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文檔簡介
1、頸內(nèi)動(dòng)脈分7個(gè)解剖段:C1:頸段;C2:巖段;C3:破裂孔段;C4:海綿竇段;C5:床突段;C6:眼段;C7:交通段C7段(交通段): 起自PCoA起點(diǎn)近側(cè),止于ACA及MCA分 叉處。分支:PCoAAChA (脈絡(luò)膜前動(dòng)脈):供應(yīng)視束、內(nèi)囊后肢、大腦腳、脈絡(luò)叢及顆葉內(nèi)側(cè); ACA及MCA。Willis 環(huán)A1大腦前動(dòng)脈水平段(交通前段)A2:大腦前動(dòng)脈垂直段(交通后段)P1:大腦后動(dòng)脈水平段(交通前段)P2: PCA環(huán)池段SCA小腦上動(dòng)脈0A:眼動(dòng)脈ON:視神經(jīng)CNIII:動(dòng)眼神經(jīng)CNIV:滑車神經(jīng)C1段(頸段):頸內(nèi)動(dòng)脈在 C4平面分出,進(jìn)入顆骨巖 部的頸動(dòng) 脈管后C1段終止。C2段(巖段
2、):全程均在頸動(dòng)脈管內(nèi),分垂直段及水 平段,如倒“ L”形(黑箭),圓圈代表顱外及顱內(nèi)頸 動(dòng)脈管的開口,平行黑 線代表巖舌韌帶,白箭示破裂孔 段。I為腦島。大腦中動(dòng)脈MCA,段 M1水平段;M26島.FPO為額頂葉島蓋;, TO為題葉島蓋;1.頸內(nèi)動(dòng)脈2.大腦前動(dòng)脈3. Heubner返動(dòng)脈C3段(破裂孔段):C4段(海綿竇段):始于巖舌韌帶上緣,穿過硬膜環(huán)而 出海綿 竇。C5段(床突段):始于近側(cè)硬膜環(huán),止于ICA進(jìn)入蛛網(wǎng) 膜下腔外 的遠(yuǎn)側(cè)硬膜環(huán),為硬膜間結(jié)構(gòu)。C6段(眼段):起自遠(yuǎn)側(cè)硬膜環(huán),止于 PCoA起點(diǎn)近側(cè)。.題前動(dòng)脈.外側(cè)豆紋動(dòng)脈. MCA分叉處. MCA膝部.側(cè)裂頂部| PCoA
3、M1分叉前段M1分叉后段MCA膝部MCA穿支(外側(cè)豆紋動(dòng)脈)M2 段M3 段M4 段側(cè)裂頂端(血管造影側(cè)裂點(diǎn))脈絡(luò)膜前動(dòng)脈大腦前動(dòng)脈ACAACA前后位ACA A2段;2.臍周動(dòng)脈3.月并緣動(dòng)脈;4.皮層支. ACA A2 段ACA側(cè)位(椎動(dòng)脈造影).眶額支.額極動(dòng)脈.臍周動(dòng)脈大腦后動(dòng)脈PCAPCA分4段:P1交通前段;P2環(huán)池段;P3四疊體段;P4距裂段PCA分出3種類型分支:中央支、腦室及脈絡(luò)叢支及大 腦支 中央支丘腦穿動(dòng)脈(PTPA:起于P1段,通過后穿質(zhì)入腦。 丘腦膝狀體動(dòng)脈(TGA:起于P2段。大腦腳穿動(dòng)脈(PPA):起于P2段,直接進(jìn)入大腦腳。 腦室及脈絡(luò)叢分支 脈絡(luò)膜后內(nèi)動(dòng)脈(MP
4、ChA ):起自P2段,繞過腦 干轉(zhuǎn)向上 內(nèi)前行進(jìn)入介于兩側(cè)丘之間的第三腦室頂,通 過室間孔進(jìn)入側(cè)腦 室的脈絡(luò)叢。脈絡(luò)膜后外動(dòng)脈(LPCha):起自P2段,向外行,穿過脈絡(luò) 裂進(jìn)入顆角及側(cè)腦室三角區(qū)的脈絡(luò)叢內(nèi)。大腦分支顆前動(dòng)脈:始于P2段,在海馬回下前外行。顆后動(dòng)脈:起自P2面的中部,沿海馬回向后外方近側(cè)段(P1、P2)解剖圖解:1.基底動(dòng)脈2.后交通動(dòng)脈3. PCA P1段4.穿支5. P2段6?小腦上動(dòng)脈7.基底動(dòng)脈的腦橋支8.題前動(dòng)脈9.題后動(dòng)脈椎動(dòng)脈造影前后位1.丘腦穿動(dòng)脈2. PCA P1段3. PCA P2段4.嫩下動(dòng)脈 5.頂枕動(dòng)脈6.距裂動(dòng)脈椎動(dòng)脈造影側(cè)位:1. PCA P1段
5、2. P2段3.題前動(dòng)脈4.題后動(dòng)脈5.穿支6.脈絡(luò)膜后內(nèi)動(dòng)脈7.脈絡(luò)膜后外動(dòng)脈8.臍月氐體壓部動(dòng)脈9.頂枕動(dòng)脈10.距裂動(dòng)脈椎動(dòng)脈(VA)V1 (骨外)段:起自鎖骨下動(dòng)脈的上方,向上進(jìn)入C6橫突孔。V2 (椎間孔段):通過 C6至C3橫突孔,經(jīng)C2,出樞椎,通 過C1橫突孔。V3 (脊椎外)段:自出C1并止于穿硬腦膜處。V4 (硬膜內(nèi)段):過枕骨大孔,在腦橋及延髓交界處合成基底動(dòng)脈。近側(cè)椎動(dòng)脈段解剖(A側(cè)位;B前后位;C須頂位): 1.骨外段(V1) 2.橫突孔段(V2) 3.椎外段(V3)4.硬膜內(nèi)段(V4)5.枕骨牌的大概位置2T2T基底動(dòng)脈(BA)基底動(dòng)脈(BA)椎基底動(dòng)脈系統(tǒng)及其分支
6、解剖(側(cè)位).左椎動(dòng)脈.腦膜后動(dòng)脈.小腦后下動(dòng)脈(PICA).基底動(dòng)脈.小腦前下動(dòng)脈(AICA).腦橋外側(cè)支7?小腦上動(dòng)脈(SCA.大腦后動(dòng)脈.小腦半球支大水平裂. SCA的小腦半球分支椎基底動(dòng)脈系統(tǒng)及其分支解剖(前后位).右椎動(dòng)脈.左椎動(dòng)脈.脊髓前動(dòng)脈.小腦后下動(dòng)脈(PICA.基底動(dòng)脈.小腦前下動(dòng)脈(AICA).腦橋外側(cè)支.小腦上動(dòng)脈(SCA.大腦后動(dòng)脈.后交通動(dòng)脈.頸內(nèi)動(dòng)脈在腦橋前的正中溝內(nèi)。 正常管徑3? 4mm ,平均長32mm。左側(cè)椎動(dòng)脈造影前后位:.基底動(dòng)脈.左小腦前下動(dòng)脈(AICA).左小腦后下動(dòng)脈(PICA).右 AICA-PICA 干.左 PICA. PICA半球支.小腦上動(dòng)
7、脈(SCA). SCA的蚓支顱外靜脈,I顱外靜脈,I顱面靜脈叢的解剖1.上矢狀竇2.下矢狀竇狀竇6.枕竇3.直竇4.橫竇5.乙基本信息中文名稱7.海綿竇8.巖上竇9.巖下竇10.導(dǎo)靜脈11.額頭皮靜脈12.眼上靜脈13.眼下靜脈 14.內(nèi)眥靜脈15.面前靜脈16.面深靜脈17.翼靜脈叢18.咽后靜脈叢19.面后靜脈 20.面總靜脈21.頸內(nèi)靜脈22.頸外靜脈23.椎靜脈24.鎖骨下靜脈文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文 字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng) 意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是 一個(gè)與廣
8、告創(chuàng)意先后 相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過 程,多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等。外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(w缶cn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起 草文書 的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代,文案亦作“文按”。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:”先是公府掾多不視事,但以文案 為務(wù)?!睍x書? 桓溫傳:“機(jī)務(wù)不可停廢,常行文按宜 為限日?!碧拼魇鍌惔鸫?載華詩:文案日成堆,愁 眉拽不開。資治通鑒 ?晉孝武帝
9、太元 十四年:”諸曹皆得良吏以掌文按?;ㄔ潞鄣谖逡换兀汉缮X得自己是替他 掌文案。”舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般 屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案 老爺來請(qǐng)進(jìn)去談 談,這面子有多大夏衍秋瑾傳序幕:“將這阮財(cái)富帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w an cn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是“廣告文案”的簡稱,由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告 文案包
10、括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰 寫。在中國,由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理 解。最典型的就是 把文案等同于“策劃,其實(shí)這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作,且策劃人員也 需要撰寫一些方案,這 使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就 是一回事,甚至常常把策劃與文案 的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)”發(fā)展不夠成 熟有關(guān))。i , r、 匯廠告文案? 、.,r、 二廠告文案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告 等需求量大的項(xiàng)目時(shí), 才需
11、要對(duì)外尋求合作。以往一般 企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司 合作。這些公司一般 都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐 富,但因?yàn)?業(yè)務(wù)量大,范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨 著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格,逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企 業(yè)發(fā)展速度很快,大多 數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來, 也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展,廣告公司的經(jīng)營范圍,操作流程,工作方式都在變化,文案的角色由無 聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首 闊步走向臺(tái)面,成為主角,從前 一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃,再配 圖之后,文案輪為完 稿,一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同
12、完 成,然后 各自分工。說起文案的地位,日本是從 1992年意識(shí)到 文案的重要性,臺(tái)灣是1998年。2002年,大陸的一些 中大型廣 告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,從全國形式來看,這股潛規(guī)則 正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向 華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè) 樣本、品牌 樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白 領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正 文;撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字 幕;撰寫電視專題 片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告 文案作漢化(翻譯);
13、撰寫廣告歌詞,或漢化 (翻譯)外文歌 詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò) 廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文 案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告 口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品 成分 等;為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述;為路演或 活動(dòng)命名,并作 創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣 傳品上的文字;為各種禮品 命名,并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的 櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 ;協(xié)助客戶企 業(yè)內(nèi)刊的編輯,提供主題方向,審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰折疊編輯本段分類構(gòu)
14、成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照 4A標(biāo) 準(zhǔn),一般有四 類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案 策 劃文案),高級(jí)文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整,避稿人有著不同的錘煉和要求。是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE一職,大體上與文案職責(zé) 類似,有 時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席 文案的職位(CCW),文案功力鳳毛
15、麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才 能,但有的首席文案 拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁 雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng) 意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 它是廣告內(nèi) 容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具 有前期的沖擊力,廣告文案具 有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴 求重點(diǎn)。 它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的 興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興 趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。 廣告標(biāo)語的 設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示 式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言
16、簡明扼要,易懂易記,傳遞 清楚,新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個(gè)點(diǎn)睛的作 用。主要 表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了 解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣 告正文撰寫使 內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何 種題材式樣,都要抓住主 要的信息來敘述,言簡易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同 的表現(xiàn),以 便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握 商品或服務(wù)的個(gè)性。這 以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比
17、喻式、許諾式、推理 式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注 意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其 他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣 告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的 廣告文案則指表現(xiàn) 廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包 括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 ;狹義的廣告 文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣,不可
18、生搬硬套,自己 創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 第四,廣告文案中的語言要盡量 通俗化、大眾化,避免使用冷 僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首 先,要 以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓, 實(shí)現(xiàn)有效的 廣告信息傳播。其次,簡明精練的廣告文案 有助于吸引廣告受 眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 第三,要盡量使用簡短的 句子,以防止受眾因繁長語 句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興 趣。國 外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百 分比分別文 字是35%,圖像是65% ,文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)
19、活潑、新穎獨(dú)特 的語言的同時(shí),附助以一定的圖像來 配合。的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的 文字表達(dá) 出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包 括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi) 容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文,廣告語等,影視的音 效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而 這些智慧的 閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這 其中包括了以下內(nèi)容:.通過各個(gè)層面, 特別是swot方面深入理解,從而找出 項(xiàng)目的 核心優(yōu)勢(shì)。.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3,掌握宏觀政策及大市場對(duì)項(xiàng)目本身的影響。.場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系,隨時(shí)溝通。.市場上類似房
20、產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突 破。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告 語言,要注 意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶 和易傳播,從而突出廣 告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和 廣告創(chuàng)意,產(chǎn)生良好的廣告效果。 同時(shí),也要避免過分 追求語言和音韻美,而忽視廣告主題,生搬硬 套,牽強(qiáng)附會(huì),因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形 成文字。 毋庸置疑,公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng) 驗(yàn),但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案 子,同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下, 文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃
21、人員完成策劃方 案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1,必須充分了解本案的運(yùn)作背景, 包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2,掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3,以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候,應(yīng)及時(shí)與策劃人員 溝通,保 證策劃方向的一致性。5,貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí),也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃6,獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求,調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的 提高和改善,而其中,文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一 些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的 商品名, 接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷 售的眾多可能優(yōu) 點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法,我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來,然后每個(gè)要點(diǎn)后 面加以延 伸。如果你真的很懶,照抄型錄商品賣點(diǎn)也可, 但文字會(huì)比較沒 有人味,說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段, 請(qǐng)精要地濃 縮全文的銷售話術(shù),因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第 二段,請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)
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