1、電視突圍ING 第五屆?綜藝?年度節(jié)目暨電視人榜電視突圍ING第五屆?綜藝?年度節(jié)目暨電視人榜原有焦慮并無減少，新命題不斷出現(xiàn)，從2022年開場，中國電視要面對的不是一段坦途。面對管理政策調(diào)整，體量龐大、構(gòu)造復雜的中國電視如何闖關(guān)晉級？新媒介已由之前的借力、交融漸漸向正面競爭轉(zhuǎn)型，電視如何修正思維和途徑，布局謀贏？新聞、綜藝、電視劇三大內(nèi)容板塊的形態(tài)和運營調(diào)整聲聲之時，如何精準解讀媒體市場的風云變幻？在一個人口基數(shù)如此龐大的國度，在一個轉(zhuǎn)型如此疾速的時代，在一個信息和觀點空前多元真?zhèn)位祀s的時期。電視既要做到完成影響力的繼續(xù)強化和價值引領(lǐng)責任，也要拓展非新聞類內(nèi)容的疆域。既要有直面外源性變量的冷

2、靜，也要有自覺革新的果敢。既要做到以公共頻道的身份介入重大社會議題、傳遞主流聲音，也需要在產(chǎn)業(yè)板塊對接市場，練就強健體魄。既需要客觀報道社會，也需要具有一顆彌合社會裂隙的擔當之心。既要有學習和成長的意愿，也需要消化和生發(fā)的才能。身在圍中，把準方向，相信將來，方能重塑、重生。2022年的電視節(jié)目從管理到體制，從政策到理念，從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從形態(tài)到內(nèi)容，都在醞釀、發(fā)生著重大變化。其中，節(jié)目政策和廣告政策深入影響了覆蓋面廣、影響大的上星頻道的整體節(jié)目走向。節(jié)目款式、題材、廣告經(jīng)營、考評體系、創(chuàng)新形式、競合關(guān)系等變化，一道推動著這輪電視闖關(guān)進程。政策環(huán)境之變驅(qū)動熒屏變革從去年到今年1月份，多項熒屏調(diào)控措

3、施出臺：2022年2月，?廣電總局辦公廳關(guān)于嚴格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知?出臺；2022年5月9日，廣電總局辦公廳發(fā)出?關(guān)于停頓播放變統(tǒng)統(tǒng)便膠囊等44條電視購物短片廣告的通知?。同時，制止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，制止用貼片廣告覆蓋演職人員表；2022年10月11日，廣電總局下發(fā)?關(guān)于進一步加強播送電視廣告播出管理的通知?；2022年10月25日，?關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見?下發(fā)，提出從2022年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要進步新聞類節(jié)目播出量，同時對局部類型節(jié)目播出施行調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向；2022年11月28日，廣電總局下發(fā)?播送電

4、視廣告播出管理方法的補充規(guī)定?，決定自2022年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?政策集中所指：強化新聞和主流價值報道，防止過度娛樂和低俗化。尤其是?關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見?今年1月1日起正式執(zhí)行，這一文件對各大衛(wèi)視的版面布局產(chǎn)生了重大影響。從彼時起，各大衛(wèi)視以往晚黃金檔大版面的娛樂綜藝覆蓋發(fā)生轉(zhuǎn)向，一批新聞、教育、法制、生活效勞類節(jié)目開場登陸晚間黃金檔；十余天后，國家廣電總局下發(fā)?關(guān)于進一步加強播送電視廣告播出管理的通知?，要求標準影視劇、新聞節(jié)目的中插廣告，清理違規(guī)電視購物短片廣告，整頓虛假違法安康資訊廣告，制止在轉(zhuǎn)播節(jié)目時

5、插播各類廣告，按規(guī)定要求播出公益廣告等。加大新聞報道量，強化風向標，整頓電視廣告，是國家層面對電視媒體責任的強調(diào)。詳細到電視臺，如何研發(fā)出更多符合政策要求、受歡送、多樣化的新節(jié)目，成為下一步競爭的熱點。經(jīng)濟和競爭環(huán)境變化中國電視行業(yè)目前最主要的營收源還是廣告，有統(tǒng)計顯示，在廣電行業(yè)的收入中，廣告收入超過50%，電視臺的廣告收入占所有收入的比重超過70%。在剛剛完畢的兩會上，政府工作報告將2022年的中國GDP增速預(yù)期調(diào)低至7.5%。這種經(jīng)濟增速放緩的政府信號，會多大程度表達在電視臺的廣告經(jīng)營上，仍需觀察。因為近年來，中國的電視廣告大盤似乎對整體經(jīng)濟環(huán)境一直保持某種單向相關(guān)經(jīng)濟看好，廣告收入漲；

6、經(jīng)濟看空，廣告收入還是漲。正是這種獨特性，年初，雖有歐債危機、全球經(jīng)濟開展走低的預(yù)期，咨詢公司群邑中國仍然樂觀預(yù)測2022年中國廣告花費將達4062.9億元，較2022年增幅為16.9，2022年電視廣告收入增長率為14%。不過，在電視廣告大盤之下，經(jīng)濟變量對頻道競爭格局的影響已開場顯現(xiàn)。觀察2022年各臺的廣告招標和節(jié)目編排格局，能發(fā)現(xiàn)兩個突出特點：首先，有限的品牌娛樂節(jié)目競爭更加集中、劇烈，廣告主的投放更集中于低風險、高曝光的資源，促使為數(shù)不多的品牌節(jié)目的廣告吸附才能大幅提升。比方?非誠勿擾?，2022年公開廣告刊例價過21億元；湖南衛(wèi)視的?快樂大本營?和?天天向上?的廣告刊例價總和過10

7、億元。一檔一線衛(wèi)視品牌節(jié)目的廣告創(chuàng)收，超過很多二三線衛(wèi)視的全頻道創(chuàng)收。反過來，厚實的經(jīng)濟根底和平臺品牌，將進一步增加強勢頻道的實力。頻道間的這種馬太效應(yīng)將更為凸顯。其次，廣告主在電視平臺的選擇上出現(xiàn)分流向央視和一線衛(wèi)視收縮，面向地面頻道的精準投放增加，二三線衛(wèi)視整體形勢嚴峻。同時，2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻力量迅速崛起，臺網(wǎng)聯(lián)動固然可讓電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互惠互利，但雙方的比賽也會更加公開、直接。有報告指出，盡管電視照舊是中國媒體投資的主導力量，但互聯(lián)網(wǎng)的媒介花費享有最高的增長率。群邑預(yù)計2022年互聯(lián)網(wǎng)媒介花費的增長率為45.9%，2022年為44.2%。整體看，2022年衛(wèi)視競爭格局變得更加復雜。

8、央視一套效應(yīng)2022年，中央電視臺全面推動頻道制改革，有14個頻道進展了改版。頻道制改革后，央視一套平均收視率提升了近10%。這種收視成績也表達在第五屆?綜藝?年度節(jié)目暨電視人榜上。央視共有?感動中國?開學第一課?看見?今日說法?正大綜藝謝天謝地，你來啦?尋寶?6檔節(jié)目上榜年度節(jié)目，且都為央視一套的節(jié)目，占比年度節(jié)目總量的35%。在新的政策要求下，央視一套的綜合頻道定位對省級衛(wèi)視的示范效應(yīng)越來越大。央視一套頻道總監(jiān)錢蔚此前在承受?綜藝?采訪時就表示，央視一套不是以娛樂為主的平臺，晚間的布局主要是新聞和電視劇，其他時段的綜藝節(jié)目力求辦出自己的特點。國際上的綜合頻道都會涉及各類高收視、高影響力的節(jié)

9、目，娛樂僅僅是其中一個門類，我們會讓節(jié)目更有品格、更有品位。央視一套的2022年頻道戰(zhàn)略已經(jīng)明確：將圍繞新聞精品和綜合的定位，持續(xù)改版，全面優(yōu)化。目前央視一套的節(jié)目構(gòu)架如下：現(xiàn)有新聞欄目5檔，年內(nèi)，除了?新聞聯(lián)播?和?晚間新聞?繼續(xù)開展以外，新聞節(jié)目還在醞釀新的動作；四大欄目帶設(shè)置。一是晚間22:30時段，?晚間新聞?延長到30分鐘，周日推出?看見?首席夜話?，季播的?正大綜藝謝天謝地，你來啦?收視和口碑均很出眾，新一季即將播出。二是18:00時段，定位青春、時尚。三是中午欄目帶，?今日說法?收視扛鼎，從30分鐘時長擴版至50分鐘，并推出?今日說法劇撤。四是早間欄目帶，圍繞?天天飲食?朝聞天下

10、?生活早參考?構(gòu)建權(quán)威生活指南時段。年內(nèi)，央視一套還會推出一系列活動品牌，比方圍繞奧運的活動、?開學第一課?及法制人物評選等。錢蔚對央視一套的定位，對身處調(diào)整中的省級衛(wèi)視有一定借鑒意義：綜合頻道要涵蓋生活效勞表達，涵蓋法律表達，涵蓋晚間深度新聞表達，涵蓋高雅娛樂表達，2022年綜合頻道關(guān)心、和諧、期望的氣質(zhì)會更加明晰。央視另一個具有行業(yè)風向標意義的變化是2022年開場試行新的節(jié)目評價體系，引導力、影響力、傳播力、專業(yè)性四個指標的構(gòu)建反映了央視從重視收視率向重視社會效益的轉(zhuǎn)變。今年省級衛(wèi)視頻道綜合評估體系開場推行，此評估體系三大評估指標是：宣傳引導力、平臺傳播力和品牌競爭力。從央視到地方，更科學

11、、全面的電視頻道評價標準成為題中要義。公益無處不在本次評選的年度特別節(jié)目?開學第一課?和?感動中國?，有一個共同點節(jié)目的公益元素，這一元素無意間成為熒屏內(nèi)容調(diào)整的一個注解在凸顯主流價值和媒體責任的要義之下，公益正成為電視人必須積極直面的節(jié)目籌劃、制作理念之一。所以，你會看到浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安如是定義其2022年力推的?中國夢想秀?。嚴格意義上講，我們并不將其定義為綜藝節(jié)目，而是定義為大型公益活動。央視的?夢想合唱團?、東南衛(wèi)視的?歡樂合唱團?也對公益主題做了方式不同的闡釋。衛(wèi)視領(lǐng)頭羊湖南衛(wèi)視在公益方面也有自己的設(shè)計，其2022年推出的?平民英雄?辨法三人組?和新一季的?變形計?，欄目說明里都有

12、公益這個詞。同時，其即將播出的全新節(jié)目?天聲一隊?，和公益形成了直接對接用歌聲對決來募集善款，為貧困地區(qū)孩子獻愛心。在節(jié)目文案中，湖南衛(wèi)視對?天聲一隊?如是定位：全國首檔直播性音樂競賽類節(jié)目，首次在節(jié)目中將音樂與公益捆綁在一起，讓明星和草根選手在舞臺上唱歌為貧困地區(qū)的孩子們募集善款、捐助愛心校車?？偨Y(jié)起來，目前的公益節(jié)目或者說具有公益元素或包裝的節(jié)目，大致可以分為兩類：一類是有直接物質(zhì)幫扶的，如?天聲一隊?夢想合唱團?等；另一類注重公益力的精神感召，可歸于泛公益類節(jié)目。?開學第一課?和?中國夢想秀?為個中代表。前一類節(jié)目公益元素直觀明了，后一類那么有更多演變空間。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任杜昉就表示

13、，?中國夢想秀?做的是精神慈善，精神感召和承諾更能感召和鼓舞人，新聞視角、人文情懷、公益訴求、綜藝包裝，這4個元素合起來，就能做成一臺好的電視公益節(jié)目。央視的?開學第一課?那么是教育部和央視共同舉辦的大型電視公益活動，用更細微的視角，給孩子們傳遞課本還未涉及的價值觀方面的內(nèi)容，展現(xiàn)主流媒體應(yīng)該承當?shù)纳鐣熑?。從社會議題設(shè)置、實際傳播效果和影響力而言，?開學第一課?無疑是泛公益的一個代表。目前，這檔特別節(jié)目已成為央視除春晚外收視率表現(xiàn)最好的節(jié)目之一。公益元素除了浸透入各類節(jié)目，電視人身體力行公益行動，也是2022年度的一大現(xiàn)象。比方崔永元的為孩子們加個菜的微博活動，電視主持人的明星衣櫥活動等。當

14、下轉(zhuǎn)型中的社會，確實需要公益來彌合裂隙、撫慰傷痛、修葺價值。于電視而言，現(xiàn)有的公益嘗試和理論，還只是一個起點。交融和混搭效勞節(jié)目和娛樂節(jié)目的交融、電視平臺向新媒體平臺的延展交融、綜藝和代際概念的混搭?電視熒屏在調(diào)整中，開場重新梳理資源和編排理念。效勞元素的混搭，表達在多種類型的節(jié)目中。?非誠勿擾?從婚戀情感秀晉級為大型生活效勞類節(jié)目，此類節(jié)目和以?非你莫屬?為代表的職場效勞類節(jié)目，構(gòu)成了2022的婚戀和職場兩大熒屏綜藝軍團。湖南衛(wèi)視的新節(jié)目?把誰帶回家?是典型的交融綜藝和效勞性的節(jié)目，隨后，浙江經(jīng)視推出同類型節(jié)目?金牌保姆?。湖北衛(wèi)視新推出的?沖出危機?那么以普及地震、空難、山體滑坡、野外自救

15、等平安知識和自救措施為切入點?電視平臺和新媒體平臺交融的典型表達是愛奇藝?恐懼！安康警報?反向輸出至多家電視臺、湖南衛(wèi)視和搜狐視頻基于?向上吧，上年的合作。以?恐懼！安康警報?為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容反向輸出至電視臺，前提是目前電視與視頻網(wǎng)站的觀眾群具有一定重合性，平常在電視上收看節(jié)目的觀眾往往不會排擠網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)。電視臺可憑借網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目豐富自身內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻可借電視平臺有效提升品牌的知名度；?向上吧，上年那么是基于湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目的深度臺網(wǎng)互動，這種交融涉及制作、運營、資源等各個方面。除以上種種，代際概念和綜藝形式的交融混搭，更是2022年綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一大亮點。自去年深圳衛(wèi)視?年代

16、秀?大放異彩后，今年的衛(wèi)視熒屏上，又新增了安徽衛(wèi)視的?黃金年代?，加上山東衛(wèi)視的?歌聲傳奇?，新一年的衛(wèi)視熒屏，代際概念持續(xù)火爆。形式潮除了熒屏政策調(diào)整，形式是2022年最熱的話題之一。在第五屆?綜藝?年度節(jié)目暨電視人榜上，獲年度節(jié)目榮譽的?正大綜藝謝天謝地，你來啦?中國達人秀?年代秀?激情唱響?中國夢想秀?歌聲傳奇?均為形式引進節(jié)目。這契合了電視節(jié)目形式化的大趨勢。2022年，這一熱潮在持續(xù)。不完全統(tǒng)計，安徽衛(wèi)視的?黃金年代?、湖北衛(wèi)視的?我愛我的祖國?、東方衛(wèi)視的?廚藝大師?等，都是形式節(jié)目，已經(jīng)播出或即將播出。版權(quán)形式在中國市場的發(fā)酵，從1998年央視與法國合作的?城市之間北京-巴黎?算起，已有十多個年頭。2022年起，敢為人先的湖南衛(wèi)視先后引進了10余個節(jié)目形式。而且，這期間湖南廣電先后屢次派出骨干赴英美等國進修電視湘軍制作力量的強大與其多年來與國際先進節(jié)目制作機構(gòu)的交流密不可分。論文聯(lián)盟.Ll.除開領(lǐng)先衛(wèi)視的搶先一步，在更廣泛的中國電視業(yè)，形式一直是從業(yè)者關(guān)注的話題，經(jīng)歷了從模擬到市場化的漸進轉(zhuǎn)型節(jié)點當屬?中國達人秀?的