1、Aug 14, 2014 by bottle 遇見“ IDOL A ”2014全新明銳活動策劃方案 什么是 IDOL A？ IDOL A 是太平洋汽車網(wǎng)提出的全新A級車概念。詮釋和劃分A級車領(lǐng)域明星車型，進(jìn)一步確立主流細(xì)分市場。所以，全新明銳屬于 IDOL A嗎？也許，接下來的策劃方案可以給你答案.關(guān)于 IDOL A的策劃思路？第一步，我心目中的” IDOL A“展現(xiàn)形式，論壇網(wǎng)友互動上傳我心目中的”IDOL A“車型第二步，KOL心目中的”IDOL A“展現(xiàn)形式，專題互動+KOL試駕報告挑戰(zhàn)“ IDOL A”試駕營 征集KOL試駕報告第三步，編輯心目中的”IDOL A“展現(xiàn)形式，較量視頻+原

2、創(chuàng)文章全新明銳 遇見“ IDOL A” 三國殺圍繞 ”IDOL A“ 這個概念主題，瞄準(zhǔn)三種人群：網(wǎng)友、KOL及資深編輯，通過活動和細(xì)化執(zhí)行項目將三者串聯(lián)，形成全面而立體的曝光傳播！2014.9.1，開始預(yù)熱2014.10.8，自主專題上線，開始互動及試駕會2014.10-12，所有后續(xù)傳播內(nèi)容陸續(xù)產(chǎn)生第一步，我心目中的”IDOL A“邀請網(wǎng)友上傳我心目中的”IDOL A“車型活動形式：要求網(wǎng)友發(fā)帖上傳自己心目中的”IDOL A“車型（包括自己駕駛的A級車，如果認(rèn)為符合“ IDOL A”概念的話）帖子要求：每篇帖子推薦一款車型，內(nèi)容必須不少于7張圖片，100字描述，及5個該款車型的優(yōu)勢標(biāo)簽，比

3、如空間大、經(jīng)濟(jì)省油等活動目的：1，收集10篇不同A級車型的精華貼，引出 編輯橫評對比文章，然后由編輯層面初步定義“ IDOL A”級別車型；2，收集20個以上不同的A級車優(yōu)勢，引出 自主專題網(wǎng)友互動，然后由網(wǎng)友層面互動制定屬于 IDOL A”級別車型的標(biāo)簽特征。編輯橫評對比文章 引出 全新明銳、英朗GT和思域網(wǎng)友發(fā)帖 編輯評選10篇不同A級車型精華貼 10車橫評對比 得出全新明銳、英朗GT、思域、朗逸、速騰等各項表現(xiàn)較好 初步定義“ IDOL A” 第一步，我心目中的”IDOL A“ 的相關(guān)內(nèi)容遇見“IDOL A”自主專題網(wǎng)友互動 定制 “IDOL A”車型特征網(wǎng)友發(fā)帖 編輯選擇20個不同的A

4、級車優(yōu)勢標(biāo)簽 網(wǎng)友專題報名互動，逐一點擊優(yōu)勢標(biāo)簽按鈕 全新明銳由黑影狀態(tài)逐漸光華顯示 互動定制”IDOL A”車型特征第一步，我心目中的”IDOL A“ 的相關(guān)內(nèi)容遇見“IDOL A”，什么樣的A級車，才配稱作做”IDOL A“ ！你認(rèn)為一臺什么樣A級車，才配稱作”IDOL A“，點擊下方優(yōu)勢標(biāo)簽按鈕，顯示你的”IDOL A“。至少超過2600cm的軸距百公里綜合油耗7L以下沒有導(dǎo)航系統(tǒng)當(dāng)然不行自動泊車怎么可以沒有百米加速大于10S怎么行燈光系統(tǒng)必須氙氣配透鏡第二步，KOL心目中的”IDOL A“全新明銳 挑戰(zhàn)“IDOL A”試駕營 征集KOL試駕報告點擊轉(zhuǎn)發(fā)微信關(guān)注全新明銳 挑戰(zhàn)“IDOL

5、A”試駕營點擊觀看“IDOL A”試駕營 KOL試駕報告網(wǎng)友專題試駕報名，完成互動 （收集例子） 全新明銳完全顯示，出現(xiàn)以上兩個按鈕 點擊微信轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注 選擇觀看“IDOL A”試駕營，KOL試駕報告 網(wǎng)友試駕結(jié)束，論壇上傳試駕報告- 分別邀請汽車網(wǎng)、電腦網(wǎng)、時尚網(wǎng)的3位KOL，在挑戰(zhàn)“IDOL A”試駕營體驗全新明銳，并對應(yīng)其性能、科技配置系統(tǒng)及全新造型，這3個不同的專業(yè)領(lǐng)域做意見發(fā)聲，形成3篇原創(chuàng)試駕報告，內(nèi)容將展示在太平洋首頁及相關(guān)專題。為什么全新明銳屬于”IDOL A“？觀看KOL“IDOL A”試駕報告給你答案！編輯橫評對比文章挑選出：包括全新明銳、英朗GT、思域、朗逸、速騰等車型從中

6、挑選具有不同代表性的3部進(jìn)行較量遇見“ IDOL A”三國殺！全新明銳 VS 英朗GT VS 思域繼續(xù)第三步，第三步，編輯的”IDOL A“較量視頻：遇見“IDOL A”三國殺！全新明銳 VS 英朗GT VS 思域較量項目預(yù)熱期較量視頻傳播期傳播平臺：1，編輯優(yōu)勢位置自推；2，植入自主傳播專題?；宇A(yù)熱，主要在論壇、文章頁面邀請網(wǎng)友參與較量視頻執(zhí)行前夕互動，比如，投票較量拍攝場景、較量項目及猜測較量輸贏.自主傳播專題僅以一篇游記形式呈現(xiàn) 揉合8個精準(zhǔn)項目（一個項目實際等于一篇文章）基礎(chǔ)介紹+自駕游記+新車拆解+對比評測+維修保養(yǎng)+情景用車+老車主證言+長測總結(jié)+形成一篇車型產(chǎn)品內(nèi)容全覆蓋的長期

7、測試文章突破常規(guī)每個項目節(jié)點，每一箱油嚴(yán)格監(jiān)控和記錄產(chǎn)品油耗信息內(nèi)容說明以游記形式契合”家轎新典范“的產(chǎn)品定位，然后實際通過1-2個月長期測試細(xì)分產(chǎn)品內(nèi)容，全方位向網(wǎng)友展示產(chǎn)品優(yōu)勢。往期案例，文章總瀏覽達(dá)到近300萬，文章回復(fù)數(shù)達(dá)2000+。長期測試文章：家轎新典范，全新明銳 遇見更好的自己太平洋論壇互動近期案例分享：論壇欄目簡介、亮點名圖試駕、提車作業(yè)有獎?wù)骷?曬油耗發(fā)精華貼拿兩千油卡大獎！ 查看：39658回復(fù)：185查看：16436回復(fù)：721較量視頻是PCauto王牌對比視頻欄目。品牌高效曝光借助原創(chuàng)視頻較量的超強(qiáng)影響力及媒體優(yōu)勢資源推廣，廠商品牌勢必得到高強(qiáng)度曝光。產(chǎn)品深度解析產(chǎn)品

8、靜態(tài)與動態(tài)評測、公路與越野路面評測、干地與濕地環(huán)境測試、融入競品橫向?qū)Ρ龋庇^呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢性能。強(qiáng)化用戶口碑活動前期預(yù)熱網(wǎng)友票選車型、活動中期征集測試主題、活動后期圖文、視頻、活動花絮報道，品牌產(chǎn)品全程植入，短時間內(nèi)強(qiáng)化用戶口碑。較量是PCauto向精品化視頻發(fā)展打造的一檔原創(chuàng)節(jié)目，展示當(dāng)下最熱門或者話題性最強(qiáng)的兩車、多車之間的對話。節(jié)目以對比、PK的形式，每月推出一期。 匯總頁面： 較量欄目簡介、亮點第二十五期較量視頻案例分享：新日系三杰，對比試駕：雅閣 凱美瑞 天籟較量欄目近期案例分享較量視頻欄目每月推出一期，至今已經(jīng)陸續(xù)推出二十九期節(jié)目。 近期，第二十五期案例分享： 數(shù)據(jù)表現(xiàn)（欄目首頁編

9、輯位置推廣共計3個工作日）：較量視頻頁面PV：133452，視頻播放數(shù)：94864。新型廣告形式推薦首頁倒計時富媒體廣告廣告形式簡介:指針指向通欄，通欄出現(xiàn)倒計時，倒計時結(jié)束后，向上伸展廣告圖片，圖片內(nèi)嵌報名輸入框及三級聯(lián)動框，加大網(wǎng)友參與度及增加線索量收集來源，也可以不用收集功能直接創(chuàng)意展示。首頁焦點圖上方通欄：990*50,30K,Flash浮層富媒體：990*320,250K,Flash（8秒）刊例價格：￥900,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天點擊：60000/天對聯(lián)左右翻牌廣告廣告形式簡介:左右對稱大對聯(lián)+首頁頂部通欄，有非常好的視覺沖擊效果。規(guī)格：首頁頂部大通

10、欄，1000*90,50K,Flash首頁大對聯(lián)，150*600,40K,JPG（2個）廣告出現(xiàn)順序是排在首頁全屏之后，但在其他廣告之前加載。刊例價格：￥1,500,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天點擊：70000/天廣告形式簡介:通欄報名收集在banner廣告上，提供報名填寫資料的信息收集框?？齼r格：￥420,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天點擊：52000/天首頁可觸發(fā)式通欄報名廣告廣告形式簡介:文章頁通欄與右側(cè)聯(lián)動通欄與右側(cè)廣告內(nèi)容飛出，互動之后，又匯合成一個廣告整體。畫面唯美，動畫效果強(qiáng)?？齼r格：￥1,500,000/天政策：四折，正常配

11、送PV：5500000/天點擊：70000/天首頁通欄與右側(cè)1聯(lián)動廣告廣告形式簡介:在同類產(chǎn)品推薦中，鼠標(biāo)觸發(fā)客戶廣告圖標(biāo)后，該圖標(biāo)會飛出遮蓋住同類競爭品牌圖標(biāo)，隨后彈出客戶廣告banner刊例價格：￥1,800,000/月政策：無折扣，正常配送PV：5500000/天點擊：18000/天首頁主打車標(biāo)簽競品攔截廣告廣告形式簡介:網(wǎng)頁一經(jīng)打開，一股龍卷風(fēng)旋即卷走所有頁面，隨后全屏呈現(xiàn)客戶廣告刊例價格：￥1,875,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天點擊：80000/天首頁龍卷風(fēng)瘋狂富媒體競品廣告形式推薦汽車大全級別車型頁面右側(cè)1廣告形式簡介:選擇客戶推廣車型的所有級別車型所有

12、頁面中投放。可選擇車型級別：1.緊湊型車型；2.SUV；3.微型車&小型車；4.中型車&中大型車；5.跑車&豪華車；6.MPV；7.商用車規(guī)格：230*120,25K,Flash刊例價格&預(yù)估效果：1.緊湊型車型：￥150000/天、PV-2500000/天、點擊-20000/天2.SUV；￥150000/天、PV-2500000/天、點擊-20000/天3.微型車&小型車：￥120000/天、PV-1750000/天、點擊-14000/天4.中型車&中大型車：￥120000/天、PV-1750000/天、點擊-14000/天5.跑車&豪華車：￥70000/天、PV-1000000/天、點擊-

13、8000/天6.MPV：￥70000/天、PV-1000000/天、點擊-8000/天7.商用車：￥70000/天、PV-1000000/天、點擊-8000/天政策：四折，正常配送文章頁面內(nèi)廣告廣告形式簡介:平移廣告從頁面底部左側(cè)平移到頁面中部，并展示廣告內(nèi)容廣告位：360*200,25K,Flash回收位：25*150,5K,GIF平移廣告快秀廣告廣告形式簡介:快秀（報名信息收集框形式）快秀是一種寄生在圖片上的廣告形式，比如文章、帖子里的圖片，都可以上快秀廣告。此處是信息收集框的形式，小焦點圖和報名框的結(jié)合。廣告形式簡介:快秀（純圖片形式）鼠標(biāo)劃過它的載休圖片時，就會彈出廣告。廣告位于當(dāng)屏正中，能吸引訪問者注意力?？煨?平移產(chǎn)品投放形式(1/2)選擇車系投放（一般選擇競品車系）車系投放的廣告形式是廣告出現(xiàn)在投放車系的所有文章的第一張圖片上，以及車系的所有帖子（只有有圖片的帖子才可顯示廣告）的第一張照片上?？齼r格：￥900,000/月政策：無折扣，正常配送PV：800000/天點擊：10000/天案例：福特福克斯購買朗逸車系文章廣告： 案例：福特?？怂官徺I朗逸車系帖子廣告： 快秀&平移產(chǎn)品投放形式(2/2)首頁首屏編輯位置投放PCa