1、PAGE PAGE 14泰山學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案（2010年修訂）一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的，具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識 , 能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)復(fù)合型、應(yīng)用型人才。畢業(yè)生能夠在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計與制作、廣告發(fā)布、廣告經(jīng)營管理和市場營銷策劃及市場調(diào)查分析等工作。畢業(yè)生可以繼續(xù)攻讀廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視學(xué)等相關(guān)學(xué)科的碩士研究生。二、培養(yǎng)規(guī)格1、熱愛社

2、會主義祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持四項基本原則，熱愛教育事業(yè)，愿為我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)；具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德；具有團(tuán)結(jié)協(xié)作和開拓創(chuàng)新精神，學(xué)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，堅持理論聯(lián)系實際。2、具有一定的人文社會科學(xué)和自然科學(xué)基本理論、基本技能，得到科學(xué)研究的初步訓(xùn)練，掌握基本的科研方法，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造精神，有一定的社會調(diào)查能力和分析解決問題的能力，具備一定的從事本專業(yè)業(yè)務(wù)工作的能力和適應(yīng)相鄰專業(yè)業(yè)務(wù)的基本能力和素質(zhì)。3、掌握寬厚的廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)知識和基本理論，具有廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷、市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；具備公共關(guān)系活動的能力；具

3、備廣告經(jīng)營管理的基本能力。具備較強(qiáng)的語言運用能力和人際溝通的能力，具有團(tuán)隊合作意識。具備較強(qiáng)的形象思維、邏輯思維及審美感受能力。具有創(chuàng)新意識和開發(fā)能力。4、掌握一門外國語言，具有聽、說、讀、寫和查閱外文資料的能力，了解國內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展動態(tài)。5、具有基本的體育、衛(wèi)生和軍事基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本方法和技能，身體健康，具有良好的心理素質(zhì)和一定的文化藝術(shù)素養(yǎng)。三、人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)分析項目培養(yǎng)內(nèi)容支撐課程/教學(xué)環(huán)節(jié)知識通用文史類：自然科學(xué)知識理工類：社會科學(xué)知識學(xué)科基礎(chǔ)知識 政治思想知識信息基礎(chǔ)知識 廣告基礎(chǔ)知識人際交往知識 組織管理知識考研或就業(yè)知識公共基礎(chǔ)課專業(yè)廣告學(xué)專業(yè)基本理論知識 相關(guān)學(xué)

4、科的基礎(chǔ)知識廣告策劃基礎(chǔ)知識廣告媒體技術(shù)知識廣告綜合知識專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課、實踐教學(xué)課能力通用組織管理能力 信息處理能力人際交往能力 創(chuàng)新發(fā)展能力崗位拓展能力 生活實踐能力專業(yè)廣告策劃、創(chuàng)意、制作發(fā)布能力市場調(diào)查與營銷、 市場分析、 數(shù)據(jù)處理能力公共關(guān)系活動能力廣告經(jīng)營管理能力專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課、實踐教學(xué)課、綜合素質(zhì)課、專題講座、專業(yè)實習(xí)。素質(zhì)通用思想政治素質(zhì) 科學(xué)文化素質(zhì)身心健康素質(zhì) 團(tuán)結(jié)協(xié)作素質(zhì)文明修養(yǎng)素質(zhì) 創(chuàng)新發(fā)展素質(zhì)專業(yè)良好的信息文化素養(yǎng)主動的專業(yè)創(chuàng)新意識自覺地相互協(xié)作精神專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課、實踐教學(xué)課、綜合素質(zhì)課、專題講座、社會實踐。四、學(xué)制與學(xué)分學(xué)制：36年 學(xué)分：15

5、4學(xué)分總學(xué)時：1728五、授予學(xué)位文學(xué)學(xué)士學(xué)位六、主要課程傳播學(xué)、廣告學(xué)原理、廣告策劃與創(chuàng)意、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告史、廣告媒體研究、市場調(diào)查與分析、電腦圖文設(shè)計、廣告法規(guī)、廣告文案、廣告經(jīng)營與管理、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告心理學(xué)等。七、課程學(xué)分、學(xué)時比例表課程體系課程類型學(xué)分比例（%）學(xué)時比例（%）公共基礎(chǔ)平臺公共基礎(chǔ)課27.51858634學(xué)科基礎(chǔ)平臺學(xué)科基礎(chǔ)課14924214綜合素質(zhì)平臺綜合素質(zhì)課851448專業(yè)主干課程模塊專業(yè)主干課291957633專業(yè)拓展課程模塊專業(yè)必修、選修課10618011實踐教學(xué)課程模塊實踐教學(xué)課65.543合計1541001728100八、課程設(shè)置及進(jìn)度計劃表

6、（一）公共基礎(chǔ)課（ 586學(xué)時，27.5學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)建議開設(shè)學(xué)期考核方式備注g0000001形勢與政策必修36362218考查g0000002思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)必修4832163211考試g0000003中國近現(xiàn)代史綱要必修3636222考試g0000004A毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論A必修5436183213考試g0000004B毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論B必修5436183214考試g0000005馬克思主義基本原理必修5436183215考試g0000006A大學(xué)英語A必修6464331考試g0000006B大學(xué)英語B必修72

7、72332考試g0000006C大學(xué)英語C必修7272333考試g0000006D大學(xué)英語D必修7272334考試g0000007A大學(xué)體育A必修28424111考試g0000007B大學(xué)體育B必修36432112考試g0000007C大學(xué)體育C必修36432113考試g0000007D大學(xué)體育D必修364324考試g0000008計算機(jī)文化基礎(chǔ)必修72363631.51.52考試g0000009心理素質(zhì)教育必修1818111考查g0000010生涯規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)必修361818111和8考查g0000011軍事理論與訓(xùn)練必修18612111考查 （二）學(xué)科基礎(chǔ)課（ 242學(xué)時， 14學(xué)分）課

8、程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)建議開設(shè)學(xué)期考核方式備注X1902001中外文學(xué)學(xué)科基礎(chǔ)課4848331考試X1902002廣告學(xué)原理4848331考試X1902003傳播學(xué)4848331考試X1902004中外廣告史4848331考試X1902005造型基礎(chǔ)6432323121考試X1902006攝影基礎(chǔ)3618182112考試（三）專業(yè)主干課（ 576學(xué)時，29學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)建議開設(shè)學(xué)期考核方式備注z1902001電腦圖文設(shè)計專業(yè)主干課7236363122考試z1902002設(shè)計基礎(chǔ)7236363122考試z1902003現(xiàn)代漢語3636222考試z19020

9、04公共關(guān)系學(xué)3636222考試z1902005廣告文案5418363123考試z1902006廣告策劃3618182113考試z1902007廣播電視廣告3618182113考試z1902008圖形創(chuàng)意5418363123考試z1902009影視視聽語言5418363123考試z19020010廣告心理學(xué)3636224考試z19020011市場營銷5436183214考試z19020012廣告設(shè)計與創(chuàng)意7236363214考試z19020013廣告媒體研究3636224考試z19020014市場調(diào)查與分析5418363125考試z19020015CI策劃與設(shè)計7254183215考試z190

10、20016廣告攝影5418363125考試z19020017廣告法規(guī)與倫理3636225考試z19020018廣告經(jīng)典案例3636225考查z19020019大眾傳媒與文化3636225考查（四）專業(yè)拓展選修課（ 360學(xué)時，20學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學(xué)時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)建議開設(shè)學(xué)期考核方式備注6t1902001廣告經(jīng)營與管理專業(yè)拓展模塊(一)必選3636226考查t1902002消費者行為研究3618182116考試t1902003廣告效果研究5436183216考試t1902004整合營銷傳播5418363217考查t1902005廣告插圖設(shè)計專業(yè)拓展模塊(二) 必選5436182116考

11、查t1902006廣告排版與字體設(shè)計7236363126考查t1902007品牌整合設(shè)計5418362117考查t1902008標(biāo)志設(shè)計5436183216考查t1902009分鏡頭設(shè)計專業(yè)拓展模塊(三) 必選3618182116考查t1902010影視廣告制作7236363127考查t1902011影視色彩學(xué)36362117考查t1902012非線性編輯5418363116考查t1902013網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)拓展 任選課3636227考查t1902014世界平面廣告欣賞3618182117考查t1902015商務(wù)溝通與廣告客戶服務(wù)3636227考試t1902016網(wǎng)頁設(shè)計5418363127考查t1902017跨文化傳播3636227考試t1902018廣告英語3636227考試t1902019國畫與書法5420343127考查t1902020古詩詞鑒賞3636227考查t1902021音樂基礎(chǔ)3636227考查t1902022包裝設(shè)計5420343127考查t1902023影視作品賞析3636227考查t1902024漢字圖形5420343127考查t1902025名牌戰(zhàn)略3636227考試t1902026Flash動畫3618182117考查（五）實踐教學(xué)課（65.5學(xué)分）項目/內(nèi)容性質(zhì)學(xué)分備注思想政治理論課實踐教學(xué)必修4軍事訓(xùn)練必修1體育訓(xùn)練必修4社會