1、康師傅茉莉“浪漫電影季”（B+B)2C生態(tài)營銷項目結(jié)案一路浪漫，一路甜蜜2015年的夏天，有愛情，有茉莉，有你，也有我1個熱門大IP3.5億電影收入1個浪漫電影專區(qū)超700萬瀏覽量全國24所高校近萬人告白見證大曝光大票房大落地2015年康師傅茉莉攜手樂視大IP電影何以笙簫默以（B+B）2C生態(tài)營銷模式浪漫一“夏”夏季飲料市場競爭激烈，如何從眾品牌中脫穎而出？感性型營銷刺激沖動消費(fèi)理性型營銷引導(dǎo)理智消費(fèi)品牌聲量品牌被廣泛認(rèn)可促進(jìn)實際產(chǎn)品銷量提升產(chǎn)品的暢銷帶動品牌知名度提升品牌知名度品牌美譽(yù)度行業(yè)標(biāo)桿銷量提升市場份額營銷背景在年輕人心中根植“茉莉式的浪漫”產(chǎn)品聲量以“浪漫”為主題深耕針對年輕人的茶

2、飲市場IP背后的文化價值，分眾的文化主張成就雙品牌聯(lián)營契機(jī)營銷思考文化IP何以笙簫默小說/電視劇的火爆證實了其背后龐大的用戶群樂視的生態(tài)構(gòu)架驗證了基于用戶的文化IP帶來的龐大效益&效應(yīng)樂視“內(nèi)容+平臺+終端+應(yīng)用”生態(tài)康師傅茉莉主打年輕市場康師傅茉莉主打年輕市場樂視以文化IP為原點與品牌將營銷做到極致樂視洞察文學(xué)作品大IP電影攜手樂視、樂視影業(yè)以（B+B）2C展開平臺級戰(zhàn)略合作核心創(chuàng)意BB2C康師傅茉莉系列茶飲大IP電影何以笙簫默傳播渠道推廣渠道校園資源版權(quán)資源推廣資源1、何以點映免費(fèi)觀影券2、“暖心校園行”活動免費(fèi)定制情侶觀影券3.“暖心校園行”免費(fèi)領(lǐng)取茉莉飲品、情侶照片等禮品產(chǎn)品植入元素授

3、權(quán)資源共享+浪漫捆綁央視廣告宣傳線上官方賬號矩陣推廣最大的地網(wǎng)系統(tǒng)海量版權(quán)內(nèi)容儲備以樂視為原點站內(nèi)外資源康師傅茉莉2015全年浪漫營銷華麗啟動Roadmapphase1phase2phase3“茉莉浪漫電影季”校園活動首映禮+5000場超前點映會大電影植入綁定何以中黃曉明、楊冪兩大主演，深入劇情植入品牌，放大“茉莉式浪漫”氛圍To C：互動搶票To C：浪漫告白贏取定制電影券何以4月26日在北京舉行全國最大首映禮；同一時間，全國5000所院線開啟超前觀影康師傅茉莉發(fā)起輕互動，分享#愛是不將就#的浪漫瞬間，贏取首映禮雙人觀影券！落地全國34所高校展開茉莉浪漫電影季“暖心校園行”活動，攜手高校大學(xué)

4、生勇敢說愛、浪漫告白！同時，線上搭建茉莉?qū)^(qū)，經(jīng)典愛情電影連連看！康師傅茉莉在官方微博/微信平臺同步發(fā)起參與浪漫告白互動，贏取情侶定制版電影票五屏優(yōu)質(zhì)硬廣資源何以院線前貼片 強(qiáng)化年輕受眾印記搭建品牌專區(qū) 承載品牌內(nèi)容社會化傳播借助四屏黃金資源位 強(qiáng)勢打響“浪漫”公關(guān)報道 開啟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手（B+B）2C樂視官方賬號矩陣配合宣傳 樹行業(yè)營銷標(biāo)桿品牌官方賬號矩陣靈多素材靈活運(yùn)用 浪漫營銷不將就2015年康師傅茉莉通過攜手樂視大IP電影何以笙簫默以（B+B）2C生態(tài)營銷模式讓浪漫“落地”1Part One首日票房6000萬，總票房3.5億估算品牌覆蓋人數(shù)超過1166萬近百萬條電影相關(guān)討論話題以#愛不將就#

5、輻射廣泛用戶以大IP電影何以笙簫默為催化劑與眾用戶深度情感溝通以電影內(nèi)容深度植入為核心放大康師傅品牌“茉莉式浪漫”氛圍捆綁電影元素授權(quán)制作康師傅茉莉定制版TVC用于傳播元素授權(quán)海報聯(lián)合樂視網(wǎng)電影官網(wǎng)、樂視影業(yè)聯(lián)合發(fā)布會品牌官方賬號矩陣打造購票優(yōu)惠活動伴隨真愛不將就的浪漫，何以笙簫默百萬人4/26 點映禮千呼萬喚始出來！如果注定要去看何以笙簫默，何不提前獲得觀影權(quán)利呢？4/26-4/28轉(zhuǎn)發(fā)本微博，填空“遇見_,就是遇見浪漫”，獲贊最多的10個答案，就有機(jī)會獲得雙人浪漫觀影券！和茉莉一起體會成長體會愛，感受#愛是不將就#！2Part Two落地全國十大區(qū)24所高校近萬人參與&見證高校浪漫告白線上

6、線下聯(lián)動引發(fā)用戶主動傳播品牌全國掀起茉莉式浪漫！520浪漫啟程落地全國24所高校開啟“暖心校園行”近萬人參與見證東華大學(xué)海事大學(xué)華東師大華東理工上海理工華南師大金融學(xué)院廣州成都四川大學(xué)錦城學(xué)院電子科技大學(xué)蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院西南大學(xué)重慶西南林業(yè)大學(xué)昆明山東大學(xué)濟(jì)南山西財大太原呼和高特職業(yè)學(xué)院內(nèi)蒙寧夏大學(xué)銀川理工大學(xué)大連科技大學(xué)武漢科技大學(xué)青島新華學(xué)院合肥哈理工哈爾濱中國礦業(yè)大大學(xué)徐州溫州溫州大學(xué)貴州民族大學(xué)貴陽上海何以笙簫默念念北京-紐約露天禮堂階梯教室浪漫由你做主！活動宣傳期間聯(lián)合康師傅、高校推廣渠道活動預(yù)熱廣泛告知更有定制版雙人觀影券！浪漫隨處可見！活動現(xiàn)場24所高校多種布置體現(xiàn)茉莉浪漫元

7、素浪漫&感動常在！活動現(xiàn)場康師傅茉莉多形式展臺激發(fā)用戶參與熱情更能免費(fèi)領(lǐng)取茉莉茶飲現(xiàn)場關(guān)注品牌官方賬號領(lǐng)取茶飲互動大轉(zhuǎn)盤，現(xiàn)場抽獎告白上墻，大膽說愛默契考驗，雙人擠氣球浪漫&感動常在！活動現(xiàn)場浪漫告白實時上大屏現(xiàn)場撮合情侶，浪漫轟動全校全民感受浪漫！活動期間近萬高校學(xué)生通過主流社交平臺中形成近萬條“暖心校園行”內(nèi)容，形成熱議3Part Three專屬搭建浪漫專區(qū)全年呈現(xiàn)樂視四屏優(yōu)質(zhì)資源全覆蓋樂視海量版權(quán)電影滿足品牌需求專屬搭建品牌專區(qū)全年呈現(xiàn)活動頁面PV：7,063,820活動頁面UV：2,370,409活動頁面VV：6,569,352/moli/完美匹配茉莉“浪漫電影季”主題樂視甄選15部經(jīng)典、浪漫、告白、愛情版權(quán)電影樂視四屏PC、Pad、Phone、TV大視覺廣告全情展示超級電視15s視頻廣告PC端樂視首頁富媒體/首頁焦點圖移動端開機(jī)大圖樂視四屏PC、Pad、Phone、TV優(yōu)質(zhì)硬廣資源全情支持電影、電視劇頻道焦點圖搜索頁頂部；首頁、綜藝、電影、電視劇、娛樂頻道首頁、電影、電視劇、娛樂頻道焦點視頻首