1、 康佳T100手機平面廣告創(chuàng)意提案 2004年11月11日 目錄產(chǎn)品特性目標消費群T100差異化競爭優(yōu)勢廣告目的及理想廣告效果廣告主要訴求點創(chuàng)意提案 產(chǎn)品特性 T100主要功能拍照相關(guān)功能獨特的數(shù)碼相機外形 (橫拍功能)130萬超高像素CMOS攝像頭內(nèi)置閃光燈270度旋蓋攝錄功能3倍數(shù)碼變焦，6張連拍拍照以外功能26萬色特大手寫觸摸屏64和弦鈴聲智能PDA商務(wù)助理 目標消費群 誰是T100的目標消費群？背境資料年齡：2230歲的年輕目標消費群教育：文化教育程度中高等以上，對高新技術(shù)有相當認識職業(yè)：大專院校學(xué)生以及白領(lǐng)，多為無家庭負擔(dān)的單身人士收入：中等收入或以上，不是很富有但有一定的積蓄可以用

2、于高端產(chǎn)品或新事物的消費，但會小心選擇消費 目標消費者洞察心態(tài)對新事物及新科技接受速度很快，緊貼潮流，希望可以借此引起周圍人的注意或者羨慕，及樹立前衛(wèi)形象對手機的娛樂資訊功能要求比一般人高，潛意識里希望將自己與普通的手機消費者區(qū)分開來，多為”手機玩家型“消費者 目標消費者洞察行為更新手機頻率比一般人為高品牌忠誠度較低，不是純粹的國外品牌追隨者，他們不排斥國產(chǎn)手機品牌，會認真比較不同品牌間相似產(chǎn)品的功能與價格以選取最適合自己的手機來更新會花較多時間和精力通過不同渠道獲得手機資訊，對市場上相近的競爭品牌和機型十分了解，受身邊朋友和廣告影響也較大目標消費者的內(nèi)心矛盾我很喜歡用手機拍照，因為可以隨時隨

3、地想拍就拍我知道市場上有很多國外手機像素超過一百萬，效果很好國外手機功能比國內(nèi)品牌先進，但價錢不劃算國內(nèi)品牌比較便宜，但功能弱，不能滿足我有兩全其美的嗎？ T100差異化競爭優(yōu)勢康佳T100是：有國產(chǎn)手機價格優(yōu)勢，也有國外手機強勁功能的照像手機。 廣告目的及理想廣告效果康佳手機品牌現(xiàn)狀目前在消費者心目中是一個高科技含量并不高的手機產(chǎn)商T100廣告目的通過對康佳手機重點產(chǎn)品T100的訴求：功能最齊全先進的百萬像素攝影手機，吸引消費者對康佳品牌的關(guān)注，從而提升康佳品牌形象，加強康佳手機高科技含量，高品味以及貼近消費者生活體驗等元素。理想廣告效果消費者的驚喜原來康佳也可以生產(chǎn)出這么高科技的產(chǎn)品，而且

4、價格挺劃算的！ 廣告主要訴求點綜合康佳T100的強勢拍攝功能及消費者的高質(zhì)素影像要求：康佳T100，手機帶給你真正相機的樂趣！創(chuàng)意提案 1.“專業(yè)”篇創(chuàng)意意念T100是一部具有如此強大影像功能的手機，你幾乎可以當成是專業(yè)相機來運用，即便是在某些高要求的特定情況下。創(chuàng)意亮點 運用專業(yè)拍照時刻的場景來帶出T100的強大影像功能 戲劇性地強化表現(xiàn)T100的強大影像功能插入圖片插入圖片插入圖片 2. “比較”篇創(chuàng)意意念T100雖然不是真正的專業(yè)相機，但作為手機能有這么強的影像功能，已經(jīng)很值得自豪。創(chuàng)意亮點 用反向思維方式來訴求T100的強勢 通過比較，先承認與真正的相機相比T100稍有不足。繼而從另一個角度來凸現(xiàn)作為一部手機來說，T100卻已經(jīng)是一部非常好的影像工具。插入圖片插入圖片 3. “直覺反應(yīng)”篇創(chuàng)意意念T100 獨特的外觀與真正的數(shù)碼相機相差無幾，以至于人們無論何時看見它，總有強烈的