1、1234廣告正文的構(gòu)成分析雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡。精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受味道好極了！雀巢咖啡！開端中心段結(jié)尾5標(biāo)題：一個饑餓的18磅嬰兒的哭起來比一輛行駛著的18噸卡車還響開端 在您的耳朵里，這聽起來令人詫異，但卻是事實(shí)：一個哭鬧的嬰兒聲音能蓋 過 一輛載重大貨車。其前提是，它是梅賽德斯奔馳公司生產(chǎn)的一輛LEV貨 車。 LEV是“Low Emission Vehicle”(底排放貨車)的縮寫，表示我們降低了 （功率以外）所有消耗：首先是油耗及其廢棄排放，其次是噪音。

2、至于我們怎樣才 能如愿以償，這里當(dāng)然不打算三緘其口，即便現(xiàn)在得使用一些技術(shù)術(shù)語。首先我中間們從源頭減少了噪音的產(chǎn)生：在發(fā)動機(jī)內(nèi)，一種新式燃燒過程控制著氣體膨脹的 聲音。其次是裝有渦輪發(fā)動機(jī)制動器，它不僅提高了發(fā)動機(jī)制動器的效能，還明 顯減少了聲音強(qiáng)度。此外我們把發(fā)動機(jī)和傳動裝置“包裹”起來，用我們工程師的 話說，叫“噪音隔離”。所有這些措施導(dǎo)致一個結(jié)果：現(xiàn)在最大的噪音來自輪胎與 地面的摩擦。在梅賽德斯奔馳公司，我們不會坐等立法機(jī)關(guān)采取行動收緊排結(jié)尾 放標(biāo)準(zhǔn)，而寧愿作出表率先行一步。這一點(diǎn)可以用聽覺感受到。61陳訴體這類廣告的寫作，重點(diǎn)在事實(shí)本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。案例神奇牌

3、蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復(fù)。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。它的出現(xiàn)改寫了熨燙工具的歷史。72說明體案例麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊袌龀跗诘囊粍t廣告哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長。待到咖啡豆成熟時，人們采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡。在中國唯有麥?zhǔn)铣壧剡x速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇。與眾

4、不同！廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會正確的使用方法。83論說體案例太陽神口服液報紙廣告 秋季，自然界陽光趨于收斂、閉藏。人體也一樣應(yīng)以收藏、惜精養(yǎng)氣、積極進(jìn)補(bǔ)，來補(bǔ)充盛夏的消耗。 “兒子讀重點(diǎn)中學(xué)，每回考試都是前幾名，鄰居們都夸他，羨慕我好福氣。其實(shí)，我那兒子很刻苦?，F(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，他總說吃不好睡不好，記憶力減退。加上秋天來了，有時免不了小病小痛?？吹胶枚嗤瑢W(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型，要我給他買幾盒，一試，嗨，別說，還真管用?！?太陽神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲勞、提精神，增強(qiáng)機(jī)體免疫力，對

5、營養(yǎng)性缺鐵性貧血、胃及十二指腸潰瘍、胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用，并能促進(jìn)病后康復(fù)。 款款太陽神 健康的關(guān)懷以議論、說理為主要表達(dá)方式的廣告體。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。94證明體案例 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn)，來證明產(chǎn)品的功效家庭主婦：要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?？?！試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧！真想不到它的清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興。謝謝！

6、旁白：全新汰漬洗衣粉。 清潔、清爽、清香。是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評語、榮譽(yù)稱號、獲獎情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。10（二）情感型廣告文案這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點(diǎn)，來誘發(fā)消費(fèi)者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購買行為。這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費(fèi)者的心。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。111描述體以描寫、敘述為主要表達(dá)方

7、式的廣告體。通過生動細(xì)膩的描繪和刻畫，來渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 案例臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風(fēng)味，中國人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭都在腦海里涌現(xiàn)。122抒情體以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題。案例 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞。 如煙如霧，玉潔冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。 借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。133故事體即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。案例 美國P&G公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水打

8、進(jìn) 中國大陸，所設(shè)計(jì)的廣告就是采用故事體。 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白“還好，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù)“四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了。”144文藝體集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。案例 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞：唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。唱：銀耳燕窩好氣派， 說：