1、GB6017.120 起機安規(guī) 第 1 部品牌規(guī)劃項目計劃書GB6017.120 起機安規(guī) 第 1 部一、我們的服務容二、優(yōu)尚佳品牌劃目容議三、品牌建設執(zhí)團構四、項目報價說我們的服務內(nèi)容 起機安規(guī)-第 1 分我們提供程的品牌建服務，讓品牌建更具系統(tǒng)性 和統(tǒng)一性，也避免您選擇多家供應商服務而增加您不必要的 時間浪費我們的產(chǎn)分模塊定制并不是一個僵的過程。不 的公司起也不同，這決于您的品牌設階段。五、品牌規(guī)劃項目各階段工作內(nèi)容及方法第一階段 品牌調(diào)研工作內(nèi)容及方法1. 調(diào)研的目的：通過內(nèi)部訪談、外部調(diào)研和受眾調(diào)研，明確以下內(nèi)容：企業(yè)內(nèi)資源盤整未來 3-5 年內(nèi)場的總體發(fā)趨勢和分市場的發(fā)和變化勢各項品

2、要素營銷素的發(fā)和變（包括格走向渠道發(fā)展、營方式的變化產(chǎn)品流趨勢、新的牌理念品牌表現(xiàn)方等）求等）消費需及變化趨勢品牌性、產(chǎn)需求購買習慣、務要主要競對手的品牌營銷、計、推廣體的優(yōu)劣分析外部市環(huán)境變化對牌及營的要求和影重點要決以下三個心內(nèi)容市場分特征：受眾哪里？否具備集中的特征產(chǎn)品需特征：受眾要什么的品牌？受需要什產(chǎn)品？ 受眾需特征：誰是們的主受眾？核心求特征什么？GB6017.120 起機安規(guī) 第 1 部2. 調(diào)研內(nèi)容明細如下：調(diào)研塊面調(diào)研對象主要調(diào)研內(nèi)容中高層于價值觀、策機制運營體 系項目的來發(fā)展情況產(chǎn)品生流程及研發(fā)察項目籌情況項目主的對標品牌況項目特及主要競爭情況企業(yè)內(nèi)資源盤企業(yè)對內(nèi)市場的認情

3、況項目的層戰(zhàn)略思路 產(chǎn)品價體系市場調(diào)未來如布局組織機產(chǎn)品其政策（售后務政策）調(diào)研 對本次目的要求與望希望項組了解的其重要信 競品現(xiàn)調(diào)研競品對研究競品調(diào)研核內(nèi) 容競品品的優(yōu)勢和不市場現(xiàn)及特點調(diào)研競品終銷售情況競品的場占有率 起機安規(guī)-第 1 分終端競的市場推廣動競品終暢銷影響因受眾研及部分調(diào)研受眾研受眾分調(diào)研核內(nèi) 容受眾特受眾行特征受眾購行為動機3、調(diào)研方法：在本次調(diào)過程中將在常規(guī)的研方法礎上，采用有 的調(diào)研具，對企業(yè)市場進精確的剖析調(diào)研工具深度訪內(nèi)部座會內(nèi)部研會終端定調(diào)研表受眾調(diào)后臺支專家討法對標分適用場合內(nèi)部訪中層及行層座談 會內(nèi)部訪終端定調(diào)研受眾問調(diào)研全調(diào)研全調(diào)研全具體方法調(diào)查人與企業(yè)被調(diào)

4、者之間給定的主 題進行對面的交談沿著調(diào)內(nèi)容主線而 得所需的相關信息項目組相關執(zhí)行層員一起談了解一線 場情況本項目一定了解的礎上與業(yè)內(nèi)部人 員共同某一專題進研討，定問題所在通過標調(diào)研表，針終端的品、品牌、 推廣等況進行大量本調(diào)研做定量分析 通過定分析的方式到市場線信息在調(diào)研程中就某個項問題由公司策 略研究心處理在調(diào)研程中就某些題與相領域的專家 行討論將兩個業(yè)從市場策等多方進行對 比，研其不同之處A、分析方法 ） 對于定性調(diào)研采用多問題多因素合分析，從得出系性、結 構化結； ） 對標分析法是常用，簡單方法，兩個產(chǎn)品從觀、性、銷售 方法、場策略等諸方面進對比，研究不同，發(fā)現(xiàn)造成銷差距明 的原因在。G

5、B6017.120 起機安規(guī) 第 1 部）逆向論證分析：通過知的數(shù)和信、資料進行逆向推分析， 找問題結所在的一實用分方法。）魚骨圖分析法：用魚形圖表在關部位表問題點或重信息點 并加以析和說明。）相關分析：相關分析對客觀象具的相關系進行的研分析。 目的在幫助我們對系的密程度和變化規(guī)律性一個具體的量上的 識，做判斷，并且于推算預測。）專家討論法：專家討法是指一些關領域?qū)＜一蛘呓?jīng)豐富的 工進行論，來進行析的一方法。B、策略營）上知項目組與企業(yè)的理人員起進封閉式腦風暴。）上知項目組與企業(yè)的理人員起就體的實問題一一確。、專項委員會上知項組與企業(yè)的理人員品牌規(guī)劃組專項委會，共同負該項 目的實工作。D、 實

6、施督導上知項組與企業(yè)的理人員成實施督導，對項進程進行監(jiān)指導。第二階段品牌規(guī)劃的工作內(nèi)容塊面具體內(nèi)容受眾調(diào)(目標群體定購買環(huán)境析需求動機分、 消費行分析、品牌知評估品牌調(diào)競爭品調(diào)研(品牌定位、品線、標人群、創(chuàng)表現(xiàn) )企業(yè)內(nèi)調(diào)研（決策調(diào)研、管理調(diào)研、行層調(diào)研、品牌診業(yè)用戶研） 優(yōu)勢分SWOT 分析品牌診劣勢分機會分威脅分品牌市定位診斷 品牌產(chǎn)優(yōu)勢診斷 品牌戰(zhàn)規(guī)劃診斷GB6017.120 起機安規(guī) 第 1 部目標人定位品牌策規(guī)劃品牌標系統(tǒng)規(guī)范品牌推工具建設品牌定品牌架品牌系規(guī)劃品牌概標識形策略標識應系統(tǒng)宣傳創(chuàng)設計品牌定品牌形定位品牌架策略分析品牌組策略品牌發(fā)策略品牌核價值提煉品牌個提煉品牌文故事提煉

7、品牌口產(chǎn)品概形象概文化理風格塑行業(yè)標形象創(chuàng)意表評估 受眾情分析品牌設導向分析標識形創(chuàng)意元素擬 標識設標識元使用規(guī)范商務應系統(tǒng)規(guī)劃包裝管系統(tǒng)規(guī)范運輸管系統(tǒng)規(guī)范廣告營系統(tǒng)規(guī)范產(chǎn)品包規(guī)劃設計品牌招手冊規(guī)劃設 網(wǎng)站規(guī)設計第三階段項目成果轉(zhuǎn)化培訓階段的工作內(nèi)容及方法1、目的：通培訓將以上段的成果順導入到業(yè)內(nèi)部體系，完成 理論向踐的成果轉(zhuǎn)；通過訓使得各職部門工人員，在公思想指 下，明未來品牌策。通過為導入品牌建成果，而幫助企業(yè)現(xiàn)打造秀品牌的第步， 將本次目的項目成做知識化并給予整團隊最有效的策略法。2、培訓內(nèi)容 塊面GB6017.120 起機安規(guī) 第 1 部主要內(nèi)容1. 團隊訓：品牌策規(guī)劃報；培訓2.3.

8、團隊培：品牌識別統(tǒng)使用范； 團隊培：品牌終端面系統(tǒng)用規(guī)范3、項目作業(yè)成果 階段成果時間第一階第二階第三階第四階品牌研報告品牌略規(guī)劃報告品牌識系統(tǒng)規(guī)范案品牌廣工具建設案 周 周 周 周三、品牌建設項目團隊構成與具體執(zhí)行流程項目團隊成員的構成與職責 起機安規(guī)-第 1 分項經(jīng)理策總監(jiān)創(chuàng)總監(jiān)美指導文策劃設師項 AE掌項目組作員置全監(jiān)項運對體項目略劃向把和案寫監(jiān)和導 掌創(chuàng)意的體向人配工把具體設風方和員置作負品牌策規(guī)的案寫及傳、 架構規(guī)、 文梳理負具體的計現(xiàn)負項目的體行保與戶一環(huán)的通暢七、品牌建設項目報價單案項目報價類別項目內(nèi)容數(shù)量 單價 小計備注品標設VI 系開與計 個 項10000 10,00030,

9、000600/項至提 2 個方 款標識化案包 VI 基系和用統(tǒng)開設（詳 VI 系 統(tǒng)單廣語企故 個 個100001000010,00010,000至提 2 個方 個品牌告供擇至提兩不方的牌事 篇選包宣冊構劃傳風設（不圖折設 個5000 5,000費用稅前費用合計稅 6%（值）合計拍）3900 到 元 起機安規(guī)-第 1 分注費 附品牌視覺識VI系設計清標準版共 192 ） A 基礎系統(tǒng)品牌基因品定品個品標詮品廣語釋品牌標志品標標圖部標制標英部標制標中部標制 品標正比標預空及小用范 品標色品輔色標在彩境的用明標在度景的用明 品理廣語品標與告組規(guī)品與作伴合范 品標的用例 起機安規(guī)-第 1 分 品與作

10、伴合用例品牌識別基因系統(tǒng)視關設要總品中全字品英全字品中文稱體標組品中專印字品英專印字輔形 VI 系統(tǒng)的用覽輔圖的來輔形灰表輔圖的彩用輔形用式計豎）輔形用式計橫）輔圖使方（版輔圖使方（版怎使光中供輔圖（版怎使光中供輔圖（版 輔圖應的活輔圖的恰用輔底圖風綜圖風：物圖風：喻圖風：影類片不當圖風 起機安規(guī)-第 1 分B 應用系統(tǒng)辦公事務用品名應規(guī)標信便傳 信 信檔資袋資文夾商合書面商合書眉范 Word 檔式范 Excel 文版規(guī)電壁示光封規(guī)紙辦用（文、議錄）報架雨架雨掛 員胸、帶職牌公關禮品高記本鑰扣打機鼠墊 起機安規(guī)-第 1 分 雨名夾邀卡生卡問卡圣卡賀卡年日手袋薪袋禮袋光及套營銷應用廣版總廣版設要

11、構廣豎版規(guī)廣橫版規(guī)海豎版規(guī)大活背標戶圍廣版規(guī)電廣與傳片印品式覽畫基封封版畫基內(nèi)版 DM 單基版 DM 單基內(nèi)版 起機安規(guī)-第 1 分報廣系版規(guī)（版半、欄 網(wǎng)廣版規(guī)道廣版規(guī)刀廣版規(guī)戶廣傘橫條廣規(guī)大氫球告范立式規(guī)懸式規(guī)服飾應用管人男男領、帶管人女女領、針春裝衣短）春裝衣長）員男員女冬防工服運服套運服運帽（化） 外人服安盔工帽交通工具應用 起機安規(guī)-第 1 分 公商車面車公班大運車小運車集箱輸平貨車特車包裝應用外裝大商運包商系包 包紙配包紙 合證產(chǎn)標卡存卡?？ㄙ|(zhì)通書式范說書式范 封膠環(huán)境系統(tǒng)規(guī)劃企大外企大 LOGO 全稱企廠外色建物觀志格室形墻計 起機安規(guī)-第 1 分 企迎臺計室企精標墻玻門帶計垃箱企宣欄大入指樓標牌方指標牌公設標公交標立式向立式路示立式識歡標牌停區(qū)指牌車標牌生車門規(guī)生車平指圖車室標牌企系警標企口標內(nèi)作流指圖旗幟系統(tǒng)規(guī)劃公旗紀旗橫掛豎掛 起機安規(guī)-第 1 分燈吊桌錦獎旗慶用多媒體傳播系統(tǒng)郵簽及范網(wǎng)用 PPT 幻片版覽 PPT 幻片題（片首） PPT 幻片題（字首） PPT 幻片字 PPT 幻片束展覽規(guī)劃B-10-01B-10-02B-10-03B-10-04B-10-05B-10-06B-10-07B-10-08B-10-09