1、2021年中國空氣凈化器行業(yè)市場競爭格局小米集團(tuán)：產(chǎn)品性價(jià)較高且競爭力較強(qiáng)空氣凈化器作為最近發(fā)展起來的新興家電，是消費(fèi)升級中重要的一環(huán)。本文主要通過分析小米的發(fā)展歷程、產(chǎn)品功能、市場占有率等方面，發(fā)現(xiàn)小米的中國空氣凈化器行業(yè)的優(yōu)勢所在。 HYPERLINK /hs/zhengquan_600690.SH.html 空氣凈化器行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)生產(chǎn)空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690)，美的集團(tuán)(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。本文核心數(shù)據(jù)：小米、龍頭企業(yè)、經(jīng)營業(yè)績 HYPERLINK /us/zhengquan_PHG.N.html 1

2、、中國空氣凈化器行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比：小米集團(tuán)VS飛利浦 HYPERLINK /neeq/zhengquan_831101.OC.html 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年618期間，小米和飛利浦的空氣凈化器銷售額占比分別位列第一和第二，作為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的企業(yè)，兩家企業(yè)的全方面對比如下。2021年，小米在618期間的空氣凈化器銷售收入份額為26.4%，較2020年下降1.9%，但依然蟬聯(lián)第一。飛利浦在2021年618期間銷售收入占比為11.4%，較2020年“618”下降0.6%，排名依然為第二。2021年，“618”期間，小米銷售收入份額領(lǐng)先飛利浦15%，優(yōu)勢較為明顯。2、小米：空氣凈化器業(yè)

3、務(wù)的布局歷程分析小米成立于2010年，2014年推出小米空氣凈化器，2019年12月小米宣布公司空氣凈化器累計(jì)銷售突破1000萬臺。3、小米：空氣凈化器業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀分析1)小米-空氣凈化器產(chǎn)品品類：共有8款目前，小米官網(wǎng)顯示共有空氣凈化器產(chǎn)品8款，處于1000-2000元之間的產(chǎn)品有4款，2000元以上1款。小米主張精準(zhǔn)打擊，推出的產(chǎn)品數(shù)量雖少，但能抓住很大一部分人的消費(fèi)心理，故而推出的產(chǎn)品能夠成為爆款。2021年“618”期間，小米6款空氣凈化器產(chǎn)品上榜TOP20機(jī)型。2)小米-空氣凈化器產(chǎn)品功能：小米的產(chǎn)品智能化較強(qiáng)小米的產(chǎn)品功能大部分為基礎(chǔ)功能，產(chǎn)品均具備除菌、除甲醛功能，除此以外

4、，小米的產(chǎn)品智能化較強(qiáng)，可以通過米家APP來實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制開關(guān)機(jī)，部分產(chǎn)品就有語音操控功能，較為方便。3)小米-空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格：小米的空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格并不高整體來看，小米的空氣凈化器產(chǎn)品的價(jià)格并不高，桌面空氣凈化器僅售399元，普通空氣凈化器最低價(jià)599元，增強(qiáng)版的MAX適用于大空間僅售2199元，性價(jià)比較高。4)小米-空氣凈化器品牌粉絲數(shù)：小米在京東、天貓的粉絲數(shù)較多從小米在電商平臺上的關(guān)注度來說，小米在京東、天貓的粉絲數(shù)較多，分別達(dá)到了5520和4041萬人，在蘇寧線上平臺的粉絲數(shù)雖然較京東和天貓的少，但也達(dá)到了接近500萬人的關(guān)注，說明小米的線上運(yùn)營能力較強(qiáng)。4、小米：空氣凈化器經(jīng)營

5、業(yè)績分析家電業(yè)務(wù)營業(yè)收入：營業(yè)收入有所上升小米的空氣凈化器業(yè)務(wù)屬于IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品板塊，2020年整個板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入674.10億元，較2019年提升8.57%，毛利率為12.80%，較2019年上升1.6%。2)小米-空氣凈化器銷售情況：多年在各類電商平臺銷量第一從小米的空氣凈化器銷量來看，小米空氣凈化器產(chǎn)品多年在各類電商平臺銷量第一。3)小米-空氣凈化器產(chǎn)品市場占有率：均超過25%的市場占有率從市場占有率的情況看，小米空氣凈化器2020年和2021年“618”期間，均超過25%的市場占有率，2021年“618”期間雖然市場占有率略有下降，仍然達(dá)到了26.4%。5、小米-空氣凈化器業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃：四大方面規(guī)劃發(fā)展小米2021年將不斷開發(fā)境外業(yè)務(wù)，提升空氣凈化器所屬的LOT業(yè)務(wù)與手機(jī)的聯(lián)系，提高產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。加大研發(fā)投入，增強(qiáng)研發(fā)能力。提高線下業(yè)務(wù)的經(jīng)營效率