倫敦奧運會剛才結(jié)束，中國又一次取得了驕人成績。在倫敦奧運會上，我們已看到來自中國喬丹、安踏、361°、匹克等運動服裝品牌出現(xiàn)在不一樣國家、不一樣膚色運動員身上。這充分說明了中當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第1頁國運動服裝品牌在國際上影響力正開始顯現(xiàn)，中國運動服裝設(shè)計正逐步被世界所認(rèn)可。經(jīng)過30多年發(fā)展，中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”過程，這個過程中越來越多中國品牌開始當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第2頁涌現(xiàn)，占據(jù)著越來越大市場份額。今天中國服裝企業(yè)已越來越意識到服裝品牌設(shè)計在企業(yè)營銷中所飾演主要角色作用。然而面正確事實是服裝設(shè)計水準(zhǔn)仍落后于國際發(fā)達國家水平，中國至今還沒有誕生當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第3頁含有世界影響力服裝設(shè)計師。中國服裝要想走上國際化道路，必須在服裝設(shè)計與品牌管理上多下工夫，形成企業(yè)獨特格調(diào)。當(dāng)前我國服裝產(chǎn)業(yè)品牌影響力還不夠，其關(guān)鍵問題就是中國需要世界級服裝設(shè)當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第4頁計大師和品牌營銷管理大師，只有這么才能形成自主、含有“中國元素”服裝設(shè)計格調(diào)，積淀出濃厚品牌文化內(nèi)涵，使中國服裝產(chǎn)業(yè)才能走得更遠，尤其是運動服裝品牌才有可能有更大發(fā)展。依據(jù)國際當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第5頁上運動服裝品牌發(fā)展道路以及當(dāng)前中國詳細情況，結(jié)合自己多年來在品牌營銷與管理方面研究，我認(rèn)為關(guān)鍵是企業(yè)品牌設(shè)計觀念與品牌管理思想更新。1、運動服裝品牌設(shè)計觀念是科學(xué)技術(shù)和人文當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第6頁藝術(shù)相互融合運動服裝品牌設(shè)計觀念是科學(xué)技術(shù)和人文藝術(shù)相互融合，它包括美學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工程學(xué)、市場學(xué)、色彩學(xué)等要素。所謂“設(shè)計”是指計劃、構(gòu)思，構(gòu)想、建立方案等心智活當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第7頁動，也蘊含意象、作圖、制型意思。服裝品牌設(shè)計即依據(jù)品牌設(shè)計觀念和設(shè)計對象特點與要求進行構(gòu)思，創(chuàng)意并繪制出效果圖、平面圖，再依據(jù)圖紙進行制作，到達完成設(shè)計過程。如今天在服裝界如法國當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第8頁皮爾卡丹、意大利普拉達、美國加爾文克萊因(CK)和拉爾夫等品牌，已經(jīng)有了幾十甚至上百年歷史，即使這些品牌創(chuàng)始人大都已經(jīng)逝去，不過設(shè)計師對于服裝款式詮釋，服裝設(shè)計個性和理念當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第9頁在服裝上投射一直散發(fā)著經(jīng)典魅力，并伴隨時間推移，積淀出愈加濃厚品牌文化內(nèi)涵，從而提升了其品牌價值。依據(jù)品牌管理理論，處理科學(xué)技術(shù)與人文藝術(shù)相互融合問題需要心理學(xué)介入，這一點當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第10頁對服裝品牌設(shè)計非常主要，如營銷實踐表明：李寧運動服裝品牌問題就已不是技術(shù)問題、質(zhì)量問題，而是面對消費者(市場)服裝品牌設(shè)計中怎樣考慮消費者感受與體驗。從品牌管理戰(zhàn)略上講這個問題就是“當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第11頁定位”問題，它反應(yīng)是消費群體個性需求特點。一個優(yōu)異品牌個性主要表達在它獨特格調(diào)上，而這種獨特格調(diào)形成表達在它服裝美學(xué)，它對生活、設(shè)計、服裝文化了解和不停創(chuàng)新基礎(chǔ)上。記住當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第12頁：當(dāng)你在設(shè)計上做了獨特定位，消費者必定就會這么認(rèn)知你。而且這個定位一旦進入了消費者大腦，從此則極難改變。好設(shè)計能夠?qū)ζ放茽I銷起到較大推波助瀾作用，因為品牌贏得消費者青睞背后是當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第13頁消費者心理感受與滿足。2、當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在問題首先是服裝設(shè)計師能力。他們是需要具備創(chuàng)新能力、實踐能力和創(chuàng)業(yè)精神復(fù)合型人才。然而受到各種原因影響，專業(yè)院校在對學(xué)生創(chuàng)新精當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第14頁神和創(chuàng)造能力培養(yǎng)方面一直是個微弱步驟。主要表現(xiàn)在：學(xué)?，F(xiàn)行教學(xué)觀念、教學(xué)模式、教學(xué)方法等很多步驟存在不足;設(shè)計課程多傾向于理論性科目;學(xué)生缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，大多只知道畫圖，而對衣料當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第15頁性能、裁剪方法和制作技術(shù)等實際操作技能往往知之甚少。其次是設(shè)計師觀念中缺乏對服裝表現(xiàn)消費者個性與時尚了解與認(rèn)識。當(dāng)今社會是一個追求時尚、張揚個性年代。不論是女孩們、男孩們或女人們、當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第16頁男人們，絕大多數(shù)消費者對運動服裝大牌如耐克、阿迪等產(chǎn)品選擇與追求，并非是選擇和追求它們專業(yè)性、運動性而是在選擇追求它們個性與時尚性。營銷業(yè)績表明這個論點與現(xiàn)實是相符，結(jié)果也是得當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第17頁到現(xiàn)實支持。運動服裝品牌之所以能得以風(fēng)靡世界，是因為這些產(chǎn)品所含有獨特征能夠起到點綴人生活，點綴人心理作用。相反李寧運動服裝品牌個性酷炫顯著不足，李寧企業(yè)自己在市場調(diào)研中也發(fā)當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第18頁現(xiàn)()：大多數(shù)消費者認(rèn)為李寧品牌給人們感覺是“可靠、溫和、可值得信賴、主動向上”。這個結(jié)果顯然個性不明確，更談不上時尚，營銷業(yè)績不需贅言。這些問題存在也有其客觀原因當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第19頁，我國運動品牌服裝設(shè)計師剛才起步，還處于探索階段，設(shè)計師普遍對于市場敏感度不夠，缺乏對當(dāng)下運動服裝流行趨勢分析，他們極難針對服裝品牌文化和內(nèi)涵設(shè)計出含有鮮明特色同時又能與市場(消當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第20頁費者)緊密結(jié)合作品。很多有才華設(shè)計師當(dāng)前主要靠開設(shè)計工作室創(chuàng)業(yè)，還不能真正走向市場。3、未來運動服裝品牌管理思索運動服裝消費群體以年輕人居多，能否把握當(dāng)下運動服裝流行趨勢就是能當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第21頁否抓住消費者“心”，滿足消費者需求，這是運動服裝品牌管理關(guān)鍵。今天已經(jīng)有不少國內(nèi)運動品牌服裝開始并站在了流行與時尚前沿，對運動服裝流行趨勢有著敏銳掌控。如不少運動服裝品牌設(shè)計上也當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第22頁充分考慮年輕人對個性、前衛(wèi)、時尚需求，把年輕人需要理念融入到產(chǎn)品中去，讓“運動牽手時尚”，真正做到產(chǎn)品融入生活、融入時尚，從而最大程度上滿足消費者需求。這是未來運動服裝品牌發(fā)展與當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第23頁品牌管理趨勢。品牌管理中還有一點就是要把更多中國元素融入到產(chǎn)品中去，做有自主特色、適合東方人產(chǎn)品，這也是體育品牌發(fā)展趨勢。在服裝設(shè)計中，必須融入文化內(nèi)涵，使品牌散發(fā)其魅力。當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第24頁如近期Kappa運動服裝在中國成功就是最好例子。該品牌設(shè)計將運動與時尚結(jié)合，同時以普通人特點而不是運動員特點進行款式設(shè)計，極大地滿足了消費者需要。記?。褐袊\動服裝品牌設(shè)計不能當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第25頁照搬西方理念，而要在運動服裝品牌設(shè)計中將更多中國文化元素融入到產(chǎn)品中去。在當(dāng)今中國市場上同質(zhì)化產(chǎn)品已經(jīng)沒有競爭力，只有重視個性化品牌和專業(yè)化設(shè)計才能有更大發(fā)展空間。著眼未來當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第26頁運動服裝品牌設(shè)計，經(jīng)營者必須以專業(yè)化設(shè)計水平加上細致化服務(wù)質(zhì)量再加上職業(yè)化創(chuàng)新能力，尤其是對消費者心理把握融入其中，才能會有更大成績。要提升品牌附加值就必須將企業(yè)戰(zhàn)略中當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第27頁心轉(zhuǎn)移到“品牌經(jīng)營”上來。服裝品牌管理要以社會生活文化為基礎(chǔ)，以服裝品牌設(shè)計觀念為關(guān)鍵，經(jīng)過開發(fā)產(chǎn)品帶動服裝產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展。只有這么才能使服裝品牌經(jīng)營不停迸發(fā)出勃勃生機，取得源源當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第28頁不停發(fā)展動力，打造出世界級運動服裝品牌。在運動服裝品牌管理上尤其要在廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)做出改變，強調(diào)不一樣消費者自我與個性成長以包容不一樣年紀(jì)階段人群特點與追求。深入挖掘時代精神，只有品當(dāng)前運動服裝品牌設(shè)計中存在的問題及管理思考第29頁牌精神或品牌形象符合消費者所追求精神偶像特點，其產(chǎn)品就會成為他們精神依賴，才能成為真正時尚，