新穎創(chuàng)意，使我們贏得了該次比賽的不少獎項。例如，以?公路不是舞臺?為主題，描寫一個學生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故，獲得了一等獎；又以?百年好合?為主題，講述了寫著“百年好合四字的紅紙遮蓋了車牌號碼的婚慶車闖紅燈發(fā)生的交通意外，獲得了三等獎。一、創(chuàng)意源于觀察邊看邊考慮，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。通過觀察可以拓寬

3、視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和考慮問題的方法。藝術創(chuàng)作過程，是一個意識和潛意識同時發(fā)生功用的過程。當意識所主導的主題、構思、情節(jié)、色彩等開場進展種種排列和挑選，一次次地組合沒有到達滿意的料想時，大腦機制就會把心理活動的層面擴大到潛意識。它就會按照自己的規(guī)律去尋找，并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶爾經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)絡，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到打破性進展。設計師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了。觀察，是尋找一種情感符號，設計者運用視覺符號的方式把

4、情感轉(zhuǎn)變成各種觀眾可以認知的東西。楊振寧博士認為：“情感喚起得越強烈，藝術越優(yōu)秀。藝術家的思維情感和藝術作品的質(zhì)量親密相關，它是藝術生命所在。假如設計師所表達的情感符號與觀眾所產(chǎn)生的情感不能到達一致，那么設計師想得再好，情感再豐富，也不能到達與觀眾溝通，只能孤芳自賞。沒有觀察就沒有發(fā)現(xiàn)，更不能有創(chuàng)造。觀察，是發(fā)現(xiàn)問題、需要和欲望。我們的設計也是從分析現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題、需要、欲望開場，利用現(xiàn)狀創(chuàng)造性地解決問題。好的設計作品還需要設計師在設計中不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，只有不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，設計作品才能更加完美。二、創(chuàng)意的方法1.與眾不同的概念定位動畫廣告只有15至30秒的有限播放時間和720576像素的有

5、限畫面，缺乏個性的設計都不會有很強的生命力，訴說的中心越多反而越?jīng)]中心。因此，我們在表達主題事件內(nèi)涵的時候，必需要在定位上找出自己的特色，必須有宣傳的重點，這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶，也一定是一個成功的作品。例如，筆者在輔導學生參加公安交警支隊組織的道路交通平安動畫作品創(chuàng)作比賽的時候，學生很想做超載引起交通事故的動畫廣告，而超載平安事故的廣告很多時候都是從司機、警察的位置上去描寫超載的危險。假如我們也這樣去做，就沒有新意。于是筆者就有意識地引導他們從其他角度去寫，從一些與超載車輛同行的小車角度去寫。這樣我們把題目取為?平安勿超載?，是想一箭雙雕。一方面是超載司機自己的平安

6、，另一方面就是與其同行的小車的平安，重點刻畫那些開著小車的司機看見行駛的超載車輛對自己平安產(chǎn)生威脅時的恐懼心理，以此來表現(xiàn)超載的危險。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.2.打破常規(guī)思維常規(guī)思維是在一個固定的范圍內(nèi)按由此及彼、由表及里的思路進展，用科學的抽象概念來提醒事物的本質(zhì)，表述認識現(xiàn)實的結(jié)果。反向思維是由結(jié)果向原因推演，是因果關系的倒置。逆向思維是對所考慮的問題從對立、顛倒、相反、逆轉(zhuǎn)等角度去尋求新的思維方法，從而創(chuàng)造性地解決現(xiàn)有問題。設計師經(jīng)常使用常規(guī)思維，假如能突然改變從逆向思維和反向思維去研究，從事物的相反方向提出假設，并運用不同的角度觀察事物，根據(jù)事物間的對立關系構成聯(lián)想，那么就會發(fā)現(xiàn)新的觀點

7、和新的內(nèi)容，從而獲取新的視覺形象。筆者曾用此思維指導學生制作一段交通平安的動畫短片。當時，有一組同學想從開摩托車的駕駛員不戴頭盔的角度去想，結(jié)果想了很多方案都不理想。筆者就引導他們從逆向思維去想，想出了題目為?平安頭盔篇?的交通故事。它講述了為什么摩托車駕駛員已經(jīng)戴了頭盔，結(jié)果還是出了交通事故的原因。這是由于摩托車駕駛員沒有按照指定的方式去佩戴頭盔，行駛過程中駕駛員一邊用手固定頭盔一邊開車行駛，從而導致了交通事故。3.獨特的表現(xiàn)方式廣告表現(xiàn)形式的定位，可以或幽默或嚴肅，或?qū)憣嵒蚩浯螅蜉p松或凝重等等。我們對動畫廣告進展設計的時候，指導學生一定要由所確定的形式進一步去深化內(nèi)容的內(nèi)涵。?平安勿超載

8、?這那么作品在形式表現(xiàn)上就采用了夸大的手法，表達了超載車輛在下坡的時候變成了一只老虎，加速地向前跑，從而反映出超載車輛在上路行駛中失控的主題內(nèi)涵。4.新穎的表現(xiàn)手法動畫廣告有很多表現(xiàn)手段，設計師可以采用符合主題內(nèi)容的新手法去表現(xiàn)，使觀眾耳目一新。特別是在已經(jīng)有人使用過的表現(xiàn)手法上去定位，同樣能到達良好的宣傳目的。表現(xiàn)手法有很多：電腦三維立體、電腦二維平面、水墨動畫、粉彩動畫等。5.鏡頭語言的變異運用鏡頭語言的構圖包括鏡頭視點、角度、景別、機位、色彩、照明等。假如我們在敘事鏡頭景別上進展變化，打破前進式、后退式、循環(huán)式景別的剪輯構造，在動畫廣告鏡頭景別上采用變異的手法，就能在視覺上給觀眾較強的刺激效果。結(jié)語創(chuàng)意方法是互相聯(lián)絡、綜合運用的。只有綜合考慮，設計作品的創(chuàng)新才有深度。其實動畫廣告創(chuàng)意的方法還有很多，這就要求我們不斷地超越已有的考慮方式對廣告主題、元素進展認真觀察。觀察事物不僅僅看表象，還要透過表