1、PAGE PAGE 14自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！廣州市加勝勝服裝公公司宏城城廣場(chǎng)專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)開(kāi)業(yè)典禮禮儀式策策劃案主辦方：廣廣州市加加勝服裝裝公司策劃承辦：千里草草電腦工工作室時(shí)間：20003年年7月55日上午午10：0011：30地點(diǎn)：廣州州天河宏宏城廣場(chǎng)場(chǎng)前言此策劃方案案的總體體思路為為采用特特定特色色現(xiàn)場(chǎng)環(huán)環(huán)境（以以大型品品牌特色色服裝為為背景板板，以產(chǎn)產(chǎn)品特征征搭建褲褲子型舞舞臺(tái)），通通過(guò)傳統(tǒng)統(tǒng)剪彩活活動(dòng)，制制造開(kāi)業(yè)業(yè)氣氛，隨隨后的與與服裝品品牌有關(guān)關(guān)的闖關(guān)關(guān)游戲同同企業(yè)特特色相聯(lián)聯(lián)系，吸吸引大眾眾參與，增增加企業(yè)業(yè)知名度度。此活動(dòng)投資資小，聲聲勢(shì)大，新新穎獨(dú)特特，別家家無(wú)法

2、效效仿，而而且可以以多次持持續(xù)開(kāi)展展，有后后續(xù)效果果。此活動(dòng)能很很有效地地增加公公眾的參參與性，容容易產(chǎn)生生促進(jìn)銷(xiāo)銷(xiāo)售效果果。由于至7月月5日時(shí)時(shí)間比較較緊，此此策劃方方案實(shí)施施需做好好充足的的準(zhǔn)備?；顒?dòng)分析目標(biāo)受眾分分析：針對(duì)本品牌牌的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群16-26歲歲的都市市青年女女性而言言，追求求時(shí)尚，注注重品位位，強(qiáng)調(diào)調(diào)個(gè)性，對(duì)對(duì)新奇事事物好奇奇心強(qiáng)，參參與意識(shí)識(shí)重，尤尤其周末末的逛街街活動(dòng)更更是生活活的主題題。這種種特色而而個(gè)性的的大型開(kāi)開(kāi)業(yè)慶典典活動(dòng)很很容易引引起受眾眾的關(guān)注注，在提提升品牌牌知名度度的同時(shí)時(shí)，可以以直接促促進(jìn)邊緣緣消費(fèi)人人群的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)欲望望，達(dá)到到銷(xiāo)售額額的當(dāng)日日大幅度度

3、增加。競(jìng)爭(zhēng)分析宏城廣場(chǎng)服服裝品牌牌云集，各各種活動(dòng)動(dòng)幾乎每每天舉行行，若要要脫穎而而出、與與眾不同同，就一一定要有有自己的的突出特特色和個(gè)個(gè)性特點(diǎn)點(diǎn)，活動(dòng)動(dòng)本身的的可參與與性和近近距離感感覺(jué)以及及轟動(dòng)的的現(xiàn)場(chǎng)效效果是聚聚集人氣氣的最佳佳手段?；顒?dòng)主題自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！主題闡述：突出品牌形形象，彰彰顯品牌牌個(gè)性。直直接以品品牌名稱(chēng)稱(chēng)為活動(dòng)動(dòng)主題，增增加直觀觀印象，提提升品牌牌知名度度。三個(gè)派字，第第一個(gè)是是品牌名名稱(chēng)，第第二個(gè)是是“群”，即一一派、一一族、一一群的概概念，涵涵蓋目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群，第三三個(gè)是派派送的意意思，派派送自由由、活力力、陽(yáng)光光、快樂(lè)樂(lè)、個(gè)性性，也現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)派送送

4、禮品和和獎(jiǎng)品。主題概念熱熱情激昂昂，容易易產(chǎn)生熱熱烈紅火火，群情情振奮的的現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛?；顒?dòng)目的通過(guò)在公眾眾場(chǎng)所進(jìn)進(jìn)行大型型開(kāi)業(yè)慶慶典的推推廣宣傳傳活動(dòng)，將將加勝服服裝公司司的自由由活力派派品牌的的特點(diǎn)、賣(mài)賣(mài)點(diǎn)、開(kāi)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)銷(xiāo)宣傳和和品牌定定位進(jìn)行行快速有有效的傳傳播。透過(guò)本次活活動(dòng)，吸吸引消費(fèi)費(fèi)者對(duì)自自由活力力派產(chǎn)生生關(guān)注，為為日后的的銷(xiāo)售打打好基礎(chǔ)礎(chǔ)。在最短時(shí)間間內(nèi)讓新新老客戶(hù)戶(hù)知道天天河自由由活力派派的新地地址。利用媒介的的相關(guān)輔輔助宣傳傳，使本本次開(kāi)業(yè)業(yè)慶典活活動(dòng)在社社會(huì)上引引起一定定的反響響。尤其其特色大大型衣服服狀背景景板的制制作，可可以產(chǎn)生生廣州“吉尼斯斯”最大的的一件服服裝的轟轟動(dòng)

5、效應(yīng)應(yīng)?；顒?dòng)概述本次活動(dòng)將將會(huì)依據(jù)據(jù)時(shí)間的的不同，大大致分為為三個(gè)階階段?；顒?dòng)前造勢(shì)活動(dòng)前造勢(shì)活動(dòng)后續(xù)恒溫活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高潮整個(gè)實(shí)施過(guò)過(guò)程將會(huì)會(huì)滲入有有宣傳單單張、公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)、硬性性廣告投投放、軟軟性文章章等不同同的廣告告手段，使使整體的的廣告宣宣傳更加加立體、更更能達(dá)到到本品牌牌知名度度提升和和銷(xiāo)售額額增加的的預(yù)期目目標(biāo)?；顒?dòng)前期造造勢(shì)建議在活動(dòng)動(dòng)前一周周就應(yīng)該該開(kāi)始進(jìn)進(jìn)行造勢(shì)勢(shì)工作，其其主要的的目的是是在于吸吸引更多多的目標(biāo)標(biāo)受眾關(guān)關(guān)注和參參予本次次活動(dòng)。針對(duì)已有的的客戶(hù)資資料，可可以在這這一時(shí)期期采用電電子郵件件的方式式進(jìn)行針針對(duì)性的的宣傳通通知。針對(duì)客戶(hù)群群體特征征，建議議在前一一周的報(bào)報(bào)

6、紙媒體體（廣州州日?qǐng)?bào)、南南方周末末）投放放開(kāi)業(yè)宣宣傳廣告告，宣傳傳活動(dòng)主主題，并并以抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)、贈(zèng)送送、折價(jià)價(jià)等方式式鼓舞消消費(fèi)者消消費(fèi)欲望望針對(duì)主要客客戶(hù)及關(guān)關(guān)系單位位（如政政府部門(mén)門(mén)），可可發(fā)邀請(qǐng)請(qǐng)函，邀邀請(qǐng)其出出席開(kāi)業(yè)業(yè)慶典。對(duì)對(duì)于其他他大型客客戶(hù)和嘉嘉賓，可可以發(fā)商商業(yè)信函函來(lái)通知知現(xiàn)場(chǎng)布置搭建特種舞舞臺(tái)（形形狀如褲褲子），這這種舞臺(tái)臺(tái)占地面面積大，新新穎獨(dú)特特，符合合產(chǎn)品品品種的概概念，容容易使參參與人群群產(chǎn)生直直觀感覺(jué)覺(jué)，拉近近與消費(fèi)費(fèi)者的距距離，方方便服裝裝展示和和參與性性游戲的的進(jìn)行。背景板為大大型背板板，中間間有小門(mén)門(mén)供演職職人員出出場(chǎng)用，大大氣輝煌煌而且實(shí)實(shí)用。背景板前用用真實(shí)

7、的的布料設(shè)設(shè)計(jì)制作作最具品品牌個(gè)性性的超大大型衣服服一件，整整件衣服服用支架架固定在在場(chǎng)地上上，作為為出場(chǎng)板板用，衣衣服只做做前身，中中部為拉拉練（供供剪彩時(shí)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)出出場(chǎng)使用用）， 衣服上上印有品品牌LOOGO和和品牌名名稱(chēng)，以以及活動(dòng)動(dòng)主題（用用醒目夸夸張大字字突出派派字）、主主辦單位位、協(xié)辦辦單位等等。當(dāng)人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一一件印有有“派”字的超超大型衣衣服在宏宏城廣場(chǎng)場(chǎng)上真實(shí)實(shí)地在風(fēng)風(fēng)中抖動(dòng)動(dòng)時(shí)，一一定會(huì)引引起驚訝訝、好奇奇和參與與欲望，最最終達(dá)成成購(gòu)買(mǎi)協(xié)協(xié)議。舞臺(tái)旁邊搭搭建促銷(xiāo)銷(xiāo)臺(tái)，用用以頒發(fā)發(fā)獎(jiǎng)品、派派發(fā)禮品品等，并并直接進(jìn)進(jìn)行買(mǎi)一一送一、折折扣優(yōu)惠惠、消費(fèi)費(fèi)積分卡卡、VIIP卡等等促銷(xiāo)

8、活活動(dòng)。舞臺(tái)設(shè)有音音響等設(shè)設(shè)備制造造效果?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)高高潮舞臺(tái)背景提提前準(zhǔn)備備好，讓讓一個(gè)直直觀衣服服狀的舞舞臺(tái)顯示示在宏城城廣場(chǎng)中中央，吸吸引觀眾眾參加。司儀宣布“自由活活力派 派 派派”活動(dòng)暨暨宏城專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)開(kāi)業(yè)典禮禮開(kāi)始，并并拉開(kāi)作作為背景景的衣服服的拉練練，同時(shí)時(shí)激昂的的音響效效果配合合衣服打開(kāi)時(shí)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)并剪彩彩的禮儀儀小姐早早己在背背景板后后準(zhǔn)備就就緒，剪剪彩儀式式開(kāi)始。剪彩后，藏藏與上方方的花瓣瓣撒下，制制造喜慶慶歡樂(lè)的的熱鬧場(chǎng)場(chǎng)面。司儀主持，公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話，宣宣布開(kāi)業(yè)業(yè)，并介介紹公司司文化和和品牌個(gè)個(gè)性。互動(dòng)促銷(xiāo)游游戲及表表演開(kāi)始始，中間間穿插服服裝秀表表演。舞臺(tái)下的促促銷(xiāo)與臺(tái)

9、臺(tái)上的活活動(dòng)配合合，增加加銷(xiāo)售額額。游戲簡(jiǎn)介一一 自由由活力派派 準(zhǔn)準(zhǔn)確出擊擊主持人邀請(qǐng)請(qǐng)10名名觀眾上上臺(tái)參加加游戲，并并宣布獲獲勝者有有獎(jiǎng)品。游戲啟發(fā)來(lái)來(lái)自牛仔仔的特征征，參加加者做出出牛仔發(fā)發(fā)槍時(shí)的的姿勢(shì)，指指向不同同方位。當(dāng)主持人喊喊：“自由活活力派出出擊 上！”的時(shí)候候，參加加者要以以最快速速度把姿姿勢(shì)擺成成向上。主持人連續(xù)續(xù)并速度度不定地地說(shuō)出不不同方位位，參賽賽者要盡盡快反應(yīng)應(yīng)，出錯(cuò)錯(cuò)者淘汰汰出局。最終獲勝者者贏得大大獎(jiǎng)。大大獎(jiǎng)建議議是品牌牌服裝現(xiàn)現(xiàn)金券。本游戲直接接突出品品牌名稱(chēng)稱(chēng)，且與與品牌個(gè)個(gè)性相符符，很適適合本場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，其其他企業(yè)業(yè)很難復(fù)復(fù)制使用用。游戲簡(jiǎn)介二二 自由活活

10、力派 超級(jí)級(jí)無(wú)敵估估邀請(qǐng)甲、乙乙兩個(gè)人人同時(shí)上上場(chǎng)，面面對(duì)面站站立，甲甲面對(duì)背背景，乙乙面對(duì)觀觀眾。主持人在乙乙背后用用手指“自由活活力派”五個(gè)字字其中之之一，讓讓觀眾和和甲看到到，乙卻卻看不到到。甲需按主持持人指的的字義或或字音做做出動(dòng)作作，讓乙乙猜是哪哪個(gè)字。如乙在規(guī)定定時(shí)間內(nèi)內(nèi)猜對(duì)所所有字，則則此組兩兩人獲勝勝。獲勝勝者可得得得到禮禮品一份份?？刹碌淖诌€還包括“勝家”、“服裝”等背景景板上的的字。此活動(dòng)幽默默詼諧，引引人發(fā)笑笑，能產(chǎn)產(chǎn)生熱烈烈而且歡歡樂(lè)的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛。游戲簡(jiǎn)介三三 自由活活力派 走秀秀大對(duì)抗抗邀請(qǐng)六位觀觀眾同時(shí)時(shí)上場(chǎng)，要要求身材材較好，最最好能走走秀。主持人把他他們分兩兩

11、組，表表現(xiàn)不同同的服裝裝風(fēng)格。每組參加者者后臺(tái)換換上本品品牌不同同風(fēng)格的的衣服，同同時(shí)上臺(tái)臺(tái)走秀。在主持人的的要求下下，每組組以擂臺(tái)臺(tái)對(duì)抗的的形式擺擺出不同同的姿勢(shì)勢(shì)，如“酷”“活力力”等可以多次重重復(fù)這個(gè)個(gè)活動(dòng)過(guò)過(guò)程。主持人在展展示過(guò)程程中詳細(xì)細(xì)介紹本本款服裝裝的特點(diǎn)點(diǎn)，并提提示價(jià)格格和促銷(xiāo)銷(xiāo)優(yōu)惠。以觀眾的掌掌聲來(lái)決決定那一一組獲勝勝，勝者者獲獎(jiǎng)品品，另外外一組獲獲得禮品品。此活動(dòng)把服服裝秀和和現(xiàn)場(chǎng)參參與活動(dòng)動(dòng)組合在在一起，既既能有服服裝展示示的效果果，又能能使受眾眾零距離離參與活活動(dòng)，突突出自由由的感覺(jué)覺(jué)，強(qiáng)調(diào)調(diào)活力和和陽(yáng)光的的品位，起起到一箭箭雙雕、事事半功倍倍的效果果。雖然然走臺(tái)的的是

12、觀眾眾不是模模特，效效果不如如模特好好，但更更直接貼貼近生活活，引起起共鳴。活動(dòng)后續(xù)恒恒溫在當(dāng)天的活活動(dòng)結(jié)束束后，邀邀請(qǐng)一些些相關(guān)媒媒介的記記者對(duì)本本次活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行軟軟性報(bào)道道，使整整個(gè)活動(dòng)動(dòng)具有更更長(zhǎng)的宣宣傳時(shí)效效性。同時(shí)，還建建議通過(guò)過(guò)媒體發(fā)發(fā)布“誰(shuí)穿上上了廣州州最大的的衣服”做主題題的的廣廣告內(nèi)容容，尋找找能穿得得上這件件最大衣衣服的人人，凡報(bào)報(bào)名者均均可獲得得會(huì)員資資格，能能穿上的的（包括括采用特特殊方法法），獲獲大獎(jiǎng)（如如現(xiàn)金XXX元），使使企業(yè)在在消費(fèi)者者心目中中的知名名度得以以進(jìn)一步步的提升升。以“誰(shuí)穿上上了廣州州最大的的衣服”做主題題的后續(xù)續(xù)活動(dòng)，即即是智力力競(jìng)賽也也是腦筋筋急轉(zhuǎn)

13、彎彎，能引引起各界界的關(guān)注注，加深深品牌印印象，拉拉動(dòng)社會(huì)會(huì)效應(yīng)。這種做法，還還可以喚喚起消費(fèi)費(fèi)者對(duì)本本次活動(dòng)動(dòng)的重復(fù)復(fù)回憶，令令到本次次活動(dòng)的的真正能能達(dá)到效效果。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)時(shí)候在廣廣州日?qǐng)?bào)報(bào)等媒體體公布獲獲獎(jiǎng)情況況和方法法。請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝像像師攝影影師拍攝攝全部過(guò)過(guò)程，制制成VCCD光盤(pán)盤(pán)存檔?；顒?dòng)流程序號(hào)時(shí)間長(zhǎng)度內(nèi)容019：5010主持人、剪剪彩領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和嘉賓賓、禮儀儀小姐等等后臺(tái)準(zhǔn)準(zhǔn)備就緒緒0210：0005主持人宣布布“自由活活力派 派 派派”活動(dòng)暨暨宏城專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)開(kāi)業(yè)典禮禮開(kāi)始0310：05510城市少女組組合勁舞舞表演0410：1553主持人請(qǐng)出出領(lǐng)導(dǎo)剪剪彩，拉拉開(kāi)背景景板衣服服的拉鏈鏈

14、。0510：1882領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同同時(shí)花瓣瓣撒下，音音響配合合，制造造熱鬧熱熱烈氣氛氛。0610：20010公司領(lǐng)導(dǎo)講講話，宣宣傳企業(yè)業(yè)文化。0710：3005禮儀小姐引引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)退場(chǎng)，主主持人宣宣布游戲戲開(kāi)始0810：35515游戲一：自自由活力力派 準(zhǔn)確出出擊0910：50010牛仔舞組合合1011：00010游戲二：自自由活力力派 超級(jí)無(wú)無(wú)敵估1111：1005主持人促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)預(yù)告，并并提出“誰(shuí)穿上上了廣州州最大的的衣服”做主題題的后續(xù)續(xù)活動(dòng)預(yù)預(yù)告，給給觀眾提提示，引引發(fā)思考考。1211：15515游戲三：自自由活力力派 走秀大大對(duì)抗1311：3005主持人宣布布活動(dòng)圓圓滿(mǎn)結(jié)束束，促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容和新新開(kāi)張的的專(zhuān)賣(mài)店店位置，以以及后續(xù)續(xù)活動(dòng)的的宣傳。1411：355結(jié)束活動(dòng)策劃費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算人員部份1、司儀 2人 2、音樂(lè)總總監(jiān)、舞舞臺(tái)效果果總監(jiān) 2人 3、