1、1移動金融行業(yè)發(fā)展洞察移動金融行業(yè)金融市場宏觀環(huán)境金融市場發(fā)展階段移動金融用戶規(guī)模金融市場行業(yè)格局?jǐn)?shù)據(jù)來源：銀行業(yè)總資產(chǎn)數(shù)據(jù)截至2017年10月末，來源于中國銀監(jiān)會；保險業(yè)總資產(chǎn)數(shù)據(jù)截至2017年10月末，來源于中國保監(jiān)會；證券業(yè)總資產(chǎn)（129家證券公司總資產(chǎn)）數(shù)據(jù)截至2017年6月末，來源于中國證券業(yè) 協(xié)會。金融行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場概況241.58萬億截至2017年10月末，我國銀行業(yè) 金融機(jī)構(gòu)總資產(chǎn)接近250萬億元， 同比增長10.0%。16.62萬億截至2017年10月末，我國保險業(yè) 總資產(chǎn)達(dá)到16.62萬億元，同比增 長12.3%。5.81萬億截至2017年6月末，我國證券業(yè)總 資產(chǎn)（12

2、9家證券公司總資產(chǎn)）達(dá) 到5.81萬億元，相比去年同期增長 1.0%。環(huán)境：金融行業(yè)總體保持平穩(wěn)發(fā)展，銀行業(yè)體量遠(yuǎn)超保險和證券Assets金融行業(yè)資產(chǎn)概況241.58萬億16.62萬億5.81萬億同比12.3%同比1.0%同比10.0%銀行業(yè)總資產(chǎn)保險業(yè)總資產(chǎn)證券業(yè)總資產(chǎn)金融行業(yè)資產(chǎn)概況階段：金融服務(wù)與消費(fèi)場景融合加速從移動金融1.0到移動金融4.0移動金融 1.0移動金融 2.0移動金融 3.0移動金融 4.0傳統(tǒng)金融服務(wù)移動 互聯(lián)網(wǎng)化，產(chǎn)品和 服務(wù)重在渠道拓展金融領(lǐng)域圍繞產(chǎn)品 和服務(wù)的創(chuàng)新不斷 涌現(xiàn)，例如眾籌、直銷銀行和P2P等新興金融理財模式，增加金融業(yè)活躍度消費(fèi)場景中金融服 務(wù)逐漸得到

3、更多滲 透，以銀行信用卡和消費(fèi)金融為代表的模式開始在票務(wù)、繳費(fèi)、支付、外賣、理財?shù)葓鼍跋伦兊?越來越豐富和完善金融產(chǎn)品和服務(wù)的 迭代升級，催生了擁有大量金融用戶基礎(chǔ)的平臺級產(chǎn)品，這為其在流量和數(shù) 據(jù)等層面的商業(yè)化 創(chuàng)造了發(fā)展空間， 例如電商導(dǎo)流、理 財產(chǎn)品購買、線下 支付等形式，不斷 促進(jìn)移動金融發(fā)展#渠道#創(chuàng)新#融合#平臺#技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新（移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)安全、人工智能等）用戶驅(qū)動體驗創(chuàng)新（產(chǎn)品、服務(wù)、流程等）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理。從移動金融1.0到移動金融4.0規(guī)模：移動金融用戶達(dá)9.2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率為64.3%移動互聯(lián)網(wǎng)中金融用戶規(guī)模和滲透率11

4、.311.812.412.813.113.313.513.714.014.214.37.67.78.08.28.38.48.58.78.99.19.22015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3移動智能終端規(guī)模（億臺）移動金融終端規(guī)模（億臺）移動智能終端和移動金融終端的規(guī)模金融在移動智能終端規(guī)模中的滲透率（2017Q3）移動金融64.3%數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2015年Q1-2017年Q3；滲透率=移動金融終端規(guī)模/移動智能終端規(guī)模*100%；移動智能終端指移動端累計活躍設(shè)備總數(shù)，包括智能手機(jī)、

5、平板電腦等；移動金融終端指安裝/使用過金融理財 類應(yīng)用的移動端累計活躍設(shè)備總數(shù)。規(guī)模：手機(jī)銀行起步早，其用戶在移動金融領(lǐng)域的發(fā)展更加成熟6類移動金融市場處在不同的發(fā)展階段5.9億，滲透率達(dá)到64.2%；8.5%34.3%0%手機(jī)銀行銀行信用卡保險證券互聯(lián)網(wǎng)理財互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸1.3億0.8億從6類移動金融用戶的規(guī)模及其滲透率看：6類移動金融用戶規(guī)模及其滲透率手機(jī)銀行的用戶基礎(chǔ)更好，用戶規(guī)模達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸和互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)挠脩粢?guī)模比較 接近，分別達(dá)到3.5億和3.2億；80%70%60%5.9億證券的用戶規(guī)模為1.7億，滲透率為18.4%；銀行信用卡的用戶規(guī)模為1.3億，滲透率為13.7%；保險的用戶

6、規(guī)模相對較低，達(dá)到0.8億。50%40%30%20%10%64.2%3.2億1.7億13.7%18.4%3.5億37.4%數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年Q3；保險包括傳統(tǒng)保險應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)保險應(yīng)用；證券包括傳統(tǒng)證券應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)證券應(yīng)用；互聯(lián)網(wǎng)理財僅包括專業(yè)的理財應(yīng)用，不包括支付應(yīng)用；互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸包括P2P等借貸應(yīng)用。圖譜：6類移動金融領(lǐng)域典型應(yīng)用移動金融應(yīng)用產(chǎn)品豐富 滿足多樣需求移動金融經(jīng)過多年發(fā)展，衍生出更多服務(wù) 和產(chǎn)品，手機(jī)銀行、互聯(lián)網(wǎng)理財、互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)金貸、證券、銀行信用卡和保險等6類 應(yīng)用，從多方面滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的存 取、借貸、理財、信用等多元化需求。數(shù)據(jù)來源：公開資料整

7、理，以上移動金融應(yīng)用僅為示例，不包括全部，排名不分先后，僅供參考?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸手機(jī)銀行互聯(lián)網(wǎng)理財證券銀行信用卡保險移動金融細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢手機(jī) 銀行銀行 信用卡保險證券互聯(lián)網(wǎng) 理財互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)金貸手機(jī)銀 行100%12%8%16%31%33%銀行 信用卡12%100%2%4%7%7%保險8%2%100%2%4%4%證券16%4%2%100%6%5%互聯(lián)網(wǎng) 理財31%7%4%6%100%18%互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)金貸33%7%4%5%18%100%移動金融細(xì)分行業(yè)相互滲透率格局：互聯(lián)網(wǎng)理財和現(xiàn)金貸領(lǐng)域用戶需求高，市場仍具發(fā)展?jié)摿κ謾C(jī)銀行市場發(fā)展較為成熟，用戶規(guī)模相對較大，手機(jī)銀行用戶大多為傳統(tǒng)理財用戶，而互

8、聯(lián)網(wǎng)理財在手機(jī)銀行的滲透率僅達(dá)到31%，說明互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)仍有較大發(fā)展 空間；銀行信用卡是用戶規(guī)模較小且增速慢的行業(yè)，自身發(fā)展有所受限，可透過相關(guān)性強(qiáng)的手機(jī)銀行人群擴(kuò)充體量；保險行業(yè)走上移動化之路相對較晚，是用戶規(guī)模較小 但增速較快的行業(yè)，目前與其他金融行業(yè)的相關(guān)性較低，用戶從線下轉(zhuǎn)到線上需要一個過程，發(fā)展自身用戶體量成為當(dāng)務(wù)之急；互聯(lián)網(wǎng)理財與互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸是用戶規(guī)模較 大且增速較快的行業(yè)，兩個行業(yè)間滲透率相對較高，除了依賴自然增長外，還可以通過用戶基礎(chǔ)廣泛的手機(jī)銀行人群進(jìn)行補(bǔ)充。規(guī)模小+增速慢規(guī)模大+增速快規(guī)模小+增速快用戶基本飽和，增長空間有限證券用戶規(guī)模大，市場起步早， 行業(yè)發(fā)展比較成熟手

9、機(jī)銀行銀行信用卡用 戶規(guī)模大+增速慢規(guī)模用戶規(guī)模相對較小，行 業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)展用戶規(guī)模尚小，但增長趨勢比較 快速，市場潛力較大同比增速數(shù)據(jù)來源：TalkingData，移動金融細(xì)分領(lǐng)域相互滲透率數(shù)據(jù)截至2017年Q3；移動金融細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模為2017年Q3和2016年Q3數(shù)據(jù)，圖中橫軸和縱軸表示用戶規(guī)模和同比增速趨勢。保險借貸用戶增速 快，潛力大互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)金貸理財用戶增長速度 較快，未來發(fā)展?jié)?力較大互聯(lián)網(wǎng) 理財2移動金融行業(yè)人群洞察6類移動金融人群手機(jī)銀行人群銀行信用卡人群證券人群保險人群互聯(lián)網(wǎng)理財人群互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群手機(jī)銀行人群指統(tǒng)計周期內(nèi)安裝過 銀行機(jī)構(gòu)官方手機(jī)銀 行應(yīng)用的用戶人群銀行

10、信用卡人群 指統(tǒng)計周期內(nèi)安裝過 銀行機(jī)構(gòu)官方信用卡應(yīng)用的用戶人群證券人群指統(tǒng)計周期內(nèi)安裝過 傳統(tǒng)證券和互聯(lián)網(wǎng)證 券類應(yīng)用的用戶人群互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群 指統(tǒng)計周期內(nèi)安裝過 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸類應(yīng)用 的用戶人群互聯(lián)網(wǎng)理財人群 指統(tǒng)計周期內(nèi)安裝過 互聯(lián)網(wǎng)金融理財類應(yīng)用的用戶人群保險人群指統(tǒng)計周期內(nèi)安裝過 傳統(tǒng)保險和互聯(lián)網(wǎng)保 險類應(yīng)用的用戶人群定義說明：6類移動金融人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData，騰訊DMP。手機(jī)銀行人群15%12%9%6%3%0%18%2016年11月2017年11月使用率58%手機(jī)銀行類應(yīng)用使用率73.1%22.9%0.2%手機(jī)銀行細(xì)分市場覆蓋率5大國有商業(yè)銀行12大股份制商業(yè)銀行外

11、資銀行數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2016年11月和2017年11月，使用率=活躍率/覆蓋率*100%；5大國有商業(yè)銀行指“中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國交通銀行、中國銀行”，12大股份制商業(yè)銀行指“中 信銀行、光大銀行、華夏銀行、廣發(fā)銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、民生銀行、恒豐銀行、浙商銀行、渤海銀行、深圳發(fā)展銀行（已經(jīng)與平安銀行合并）”；外資銀行指“匯豐銀行、花旗銀行、渣打銀行、星 展銀行、恒生銀行、大華銀行”等?！笆謾C(jī)銀行人群”逐漸適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的生活方式，習(xí)慣了一部手機(jī)所帶來的便利性，通過他們對手機(jī)銀行類應(yīng)用不斷 提升的使用率可見一斑。TalkingData

12、數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月手機(jī)銀行類應(yīng)用的使用率達(dá)到16.9%，相比去年同期 增長了58%。手機(jī)銀行作為較早實(shí)現(xiàn)移動化的金融領(lǐng)域，吸引了國有商業(yè)銀行、股份制商業(yè)銀行和外資銀行等銀行機(jī)構(gòu)對移動應(yīng)用的 投入，“手機(jī)銀行人群”結(jié)構(gòu)與銀行業(yè)的傳統(tǒng)人群結(jié)構(gòu)比較類似，呈現(xiàn)出5大國有商業(yè)銀行為絕對主體，股份制商業(yè)銀行 不足1/4，外資銀行占比較低的局面。覆蓋率手機(jī)銀行人群350300250200150100500房產(chǎn)票務(wù)醫(yī)療出行汽車服務(wù)旅游健康美容餐飲地圖導(dǎo)航母嬰網(wǎng)絡(luò)購物新聞教育閱讀圖片攝影音樂通訊社交視頻游戲手機(jī)銀行細(xì)分人群媒介偏好5大國有商業(yè)銀行12大股份制商業(yè)銀行外資銀行數(shù)據(jù)來源：TalkingD

13、ata，2017年11月；媒介偏好TGI指數(shù)=（目標(biāo)人群中此類媒介用戶總量/目標(biāo)人群總量）/（全網(wǎng)中該類媒介用戶總量/全網(wǎng)所有媒介對應(yīng)的人群總量）*100，該項指標(biāo)意在反映目標(biāo)人群在特定研究 范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。媒介偏好TGI指數(shù)雖然外資銀行的覆蓋率相對較低，但“外資銀行人群”相對偏好房產(chǎn)、票務(wù)、出行和醫(yī)療類媒介，側(cè)面反映“外資銀行 人群”相對高端，存在市場拓展空間。手機(jī)銀行人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年11月。理 財工 具出 行100%80%60%40%20%0%金影手生通網(wǎng)商工資社閱教健母娛家汽房個 融音機(jī)活訊購旅作訊交讀育康嬰樂 居 車 產(chǎn) 護(hù)美 容應(yīng)用類型分布TOP1

14、-5覆蓋率TOP6-10覆蓋率騰訊視頻52.4%快手23.4%愛奇藝視頻47.7%全民K歌22.6%酷狗音樂39.2%喜馬拉雅11.6%優(yōu)酷視頻31.5%網(wǎng)易云音樂10.8%QQ音樂29.9%鈴聲多多8.8%影音類應(yīng)用TOP10“手機(jī)銀行人群”愛“煲劇”，影音類應(yīng)用受到他們的熱捧。TalkingData數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月影音類應(yīng)用在 “手機(jī)銀行人群”中的覆蓋率超過90%。在移動影音類應(yīng)用覆蓋上，他們則主要依托騰訊視頻、愛奇藝視頻、酷狗音樂 和QQ音樂等網(wǎng)絡(luò)平臺，隨時隨地欣賞著他們所喜歡的作品。覆蓋率視頻是“手機(jī)銀行人群”重度偏好的觸媒形式，他們之中60%以上都喜歡追劇、看電影和綜藝

15、節(jié)目。在電視劇類型偏好 上，他們追劇的興趣比較多元，劇情、都市、偶像、古裝和愛情等均得到較高滲透；相比整體移動互聯(lián)網(wǎng)人群，他們在 懸疑、科幻方面的TGI指數(shù)更高，擁有一顆獵奇心。在綜藝節(jié)目觀看類型上，他們最偏好真人秀場，但TGI指數(shù)相對較高 的脫口秀亦能夠令他們放松下來享受當(dāng)下。手機(jī)銀行人群1101081061041021009896949290%80%70%60%50%40%30%20%10%0%劇都偶古愛懸科家 情市像裝情疑幻庭電視劇類型偏好1101081061041021009896949290%80%70%60%50%40%30%20%10%0%真游脫花訪選美資情 人戲口絮談秀食訊感秀

16、綜藝節(jié)目類型偏好占比TGI指數(shù)18016014012010080604020090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%電 電 綜 娛 音 時 搞 生 新 動 體 紀(jì) 游 旅 科 教 視 影 藝 樂 樂 尚 笑 活 聞 漫 育 錄 戲 游 技 育 劇片視頻內(nèi)容偏好數(shù)據(jù)來源：騰訊DMP。12%24%36%60%48%0%餐零服生休麗金醫(yī)家運(yùn)珠親培化文家數(shù)箱結(jié) 飲售飾活閑人融療居動寶子訓(xùn)妝化 用 碼 包 婚賣鞋服娛廚健手機(jī)品教電場帽務(wù)樂具康表構(gòu)育器消費(fèi)品類分布手機(jī)銀行人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年11月。消費(fèi)檔次分布87.7%43.7%22.1%9.8%大眾品牌時

17、尚品牌高端品牌奢侈品牌覆蓋率“手機(jī)銀行人群”有著穩(wěn)定的生活節(jié)奏，他們除了通過影音等內(nèi)容獲得精神食糧，還利用豐富的真實(shí)世界構(gòu)建自己的秩 序。他們平民化的消費(fèi)態(tài)度決定了其實(shí)用主義生活哲學(xué)，并不刻意追求高端和奢侈的品牌，而是踏實(shí)的周游在大眾和時 尚的國度。在他們樸實(shí)無華的日子里，除了工作場景外，餐飲、零售賣場、服飾鞋帽和生活服務(wù)等消費(fèi)場景將他們緊緊 包圍，點(diǎn)綴著他們平凡而又多彩的生活。覆蓋率銀行信用卡人群高端高消費(fèi)人群占比30.7%TGI指數(shù) 190高端機(jī)49.8%中高端機(jī)22.9%中端機(jī)18.1%低端機(jī)9.2%數(shù)據(jù)來源：不同設(shè)備價位分布來源于TalkingData，2017年11月，高端機(jī)指400

18、0元及以上市場指導(dǎo)價的移動智能終端，中高端機(jī)指2000-3999元市場指導(dǎo)價的移動智能終端，中端機(jī)指1000-1999元市場指導(dǎo)價的移動 智能終端，低端機(jī)指999元及以下市場指導(dǎo)價的移動智能終端；高端高消費(fèi)人群占比&TGI指數(shù)來源于騰訊DMP。信用卡本身就是一個符號，代表了一種把“信用”意識引入到個人消費(fèi)行為和日常生活之中的社會觀念?！般y行信用卡 人群”代表的是一種生活風(fēng)尚，他們通過“養(yǎng)卡”逐漸提升了“信用額度”，甚至積累起形態(tài)各異的“特殊權(quán)益”，他 們“刷卡”的生活態(tài)度和“不差錢”的信用基礎(chǔ)，滿足了他們對高端產(chǎn)品的需求，他們中間30.7%的人屬于高端高消費(fèi) 人群，接近一半的人群持有高端機(jī)。不

19、同價位設(shè)備分布高端高消費(fèi)人群占比&TGI指數(shù)覆蓋率數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年11月。TOP1-5覆蓋率TOP6-10覆蓋率滴滴出行29.3%美顏相機(jī)14.6%58同城22.7%摩拜單車13.7%美圖秀秀20.3%Faceu激萌12.1%大眾點(diǎn)評19.6%ofo共享單車12.0%餓了么16.4%美團(tuán)外賣10.6%銀行信用卡人群100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%金 手 生 影 通 網(wǎng) 商 工 資 社 融 機(jī) 活 音 訊 購 旅 作 訊 交 理 工出財 具行應(yīng)用類型分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%生 拍 日 時

20、天 便 車 外 點(diǎn) 營 活 照 歷 鐘 氣 民 主 賣 評 業(yè) 綜 攝服 服 訂廳合 影務(wù) 務(wù) 餐生活類應(yīng)用分布生活類應(yīng)用TOP10覆蓋率“銀行信用卡人群”所追求的超前消費(fèi)行為，側(cè)面反映他們自由自信和享受美好生活的風(fēng)采。在網(wǎng)絡(luò)世界中，他們享樂 的方式比較豐富，主要是生活和影音類應(yīng)用，其中，生活綜合類和視頻類應(yīng)用覆蓋了他們大部分需求。在移動端生活類 應(yīng)用覆蓋上，他們主要利用滴滴出行、58同城、美圖秀秀、大眾點(diǎn)評和餓了么等平臺或服務(wù)，享受著生活樂趣。銀行信用卡人群120%80%40%0%視 頻音 樂電 臺直 播秀 場有 聲 讀 物影音類應(yīng)用分布60%40%20%0%TV騰 愛 優(yōu) 快 搜 迅 芒

21、樂 嗶 美 訊 奇 酷 手 狐 雷 果 視 哩 拍 視 藝 視視視 嗶頻 視 頻頻頻 哩 頻視頻應(yīng)用TOP10覆蓋率數(shù)據(jù)來源：影音類應(yīng)用分布和視頻應(yīng)用TOP10來源于TalkingData，2017年11月；體育視頻內(nèi)容人群占比、體育類視頻內(nèi)容偏好和體育類資訊內(nèi)容偏好來源于騰訊DMP。100959010510%5%0%15%籃 球NBA綜 合 體 育亞 洲 杯國 際 足 球CBA體育類視頻內(nèi)容偏好901101001200%60%30%90%NBA英功國綜極中國歐 超夫內(nèi)合限超際冠 搏籃運(yùn)足擊球動球體育類資訊內(nèi)容偏好占比TGI指數(shù)偏好體育視頻內(nèi)容人群占比26.0%“銀行信用卡人群”26%都愛觀看

22、體育視頻，人群覆蓋比例遠(yuǎn)高出互聯(lián)網(wǎng)整體，他們愛看NBA、亞洲杯等IP內(nèi)容，關(guān)注緊張刺激的賽事和國內(nèi)外體育盛會，同時他們對于國際足球和極限運(yùn)動也擁有著較高的偏好。數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年11月。0%3%15%12%9%6%23:0022:0021:0020:0019:0018:0017:0016:0015:0014:0013:0012:0011:0010:009:008:007:006:005:004:003:002:001:000:00設(shè)備24h活躍分布活躍率證券人群同花順騰訊自選股TOP1-5覆蓋率TOP6-10覆蓋率上海市7.3%重慶市1.7%北京市4.2%杭州市1.7

23、%廣州市2.8%天津市1.6%蘇州市2.3%成都市1.6%深圳市2.2%西安市1.4%城市分布TOP10“證券人群”不僅擁有專業(yè)理論知識，而且有著實(shí)際操作能力，他們的移動生活中需要大量接觸同花順、騰訊自選股等 金融理財類應(yīng)用，并且每天保持著較高的活躍性以洞悉金融市場的風(fēng)云變幻。身為職場精英的他們，更聚攏在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 的一、二線城市，不斷為他們的美好未來而努力拼搏。證券人群股票235基金194理財109港股108財經(jīng)類視頻內(nèi)容偏好股票市場200150100500財經(jīng)脫口秀博鰲論壇原創(chuàng)深度解讀投資理財財富故事財經(jīng)要聞財經(jīng)類資訊內(nèi)容偏好TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊DMP。在“證券人群”所關(guān)心的財經(jīng)視頻領(lǐng)域

24、，他們將10%以上的精力投入在股票、理財上，內(nèi)容上較為偏好股票、基金，持續(xù)閱讀原創(chuàng)類內(nèi)容，以精細(xì)分析和頭腦風(fēng)暴等方式對市場發(fā)展趨勢做出判斷或者預(yù)測。TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：新聞資訊類應(yīng)用分布來源于TalkingData，2017年11月；科技類視頻內(nèi)容偏好來源于騰訊DMP。0%20%40%60%80%100%新 聞 資 訊科 技 資 訊財 經(jīng) 資 訊娛 樂 資 訊體 育 資 訊游 戲 攻 略新聞資訊類應(yīng)用分布覆蓋率1601401201008060402000%12%24%36%48%60%數(shù)碼家電業(yè)界資訊奇趣酷玩科學(xué)探索科技類視頻內(nèi)容偏好占比TGI指數(shù)“證券人群”憑借專業(yè)知識與技能，走上了事業(yè)有成

25、的人生階段，他們穩(wěn)重又成熟，關(guān)注金融行業(yè)的同時，還關(guān)注科技。 可以說正是科技這種不同于風(fēng)云詭譎的金融市場所產(chǎn)生的新鮮感吸引著他們?nèi)L鮮，科技資訊類應(yīng)用在他們中的覆蓋率 超過60%，閱讀科技資訊、觀看科技視頻是他們獲取科技信息的方式，在科技類視頻內(nèi)容中更偏好數(shù)碼家電和業(yè)界資訊 方向。證券人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年11月；一線城市指“北上廣深”，二線城市為各省會、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)，三線城市為除一、二線城市之外的所有城市。75%60%45%30%15%0%三 線 及 以 下 城 市二 線 城 市一 線 城 市不同級別城市分布運(yùn)動健康類應(yīng)用TOP10保險人群“

26、保險人群”多數(shù)生活在三線及以下城市，他們承擔(dān)著“上有老，下有小”的家庭責(zé)任。家庭重任下，風(fēng)險憂患意識逐 漸在他們心中生根發(fā)芽，并且依靠著努力向上的精神鼓勵著自己珍愛家庭和家人?！吧眢w是革命的本錢”，“保險人群” 作為一家之柱，十分在意自身的健康狀態(tài)，積極通過運(yùn)動健身、醫(yī)療、健康管理和養(yǎng)生等應(yīng)用來保持狀態(tài)或監(jiān)測體能， 其中平安好醫(yī)生、悅動圈和Keep成為他們使用較多的應(yīng)用。70%60%50%40%30%20%10%0%運(yùn) 動 健 身醫(yī) 療健 康 管 理養(yǎng) 生健 康 可 穿 戴減 肥生活類應(yīng)用分布覆蓋率TOP1-5覆蓋率TOP6-10覆蓋率平安好醫(yī)生4.7%魅族記步1.7%悅動圈3.4%咕咚1.6

27、%Keep3.1%運(yùn)動健康1.2%小米運(yùn)動2.6%糖豆廣場舞1.1%S健康2.2%微醫(yī)0.8%覆蓋率應(yīng)用類型偏好TOP10教育類應(yīng)用分布5004003002001000健康教育房產(chǎn)家居閱讀娛樂數(shù)據(jù)來源： TalkingData，2017年11月。資訊社交汽車個護(hù)美容TGI指數(shù)考試專業(yè)技能早教外語管理圖書音像課程管理文化藝術(shù)課外輔導(dǎo)60%48%36%24%12%0% 留學(xué)出國方言覆蓋率保險人群除了自身健康，“保險人群”還十分關(guān)心下一代的教育以及自身的技能提升，他們無疑是勇于擔(dān)當(dāng)、盡心盡責(zé)的家庭衛(wèi) 士。他們使用課外輔導(dǎo)、考試、早教等應(yīng)用，讓子女不輸在人生的“起跑線”。同時還利用專業(yè)技能、管理等應(yīng)用

28、培養(yǎng) 和提升自己的能力。數(shù)據(jù)來源：應(yīng)用類型偏好TOP10和影音應(yīng)用TOP10來源于TalkingData，2017年11月；人群占比、聽歌次數(shù)和聽歌時長來源于騰訊DMP。人群占比/聽歌次數(shù)/聽歌時長互聯(lián)網(wǎng)理財人群應(yīng)用類型偏好TOP10350280210140700娛樂網(wǎng)購影音健康個護(hù)美容閱讀工作資訊通訊手機(jī)工具TGI指數(shù)0%10%20%30%40%50%60%騰訊視頻愛奇藝視頻 優(yōu)酷視頻 酷狗音樂 QQ音樂快手 全民K歌 喜馬拉雅 酷我音樂網(wǎng)易云音樂影音應(yīng)用TOP10“互聯(lián)網(wǎng)理財人群”是典型的互聯(lián)網(wǎng)原住民，每天花費(fèi)大量時間盡享影音之樂，他們之中41.3%的人每天至少觀影30分 鐘，聽歌63.5

29、5分鐘。在所使用的在線視頻和音樂電臺應(yīng)用上，騰訊視頻和QQ音樂等成為他們愛不釋手的網(wǎng)絡(luò)平臺 。日均觀影30+分鐘41.3% 人群占比日均聽歌次數(shù)12.26 次日均聽歌時長63.55 分鐘覆蓋率數(shù)據(jù)來源：視頻內(nèi)容偏好和電視劇類型偏好來源于騰訊DMP?；ヂ?lián)網(wǎng)理財人群18016014012010080604020090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%電 電 綜 娛 音 動 搞 時 生 新 其 體 紀(jì) 游 視 影 藝 樂 樂 漫 笑 尚 活 聞 他 育 錄 戲 劇片1201101009080706050403090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%劇懸偶古都愛

30、科網(wǎng)戰(zhàn)家武喜諜歷 情疑像裝市情幻絡(luò)爭庭俠劇戰(zhàn)史劇占比TGI指數(shù)在視頻內(nèi)容偏好中，電視劇、電影和綜藝成為”互聯(lián)網(wǎng)理財人群”必不可少的選擇，其中，他們熱衷劇情、懸疑和偶像 類電視劇，對于歷史、武俠和戰(zhàn)爭也有著明顯的偏愛。此外，相比整體移動互聯(lián)網(wǎng)人群，他們也偏愛時尚、生活和搞笑 類內(nèi)容所帶來的歡愉?？梢哉f，娛樂至上才是他們的座右銘。視頻內(nèi)容偏好電視劇類型偏好12011010090807060504080%70%60%50%40%30%20%10%0%/()/即策卡博益動射休養(yǎng)虛音賽 時略牌彩智作擊閑成擬樂車策手棋解類類類寵舞競 略游牌謎物蹈速對類類類戰(zhàn)占比TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：游戲TOP10來源于Ta

31、lkingData，2017年11月；游戲類型偏好來源于騰訊DMP。游戲類型偏好0%5%10%15%20%25%30%王者榮耀開心消消樂 歡樂斗地主(騰訊) 歡樂麻將全集穿越火線(槍戰(zhàn)王者)JJ斗地主 天天愛消除 球球大作戰(zhàn) 魂斗羅：歸來節(jié)奏大師覆蓋率游戲TOP10互聯(lián)網(wǎng)理財人群愛好影音只是“互聯(lián)網(wǎng)理財人群”在娛樂方面的一種體現(xiàn)，他們對于游戲的喜愛同樣不能自拔。游戲作為觀看和收聽之 外的補(bǔ)充，通過模擬和代入感等互動體驗，緩解了“互聯(lián)網(wǎng)理財人群”的各種壓力，吸引著他們在即時策略/對戰(zhàn)、策略 等模式投入時間與精力，將他們凝聚在王者榮耀、開心消消樂和歡樂斗地主等作品之中。數(shù)據(jù)來源：TalkingDa

32、ta，2017年11月互聯(lián)網(wǎng)理財人群網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用TOP10網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用分布網(wǎng)上商城100%80%60%40%20%0%團(tuán)購導(dǎo)購比價海淘購物分享寵物商城覆蓋率0%20%40%60%80%手機(jī)淘寶京東美團(tuán)唯品會 拼多多 天貓?zhí)K寧易購閑魚 小米商城 阿里巴巴覆蓋率“互聯(lián)網(wǎng)理財人群”由于具有較多的資金儲備，他們不僅在乎“錢生錢”的收益，而且愿意通過“買買買”的方式充值 各種“信仰”。他們使用網(wǎng)上商城、團(tuán)購、導(dǎo)購、比價和海淘等網(wǎng)購類應(yīng)用購置心儀的物品和服務(wù)，其中，他們較多安 裝使用的是手機(jī)淘寶、京東、美團(tuán)和唯品會等應(yīng)用。如此看來，“剁手黨”一詞用于形容“互聯(lián)網(wǎng)理財人群”并不為過。數(shù)據(jù)來源：Talking

33、Data，2017年11月；一線城市指“北上廣深”，二線城市為各省會、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)，三線城市為除一、二線城市之外的所有城市；高端機(jī)指4000元及以上市場指導(dǎo)價的移 動智能終端，中高端機(jī)指2000-3999元市場指導(dǎo)價的移動智能終端，中端機(jī)指1000-1999元市場指導(dǎo)價的移動智能終端，低端機(jī)指999元及以下市場指導(dǎo)價的移動智能終端。高端機(jī)33%中高端機(jī)21%中端機(jī)24%低端機(jī)22%不同價位設(shè)備分布互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群300240180120600西藏貴州廣西云南海南甘肅黑龍江山西江西陜西TGI指數(shù)不同級別城市分布省份TOP10(TGI指數(shù)）一線城市, 9.2%二線城市, 2

34、2.5%三線及以下城 市, 68.2%“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群”主要生活在三線及以下城市，其中西南地區(qū)的TGI指數(shù)相對較高。從不同價位設(shè)備分布看，“互聯(lián) 網(wǎng)現(xiàn)金貸人群”持有4000元及以上高端機(jī)的覆蓋率較高，覆蓋比例達(dá)到33%，這一現(xiàn)象從側(cè)面反映出他們盡管需要借貸， 但是高端設(shè)備亦是其日常生活中撐“面子”的重要載體 。覆蓋率覆蓋率數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年11月通訊社交應(yīng)用TOP10通訊社交應(yīng)用分布0%30%60%90%即時通訊120%交友社區(qū)微博婚戀圖片分享博客論壇郵件電話短信覆蓋率0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 100%微信QQ新浪微博OPPO樂園陌

35、陌QQ空間YY探探百度貼吧釘釘互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群”是樂于交際、不喜孤獨(dú)的群體，即時通訊和交友社區(qū)類應(yīng)用在他們中的覆蓋率超過6成，其中，微 信和QQ成為他們刷朋友圈的首要平臺，而陌陌、YY等則是培養(yǎng)閑情與樂趣的重要渠道。覆蓋率數(shù)據(jù)來源：應(yīng)用類型分布和影音應(yīng)用TOP10來源于TalkingData，2017年11月；人群占比、聽歌次數(shù)和聽歌時長來源于騰訊DMP。人群占比/聽歌次數(shù)/聽歌時長視頻類應(yīng)用分布60%40%20%0%100%80%視頻音樂直播電臺秀場有聲讀物覆蓋率0%10%20%30%40%50%60%騰訊視頻愛奇藝視頻 酷狗音樂 優(yōu)酷視頻快手 QQ音樂 全民K歌 鈴聲多多 喜馬拉雅 西瓜視頻影音應(yīng)用TOP10“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金貸人群”還喜歡通過視頻、音樂、直播、電臺和秀場等類應(yīng)用寄托或者表達(dá)情思，其中，快手、全民K歌等應(yīng)用無疑給他們帶來新感覺和新趣味。日均觀影30+分鐘46.8