1、河南省奢侈品消費調(diào)查一、每個人都有一個奢侈觀網(wǎng)絡(luò)作家慕容雪村在他的一部小說里，用了三十個頂級 HYPERLINK xvogue.chinassppx 品牌的名字作為章節(jié)標題，講述了一個關(guān)于欲望和貪婪的故事。但本文的主題與那個悲觀的胖子作家無關(guān)，我們所探討的是頂級消費的社會倫理，以及財富高速膨脹時期人們自我認同的迷茫。大部分河南讀者尚未對本省的奢侈品消費文化，有過真正意義上的認知和了解。正像河南由農(nóng)業(yè)大省向經(jīng)濟黑馬轉(zhuǎn)變的過程一樣，迅速積累了大量財富的河南人，也急欲用一種簡單而有效的方式實現(xiàn)他們的自我認同。而此時，便是奢侈品獲得繁衍生息的最佳時期。河南的高端消費市場順勢進入了那個階段，但它的生存發(fā)

2、展，值得我們品味和推究。在開始撰撰寫本文文之前，我曾對對“奢侈侈品”這這個名詞詞有著厭厭煩，因因為我無無法從一一個苦惱惱的問題題中脫身身“人類消消費奢侈侈品的意意義何在在”？似似乎正像像我受制制于目前前的經(jīng)濟濟條件，從而無無法體驗驗?zāi)侵楣夤鈱殮夂秃蛽]金如如土帶來來的快感感。但經(jīng)過數(shù)數(shù)周的采采訪和思思考，我我的觀念念有所動動搖，存存在即是是合理，奢侈品品不是產(chǎn)產(chǎn)生社會會不良因因素的魁魁首，而而是推動動社會政政治、經(jīng)經(jīng)濟、文文化進步步的精華華產(chǎn)物之之一。奧奧斯卡獲獲獎作品品斷背背山的的導(dǎo)演李李安有一一句經(jīng)典典的語錄錄：“人人人心中中都有一一座斷背背山?！倍聦崒嵣?，每每個人心心中也都都有一個個奢侈

3、觀觀對對有些人人來說，奢侈品品可能是是一輛價價值5000萬元元的勞斯斯萊斯，而對于于另一些些人來說說，則可可能只是是一份價價值500元的麥麥當(dāng)勞套套餐。我想引用用鄭州某某高端 HYPERLINK xbrand.chinassppx/Shop_index.htm 百百貨業(yè)內(nèi)內(nèi)人士的的兩個問問題作為為本組稿稿件的立立意佐證證：第一一，如果果你打算算送給上上司一件件禮物，而所預(yù)預(yù)期購買買的商品品在正弘弘國際名名店和金金博大商商場以同同樣價位位出現(xiàn)，你會在在哪兒買買？第二，當(dāng)當(dāng)你中了了5000萬元大大獎，在在興奮之之余你所所產(chǎn)生的的第一意意識，是是否在思思考“我我還要過過現(xiàn)在的的生活嗎嗎”？如果這兩兩

4、個問題題能夠引引起您的的共鳴，請您繼繼續(xù)閱讀讀內(nèi)文。如果您您不能認認同，那那么請您您繼續(xù)修修煉做富富人的潛潛質(zhì)。最后需要要指出的的是，限限于我們們的人力力和時間間，我們們所提供供的河南南奢侈品品消費圖圖景也許許只是冰冰山一角角，也許許還有更更多的深深水大鱷鱷在悠閑閑地潛水水，我們們實在難難以覓其其蹤影。二、頂級級奢華調(diào)調(diào)查奢侈品消消費，這這聽起來來多少有有些奢侈侈。比如如那些買買高檔別別墅的，在大大腕里里有經(jīng)典典的描述述：“就就是一個個字兒貴。周圍的的鄰居不不是開寶寶馬就是是開奔馳馳。你要要是開一一日本車車呀，你你都不好好意思跟跟人家打打招呼?！睋?jù)稱，鄭鄭州目前前最貴的的一套別別墅售價價為26

5、640萬萬元。在在鄭州上上牌照的的奔馳、寶馬車車大約有有11000輛。而裕達達國貿(mào)、正弘國國際、丹丹尼斯百百貨等，無不在在逐年擴擴充其內(nèi)內(nèi)部高檔檔品牌的的擁有量量，爭奪奪這些常常常創(chuàng)造造奇跡客客單價、一甩手手就是十十幾萬元元人民幣幣的高貴貴客人。房地產(chǎn)產(chǎn)商盯上上有錢人人，推出出天價豪豪華別墅墅一則整版版房地產(chǎn)產(chǎn)廣告上上刊登了了一條常常人無法法理解的的內(nèi)容，“20007年年，中國國BOSSS時代代到來，豪宅正正式接受受VIPP認證”?！癇OSSS年代代”為何何意？BBOSSS的真實實名稱或或許是HHUGOO BOOSS。一些國國人如此此簡化稱稱呼，可可能是為為了表現(xiàn)現(xiàn)他們與與品牌之之間的親親密感

6、和和相稱感感。HUUGO BOSSS，德德國最為為知名的的西裝生生產(chǎn)商，也是世世界頂級級奢侈品品 HYPERLINK xbrand.chinassppx 服裝品牌牌，其主主打產(chǎn)品品是針對對品位超超凡、要要求嚴謹謹?shù)某晒δ惺?。以此推理理，推崇崇“BOOSS年年代”的的房地產(chǎn)產(chǎn)商，也也許是告告知那些些追求嚴嚴謹?shù)某沙晒δ腥巳思翱吹玫枚@個個名詞而而追求此此境界的的富人，“該是是你們買買房的時時代，因因為這房房子自然然如同BBOSSS服飾一一樣價格格不菲”。還真有人人為鄭州州十大豪豪宅做了了排序，其中，別墅項項目就占占8個。這里只只列舉前前三位：“東方方今典”別墅群群的均價價為1665000元/m

7、m2，最最貴的一一套別墅墅售價226400萬元、面積116000平方米米，堪稱稱鄭州一一絕。前些年，風(fēng)頭十十足的帝帝湖“龍龍吟墅”，最貴貴的一套套別墅售售價一三三80萬萬元、面面積8778平方方米，均均價1660000元/mm2，如如今只能能屈尊次次席了。第三名，九郡弘弘別墅，據(jù)稱在在鄭州城城最熱銷銷。因為為建在黃黃河迎賓賓館附近近，與黃黃河迎賓賓館當(dāng)年年毛主席席下榻的的8號樓樓東西正正好在同同一水平平線上，同為面面南背北北朝向。最高的的豪宅9999萬萬元。名列前三三位的別別墅莊園園有著共共同的特特質(zhì)，超超大規(guī)模模、超大大私家花花園，不不是綠樹樹成蔭、依湖相相伴，就就是小橋橋流水、皇家園園林。

8、這些高檔檔別墅的的具體功功能，讀讀者不妨妨參看馮馮式電影影大腕腕里的的內(nèi)容，因為它它比記者者的筆頭頭更有表表現(xiàn)力：“就是一一個字兒兒貴貴。周圍圍的鄰居居不是開開寶馬就就是開奔奔馳。你你要是開開一日本本車呀，你都不不好意思思跟人家家打招呼呼。一平平方米得得賣多少少錢？我我覺得怎怎么著也也得20000美美金吧。20000美金金？！那那是成本本。40000美美金起你你別嫌貴貴，還不不打折。你得研研究業(yè)主主的購物物心理，愿意掏掏20000美金金買房的的業(yè)主，根本不不在乎再再多掏220000?！币晃恍滦旅芨簧躺虛碛幸灰惠v價值值千萬元元的賓利利車，此此品牌在在中國總總共不過過2000輛說到豪宅宅，自然然也

9、要說說說名車車。鄭州是河河南名車車的聚集集地。奔奔馳、寶寶馬、奧奧迪、沃沃爾沃、卡迪拉拉克等奢奢侈品汽汽車類品品牌店亦亦有不少少。門店店售價最最高的車車為奔馳馳S6000，售售價2330萬元元。奔馳鄭州州店副總總高禮賓賓向記者者介紹，奔馳在在河南市市場的銷銷售位列列中國北北方市場場前三名名，這是是讓奔馳馳中國公公司頗感感欣慰的的。即使使后來者者寶馬、卡迪拉拉克參與與市場競競爭，奔奔馳車的的銷售增增速仍是是高得驚驚人，僅僅S6000在河河南的銷銷售就已已經(jīng)達到到了200臺。這這足以說說明河南南高端消消費市場場是“深深水不響響”。另據(jù)鄭州州市車輛輛管理所所統(tǒng)計的的數(shù)字表表明，鄭鄭州本地地牌照奔奔馳

10、車數(shù)數(shù)量為6602輛輛、寶馬馬為5664輛。而事實上上，也有有不少人人向記者者談?wù)撈鹌鹚麄兊牡挠^點，“奔馳馳S6000恐怕怕只適合合賣給中中小企業(yè)業(yè)主”。帝湖老板板盧天明明既然能能為鄭州州城添上上一輛8800多多萬元的的勞斯萊萊斯，自自然也就就少不了了法拉利利、進口口奧迪、保時捷捷、大眾眾甲殼蟲蟲、悍馬馬。更有有三位發(fā)發(fā)燒友級級的愛車車之士信信誓旦旦旦地稱，他們在在鄭州已已經(jīng)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)了賓利利，“去去年夏天天，曾出出現(xiàn)在新新通橋附附近的河河南省醫(yī)醫(yī)藥公司司門前。只知道道購車人人是一個個新密富富商，只只掛臨時時牌照”。像賓利這這樣價值值千萬元元的豪車車，在中中國也只只有2000輛左左右，而而且每部部

11、車都需需要提前前預(yù)訂。鄭州三三大商場場奢侈品品經(jīng)營業(yè)業(yè)績可觀觀市場經(jīng)濟濟中的“二八哲哲學(xué)”，已被所所有商家家奉為第第一信條條。世界界上永遠遠是200%的人人掌握著著80%的社會會財富。那么去去掙這220%的的人的錢錢，自然然是最有有效的利利潤追逐逐方向。細看裕達達國貿(mào)、正弘國國際、丹丹尼斯百百貨等這這些鄭州州的商場場，無不不在逐年年擴充其其內(nèi)部高高檔品牌牌的擁有有量，又又無不在在爭奪社社會中這這20%的高消消費人群群。丹尼尼斯百貨貨營業(yè)本本部經(jīng)理理張建表表示，“即便一一個商場場，它經(jīng)經(jīng)營業(yè)績績的800%，也也是由220%的的人消費費完成的的。而這這些人又又通常是是創(chuàng)造奇奇跡客單單價的高高貴客人

12、人”。直到現(xiàn)在在，這三三家商場場仍是河河南頂級級的高端端消費場場所，也也往往是是常人不不愿輕易易踏門的的。這并并非是因因為這些些商家將將大眾顧顧客拒之之門外，而是由由于商場場所售商商品的價價格高得得令常人人難以理理解。有意思的的是，昔昔日曾在在這里銷銷售的品品牌，那那些價格格高昂的的商品，如今也也出現(xiàn)在在了更多多的流行行百貨店店里，但但這里仍仍是只有有少數(shù)人人登門。因為，這些商商場總要要比流行行百貨超超前一步步完成品品牌及商商品的更更替升級級。根據(jù)三家家商場所所提供的的數(shù)字，近兩年年，三家家商場所所經(jīng)營奢奢侈品品品牌的銷銷售額，均占到到了商場場總業(yè)績績的300%以上上，正弘弘國際甚甚至近半半。

13、而每每年這些些奢侈品品的消費費遞增額額度，均均是在一一五%以以上，裕裕達國貿(mào)貿(mào)持續(xù)三三年銷售售增速為為30%。鄭州富富人消費費的奢侈侈品集中中于服裝裝、鐘表表等領(lǐng)域域每個人都都有一份份奢侈觀觀。在您您心里的的奢侈品品，可能能只是一一頓麥當(dāng)當(dāng)勞，可可能是臺臺IBMM電腦，也可能能是輛全全球限量量版法拉拉利跑車車等。奢侈品在在國際上上所能被被大眾接接受的流流行定義義是，“一種超超出人們們生存與與發(fā)展需需要范圍圍的，具具有獨特特、稀缺缺、珍奇奇等特點點的消費費品，又又稱為非非生活必必需品”。這樣樣的商品品，必須須有品牌牌成長歷歷史、獨獨特的文文化理念念、具備備身份表表現(xiàn)力。正弘國國際總經(jīng)經(jīng)理李弘弘強

14、還為為此特意意添上一一條，“一定是是國際化化，受到到全球認認可的品品牌”。比如，箱箱包類的的全球頂頂級品牌牌路易威威登，曾曾是拿破破侖皇后后的專寵寵；登喜喜路是溫溫莎公爵爵、丘吉吉爾的最最愛；夏夏奈兒、迪奧、紀梵希希、歐米米茄等品品牌旗下下，更是是擁有諸諸如戴安安娜王妃妃、麥當(dāng)當(dāng)娜、奧奧黛麗?赫本、舒馬赫赫等眾多多國際重重量級人人物。即便以此此定義去去注解和和套用，在記者者所采訪訪的人群群中，仍仍有不少少人為哪哪幾個品品牌能夠夠稱得上上奢侈品品而喋喋喋不休，甚至夸夸張到了了需要爭爭論鄭州州到底有有沒有真真正意義義上的奢奢侈品。原因是是，相當(dāng)當(dāng)一部分分人認為為，各類類別國際際一線頂頂級奢侈侈品品

15、牌牌，仍沒沒有關(guān)注注過鄭州州。在此，不不妨先將將那些被被鄭州人人推崇的的品牌列列舉一下下。裕達國貿(mào)貿(mào)：MaaxMaara、杰尼亞亞、Ceerruuti一一八811、Buurbeerryy、江詩詩丹頓、肖邦、摩凡陀陀等。正弘國際際：Duunhiill、Huggo BBosss、萬寶寶龍、勞勞力士、AP、帝舵、Puaal & Shharkk、等。丹尼斯百百貨：CCD、雅雅詩蘭黛黛、蘭蔻蔻、夏奈奈爾等國國際一線線的 HYPERLINK xbeauty.chinassppx/ 化妝妝品品牌牌外，還還有卡地地亞、萬萬寶隆、施華洛洛世奇、都彭、LANNCELL等。索菲特國國際：雅雅格詩丹丹等。大商新瑪瑪特

16、金博博大店：積家等等?！斑@些品品牌多是是服裝、鐘表、化妝品品等消費費品，除除去大部部分表的的品牌，剩下的的品牌多多在各自自類別屬屬于國際際奢侈品品二線，比如不不少人所所熟知的的LV、amaarnii、Guuccii、百達達翡麗、賓利，的確沒沒有在鄭鄭州設(shè)店店面。但但這個排排序并非非全球公公認，只只是亞洲洲人特喜喜歡這樣樣排序，內(nèi)地人人多是認認同了香香港、臺臺灣傳播播的文化化?！崩罾詈霃娺@這樣認為為。奢侈品品貴是因因為什么么材料都都用最好好的河南省現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理研研究院常常務(wù)副院院長宋功功，曾任任裕達國國貿(mào)經(jīng)營營副總，在這個個高端百百貨消費費圈里，他為讓讓更多的的人認識識到奢侈侈品為什什么貴而

17、而奮斗了了三年。宋功認為為，多數(shù)數(shù)人去質(zhì)質(zhì)疑奢侈侈品是否否值得消消費，是是因為其其不解奢奢侈品為為什么質(zhì)質(zhì)量好和和價格昂昂貴。任任何一個個奢侈品品品牌，都是沿沿襲了幾幾千年的的經(jīng)典設(shè)設(shè)計風(fēng)格格和品牌牌元素，在任何何時代選選用世界界頂級的的設(shè)計師師、服裝裝面料、制作工工藝、登登臺模特特和推廣廣方案，一切都都是最好好的，自自然就是是全球最最棒的。與此同時時，“奢奢侈品”對社會會發(fā)展有有著獨特特的積極極作用，因為它它們集中中了最先先進的技技術(shù)、最最和諧的的產(chǎn)品美美學(xué)以及及個性化化和人性性化的品品質(zhì)內(nèi)涵涵。“奢奢侈品”早已超超越了“腐敗、浪費、頹廢、不公平平”的意意味。這恰恰也也是高禮禮賓熱衷衷談?wù)摰?/p>

18、的內(nèi)容。高禮賓賓說，奔奔馳車的的每一個個環(huán)節(jié)都都充滿了了奢華，就連奔奔馳坐椅椅，也是是完全采采用兩歲歲澳洲小小牛的皮皮革制作作。皮質(zhì)質(zhì)的檢驗驗要求無無任何污污染、任任何叮咬咬。一臺臺奔馳SS6000有400多塊電電腦模塊塊，自身身就是一一個局域域網(wǎng)。這這樣的奢奢華，才才能真正正意義上上被全球球公認為為“流動動的總裁裁辦公室室”。河南富豪豪表行王王經(jīng)理則則從品牌牌經(jīng)營的的角度認認為，奢奢侈品經(jīng)經(jīng)營成本本之高，是常人人難以想想象的。奢侈品品一定要要有限量量，并非非是完全全敞開供供應(yīng)。在在法國的的LV旗旗艦店買買包，只只允許每每個人兩兩件，每每次需要要排隊。勞力士士的表芯芯從來都都是自己己生產(chǎn)，從不

19、對對外提供供，質(zhì)量量確有保保證，勞勞力士保保值、增增值，是是全球公公認的。如此說來來，曾惡惡搞了中中國房地地產(chǎn)界的的大腕腕的經(jīng)經(jīng)典片段段，就可可被房地地產(chǎn)界當(dāng)當(dāng)作翻身身的經(jīng)典典廣告了了：“一定得得選最好好的黃金金地段，雇法國國設(shè)計師師建就得得建最高高檔次的的公寓，電梯直直接入戶戶，戶型型最小也也得四百百平方米米，什么么寬帶呀呀、光纜纜呀、衛(wèi)衛(wèi)星呀，能接的的全給接接上。樓樓上邊有有花園兒兒，樓里里邊有游游泳池，樓里站站一個英英國管家家戴一假假發(fā)，特特紳士的的那種。三、誰在在追求奢奢侈品消消費奢侈是相相對的，中國品品牌戰(zhàn)略略協(xié)會秘秘書長楊楊清山表表示，在在東西差差距、貧貧富分化化明顯的的現(xiàn)代中中國

20、，奢奢侈的標標準千差差萬別。富豪們們追求游游艇、汽汽車，大大學(xué)生享享受一盒盒哈根達達斯冰淇淇淋，工工薪階層層使用一一瓶夏奈奈爾香水水，奢侈侈對每個個人來說說，就是是一種夢夢想和快快樂。但真正意意義上的的國際一一類奢侈侈品究竟竟要賣給給誰？奢侈品品消費群群兩極分分化，暴暴發(fā)戶或或者知本本階層任何商品品都有其其自身針針對的消消費群，奔馳希希望賣給給總裁，沃爾沃沃希望能能得到更更顧及自自身安全全的社會會精英們們的青睞睞。但事事實證明明，中國國經(jīng)濟的的迅速成成長，并并不能讓讓這些奢奢侈品品品牌對理理想化客客戶有過過多的幻幻想，譬譬如奔馳馳、悍馬馬、勞力力士、夢夢特嬌，在相當(dāng)當(dāng)一部分分真正追追求奢侈侈品

21、消費費的人士士口中，卻成了了“只適適合暴發(fā)發(fā)戶”的的代名詞詞。一位跑汽汽車界的的媒體同同仁跟記記者說了了件趣事事，她曾曾聽到鄭鄭州寶馬馬車行一一位朋友友的嘆息息：車行行想搞VVIP活活動聚會會，卻難難以讓車車主買賬賬。因為為買寶馬馬3系車車型的，多為都都市中產(chǎn)產(chǎn)社會精精英，而而買寶馬馬7系產(chǎn)產(chǎn)品的則則多被前前者認為為是“煤煤礦主”，而后后者恰恰恰也不買買賬，認認為前者者是“窮窮人”。因此，寶馬品品牌的一一番好意意，最終終被很多多人認為為是“沒沒有共同同語言的的聚會”而拒絕絕了。“這一現(xiàn)現(xiàn)象一方方面說明明中國高高端消費費市場的的品牌數(shù)數(shù)量急劇劇膨脹，另一方方面也恰恰恰反映映出先富富起來的的一部分

22、分國人的的消費素素質(zhì)。改改革開放放之初，評價一一個人是是否有錢錢通常就就是靠以以開奔馳馳車、戴戴勞力士士金表去去衡量，而這些些人的整整體素質(zhì)質(zhì)參差不不齊，更更不懂得得奢侈品品消費的的真實意意義。于于是，最最終被那那些以知知本階層層為主的的后超上上來的富富民所不不屑，誰誰戴勞力力士金表表誰開低低檔奔馳馳，誰就就將與暴暴發(fā)戶畫畫等號?！彼喂@樣認認為。奢侈品品品牌與經(jīng)經(jīng)銷商更更希望面面對什么么樣的消消費者？根據(jù)河河南省現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理研研究院調(diào)調(diào)查報告告，我們們可以看看到這部部分人的的特征條條件：1.單人人月收入入萬元以以上；2.效益較較好企業(yè)業(yè)的中高高級干部部；3.中中小企業(yè)業(yè)主； 44.常年

23、年使用信信用卡的的人以及及裕達和和正弘的的忠實消消費群；55.擁有有價值330萬元元以上轎轎車的人人；6.常常年使用用高檔化化妝品的的人；7.經(jīng)常更更新電子子產(chǎn)品的的人；8.副教授授；9.中中級以上上職稱的的職業(yè)經(jīng)經(jīng)理人、律師、會計師師、審計計師等；110.壟壟斷行業(yè)業(yè)的管理理人員，如電力力、燃氣氣、通信信、郵政政、銀行行等；111.政府府官員，處級以以上干部部；12.接受過過高等教教育的知知本階層層。“不管是是奢侈品品品牌還還是經(jīng)銷銷商，都都在迫切切地希望望引導(dǎo)上上述人群群逐步產(chǎn)產(chǎn)生追追求生活活品質(zhì)的理念念，以便便傳遞最最優(yōu)秀品品牌價值值信息。但這與與社會發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀有關(guān)，目前的的消費人人群

24、還遠遠遠達不不到這樣樣的追求求境界?！焙幽夏细缓辣肀硇杏邢尴薰窘?jīng)經(jīng)理王瑋瑋如此表表示。奢侈品品消費似似乎是在在傳達一一種高人人一等的的生活方方式為什么要要消費奢奢侈品？這是看看不懂奢奢侈品消消費的常常人所需需要理解解的。更更有人說說，奢侈侈品無疑疑是腐蝕蝕社會優(yōu)優(yōu)良文化化和傳統(tǒng)統(tǒng)道德的的萬惡之之源?！百u奢侈侈品的人人會為奢奢侈品所所累，買買奢侈品品的人未未必是AA類消費費者”，這是記記者在采采訪中所所發(fā)現(xiàn)的的最神秘秘也是最最有趣的的事兒。譬如，李李宏強與與宋功，兩人都都有著經(jīng)經(jīng)營奢侈侈品的經(jīng)經(jīng)歷，而而在奢侈侈品消費費閱歷方方面更有有著極其其的相似似?！岸鄶?shù)情情況下購購買奢侈侈品是因因為我要要

25、和客戶戶打交道道，主要要是為了了增加親親近感。如果我我去參加加鯊魚品品牌的活活動或者者會議，我就穿穿鯊魚魚的衣衣服。但但如果以以我個人人去消費費的話，只要質(zhì)質(zhì)量好一一點、款款式新穎穎一點，什么牌牌子并不不重要。另外我我的經(jīng)濟濟實力真真的還是是不夠，所以我我還不戴戴表。”李宏強強說。李宏強告告訴記者者，他也也曾到香香港參加加過一場場酒會，一比才才發(fā)現(xiàn)自自己的整整體著裝裝太落后后了，這這會傷自自尊。所所以他后后來要專專門去補補充自己己的硬件件物品，不然，這樣的的晚會今今后就不不去了。對于奢侈侈品消費費的意義義，零點點研究咨咨詢集團團調(diào)查分分析師袁袁岳認為為這種消消費是滿滿足區(qū)別別于其他他個人的的一

26、些非非常突出出的另類類符號。這類符符號以其其另類性性而導(dǎo)致致與別人人的差異異。追逐奢侈侈品的本本質(zhì)，是是奢侈都都需要制制造特別別的差異異符號，以實現(xiàn)現(xiàn)自己所所需要的的距離感感。一位專業(yè)業(yè)人士說說，奢侈侈品就是是他們更更愿意為為功能以以外的符符號付出出更多金金錢的商商品。由于這個個原因，他們無無法排除除奢侈品品消費的的另一個個深層次次內(nèi)涵，那就是是它本身身也是一一種虛榮榮消費，在很多多人看來來，距離離本身就就是最大大的價值值。而奢侈品品消費又又是在傳傳達一種種高人一一等的生生活方式式，一種種前衛(wèi)新新潮的生生活觀念念。精致女人人劉翠萍萍幫幫助富人人打理生生活1、劉翠翠萍，一一個精致致的女人人，不僅

27、僅僅是因因為她的的著裝、打扮、言談舉舉止處處處彰顯精精細，更更因為她她所從事事的職業(yè)業(yè)以常人人來看尤尤其經(jīng)典典為為富人打打理生活活。她是是優(yōu)典形形象機構(gòu)構(gòu)執(zhí)行董董事兼首首席形象象顧問。“就在年年前，一一位富太太太打電電話給我我，說她她想去香香港買情情侶表，希望我我們能夠夠給點建建議。他他們已經(jīng)經(jīng)有江詩詩丹頓了了。我建建議他們們買百達達菲利，鑲鉆的的比較華華麗的那那種，但但我只跟跟她講造造型和表表現(xiàn)形態(tài)態(tài)，沒有有跟他們們講價格格，因為為他們不不需要對對三四十十萬元給給予考慮慮。”劉翠萍曾曾在某國國際化妝妝品公司司做了66年的職職業(yè)白領(lǐng)領(lǐng)，通過過職業(yè)的的沉淀，積累了了女性美美的策劃劃能力和和技術(shù)。

28、但之所所以最終終選擇了了這樣的的行當(dāng)，是因為為她相信信在這個個蓬勃經(jīng)經(jīng)濟的時時代下，必然出出現(xiàn)許多多舍得消消費高端端產(chǎn)品而而又十分分盲從消消費的人人，希望望自己顯顯得尊貴貴，卻不不知道如如何表現(xiàn)現(xiàn)。對于穿衣衣打扮購購物都要要選擇形形象顧問問的意義義，劉翠翠萍給出出了解釋釋，“人人們通常常會對明明星的著著裝評頭頭論足，但你不不知道不不好看在在哪里。我們能能知道為為什么好好看和不不好看，美永遠遠是追求求和諧的的，與身身邊的氛氛圍，關(guān)關(guān)鍵與個個人自身身的自然然條件相相和諧。而不是是刻意去去追求奢奢華，通通俗地說說，就是是要和人人的內(nèi)在在品質(zhì)相相吻合”。劉翠萍的的會所只只有4000個會會員，但但這40

29、00個人人，絕對對是這個個城市里里頂尖的的人物。比如，各大房房地產(chǎn)公公司的老老板、通通信公司司經(jīng)理人人、一些些富商太太太、各各大銀行行行長等等等，這這些人在在參加一一些重要要的活動動之前，都會事事先打個個電話咨咨詢一下下，“今今天有什什么樣的的活動我我該怎么么穿戴”?！拔迥炅肆?，生意意還行?！绷顒⒋淦贾林两穸己芎茯湴恋牡氖敲莱渤矘s欣的的老總送送上的夸夸贊，“我真羨羨慕這樣樣的會所所，大家家都是非非常優(yōu)質(zhì)質(zhì)的會員員”。2、交談?wù)勚校瑒⒋淦计继岬降牡淖疃嗟牡囊粋€詞詞就是“駕馭”，你是是不是能能駕馭奢奢侈品，與個人人的內(nèi)涵涵有很大大的關(guān)系系。劉翠萍舉舉了個例例子。不不久前，會所也也曾有幾幾個山西

30、西晉城煤煤礦主的的妻子登登門。這這些人直直截了當(dāng)當(dāng)?shù)貑枙钯F貴的服務(wù)務(wù)是什么么，到了了商場之之后就先先問服務(wù)務(wù)生，這這里最貴貴的品牌牌是什么么。其實實這個最最貴的穿穿在她們們身上，也很難難讓人明明白到底底貴在哪哪里，這這與其個個人的底底蘊有很很大的關(guān)關(guān)系?！坝腥苏f說30歲歲的女人人才是最最漂亮的的，那是是經(jīng)過歲歲月的沉沉淀所修修得的內(nèi)內(nèi)在品質(zhì)質(zhì)感及外外在韻味味。也只只有品質(zhì)質(zhì)感出來來之后，才能夠夠駕馭 HYPERLINK xfamous.chinassppx 名名品名牌牌。我們們的會員員消費奢奢侈品的的時候，我們會會告誡他他們，如如果是適適合的，幾十萬萬元、一一百萬元元都值，如果不不適合，

31、可能幾幾百萬元元用在身身上也不不像?！薄拔以苁芤粋€銀銀行行長長之邀去去陪同挑挑選風(fēng)衣衣，這位位會員也也很懂得得品牌文文化和品品牌風(fēng)格格，只是是拿不準準哪個更更適合自自己。MMaxMMaraa、Buurbeerryy風(fēng)衣都都是世界界上最好好的，但但最終我我們買了了一件880000多元的的MaxxMarra風(fēng)衣衣，不是是三四萬萬元的那那些款型型，正是是因為這這樣能夠夠把都市市感和時時髦感給給穿出來來?！甭犕炅藙⒋淦贾v講的故事事，記者者拋給她她一個問問題：“您個人人喜歡奢奢侈品嗎嗎？”“當(dāng)然，首先我我必須是是一個追追逐精品品生活的的消費者者，不然然怎么去去指導(dǎo)別別人。我我們每天天要關(guān)注注 HYP

32、ERLINK xshop.chinassppx 時尚動向向，關(guān)注注為我們們會員提提供最高高端而又又貼切的的生活需需求。這這就是為為什么很很多人最最終選擇擇了形象象設(shè)計師師，而不不是去買買本雜志志的原因因?！眲⒋淦既缛缡腔卮鸫??！澳敲茨臅T員他們大大多的生生活狀態(tài)態(tài)是什么么樣的？”“很從容容、很理理性。因因為他們們掌握了了追求生生活的本本質(zhì)適合才才好。即即便是帝帝湖的老老板娘，她有鄭鄭州市最最好的車車、最好好的表，幾乎是是最好的的一切，但她也也是需要要在家買買菜，在在自己的的湖邊釣釣魚。所所以，他他們能夠夠駕馭奢奢侈品?！薄昂瓦@些些會員待待在一起起是一種種什么樣樣的感覺覺？”“其實這這些顧

33、客客都非常常容易相相處，他他們有著著豐富的的內(nèi)涵，彬彬有有禮，每每一位顧顧客的身身上都有有很多值值得我去去學(xué)習(xí)的的東西。”劉翠翠萍說。四、范哥哥的“奢奢華”人人生認識范哥哥時間不不長，但但給記者者的印象象有兩點點：第一一，他每每天過得得很神仙仙，但凡凡碰見他他的時候候，多半半是他在在找人聊聊天；第第二，換換車是一一大嗜好好，1770萬元元的保時時捷越野野最容易易讓人過過目不忘忘。聽說說最近他他又換車車了。范哥300歲出頭頭，為人人親和，在此推推出我們們朋友之之間的對對話。車子寶馬、奔馳我我也開過過很長時時間，但但我認為為那車太太俗東方財經(jīng)經(jīng)：那輛輛保時捷捷已經(jīng)不不喜歡了了嗎？范：我還還沒遇到到

34、哪款車車值得一一輩子去去喜歡呢呢，喜歡歡哪種車車型就是是一個階階段。東方財經(jīng)經(jīng)：現(xiàn)在在家里有有幾輛車車？多長長時間要要換一次次？范：現(xiàn)在在只有兩兩三輛。我喜歡車車，人生生中第一一輛屬于于自己的的車是北北京吉普普2一三三，19995年年買的。那時候候便宜，也就十十幾萬元元。后來，換換了桑塔塔納20000，換了豐豐田佳美美，換了了韓國和和奔馳公公司合作作的雙龍龍吉普，開了馬馬自達66前前前后后后有十幾幾輛車吧吧，基本本上是一一年至一一年半換換一次。那輛保時時捷開的的時間也也挺長的的，想換換換轎車車，所以以買了這這輛奧迪迪A6LL，排量量3.00的。東方財經(jīng)經(jīng)：悍馬馬不是眼眼下最火火的，沒沒考慮考考

35、慮？范：那車車我開過過一個月月。悍馬馬本是軍軍用的，改為民民用了我我覺得沒沒啥意思思。跟保保時捷一一樣不實實用，所所以我不不開了，當(dāng)時就就是為了了玩?zhèn)€酷酷和新鮮鮮。開到到郊外能能有幾次次機會啊啊，平時時我又不不經(jīng)常郊郊游，那那都是很很有錢的的人。這些年都都是由吉吉普到轎轎車這么么來回換換著開。買個奧奧迪3.0，是是因為我我以前買買的都是是50萬萬元以內(nèi)內(nèi)的低檔檔轎車，高檔的的吉普車車我也玩玩了，我我也想玩玩玩高檔檔的轎車車，就這這樣的想想法。寶馬、奔奔馳我也也開過很很長時間間，但我我認為那那車太俗俗，大街街上跑的的那些車車大部分分都賣給給暴發(fā)戶戶了。更更何況咱咱也沒錢錢，坐坐坐奧迪就就很舒服服

36、了，花花錢追求求還是要要根據(jù)自自己的經(jīng)經(jīng)濟實力力。這輛輛奧迪車車畢竟是是和寶馬馬7系一一個級別別的。朋友吹牛聊聊天，天天南地北北，這才才是神仙仙生活東方財經(jīng)經(jīng)：你身身邊喜歡歡車的朋朋友自然然也很多多了。范：現(xiàn)在在有五六六輛車的的人家已已經(jīng)很正正常了。九郡弘別別墅可算算貴吧，一套最最便宜的的別墅4400多多萬元，圈子里里有很多多朋友買買，都是是買了放放在那兒兒。因為為那里環(huán)環(huán)境很好好，都是是周末的的時候過過去住兩兩天。家家里有七七八輛車車，平日日都放在在車庫，今天開開這輛玩玩，明天天開那輛輛玩。我身邊的的一些朋朋友，這這會兒正正跟你吹吹牛聊天天呢，一一會兒接接了個電電話就要要走，說說朋友喊喊他去

37、玩玩呢?？纯纯幢硐孪挛?點點了，給給秘書打打個電話話，幫著著訂張最最快去上上海的機機票。說說走就走走了，這這才是真真正的神神仙生活活。東方財經(jīng)經(jīng)：他們們既然追追求神仙仙生活，是不是是也有購購買奢侈侈品的嗜嗜好？范：車就就不用說說了，法法拉利跑跑車、奧奧迪Q77、奧迪迪W122、寶馬馬7系、奔馳6600等等。還有就是是諾基亞亞手機，產(chǎn)品更更新非常?？?，而而且新品品上市都都是一萬萬元以上上的高價價，但這這些手機機根本不不愁賣，也到不不了終端端市場。諾基亞亞N911去年來來河南就就17部部，但這這17部部是根本本到不了了市場終終端的。他們的的專賣店店會首先先給自己己的VIIP客戶戶打電話話。今年，諾

38、諾基亞NN91市市場上也也就多了了，但那那17部部的主人人已經(jīng)換換過了。諾基亞888000是前年年推出的的，投放放也就是是20多多部，我我們都是是提前拿拿到的，現(xiàn)在售售價也是是70000多元元。東方財經(jīng)經(jīng)：鄭州州最貴的的手機賣賣多少錢錢？范：一個個朋友拿拿了部880多萬萬元的手手機，山山西一部部，他拿拿一部，兩面全全部鑲鉆鉆，全國國目前只只有兩部部，但我我叫不出出品牌的的名字。就是這這個朋友友，想提提一輛賓賓利，但但事先需需要排隊隊。東方財經(jīng)經(jīng)：有錢錢人是如如何生活活的？范：到中中州賓館館或裕達達國貿(mào)，有錢人人在上午午睡覺、中午吃吃飯、下下午聊天天，還有有晚上夜夜生活，比如中中州臉譜譜、裕達達

39、紅辣房房，到凌凌晨三四四點，回回去睡覺覺，這就就是他們們的生活活。東方財經(jīng)經(jīng)：這些些人都是是什么樣樣的富人人？怎么么賺錢？范：如果果一個公公司運作作需要天天天靠老老板維持持秩序，它一定定不是一一個良性性運轉(zhuǎn)的的公司，而這些些人多半半是公司司形成規(guī)規(guī)模效應(yīng)應(yīng)了，有有一套嚴嚴格的制制度在那那里。而且鄭州州的真正正有錢人人，不是是搞房地地產(chǎn)的，也不是是煤礦主主，而是是一批靠靠高檔資資源賺錢錢的人，比如壟壟斷行業(yè)業(yè)、高級級礦產(chǎn)。事業(yè)我從來來沒有大大喜大悲悲過，不不管是賺賺還是賠賠東方財經(jīng)經(jīng)：哪次次賺錢的的生意，是讓你你最高興興的？范：我今今天賺了了50萬萬元，是是和我今今年不賺賺一分錢錢的心態(tài)態(tài)一樣。

40、我從來來沒有大大喜大悲悲過，不不管是賺賺還是賠賠。我做做事、做做人，追追求風(fēng)平平浪靜的的感覺，所以你你每次見見我會覺覺得我總總是嘻嘻嘻哈哈，到哪兒兒都是吃吃吃喝喝喝。東方財經(jīng)經(jīng)：那你你這樣就就在生意意上不操操心？范：我不不期望搞搞成操心心生意。反正我我機遇比比較好，心態(tài)比比較好。如果我我發(fā)現(xiàn)一一個好項項目，會會先把利利潤和風(fēng)風(fēng)險算出出來，然然后找人人合作。即便是是你，也也可以讓讓你零入入股。你你會問我我為啥，我就是是為了當(dāng)當(dāng)甩手掌掌柜，而而讓你去去干。在我看來來，做生生意就像像放風(fēng)箏箏，該收收的收、該放的的放，只只要線在在你手里里，只要要你有時時去看看看情況。一心一一意盯在在生意上上，只會會讓

41、我的的合作伙伙伴認為為不信任任他。東方財經(jīng)經(jīng)：那你你現(xiàn)在做做什么生生意？范：幾乎乎啥都沒沒做，就就是到外外地搞高高科技，如單晶晶硅、多多晶硅，用于顯顯示器的的那種芯芯片。反反正是壟壟斷的那那種，到到時候分分紅給我我就可以以了。東方財經(jīng)經(jīng)：你就就沒有想想過去闖闖一闖？范：想過過，生活活上溫飽飽滿足之之后，就就需要人人生追求求。但我我這人是是寧可110年不不動，動動一次就就要成功功。消費觀不要要為品牌牌所累，而讓品品牌服務(wù)務(wù)你東方財經(jīng)經(jīng)：現(xiàn)在在的生活活質(zhì)量你你滿意嗎嗎？范：我說說了，不不會有大大喜大悲悲，追求求平平淡淡淡。東方財經(jīng)經(jīng)：聽說說你平時時有在進進口超市市買菜的的嗜好？范：這很很正常。因為

42、我我這人比比較懶，進口超超市的東東西全一一些、質(zhì)質(zhì)量好，菜也都都很干凈凈，回家家沖一下下就可以以了。有有時候順順道回家家了，想想帶點菜菜回去。我認為時時間很重重要，在在一般的的超市買買菜，回回去再折折騰半個個小時，又是洗洗又是涮涮，還不不如用那那半個小小時和朋朋友聊聊聊天，在在聊天時時，可能能就會無無意間得得到很多多信息。東方財經(jīng)經(jīng)：那你你去正弘弘買衣服服都買什什么牌子子的衣服服？范：我也也沒說喜喜歡買衣衣服，我我對品牌牌服裝不不像其他他人那么么感興趣趣，也不不是追求求者。東方財經(jīng)經(jīng)：那你你為什么么到正弘弘買衣服服，而不不去大商商？范：大商商有點亂亂，品牌牌多、地地方大、人也多多。正弘弘那地方

43、方比較小小，好牌牌子也比比較多，你去了了就是順順便玩了了，逛了了也不累累，不想想逛了扭扭頭就出出來。到到正弘看看上啥就就拿了，喜歡了了就拿，不喜歡歡就不拿拿，沒有有說考慮慮考慮的的。東方財經(jīng)經(jīng)：那你你都知道道什么高高檔牌子子？范：太多多了，對對很多品品牌知道道一些，也知道道是什么么風(fēng)格的的，但沒沒有哪個個品牌的的服裝讓讓我執(zhí)著著的。我我不像某某些人一一樣，或或者固定定就買一一個牌子子，或者者只穿高高檔牌子子，我認認為那樣樣很有問問題。搞搞不清買買東西的的動機到到底是因因為品牌牌，還是是因為商商品本身身。東方財經(jīng)經(jīng)：你家家除了車車還有什什么值錢錢的寶貝貝？范：沒寶寶貝。就就是車子子，有時時候買了

44、了新車，半夜會會從床上上爬起來來再去看看看它。東方財經(jīng)經(jīng)：嫂子子有LVV的包嗎嗎？范：多了了，200多個吧吧。東方財經(jīng)經(jīng)：有收收藏愛好好？范：沒有有，但她她1000元的包包也用。那也不不能讓她她一個用用幾年啊啊，也有有冬季包包、夏季季包吧。LV、杰杰尼亞，我們也也經(jīng)常去去，去年年到法國國也帶了了幾個。東方財經(jīng)經(jīng)：你的的奢侈品品消費觀觀是什么么？范：你不不要為品品牌所累累，而讓讓品牌服服務(wù)你。多追求求自己的的精神狀狀態(tài)，清清醒認識識自己的的消費狀狀態(tài)。這這也就是是我沒有有買奧迪迪Q7的的原因。五、談判判三年,鄭州請請不來LLV鄭州算不不算是奢奢侈品消消費的平平臺？ 鄭州的的奢侈時時代是否否來臨？

45、有人說，鄭州的的奢侈品品品牌擁擁有量很很符合鄭鄭州本地地的消費費能力，可以形形成對周周邊城市市和省份份的輻射射。而有有人則認認為，因因為鄭州州請不來來國際一一線奢侈侈品品牌牌，導(dǎo)致致在相當(dāng)當(dāng)一部分分人眼里里，鄭州州只是一一個能買買到菜的的地方。這一命題題，仁者者見仁、智者見見智。但從商業(yè)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)領(lǐng)域來看看，鄭州州的奢侈侈品消費費時代經(jīng)經(jīng)歷了十十年發(fā)展展，的確確仍是剛剛剛開始始。具有標標志意義義的頂級級品牌法國國LV始始終未進進入鄭州州“奢侈品品的另一一種功能能，是成成為一個個城市經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展狀態(tài)的的風(fēng)向標標?！边@這種觀點點博得了了眾多商商業(yè)人士士的贊同同?！吧碳易钭罡信d趣趣的是LLV，如如果它

46、能能進來，那是鄭鄭州的榮榮耀?！钡つ崴顾拱儇洜I營業(yè)本部部經(jīng)理張張建這樣樣評價。奢侈品品品牌何以以具有這這樣的功功能？“最起碼碼能體現(xiàn)現(xiàn)一個城城市的綜綜合經(jīng)濟濟素質(zhì)和和消費層層次。”張建解解釋，LLV這樣樣的品牌牌每進駐駐一個城城市，所所提的條條件可以以說是最最苛刻的的。他們有專專業(yè)的調(diào)調(diào)查公司司，對全全國二級級城市的的GDPP指數(shù)、商業(yè)經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展質(zhì)量、人均消消費能力力、國際際二線品品牌的經(jīng)經(jīng)營質(zhì)量量、主流流消費人人口素質(zhì)質(zhì)、城市市現(xiàn)代化化程度都都有詳細細的調(diào)研研。只有合乎乎他們的的要求才才安排自自己的進進駐時間間表。進入“十十五”之之后，越越來越多多的國際際一線奢奢侈品品品牌走下下北京、上海、深圳一一級市場場平臺，向更多多的二級級城市謀謀求利潤潤。LV作為為領(lǐng)頭羊羊，通盤盤觀望國國內(nèi)二級級城市，他們進進入了杭杭州、成成都、西西安，甚甚至是昆昆明，這這恰