白金醬酒攀枝花市場推廣方案(風禾)_第1頁
白金醬酒攀枝花市場推廣方案(風禾)_第2頁
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文檔簡介

1、1、具備良好的品牌優(yōu)勢。茅臺酒廠歷史悠久，大部分國人都2、生產(chǎn)經(jīng)驗豐富，技術(shù)力量雄厚。3、創(chuàng)新意識較強，近年內(nèi)持續(xù)推出多款新品種。4、內(nèi)在品質(zhì)：色澤清澈晶瑩，掛杯細膩，香型濃郁，味感綿軟醇厚，入口不沖，回味悠長，飲后蘭香盈口。劣勢：1、白金醬酒屬高度酒，與目前大眾的低度、健康消費理念有所背離。2、新品種入市認知度不高，但在全國整合營銷的策略下，此劣勢不是太明顯。銷售收入，還是利稅，都屢創(chuàng)新高。市場前景總體看好。威脅：2、白酒行業(yè)內(nèi)競爭對手較多，主要競爭對手有五糧液、劍南春、酒鬼、瀏陽河、金六福、小糊涂仙系列品牌，這些品牌已經(jīng)得到消費者的認可，知名度較高，均取得了良好的市場份額。另外還有國外洋酒

2、、葡萄酒的影響。2、產(chǎn)品定位：白酒行業(yè)的中檔產(chǎn)品系列五、 推廣方案（一）制作一部電視專題片制作一部3 1 次，攀成大巴車載電視每天播放48 不收費。播放費用，8000 元/月*2 個欄目16000元/月。（二）制作一本精美畫冊，引導消費品味。策劃設計一本16 開250G銅版紙16 10000份，用于客人店內(nèi)自行取用或?qū)ν庑麄鳌ＴO計印刷費5 萬元（三）策劃一系列主題活動根據(jù)實際需要按宣傳主題進行單獨策劃，如開業(yè)典禮。策劃費用根據(jù)實際情況計價。（四）軟文推廣，彰顯實力，吸引眼球每周分別在攀枝花日報、晚報、攀鋼日報上發(fā)表，針對經(jīng)營活動的方方面面進行多角度、深入、持續(xù)地系列報道，每周不定期3篇，每篇600字以內(nèi)，半年時間29 周計87 篇，費用6

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