1、正版可修改PPT課件(中職）平面廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)情境三教學(xué)課件學(xué)習(xí)情境三 報紙廣告設(shè)計與制作124333. 1 任務(wù)描述3. 2 任務(wù)實施3. 3 知識加油站3. 4 任務(wù)拓展返回3. 1任務(wù)描述3. 1. 1任務(wù)介紹 1.設(shè)計內(nèi)容 報紙廣告“易居”樓盤市場推廣。 2.客戶要求 (1)房產(chǎn)類報紙廣告，開本尺寸為整版或半版全彩印刷。 (2)本案為居住型產(chǎn)品，主推人群為“70后” 80后”向往高品質(zhì)生活的年輕群體。 (3)本案主題重點突出“生態(tài)濕地”，力求高品質(zhì)的生活情調(diào)。3.學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)(1)了解報紙廣告特點。(2)懂得報紙的版面分類。下一頁返回3. 1任務(wù)描述(3)根據(jù)客戶需要、市場調(diào)研結(jié)

2、果，設(shè)計出滿足客戶需求的任務(wù)書及文案。(4)與不同需求的客戶進(jìn)行交流與溝通。(5)按廣告任務(wù)、企業(yè)開發(fā)流程，設(shè)計與制作優(yōu)質(zhì)的報紙廣告。(6)與他人合作共同完成設(shè)計任務(wù)。(7)職業(yè)崗位指向:平面廣告設(shè)計與制作人員、美工和業(yè)務(wù)員。4.任務(wù)工作要求(1)填寫報紙廣告的任務(wù)書。(2)完成報紙廣告的方案設(shè)計。(3)完成素材的收集與整理。(4)設(shè)計并制作報紙廣告。(5)以小組為單位匯報設(shè)計與制作的整個思路及過程，展示并講解設(shè)計成果。上一頁下一頁返回3. 1任務(wù)描述3. 1. 2任務(wù)信息 產(chǎn)品名稱:易居。 制造商:易居房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司 銷售地點:中國長春。 本案定位的目標(biāo)人群:為20世紀(jì)70年代80年

3、代出生的人群專屬設(shè)計。 目標(biāo)人群分析:現(xiàn)如今，70后” 80后”都到了談婚論嫁的年齡。要談婚論嫁，就要有一個家。古語說“成家立業(yè)”，先成家，再立業(yè)。然在房價飛漲的時代，買房難已經(jīng)成為他們的首要難題。針對“70后” 80后”的特點，特別為他們量身打造本案。上一頁下一頁返回3. 1任務(wù)描述 產(chǎn)品分析:本案地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，與長春濕地公園僅一步之遙，小區(qū)配套設(shè)施完善。專為年輕一族量身打造，適合年輕夫婦居住。稀缺小戶，自助、投資皆可，總價低、首付低、月供低。40 70m功能空間為青春獻(xiàn)禮。一房、兩房精巧設(shè)計，幾乎戶戶均有贈送面積，易改造易實用，呈現(xiàn)再難擁有的春城小戶。成熟區(qū)域之上的精致空間，收納

4、系統(tǒng)堪稱一流，方正戶型獨到設(shè)計，決不浪費一寸方圓。 市場分析:本著揚(yáng)長避短的銷售理念，盡可能凸顯“生態(tài)濕地”的優(yōu)質(zhì)住宅特色，將優(yōu)勢擴(kuò)大。憑借紙媒的有效訴求、導(dǎo)示系統(tǒng)的充分吸引，完全抓取目標(biāo)人群的眼球。 廣告規(guī)格:半版(尺寸為250mm x 350mm)或整版(尺寸為350mm x500mm)全彩印刷。相關(guān)資料:提供產(chǎn)品Logo以及相關(guān)的商業(yè)宣傳照片(見圖3 -1一圖3-4)上一頁返回3. 2 任務(wù)實施3. 2. 1撰寫任務(wù)書下一頁返回3. 2 任務(wù)實施上一頁下一頁返回3. 2 任務(wù)實施3. 2. 2設(shè)計樣稿 由小組成員共同商討方案并作出相對應(yīng)的設(shè)計樣稿，它對理順設(shè)計思路、找到合理的設(shè)計定位有很

5、大幫助。至少創(chuàng)作三副設(shè)計樣稿。3. 2. 3設(shè)計制作 (1)選擇平面制作軟件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文檔。半版(尺寸為250mm x 350mm)或整版(尺寸為350mm x SOOmm)全彩印刷。制作報紙廣告圖像，要注意報紙印刷為CMYK或者灰度模式，分辨率在50一300dpi。印刷彩色圖像時應(yīng)把圖像調(diào)亮一些，因為報紙本身顏色灰且吸水性強(qiáng)。最后將產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材運用設(shè)計相關(guān)知識合理處理為符合設(shè)計要求的圖像。上一頁下一頁返回3. 2 任務(wù)實施 (2)背景圖的顏色要穩(wěn)重大氣，能突出主體，忌喧賓奪主。 (3)合理添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。 (4)設(shè)計初稿完成時，要及時

6、向客戶進(jìn)行提案說明，反復(fù)研討，確定最終效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)學(xué)生自評與互評，總結(jié)經(jīng)驗，詳實備注。 (7)文件整理、保存和出片。3. 2. 4任務(wù)評價 本任務(wù)根據(jù)客戶需求及市場調(diào)研，針對本案的產(chǎn)品特點特別為年輕人設(shè)計了三款風(fēng)格不同的報紙廣告，主題突出，色彩穩(wěn)重，風(fēng)格典雅大氣，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，起到宣傳推廣的目的(見圖3 -5一圖3一7)。上一頁返回3. 3 知識加油站3. 3. 1報紙廣告的特征報紙廣告(newspaper advertising)是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介(print一medium )。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙廣

7、告可及時廣泛發(fā)布(見圖3 -8一圖3-10) 具體特征如下: 1.經(jīng)濟(jì)性 由于報紙本身的新聞報道、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息具有吸引力，給廣告引來了讀者，所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性，讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和獲得美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。運用黑白構(gòu)成的設(shè)計，無疑會變得相對方便且經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報紙廣告的特點、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性，做到針對性強(qiáng)，形象突出，有利于仔細(xì)欣賞和閱讀(見圖3 -9一圖3-11）下一頁返回3. 3 知識加油站 2.針對性 報紙具有廣泛性和快速性的特點。因此廣告要針對具體的情況，利用時間、不同類型的報紙、結(jié)合不同的報紙內(nèi)容，將信息傳遞出去。

8、比如商品廣告，一般應(yīng)放在生產(chǎn)和銷售旺期之前。而不是冬天做涼鞋、裙子廣告，夏天做裘衣、羽絨被宣傳。應(yīng)把眼前，乃至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強(qiáng)的信息，也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報紙，減少不必要的浪費。在選定了的報紙中，要結(jié)合報紙的具體版面，巧妙地和報紙內(nèi)容結(jié)合在一起(見圖3-12、圖3一13)。 3.突出性 選擇報紙頭版的“報眼”，刊登在讀者關(guān)心的欄口里，這樣會引起讀者的關(guān)注。另外，利用定位設(shè)計的原理，強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對比和明度對比要運用大的標(biāo)題，或以色塊襯托、線條上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站陪托，甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動形象，模特兒與讀者交流

9、的目光、畫面大面積的空白、線條的區(qū)分，都會與版面上的其他文章和廣告形成比較，以爭得自己的形象(見圖3-14) 4.廣泛性 報紙種類很多，其發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告，也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告，也可刊登文學(xué)藝術(shù)類廣告等。報紙一般用黑白廣告，也可套紅和彩印。內(nèi)容形式很豐富(見圖3一15、圖3一16) 5.快速性 報紙的印刷和銷售速度非?？臁５谝惶斓脑O(shè)計稿，第二天就能見報。并且不管是寒冬酷暑，還是刮風(fēng)下雨，都能送到讀者手中，所以適合于時間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等(見圖3 -17一圖3-19)上一頁下一頁返回

10、3. 3 知識加油站 6.連續(xù)性 正因為報紙每日發(fā)行，具有連續(xù)性，廣告利用這一點，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性，以吸引讀者加深印象(見圖3 - 21一圖3 -24) (1)采用在不同時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法。在讀者的腦海里，不斷加深印象，引導(dǎo)讀者購買。如“100元，究竟能做什么?”連載廣告。 (2)采用同一版式。由于宣傳商品的優(yōu)越性，每次的側(cè)重點有所不同，使讀者深感貼切。如腦白金廣告的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖，它在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設(shè)計不同的內(nèi)容。 (3)同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面，既能調(diào)動其好奇心，又會不斷加深印象。如伏特加酒的系列形象廣告。上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站3

11、. 3. 2報紙廣告的版式 針對不同的讀者群，每張報紙都應(yīng)該呈現(xiàn)出具有獨特氣質(zhì)與個性的版式風(fēng)格，或熱情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。 從狹義上說，視覺識別最直接的體現(xiàn)就是在版式上。想要塑造出一個相對固定的版式風(fēng)格，就要注意體現(xiàn)這張報紙的個性。這些特點在版式上可以從版面的用色、分欄、圖片的運用和底紋、線條的使用等方面體現(xiàn)出來(見圖3一25 )。 1.報花廣告 這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述(見圖3一26、圖3一27)上一頁下一頁返回3. 3 知識

12、加油站 2.報眼廣告 報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著，引入注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告引起注意度要高，而且會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度(見圖3一28) 3.半通欄廣告 半通欄廣告一般分為大小兩類:尺寸約為50mm x 350mm，或約為32. 5mmx 235 mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳人讀者視線，是應(yīng)特別注意的(見圖3一29 ) 上一頁下一頁返回3.

13、3 知識加油站 4.單通欄廣告 單通欄廣告也有兩種類型，尺寸約為100mm x 350mm，或者為65mm x235 mm。它是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力(見圖3一30) 5.雙通欄廣告 雙通欄廣告一般尺寸約為200mm x 350mm和為130mm x 235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運用(見圖3一31) 6.半版廣告 半版廣告一般尺寸約為250mm x 350mm和約為170mm x 235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱為大版面廣告。它是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實

14、力的體現(xiàn)(見圖3 - 32一圖3-33)上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站 7.整版廣告 整版廣告一般尺寸可分為500mm x 350mm和340mm x 235mm兩種類型。整版廣告是我國單版廣告中最大的版面，它給人以視野開闊、氣勢恢宏的感覺(見圖3一34、圖3一35)。 8.跨版廣告 即一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力，它是大企業(yè)所樂于采用的(見圖3一36)上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站3. 3. 3報紙廣告的優(yōu)劣勢1.優(yōu)勢(1)覆蓋面廣，發(fā)行量大。(2)讀者廣泛而穩(wěn)定

15、。(3)具有特殊的版面空間。(4)閱讀方式靈活，易于保存。(5)選擇性強(qiáng)，時效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)。(6)傳播范圍廣。(7)傳播速度快。(8)傳播信息詳盡。(9)行業(yè)選擇靈活。(10)費用相對較低。上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站2.劣勢(1)有效時間短。(2)閱讀注意度低。(3)印刷不夠精致。(4)使用壽命短。(5)感染力差。3. 3. 4報紙廣告的設(shè)計原則 1.吸引力 報紙廣告的影響力，除了創(chuàng)意的優(yōu)劣是決定結(jié)果的最大的因素外，在設(shè)計編排上的好壞，也會極大地影響廣告的效果。因此要使廣告在設(shè)計編排上獲得最好的注口效果，創(chuàng)造出吸引入的廣告版面，已成為設(shè)計中上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站的

16、重要課題。美國著名廣告專家威廉伯恩巴克指出:“你寫出的每一件事情，在廣告上印出的每一件東西、每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影，都應(yīng)該有助長你所要傳達(dá)的信息的功效?！?見圖3一37、圖3一 38) 2.重點 必須把商品或服務(wù)的銷售重點凝聚在報紙廣告版面的某個焦點上，不要輕易改變，同時，目標(biāo)消費者的設(shè)定也應(yīng)集中在某一階層上，使消費者能立即抓住讀者的視線，以發(fā)揮其影響力。如可以把廣告的訴求點直接融入標(biāo)題中，力求用標(biāo)題說明整個情況，包括品牌名稱和向消費者提供主要承諾。經(jīng)驗證實，看廣告時絕大多數(shù)人只看標(biāo)題。為了讓目標(biāo)消費者達(dá)到積累記憶的效果，必須集中在一個重點上重復(fù)訴求，才能達(dá)到預(yù)期的效果(見圖3一

17、39、圖3一40) 上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站 3.完整 廣告內(nèi)容要具有完整性，要突出廣告中的商品或服務(wù)最能吸引消費者的優(yōu)點，要盡可能地把售價與消費者或用戶經(jīng)濟(jì)利益有關(guān)的指標(biāo)標(biāo)明。廣告標(biāo)明這些內(nèi)容不僅是必要的，而且也要起到引入注意的作用(見圖3-41) 4.單純 由于報紙版面有限，必須把廣告內(nèi)容提煉得單純簡潔，在版面編排上也要刪繁就簡，力戒版面擁雜混亂，使讀者視線無所適從。要明確地認(rèn)識到少而精的內(nèi)容比繁多的內(nèi)容有更強(qiáng)的信息傳達(dá)力量。要注重空白在廣告版面中的作用，留出適當(dāng)?shù)目瞻?，不僅能加強(qiáng)廣告版面的單純性，更能使廣告圖以較大的反差“跳出”，有助于抓住讀者的注意力，提高閱讀效果(見圖3一

18、42 ) 上一頁下一頁返回3. 3 知識加油站 5.秋序 版面編排設(shè)計要采取簡潔明快的布局，要具有一定的視覺流程的秩序性，以保證讀者視線的順暢流動，能順利地達(dá)到報紙廣告的訴求重點，按設(shè)計的意圖讓讀者依序讀完整個廣告版面(見圖3一43 ) 6.統(tǒng)一 為了使讀者對廣告容易辨認(rèn)和加強(qiáng)記憶效果，在一次特定的廣告活動中，所有的報紙廣告的表現(xiàn)形式都要加以統(tǒng)一規(guī)范。保持統(tǒng)一風(fēng)格，以利于在讀者印象中形成具有個性色彩的商品形象和企業(yè)形象(見圖3一44、圖3一45 ) 上一頁返回3. 4 任務(wù)拓展 為奧迪汽車設(shè)計一副報紙廣告。 設(shè)計要求如下: （1)廣告版面:半版(尺寸為250mm x 350mm)，分辨為300dpi (2)設(shè)計要求:為奧迪任一款車型設(shè)計并制作一款半版報紙廣告，體現(xiàn)奧迪“突破科技，啟迪未來”的理念。 (3)完成下面的任務(wù)書。下一頁返回3. 4 任務(wù)拓展上一頁返回謝謝觀賞圖3一1易居Logo下一頁圖3一2易居