1、日用百貨行業(yè)分析日用百貨行業(yè)分析玩具行業(yè)現(xiàn)狀 2021年玩具產(chǎn)業(yè)猜想可到達(dá)3800億元人民幣。從“二胎新政或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。以下對(duì)玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析。 2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增長(zhǎng)5.93%。中國(guó)玩具市場(chǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)，零售市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%。玩具行業(yè)分析估計(jì)2021年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達(dá)890億元人民幣。 中國(guó)的玩具工業(yè)非常落后，玩具生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模都很小，玩具的產(chǎn)量有限，品種稀有，產(chǎn)品的檔次也很低。當(dāng)

2、時(shí)，幾乎是千篇一律的塑料娃娃、簡(jiǎn)潔的鐵皮小汽車，那些高檔的電子玩具、電動(dòng)玩具和益智玩具幾乎是空白。我國(guó)兒童可以選擇的玩具品種很少，就更不用說可以供老年人和青年人消遣的玩具了?，F(xiàn)從五大進(jìn)展現(xiàn)狀來分析玩具行業(yè)現(xiàn)狀。 行業(yè)整體高速進(jìn)展：玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，憑借多年的進(jìn)展閱歷和勞動(dòng)本錢等優(yōu)勢(shì)，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)始終呈現(xiàn)快速健康進(jìn)展的局面，目前，中國(guó)已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。玩具產(chǎn)品德銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐美日等興旺國(guó)家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國(guó)，玩具已成為我國(guó)出口五大支柱商品之一。 市場(chǎng)以外銷為主：我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國(guó)玩具總銷售額的80%。玩具行業(yè)

3、現(xiàn)狀分析，內(nèi)銷市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國(guó)內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大局部以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。 玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯：2021年，我國(guó)有玩具出口記錄的企業(yè)5927家，已形成了一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)群體。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，在產(chǎn)品類別方面，廣東和福建以電動(dòng)和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木制玩具為主，形成較為明顯

4、的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省又是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽(yáng)揭西等地。 玩具產(chǎn)品出口呈現(xiàn)“一高三低特征，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)：玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，由于貼牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具平安性能分析力量，僅僅從事簡(jiǎn)潔來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國(guó)玩具產(chǎn)品出口“一高三低，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。 企業(yè)創(chuàng)新缺乏和自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱：玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，我國(guó)只有20%的玩具企業(yè)擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)，而80%的玩具企業(yè)是純加工型代工企業(yè)，淪為世界名牌的打工者，處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到特別微薄的加工費(fèi)用，以至于一旦外部環(huán)境略微惡化，便陷入了資金匱乏的逆境。 隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的進(jìn)展，玩具與動(dòng)漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)。目前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)絕大局部處于IP培育期，動(dòng)漫作品爆款較少，還未產(chǎn)生在國(guó)際上有影響力的知名動(dòng)漫品牌，導(dǎo)致動(dòng)漫形象的授權(quán)價(jià)值并未充分表達(dá)，目前我國(guó)衍