1、早教行業(yè)市場(chǎng)前景如何_早教行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告 HYPERLINK /report/6359.html 在中國(guó)，早期教育(early education)是指針對(duì)0-6歲嬰幼兒的教育活動(dòng)。近年來(lái)，在國(guó)家政策、資本、企業(yè)、市場(chǎng)需求等因素的推動(dòng)下，中國(guó)早教市場(chǎng)保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。2021年4月14日晚，央行官方微信發(fā)布工作文件，指出我國(guó)面臨的嚴(yán)峻人口形勢(shì)，指出要全面放開并鼓勵(lì)生育。有效解決女性懷孕、分娩、入園、上學(xué)困難，綜合施策，未來(lái)生育政策放開，將帶動(dòng)中國(guó)早教行業(yè)新一輪快速增長(zhǎng)。未來(lái)，中國(guó)早教行業(yè)將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)？本文將從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、需求趨勢(shì)等多個(gè)角度進(jìn)行深入分析。早教行業(yè)產(chǎn)

2、業(yè)鏈概述根據(jù)早教服務(wù)的形式，可以分為全日制和非全日制兩類。全日制包括托管(0-3歲)、幼兒園(3-6歲)、學(xué)前班(5-6歲)三種類型隨著行業(yè)的發(fā)展，早教行業(yè)在上述核心產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展了為核心產(chǎn)業(yè)提供支持和服務(wù)的周邊產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也蓬勃發(fā)展，早教產(chǎn)業(yè)鏈日益豐富和完善。2.產(chǎn)業(yè)鏈的上游-數(shù)字化早教產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。早教數(shù)碼產(chǎn)品種類繁多，以早教學(xué)習(xí)機(jī)為例。目前生產(chǎn)早教學(xué)習(xí)機(jī)的品牌很多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。3.產(chǎn)業(yè)鏈的中游早教行業(yè)投融資活躍。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，從2013年開始，國(guó)內(nèi)早教行業(yè)的投融資開始爆發(fā)，早教網(wǎng)點(diǎn)正式成立，資本涌入。2020年早教行業(yè)投融資事件數(shù)量為40起，投融資規(guī)模達(dá)到116.

3、44億元，同比大幅增長(zhǎng)54.82%。從2020年各輪投融資事件來(lái)看，天使輪事件數(shù)量最多，達(dá)到10起，戰(zhàn)略投資金額最大，達(dá)到100.63億元。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，自2021年以來(lái)，早教行業(yè)共發(fā)生15起投融資事件，總金額達(dá)47.98億元。最大的一筆是C輪融資，規(guī)模35.1億美元。投資方為智信資本、騰訊投資、光源資本。早教行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，雖然新生兒出生率大幅下降，但整體新生人口基數(shù)較大，且隨著人們收入水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)幼兒教育的認(rèn)識(shí)和教育消費(fèi)水平的提高，極大地促進(jìn)了早教市場(chǎng)的發(fā)展。家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒教育的必要性和方法的了解是早教行業(yè)需求的核心要素。家長(zhǎng)對(duì)早教必要性和效果的認(rèn)可度越高，對(duì)早教行業(yè)的

4、需求就越高。隨著國(guó)民收入的不斷提高，新一代家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的升級(jí)，國(guó)家對(duì)計(jì)劃生育政策的放開，以及學(xué)前教育行業(yè)利好政策的不斷出臺(tái)，學(xué)前教育市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為學(xué)前教育市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的開端。目前，我國(guó)學(xué)前教育行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。從2015年到2020年，中國(guó)早教行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在逐年增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.19%；2020年，中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3038億元，較2019年增長(zhǎng)13.6%。受疫情影響，增速較往年略有回落。早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)多年增長(zhǎng)10%以上，預(yù)計(jì)2021年將超過3270億元。潛在市場(chǎng)巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)快速發(fā)展。-課程側(cè)重于知識(shí)和技能培訓(xùn)。根據(jù)孩子發(fā)展的特點(diǎn)，早期教育的側(cè)重點(diǎn)

5、是不同的。具體來(lái)說(shuō)，0-3歲兒童的早期教育更側(cè)重于身體機(jī)能和知覺訓(xùn)練，如聽覺、觸覺、視覺和協(xié)調(diào)發(fā)展。對(duì)于4-6歲孩子的早期教育，更注重綜合素質(zhì)和技能的培養(yǎng)，比如孩子的英語(yǔ)和美術(shù)技能。根據(jù)市場(chǎng)需求的不同，國(guó)內(nèi)早教大致可以分為思維訓(xùn)練、語(yǔ)言訓(xùn)練、興趣訓(xùn)練、綜合四大類。其中思維訓(xùn)練、語(yǔ)言訓(xùn)練、興趣訓(xùn)練統(tǒng)稱為專業(yè)課，主要針對(duì)4-6歲的孩子；綜合早教機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)是軟硬件設(shè)施豐富，課程內(nèi)容引入多樣等。，而且更注重嬰幼兒身體機(jī)能的培養(yǎng)，適合0-6歲的孩子。從我國(guó)早教的發(fā)展和市場(chǎng)上早教的內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)的早教更注重孩子知識(shí)、技能、藝術(shù)、興趣的培養(yǎng)，尤其是3-6歲的孩子。如語(yǔ)言早教市場(chǎng)、舞蹈早教市場(chǎng)、音樂早教市場(chǎng)、

6、書法藝術(shù)早教市場(chǎng)等。在各類早教細(xì)分市場(chǎng)中，以語(yǔ)言型早教為主，而由于英語(yǔ)教育在我國(guó)教育體系中長(zhǎng)期的重要性，所以以語(yǔ)言型早教為主。4.產(chǎn)業(yè)鏈的下游適齡兒童規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。從在園幼兒園數(shù)量來(lái)看，2014年以來(lái)，我國(guó)學(xué)前教育幼兒園數(shù)量持續(xù)增加，2018-2020年整體增速放緩。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國(guó)幼兒園在園兒童4818.3萬(wàn)人，比上年增加104.4萬(wàn)人。隨著新一代家長(zhǎng)對(duì)科學(xué)早教的認(rèn)可，0-6歲嬰幼兒是各個(gè)年齡段都有早教需求的人群，他們?cè)谠缃淌袌?chǎng)的消費(fèi)者中占有一定的比例。截至2021年4月，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2-3歲兒童占比27.5%，2-4歲兒童占比超過50%。出生率下降，生育政策松動(dòng)。近年

7、來(lái)，2010-2014年我國(guó)出生人口逐年增加，從2010年的1595萬(wàn)人增加到2014年的1687萬(wàn)人，但增速緩慢；2015年全國(guó)出生人口1655萬(wàn)人，比2014年微減32萬(wàn)人。2016年實(shí)施“全面二孩”政策，當(dāng)年出生人口攀升至1786萬(wàn)，為2000年以來(lái)最高，但隨后連年大幅下降。2020年，公安部數(shù)據(jù)顯示，新生兒登記數(shù)僅為1003.5萬(wàn)。2019年，公安部登記的新生兒數(shù)量是統(tǒng)計(jì)局當(dāng)年出生人口的80.5%。按照這個(gè)比例，2020年出生的新生兒比2019年減少了200多萬(wàn)，比2019年大幅下降了15%左右。2021年4月14日晚，央行官方微信發(fā)布工作文件，指出我國(guó)面臨的嚴(yán)峻人口形勢(shì)，指出要全面放

8、開并鼓勵(lì)生育。有效解決女性懷孕、分娩、入園、上學(xué)困難。-中國(guó)的早教機(jī)構(gòu)越來(lái)越多。從幼兒園的數(shù)量來(lái)看。從2010年到2019年，我國(guó)幼兒園數(shù)量一直在增加，近年來(lái)數(shù)量增速有所放緩。截至2019年底，全國(guó)共有幼兒園28.12萬(wàn)所，同比增長(zhǎng)5.44%。早教課程多樣化場(chǎng)景。在早教行業(yè)，近40%的家長(zhǎng)選擇線下機(jī)構(gòu)，34.7%的家長(zhǎng)選擇線上線下結(jié)合。重視孩子對(duì)早教課程的體驗(yàn)。相比線上線下機(jī)構(gòu)，更有優(yōu)勢(shì)，能滿足家長(zhǎng)對(duì)育兒的需求。但由于疫情的影響，刺激了在線教育的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線早教課程的陪伴性凸顯，在線早教課程成為很多家長(zhǎng)的選擇。-幼兒保育領(lǐng)域有很大的發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)

9、各類托養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的嬰幼兒入園率不足5%。2021年，衛(wèi)計(jì)委數(shù)據(jù)顯示，超過80%的家長(zhǎng)有嬰幼兒護(hù)理需求。家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒照護(hù)需求強(qiáng)烈，但目前我國(guó)嬰幼兒照護(hù)服務(wù)相關(guān)政策法規(guī)不健全，照護(hù)機(jī)構(gòu)缺乏規(guī)范管理，社會(huì)力量開辦照護(hù)機(jī)構(gòu)積極性低，市場(chǎng)供需矛盾突出。2021年3月，政府工作報(bào)告指出，2021年每千人3歲以下幼兒數(shù)將提高到4.5人，我國(guó)學(xué)前教育領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。早教越來(lái)越年輕化。與80后媽媽相比，90后媽媽對(duì)早教的態(tài)度更積極。0-1歲孩子，90后媽媽準(zhǔn)備讓孩子接受早教的比80后多6.1%。年輕媽媽的早教意識(shí)更強(qiáng)，態(tài)度更積極。早教越來(lái)越年輕化。5.競(jìng)爭(zhēng)格局早教機(jī)構(gòu)品牌情況國(guó)內(nèi)早教龍頭從發(fā)展背景和模式上大致

10、可以分為三類:第一類是從國(guó)外原版引進(jìn)課程內(nèi)容，將服務(wù)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行一定程度的本地化，定位高端，以金寶貝為代表；第二類是基于海外先進(jìn)的教育理念和方法，結(jié)合國(guó)內(nèi)需求進(jìn)行二次開發(fā)，如運(yùn)動(dòng)寶貝；第三類是基于國(guó)內(nèi)主流教育理念或者為了突出某些特色而自主研發(fā)的。其中，中西結(jié)合的第二類早教模式更受歡迎。2021年，根據(jù)目前早教中心的分布數(shù)據(jù)，北上廣深一線城市的早教中心分布占全國(guó)的13.88%。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局:國(guó)際早教品牌主要集中在一二線城市，本土早教品牌深度介入下沉市場(chǎng)。據(jù)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，7家有代表性的早教機(jī)構(gòu)在一線城市有481個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，二線城市有1876個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，三線及以下城市有1971個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。在7家有代表性的早教機(jī)構(gòu)中，門店數(shù)量最多的是紅黃藍(lán)，達(dá)到1300家，其次是mygym，達(dá)到511家。國(guó)際早教品牌多分布在一二線城市，但鑒于客單價(jià)高，單店會(huì)員多，一二線城市門店占比相對(duì)較高。在本土早教品牌中，紅黃藍(lán)以1300家線下機(jī)構(gòu)排名第一，其中一線城市數(shù)量占比6.8%，三線及以下城市數(shù)量達(dá)