1、試論析網(wǎng)絡(luò)傳播中的新聞之變論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞新聞?wù)撐恼和ㄟ^網(wǎng)絡(luò)搭建起的良性交互傳播信息流通平臺(tái)，差異于傳統(tǒng)群眾傳播媒介，有其獨(dú)到的傳播形式和傳播特性。網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)群眾傳播的沖擊在新聞界有較為明顯的表達(dá)，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的特征日益顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞信息在傳播、形式等方面的改變已初見端倪，不容小覷。1998年5月，結(jié)合國新聞委員會(huì)正式宣布網(wǎng)絡(luò)為“第四媒體，與報(bào)刊、播送和電視等媒體相提并論。隨后的近十年里，網(wǎng)絡(luò)異常迅速開展壯大，終以強(qiáng)有力的影響迫使一向強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體做出三網(wǎng)交融的低姿態(tài)。在媒體傳播機(jī)制和形態(tài)整合的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)一定程度上也改寫了傳播內(nèi)容，就新聞界而言，網(wǎng)

2、絡(luò)傳播中的新聞與傳統(tǒng)意義上的新聞漸顯不同。一、網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞國內(nèi)新聞界學(xué)者對新聞的闡釋不盡一樣，莫衷一是。有學(xué)者將對界定新聞概念的觀點(diǎn)歸納為“事實(shí)說、“手段說、“報(bào)道說、“興趣說和“信息說幾類。一位美國學(xué)者曾說過一句很有道理的話：給“新聞下定義比識(shí)別新聞要難得多。拋開紛雜的新聞定義，從識(shí)別新聞、認(rèn)識(shí)新聞的角度分析，不難得出事實(shí)成為新聞的必要條件：客觀事實(shí)成為新聞，離不開最根本的兩端：傳者和受眾。新聞的主體具備二重性，涵括受眾和傳播者兩方面。一方面，客觀存在的事實(shí)，即使有很強(qiáng)的新聞價(jià)值，不被傳播者所挖掘和傳播，也不能成為新聞。另一方面?zhèn)鞑フ邆鬟f的新聞事件，如不為受眾所接收，未能到達(dá)受眾，那么很難

3、在完好意義上稱之為新聞。新聞始于傳者，流通于傳播渠道，被受眾接收的客觀事實(shí)，與傳播者、傳播方式、閱聽者有嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)。當(dāng)傳播方式和傳播環(huán)境發(fā)生改變，傳者和受者的地位發(fā)生變化，新聞在傳播方式、內(nèi)容，甚至價(jià)值觀方面都相應(yīng)隨之而變。網(wǎng)絡(luò)未成為廣泛使用的傳播工具前，無論是報(bào)紙，電視還是播送，作為一種傳播機(jī)構(gòu)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)的群眾傳播媒介始終被政府、經(jīng)營者或少數(shù)精英階層所掌控。憑借資源、技術(shù)等優(yōu)勢壟斷龐大信息源的群眾傳播媒介根本處在單方向?yàn)槭鼙妭鬟f信息的狀態(tài)，進(jìn)展新聞報(bào)道。傳播形式的一方對多方，決定群眾傳播形式下傳者與受眾間的強(qiáng)勢、弱勢地位差距及不平等。除群眾傳播媒介外，受眾缺乏其他渠道理解超出自身接觸范圍外的

4、信息，而傳者在決定報(bào)道什么樣的新聞，設(shè)置新聞議程方面具有絕對優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破以往群眾傳播中一對多的不對等形式。網(wǎng)絡(luò)提供開放的信息傳播平臺(tái)使得任意擁有客戶終端的個(gè)體都能進(jìn)展信息的傳播和接收。在網(wǎng)絡(luò)提供多交融信息傳播渠道和多向信息傳播形式的環(huán)境下，傳播方式的改變帶來傳者與受眾強(qiáng)弱地位差距的減?。壕W(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體不僅能承受信息，且可以成為傳播者，傳遞信息。傳播環(huán)境的開放性、傳播方式的交互性和傳受兩方一體性的可能提供了滋生網(wǎng)絡(luò)新聞新特征的土壤。二、網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞的變化網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞的變化主要表達(dá)在短、頻、快的網(wǎng)絡(luò)“北新聞增加，個(gè)體或團(tuán)體新聞報(bào)道空前激增，不可控性新聞出現(xiàn)等三個(gè)方面。1.短、頻、快的網(wǎng)

5、絡(luò)“北新聞增加網(wǎng)絡(luò)新聞媒體包括上網(wǎng)媒體和網(wǎng)上媒體。上網(wǎng)媒體是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，它在現(xiàn)實(shí)生活中是有母體存在的，而網(wǎng)上媒體與現(xiàn)實(shí)生活沒有一對一對應(yīng)的關(guān)系，是獨(dú)立存在的。傳統(tǒng)媒體互相間在傳播新聞的過程中除競爭時(shí)效性外，還在進(jìn)展比擬優(yōu)勢競爭，報(bào)紙用理性的邏輯和縝密的語言和深層次的挖掘奠定報(bào)道深度，電視用畫面的優(yōu)勢渲染現(xiàn)場氣氛，凸顯真實(shí)性，而播送也有其快速，易挪動(dòng)、便攜等優(yōu)勢。依托各自優(yōu)勢采集新聞信息，新聞?dòng)浾哂邢鄬Τ渥愕臅r(shí)間，可以挖掘到新聞事件更深層次的信息和內(nèi)容，并通過后期制作或編輯整合使新聞內(nèi)容更充盈飽滿，更富競爭力。因此除新聞的時(shí)效性外，傳統(tǒng)媒體還較重視新聞的厚重感，從事件的各個(gè)方面挖掘

6、新聞價(jià)值，以報(bào)道內(nèi)容翔實(shí)的厚重新聞為榮。不同于傳統(tǒng)媒體，文字、畫面、影像甚至聲音已然不再構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體彼此競爭時(shí)的優(yōu)勢條件，互聯(lián)網(wǎng)中新聞的競爭更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的新聞信息愈來愈呈現(xiàn)出短、頻、快的特點(diǎn)。局部網(wǎng)絡(luò)新聞信息內(nèi)容簡短，圖片加簡單字句就是一條新聞，新聞內(nèi)容非常簡潔。無需付諸印刷和后期制作為新聞的發(fā)布提供最為有利的條件，新聞采寫更快速，更新更頻繁。微博時(shí)代，進(jìn)展新聞事件微博直播是短、頻、快的網(wǎng)絡(luò)新聞之典型代表。微博直播中，網(wǎng)站派出的記者在新聞事件現(xiàn)場發(fā)微博信息，一句話就能撐起一條新聞。網(wǎng)站記者不停更新微博，讓受眾快速理解事件的最新進(jìn)展微博直播神似傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場報(bào)道或連續(xù)報(bào)道，不同之處

7、在于，每條新聞僅一句話或簡短的幾句話，并以很短的時(shí)間間隙持續(xù)不停的更新。網(wǎng)站記者對新聞的報(bào)道多流于事件的表層和易于捕捉的信息，不花費(fèi)精力和時(shí)間牽扯新聞事件深層次信息。信息量小而簡短的薄新聞盛行網(wǎng)絡(luò)。2.個(gè)體或團(tuán)體新聞報(bào)道空前激增按照柏拉圖?理想國?里的說法，古代社會(huì)里的個(gè)人生活是由其出身預(yù)先決定的，那時(shí)“主觀性被看作一個(gè)致命的危險(xiǎn)，個(gè)人無法欲求并如實(shí)地表現(xiàn)自己。網(wǎng)絡(luò)尚未普及的傳統(tǒng)群眾傳播國度里，個(gè)人或團(tuán)體很難運(yùn)用群眾媒介進(jìn)展信息傳播，受眾身份決定個(gè)人或團(tuán)體“無法欲求并如實(shí)地表現(xiàn)自己，傳播自主性、主觀性成為空談，而在網(wǎng)絡(luò)中，一切成為現(xiàn)實(shí)。任一主體都是受眾和傳者的結(jié)合體是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特征之一。非

8、專業(yè)新聞傳播人士的個(gè)體從熟知信息源獲得一些信息，萌生傳播意愿，通過網(wǎng)絡(luò)將信息成功傳播出去。有趣的是，個(gè)體傳播者發(fā)出的信息有時(shí)可以得到很多人的關(guān)注，引起人們的熱議，甚至引起傳統(tǒng)媒體的追加報(bào)道。這種情況下的信息，很難不將其稱之為“新聞。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，各種團(tuán)體紛紛建立自己的門戶網(wǎng)站或官方網(wǎng)站，發(fā)布與團(tuán)體有關(guān)的信息，傳播給特定的目的對象。即使受眾窄化，數(shù)量不敵群眾傳播媒介之眾，但這種情況下的信息傳播是公開的，有傳者，有較廣泛的受眾甚至有反應(yīng)，也是廣義上的“新聞。出于商業(yè)或其他目的，從自身利益出發(fā)報(bào)道與團(tuán)體有關(guān)的新聞信息，以吸引、凝聚公眾也是網(wǎng)絡(luò)新聞的又一重要現(xiàn)象。通過bbs、播客、博客、微博等各種渠道傳

9、播的信息被廣泛關(guān)注，無異于一場精神盛宴，成全了個(gè)體或團(tuán)體的成就感，滿足了各自表達(dá)的欲望并很可能到達(dá)欲達(dá)目的。個(gè)體或團(tuán)體在傳播中的主觀性得到充分發(fā)揮，激發(fā)出更多傳播信息的熱情。由個(gè)體發(fā)布的“獨(dú)家新聞，爆炸性新聞一波未平一波又起，由團(tuán)體發(fā)布的公關(guān)新聞紛繁復(fù)雜、層出不窮。3.不可控新聞出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空前開放，網(wǎng)民的自由度高是不可控新聞得以出現(xiàn)的前提。鑒于言論壓力，有效的身份識(shí)別體系也遲遲難以建立，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者的任意性和受眾的隨機(jī)性使傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的媒體控制制度失靈。除強(qiáng)迫性將一些信息屏蔽外，有效監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)新聞的操作方式有待進(jìn)一步探索。就傳播者而言，網(wǎng)路中的新聞傳播無需專業(yè)審核，傳播者按自己的意愿選擇

10、信息進(jìn)展傳播。尤其沒有新聞專業(yè)常識(shí)的個(gè)人傳播者，不受新聞職業(yè)道德約束，僅是樂趣使然去傳播信息，這種情況下，危害社會(huì)穩(wěn)定和損害國家集體利益的新聞時(shí)有出現(xiàn)。信息發(fā)布后引起多數(shù)人關(guān)注，造成不良影響。經(jīng)常是新聞被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不良影響已產(chǎn)生后，相關(guān)部門才去封鎖或屏蔽信息。滯后的亡羊補(bǔ)牢式做法并不能有效的控制住新聞信息的傳播。不可控新聞的傳播在受眾方表現(xiàn)為受眾自主意思增強(qiáng)，沉默螺旋效應(yīng)減弱。網(wǎng)絡(luò)的匿名性加強(qiáng)了網(wǎng)民的自主意識(shí)，他們不再積極迎合大局部人的態(tài)度立場，而是樂于宣泄自己的感情?？赡茉斐刹涣忌鐣?huì)影響的新聞信息傳遞到網(wǎng)絡(luò)受眾后，受眾會(huì)通過回復(fù)、評論、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)等方式造成信息的再傳播和不可控新聞信息的成

11、倍增加。三、網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞之變帶來的問題1.傳統(tǒng)新聞備受沖擊網(wǎng)絡(luò)傳播給傳統(tǒng)群眾媒體的新聞報(bào)道以強(qiáng)大的沖擊。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布和制作方式的簡便，信息的免費(fèi)獲取等成為傳統(tǒng)新聞報(bào)道的大敵。大敵臨前，傳統(tǒng)媒體雖多數(shù)有網(wǎng)站，但在新聞報(bào)道上為與網(wǎng)絡(luò)自媒體一決高低，只能按照網(wǎng)絡(luò)新聞的游戲規(guī)那么，多在做簡潔的網(wǎng)絡(luò)薄新聞，很難找尋新的開展空間和棲息地。深挖新聞價(jià)值的厚重新聞雖仍然在做，但與網(wǎng)絡(luò)傳播個(gè)體時(shí)不時(shí)拋出爆炸性新聞和驚爆眼球的揭秘相比，新聞價(jià)值高的厚重新聞反而不那么討受眾喜歡。另一方面，網(wǎng)絡(luò)作為一種可用性強(qiáng)的工具備受青睞不僅因?yàn)槠涫褂玫姆奖阈院秃Ａ康拿赓M(fèi)信息，更因它提供了一個(gè)發(fā)布信息和展示自我的平臺(tái)。在

12、網(wǎng)絡(luò)上，壓抑已久的個(gè)體傳播欲得以充分釋放。人們忙絡(luò)于在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己認(rèn)為有趣的事情、發(fā)生在身邊的事情、自己的相關(guān)信息和生活體會(huì)等。大量時(shí)間花費(fèi)在傳播信息上，對自身的關(guān)注和個(gè)人主義蔚然成風(fēng)，人們不再熱心于關(guān)注公共事務(wù)。傳統(tǒng)群眾媒體的新聞報(bào)道權(quán)威性雖在，對受眾的號(hào)召力和凝聚力卻大大減弱，影響媒體的生存和進(jìn)一步開展。2.網(wǎng)絡(luò)新聞的體系性與標(biāo)準(zhǔn)性無從談起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性讓新聞信息發(fā)放的多主體成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也帶來管理混亂問題。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者眾多，發(fā)布制度尚未建立，新聞的體系性沒有搭建成功。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，新聞寫作手法、新聞價(jià)值、新聞職業(yè)道德的份量減輕，網(wǎng)絡(luò)新聞混亂而無序，甚至新聞和非新聞之間的界限都非常

13、模糊。新聞的傳者、受眾沒有明確的界定，新聞毫無體系性可言。沒有新聞價(jià)值觀念的個(gè)體傳播者，任意發(fā)放信息，利用所發(fā)放信息的揭秘性等特性吸引多數(shù)受眾的注意，而這一類型的新聞可能有很強(qiáng)的負(fù)價(jià)值，帶來不良的負(fù)面影響。不受新聞職業(yè)操守約束的個(gè)體新聞信息傳播引發(fā)新聞的混亂該發(fā)的新聞發(fā)了，不該發(fā)的也發(fā)了損害新聞的標(biāo)準(zhǔn)性。同時(shí)，沒有經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的個(gè)體新聞發(fā)布者發(fā)布的新聞信息是零散不成體系，不科學(xué)的，不遵循多年來新聞學(xué)開展過程中建立的標(biāo)準(zhǔn)。3.沉溺的受眾與困惑的心傳統(tǒng)媒體的受眾憑愛好或環(huán)境條件接觸媒體，容易在看哪個(gè)頻道、讀哪份報(bào)紙、聽哪一播送方面養(yǎng)成一定習(xí)慣或選擇標(biāo)準(zhǔn)。而在網(wǎng)絡(luò)上，龐雜的信息將受眾置身于信息漩渦，信息量過大使受眾在信息選擇上手足無措。面對這一狀況，局部受眾不再關(guān)注信息，而是熱心于自己制造或傳播信息，局部受眾沉溺在信息流里，面對海量的免費(fèi)信息，魚龍混雜的大量信息，喪失新聞價(jià)值選擇標(biāo)準(zhǔn)，分不清何為垃圾何為寶，被信息牽著鼻子走。對于關(guān)注新聞的網(wǎng)絡(luò)受眾來說，信息龐雜之后還存在另一問題：信息真假難辨。網(wǎng)絡(luò)允許多渠道發(fā)放信息，同一新聞信息，各傳播主體的發(fā)出的聲音可能不同，特別是涉及到群眾利益，存在爭議的社會(huì)新聞。在面對個(gè)體傳播者言之鑿鑿的信息爆料下，傳統(tǒng)媒體的