2025年大學市場營銷（市場調(diào)研基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種市場調(diào)研方法能夠最直接地觀察消費者的實際購買行為？A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.實驗法D.訪談法2.市場調(diào)研的核心目的是？A.了解市場規(guī)模B.分析競爭對手C.滿足消費者需求D.為企業(yè)決策提供依據(jù)3.在抽樣調(diào)查中，當總體方差未知且樣本量較小時，適宜采用的抽樣方法是？A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣4.以下哪項不屬于市場調(diào)研中的定性數(shù)據(jù)收集方法？A.焦點小組訪談B.深度訪談C.二手資料分析D.投射技術(shù)5.市場調(diào)研報告中，結(jié)論部分應重點闡述？A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.主要發(fā)現(xiàn)D.建議和措施6.為了研究不同價格水平對產(chǎn)品銷量的影響，最適合采用的調(diào)研方法是？A.觀察法B.實驗法C.問卷調(diào)查法D.文獻研究法7.市場調(diào)研中的樣本量大小主要取決于？A.總體規(guī)模大小B.調(diào)研經(jīng)費多少C.允許誤差范圍D.調(diào)研人員數(shù)量8.以下哪種情況會導致市場調(diào)研結(jié)果出現(xiàn)偏差？A.樣本具有代表性B.采用多種調(diào)研方法C.調(diào)研人員誘導被調(diào)查者D.對數(shù)據(jù)進行科學分析9.在市場調(diào)研中，對競爭對手的分析不包括以下哪方面？A.競爭對手的產(chǎn)品特點B.競爭對手的營銷策略C.競爭對手的財務狀況D.競爭對手的市場份額10.消費者購買行為的影響因素不包括？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.企業(yè)因素第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（每題4分，共20分）答題要求：本大題共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。錯選、多選、少選均不得分。1.市場調(diào)研的流程包括以下哪些環(huán)節(jié)？A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫報告2.以下哪些屬于市場調(diào)研中的定量數(shù)據(jù)收集方法？A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.二手資料分析E.訪談法3.市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法有？A.描述性統(tǒng)計分析B.相關(guān)性分析C.回歸分析D.聚類分析E.因子分析4.影響消費者購買決策的心理因素包括？A.動機B.知覺C.學習D.信念和態(tài)度E.個性5.以下哪些屬于市場調(diào)研中的二手資料來源？A.政府出版物B.行業(yè)報告C.企業(yè)內(nèi)部資料D.學術(shù)期刊E.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.市場調(diào)研只能針對現(xiàn)有市場進行，無法對潛在市場進行研究。（）2.焦點小組訪談通常由8-12名具有代表性的消費者組成。（）3.在市場調(diào)研中，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準確。（）4.市場調(diào)研報告中的建議應該具有可操作性。（）5.觀察法可以在自然環(huán)境下進行，也可以在實驗環(huán)境下進行。（）四、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述市場調(diào)研中問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。2.請說明市場調(diào)研中進行競爭對手分析的重要性。五、案例分析題（共20分）材料：某公司計劃推出一款新型智能手表，為了了解市場需求和競爭態(tài)勢，開展了市場調(diào)研。通過問卷調(diào)查收集了消費者對智能手表的功能需求、價格接受度等信息，同時對競爭對手的產(chǎn)品特點、市場份額等進行了分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對健康監(jiān)測功能較為關(guān)注，市場上競爭對手的產(chǎn)品在續(xù)航能力方面存在不足。問題：1.根據(jù)上述材料，分析該公司在市場調(diào)研中采用了哪些方法？2.針對調(diào)研結(jié)果，你認為該公司在推出新型智能手表時應采取哪些營銷策略？答案：一、選擇題：1.B2.D3.A4.C5.D6.B7.C8.C9.C10.D二、多項選擇題：1.ABCDE2.AB3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題：1.×2.√3.×4.√5.√四、簡答題：1.優(yōu)點：能大規(guī)模收集信息，成本相對低，便于統(tǒng)計分析，可獲取標準化數(shù)據(jù)。缺點：問卷設(shè)計要求高，被調(diào)查者可能不認真作答，回收率可能低，難以獲取深層次信息。2.重要性：有助于了解競爭對手優(yōu)勢劣勢，明確自身定位；可發(fā)現(xiàn)市場機會與威脅，制定針對性策略；能借鑒對手經(jīng)驗教訓，提升自身競爭力。五、案例分析題：1.采用了問卷調(diào)查法收集消費者信息，同