1、課程名稱產(chǎn)品包裝設(shè)計課設(shè)成績產(chǎn)品包裝設(shè)計課題名稱“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計課題學(xué)生靳青專業(yè)班級工設(shè)093班指導(dǎo)教師韓珍玉2012年09月目錄103204304040508412121351414151719620721“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計1、課題根源星巴克是美國一家連鎖咖啡企業(yè)的名稱，1971年建立，為全世界最大的咖啡連鎖店。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全世界范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍及北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。星巴克在美國和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中特別流行，旗下零售產(chǎn)品包含30多款全世界頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美

2、味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等商品。別的，企業(yè)經(jīng)過與合資伙伴生產(chǎn)和銷售瓶裝星冰樂咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋，經(jīng)過營銷和分銷協(xié)議在零售店以外的便利場所生產(chǎn)和銷售星巴克咖啡和奶油利口酒，其實不停拓展泰舒茶、星巴克音樂光盤等新的產(chǎn)品和品牌。2、時間進度安排事項第一周第二周第三周課題選定設(shè)計調(diào)研設(shè)計定位6觀點設(shè)計造型設(shè)計構(gòu)造設(shè)計設(shè)計整理3、設(shè)計調(diào)研產(chǎn)品文化背景的發(fā)掘與剖析1971年，星巴克在西雅圖派克市場建立第一家店。1982年，霍華德舒爾茨先生加入星巴克，并擔(dān)當(dāng)市場和零售總監(jiān)。1987年，舒爾茨先生收買星巴克，并開出第一家銷售咖啡飲料的門店。1992年，星巴克在紐約納斯達克成

3、功上市，此后進入一個新的發(fā)展階段。2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，實現(xiàn)1億美元的全世界銷售額。目前，星巴克在全世界39個國家，擁有超出13000家門店，145000名伙伴。永久不變的廣告語:YOUSTARBUCKItsbiggerthancoffee星巴克與您，不只于咖啡星巴克的產(chǎn)品不但是咖啡，咖啡不過一種載體。而正是經(jīng)過咖啡這類載體，星巴克把一種獨到的風(fēng)格傳遞給顧客?？Х鹊幕ㄙM很大程度上是一種感性的文化層次上的花費，文化的交流需要的就是咖啡店所創(chuàng)建的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成優(yōu)秀的互動體驗。圖形元素的磨煉與應(yīng)用星巴克的標(biāo)記發(fā)展到此刻有好多種，最初是從研究古老的海事書本從中找到雙尾佳人

4、魚。此后，星巴克被霍華德舒爾茨先生所創(chuàng)辦的每天咖啡歸并后改的logo。1986年，星巴克因為和每天咖啡歸并后的一個代表兩個時代的logo。logo，這是1989年所注冊的商標(biāo)有了很大變化，其顏色變?yōu)榱司G色，佳人魚依舊保存了肚臍眼，但整體離開了版畫的風(fēng)格，更像一個商標(biāo)了。1994年此后，星巴克企業(yè)達成了此刻這個版本的標(biāo)記注冊。杯體的演變市場與產(chǎn)品的需求關(guān)系在美國，人們每天例行的人際交誼活動漸漸喪失。星巴克探察出這類趨向，在慌亂、孤獨的都市生活中把咖啡店裝點成生活的“綠洲”，讓鄰近公眾有休憩的小天地、靜思的環(huán)境和社交的場所，為人們塑造了一個除了家和上班以外的“第三生活空間”。很多顧客以為花銷5到1

5、0分鐘的時間到星巴克品嘗異國情調(diào)的咖啡。體驗雅皮的感覺，為無聊的日子增加了浪漫情味。在這里，他們要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的時刻。產(chǎn)品包裝，從字面上理解“包得住，裝起來”，這樣商品才能夠銷售。從沒見過誰拿個大桶，去咖啡廳，“給我來斤當(dāng)天咖啡，加熱奶，帶走。”包裝是讓產(chǎn)品擁有銷售屬性的環(huán)節(jié)，必定程度上決定產(chǎn)品價錢。中國社會漸漸進入富饒，花費者購置產(chǎn)品的動機不再純真的是“價錢便宜”，愈來愈多的精神層面的需求要被知足，比方品位、質(zhì)量、能否代表某些個性等等。價錢，是花費者購置物質(zhì)需求的動機，相同質(zhì)量的東西，誰也不愛買貴的；那么精神需求層面的花費，就靠設(shè)計來達成了。價錢不再是決定購置的最重要動機

6、了。這幾日Steven喜愛在遛彎的時候捎上一杯咖啡回家。在家四周轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)了兩家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。作為一個一般的花費者，Steven卻發(fā)現(xiàn)自己更愛購買STARBUCK的咖啡，主要原由是在包裝上。于是，就有了下邊的比較。我希望經(jīng)過比較，說明包裝關(guān)于購置的影響至關(guān)重要。第一是杯子：STARBUCK用獨立紙?zhí)鬃鳛楦魺豳Y料，同時，起到裝修的作用。COSTA則在紙杯上下功夫，把紙杯壁印刷成凹凸的波浪紋理，隔熱成效相同好。但從印刷技術(shù)看，COSTA做到了不增加資料，解決了紙杯的隔熱問題。可是從設(shè)計成效看，COSTA比STARBUCK差一點，固然更喜愛COSTA的咖啡口胃，但仍是會

7、購置STARBUCK的產(chǎn)品?？瓷先TARBUCK增加了印刷成本，實質(zhì)上，達到了品牌與花費者進一步交流的目的，整個紙?zhí)咨?，盡可能大的印刷了STARBUCK的logo，這等于再一次重申了“你喝的是STARBUCK”，并且logo印刷平坦。COSTA因為杯壁表面是凹凸不平的紋理，因此沒有方法表現(xiàn)渺小的圖案，比方星型，或許是小號的文字，這就讓凹凸不平表面的圖案，表現(xiàn)力大打折扣。印刷更仔細，就有更多表現(xiàn)力和表現(xiàn)空間，而凹凸的表面，或許只好印刷slogan。其次是蓋子:STARBUCK的蓋子是白顏色。這是切合進口器皿的最正確顏色，比方家用吃飯的碗，最好是白色的，因為白色是最安全的顏色，代表著一種不增加其

8、余物質(zhì)的示意。COSTA則用了紅色，固然有節(jié)日氛圍，但簡單讓人對它能否會掉色擔(dān)憂，并且不知道里面能否混雜了其余化學(xué)成分。此外，從做工和使用感覺來說，COSTA略遜一籌，因為STARBUCK的蓋子出氣孔喝起來順暢，而COSTA的出氣孔特別渺小，因為熱氣喝奶末等的影響，常常喝不到嘴里，略微使勁吸，就有燙到嘴的可能。并且，STARBUCK的設(shè)計更為明確。轉(zhuǎn)折與散熱空間特別明確，當(dāng)嘴接觸到蓋子的時候，能夠很好的示意嘴巴目前的地點。COSTA的設(shè)計相對圓滑，轉(zhuǎn)折的地方都是渾圓模糊的，喝的時候嘴巴很難獲得示意，找到正確的地點。固然筆者更喜愛COSTA的咖啡口胃，可是仍是只買了一次，大部分時候，都跑去買星巴

9、克了。此外一個原由是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。從以上的例子我們不難看出，一個產(chǎn)品的包裝與它的市場需乞降在花費者眼中的價值有著多么大的關(guān)系。此刻的花費者，愈來愈追求精神和物質(zhì)的兩重享受，愈來愈懂得品嘗和對照，他們更希望物有所值。因此，包裝設(shè)計已經(jīng)不不過在于表面的美化，而是更為偏向于適用與外觀的聯(lián)合一致。這就需要設(shè)計者花銷更多心思來推測花費者的心里，更追求渺小末節(jié)的可設(shè)計之處。4、設(shè)計定位產(chǎn)品功能定位星巴克的過人之處在于既創(chuàng)建了一致的外觀，同時又加入變化，利用風(fēng)格表現(xiàn)美感，創(chuàng)建了視覺沖擊。星巴克聯(lián)合不一樣的地址使每家店都有自己獨出心裁的特點?？墒秦S富多彩的視覺享受、濃烈咖啡香味的嗅覺

10、享受、美好音樂的聽覺享受是不變的經(jīng)典。依據(jù)星巴克特點及過去設(shè)計的風(fēng)格與花費水平，此次包裝設(shè)計初步定位為精神與物質(zhì)一致聯(lián)合的方式。產(chǎn)品包裝既要雅觀大方、簡短明確，又要顯得有品嘗、有品位，并且設(shè)計獨到、方便適用。產(chǎn)品包裝定位綜上所述，我的設(shè)計理念是用簡單低成本的資料，在設(shè)計上創(chuàng)新，做出實質(zhì)價錢較高的產(chǎn)品包裝。讓產(chǎn)品既有賞識價值，又同時擁有使用價值。依據(jù)品牌特點及過去狀況，將資料定位紙制資料或pc塑料材質(zhì)。5、產(chǎn)品包裝設(shè)計觀點設(shè)計以自然為本的原生態(tài)包裝設(shè)計,是人與自然、設(shè)計與自然和睦共處的實質(zhì)表現(xiàn),是自然造物的實質(zhì)淵源,它忠實于傳統(tǒng)自然資料的特點,反應(yīng)自然資料的真切性,由表及里發(fā)散著對大自然的熱愛。

11、與此同時,人們廣泛認識到自己發(fā)展所賴以生計的環(huán)境的重要,崇尚自然、原始、健康的觀點,回歸自然的原生態(tài)包裝正是在這一理念支配下的詳細表現(xiàn)。原生態(tài)包裝使用天然、樸實的包裝資料，簡單了然的包裝構(gòu)造，并能夠進行正確的信息傳達。它主張明確、純粹的仿生形式，使用資料的天然相貌，追求簡單中見豐富，純粹中見雅典。它重申“少即是多”的設(shè)計及思想，包裝形式簡短，沒有剩余的裝修，充分保存了原生態(tài)的樣貌和美感，避免了包裝產(chǎn)品生產(chǎn)程序中的環(huán)境污染問題。它掌握包裝設(shè)計中的“適量”，保證設(shè)計企圖能夠直觀的表達，經(jīng)過簡潔到位的設(shè)計使產(chǎn)品價錢更趨于合理化。原生態(tài)包裝在整體上表現(xiàn)出簡短自然，精華和藹，包裝適量，價錢合理的和睦特點。仿原生態(tài)的綠色包裝設(shè)計，意指因為某些原由在不可以完整原生態(tài)的狀態(tài)下，仿制原生態(tài)資料，以綠色資料包裝為主的包裝設(shè)計。造型設(shè)計構(gòu)造設(shè)計確立方案展現(xiàn)6、設(shè)計感悟經(jīng)過這個課題的學(xué)習(xí)我對設(shè)計又有了些感悟。我以為設(shè)計最重要的是“正確性”。即對既定目標(biāo)正確的定位與正確的表現(xiàn)。創(chuàng)新關(guān)于設(shè)計來說是至關(guān)重要的，但它其實不是設(shè)計的所有。我們不可以只拘泥于創(chuàng)意創(chuàng)新之中。假如設(shè)計只有創(chuàng)意和創(chuàng)新，那太片面了。設(shè)計最重要的也就是對主題與目標(biāo)最為正確的表達和產(chǎn)述了但有時我們看到的設(shè)計作品蒼白，空洞，離開主題。其實每個設(shè)計師的目標(biāo)都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。而在這條漫漫長路上，只有經(jīng)過不懈的努