1、 中國出入境旅游市場資源發(fā)展現(xiàn)狀分析中國出入境旅游市場資源發(fā)展現(xiàn)狀分析【摘要】：隨著中國改革開放的深入、中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和國民收入水平的迅速提高，中國旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，中國潛力巨大的出境旅游市場已引起全球矚目，但是入境旅游市場卻持續(xù)低迷，出境旅游這一高額利潤市場也受到國內(nèi)外旅行社的普遍關(guān)注。本文采用市場學(xué)中的消費者行為理論對中國出入境旅游市場現(xiàn)狀的分析，揭示我國旅游貿(mào)易逆差的原因，以及入境旅游市場目前存在的問題及原因。針對相關(guān)問題提出個人建議及解決措施。【關(guān)鍵詞】：出境旅游 入境旅游 旅游逆差旅游業(yè)是為滿足旅游者在旅游活動中產(chǎn)生的食、行、游、住、購、娛等需求,提供相關(guān)旅游產(chǎn)品

2、與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè),主要包括:觀光產(chǎn)業(yè)、度假產(chǎn)、康體產(chǎn)業(yè)，商務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。而在一定條件下商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)也由于本身具有重要特色而會歸入其范圍內(nèi)。因而,旅游業(yè)可說是一種無煙產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢明顯。在當(dāng)今時代,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,在促進經(jīng)濟、社會可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展,解決就業(yè),幫助扶貧開發(fā)方面成效顯著,產(chǎn)業(yè)不斷提高。作為經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一的中國旅游業(yè)對社會經(jīng)濟的拉動、社會就業(yè)的帶動、以及對文化的提升與環(huán)境的改善作用也日益顯現(xiàn)。改革開放以來中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè)，我國旅游人數(shù)逐年增長，旅游資

3、源日益豐富，旅游市場日趨完善。在中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁的現(xiàn)象之下我們來看一下中國出入境旅游業(yè)發(fā)展的分析。 中國出入境旅游市場資源發(fā)展現(xiàn)狀分析一、 我國出入境游客數(shù)量狀況據(jù)國家旅游局發(fā)布的2013 年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2013 年全國國內(nèi)旅游人數(shù) 32.62 億人次，比上年增長 10.3%。全國國內(nèi)旅游收入 26276.12 億元人民幣，比上年增長 15.7%。入境旅游人數(shù) 12907.78萬人次，比上年下降 2.5%。其中：外國人 2629.03 萬人次，下降 3.3%；香港同胞 7688.46 萬人次，下降 2.3%；澳門同胞 2074.03 萬人次，下降2.0%；臺灣同胞 51

4、6.25 萬人次，下降 3.3%。中國國家旅游局 3 日宣布，截至 2014 年 11 月，中國內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首破 1 億人次。從旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我國旅游市場中出入境游客數(shù)量分布不均，我國入境旅游市場處于低迷狀態(tài)，出境旅游市場則發(fā)展良好，這就造成了我國旅游業(yè)的貿(mào)易逆差，近幾年來我國旅游業(yè)貿(mào)易逆差持續(xù)增大，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012 年我國旅游業(yè)境外消費 1020 億美元，貿(mào)易逆差 519億美元；2013 年境外消費 1287 億美元，貿(mào)易逆差 769 億美元；2014 年前6 個月境外消費 700 億美元，逆差 470 億美元，預(yù)計 2014 年貿(mào)易逆差會超過 1000 億美元。二、出

5、現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差持續(xù)增長的原因（一）旅游環(huán)境不盡如人意旅游環(huán)境分自然環(huán)境、社會環(huán)境和法律環(huán)境，這三種環(huán)境都是旅游資源，應(yīng)并重開發(fā)。如今，大家都認準(zhǔn)了旅游是投資少、見效快、就業(yè)廣的新的經(jīng)濟增長點，全國有 20 多個省、市、自治區(qū)將旅游作為重點產(chǎn)業(yè)來抓，有的一個省就設(shè)了 40 個旅游開發(fā)區(qū)。比如神秘的西雙版納是我國寶貴的熱帶原始森林，是一個極具有開發(fā)價值的旅游風(fēng)景區(qū)，但近十幾年的 中國出入境旅游市場資源發(fā)展現(xiàn)狀分析毀林開荒，伐木取薪，使森林面積急劇下降，原來良好的生態(tài)環(huán)境現(xiàn)在已降到臨界限。旅游資源的掠奪性砍伐、文化遺產(chǎn)的人為破壞。此外，據(jù)對中國 42 處風(fēng)景名勝旅游景點的調(diào)查，其中 31 處存在嚴重

6、的旅游垃圾污染問題，占被調(diào)查總數(shù)的 73.8%；污染比較嚴重的有 4 處，只有 8 處的環(huán)境破壞與污染較輕，僅占被調(diào)查總數(shù)的 19.05% 。人們對于同屬旅游環(huán)境的社會環(huán)境，在現(xiàn)代旅游開發(fā)中，比起自然資源來，對游客的影響往往更加認識不足。破壞社會環(huán)境也是破壞旅游資源的道理還未引起人們的重視。還有，法律環(huán)境也有待改善。一國旅游環(huán)境中種種因素，包括政治的、經(jīng)濟的、自然的、社會的、文化的乃至心理的因素，但其中起決定作用是法律因素，因為上述各種因素，主要是通過一定法律體制和法律規(guī)定，對外國旅游者和旅游服務(wù)貿(mào)易投資者直接予以影響。（二）缺乏國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)旅游業(yè)實際上是跨國性的行業(yè)。只有消除國際旅游

7、的障礙，保證國際旅游人數(shù)增加才能為國家賺取經(jīng)濟發(fā)展所需的外匯。而優(yōu)質(zhì)、高效、國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，又是保證國際旅游者重復(fù)消費的重要條件。而中國目前正缺乏這種國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，例如，簽證手續(xù)煩瑣、海關(guān)和邊檢的效率低下、兌幣地點少等。另外，就是旅行社市場較為混亂。比如，無序競爭中的競相壓價、高額回扣、價格欺詐、非法經(jīng)營、違規(guī)經(jīng)營、違規(guī)操作；服務(wù)貿(mào)易方面的“降格服務(wù)”等。（三）缺少對旅游景點的開發(fā)和保護旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，更不等于旅游業(yè)。開發(fā)旅游業(yè)必須樹立旅 中國出入境旅游市場資源發(fā)展現(xiàn)狀分析游產(chǎn)品的觀念，而旅游產(chǎn)品是由旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等方面有機組成的綜合體。不注重旅游資源向旅游

8、產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，旅游業(yè)就不可能有持續(xù)發(fā)展。例如自然景觀，國家認定的風(fēng)景名勝區(qū) 512 處，只重視開發(fā)使用，而不注意管理保護。（四）旅游商品供應(yīng)存在問題多多國際旅游商品創(chuàng)匯占旅游收入的 40 50%，香港高達 60%，我國大陸這一比例平均為 20%。旅游是一種異地的精神和物質(zhì)的享受活動，而購物則是旅游過程中的延伸和旅游感受的物化，這就要求旅游商品具有地方性、民族性、紀念性、知識性、藝術(shù)性、趣味性、收藏性等特色，至少具備一項，兼有多項更佳。而我國的旅游商品樣式陳舊，品種單一；粗制濫造、質(zhì)量低劣；缺少地方特色，市場趨于雷同；商品文化含量、藝術(shù)品味不高，等等。（五）旅游業(yè)的素質(zhì)有待進一步提高這里所指的素質(zhì)

9、：一是隊伍素質(zhì)；二是產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，包括景點建設(shè)，商品開發(fā)，旅游規(guī)則，產(chǎn)業(yè)格局，市場網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)管理，規(guī)范市場秩序，等等。如果不提高，將無法經(jīng)營好經(jīng)濟全球化的國際旅游。三、緩解我國旅游貿(mào)易逆差措施（一)實施旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展還要依靠人才優(yōu)勢。且新的運營和管理模式要靠大量高素質(zhì) 的人才。因此，建立健全新的旅游專業(yè)人員和經(jīng)營人才教育培訓(xùn)模式 已勢在必行。這種模式必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、全球化經(jīng)濟及與之相適應(yīng)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展模式。要適應(yīng)逐漸縮 短的知識更 中國出入境旅游市場資源發(fā)展現(xiàn)狀分析新時期的要求。因此必須加快旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的實施。培養(yǎng)更多更好的旅游綜合型人才。為全國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展作出貢獻。(二）要注意提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平雖然我國的旅游服務(wù)貿(mào)易在“量”上已經(jīng)達到“旅游大國”的水平。但在“質(zhì)” 上。與世界上一些典型的旅游強國相比還存在很大差距必須重視旅游服務(wù)貿(mào)易的質(zhì)量和國際競爭力。創(chuàng)新管理和服務(wù)理念。引進國外先進的管理方法、技術(shù)和經(jīng)驗，提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平。【參考文獻】【1】盧小金我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差下的匯兌損失及不利影響 U1價格月刊，2013(6)： 5456【2】章家清，譚鵬成我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口影響因素探析】生態(tài)經(jīng)濟， 2009(1)： 1