家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2021年空調(diào)行業(yè)市場分析：謀求差異化崛起

作為傳統(tǒng)行業(yè)空調(diào)市場的變化受天氣氣溫影響非常大，不過，2021夏空調(diào)的熱銷并不意味著空調(diào)行業(yè)的警報已經(jīng)解除。空調(diào)市場競爭不斷，下文是對2021年我國空調(diào)行業(yè)市場開展情況分析。

2021年的空調(diào)價格戰(zhàn)無論規(guī)模還是力度都小了很多?？照{(diào)行業(yè)市場分析報告顯示，2021年6、7月份整個空調(diào)市場銷售增幅非常高，但這并不意味著空調(diào)行業(yè)迎來了觸底反彈，實際上過去兩年遺留下來的庫存壓力和消費乏力問題并沒有從根本上得到好轉(zhuǎn)，2021年應(yīng)該是空調(diào)行業(yè)和企業(yè)進行自我調(diào)整的一個階段。

空調(diào)市場分析：一場空調(diào)業(yè)的新戰(zhàn)役于2021冷年啟動伊始便全面打響。與往年相比，此次空調(diào)巨頭之爭更為劇烈，強調(diào)走自己的路，謀求差異化崛起。

今年8月初，美的、海爾先后圍繞智能化開啟空調(diào)業(yè)消費迭代新戰(zhàn)役，9月下旬，志高、奧克斯相繼圍繞“智慧好空氣〞、“變頻機定頻價〞引爆2021冷年新主張?？梢灶A(yù)計，接下來格力、海信等企業(yè)也將參加這場空調(diào)大戰(zhàn)之中。

走自己的路

與過去十多年以來的市場競爭相比，剛開啟的2021新冷年空調(diào)市場大戰(zhàn)，巨頭之間拼的不只是實力、耐力，還有差異的創(chuàng)新能力。

8月初，美的、海爾相繼圍繞空調(diào)智能化開啟了新一輪的消費升級戰(zhàn)役大幕。雖然兩大空調(diào)巨頭均將重點放到了智能化上，但?中國企業(yè)報?記者了解到，美的空調(diào)智能化，更關(guān)注的是從智能單品、智能配件、智能云平臺到智能云生態(tài)的一體化引爆和釋放，意在采取“短平快〞手段直接引爆市場消費需求，并向外界展示出美的空調(diào)在智能化上的整體實力。

海爾空調(diào)的智能化，在進入2021冷年之后也迎來了新的變化，試圖朝著更細分、更精準的目標(biāo)開展：一方面基于用戶痛點和需求，進行差異化創(chuàng)新產(chǎn)品的持續(xù)迭代，從“會洗澡的空調(diào)〞到“能吹自然風(fēng)的空調(diào)〞持續(xù)變革；另一方面那么基于云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段和平臺優(yōu)勢，推出空調(diào)行業(yè)首個大數(shù)據(jù)平臺，以數(shù)據(jù)精準捕捉用戶需求，推動智能空調(diào)的個性化定制。

進入9月下旬，雖然已是空調(diào)市場的傳統(tǒng)淡季，卻并未阻擋相關(guān)企業(yè)主動引爆的腳步。先是志高空調(diào)以“讓空氣更甜〞為主題，推出智能王第3代新品，并啟動一場“工匠大師精品全民體驗〞。作為空調(diào)業(yè)最早引爆智能化的企業(yè)，在海爾、美的相繼重兵投入之后，志高既看到深度市場化全面引爆的希望，也感受到新一輪巨頭大戰(zhàn)的正面博弈壓力，再度以全民體驗的方式引爆新一輪智能空調(diào)普及戰(zhàn)役。

作為空調(diào)業(yè)最年輕，最時尚，也是最會玩的領(lǐng)軍企業(yè)，奧克斯近幾年來憑借“精品戰(zhàn)略〞、“創(chuàng)新營銷〞、“品牌年輕化〞三板斧率先開啟空調(diào)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的大幕，也走出一輪自我開展、驅(qū)動的新通道。面對新年度眾多同行圍繞智能的差異化引爆，奧克斯仍然選擇走自己的路：以“熒光夜跑活動〞和“公益跑鞋方案〞兩大極具想象力的新玩法，將當(dāng)前最時尚的夜跑，與社會公益合二為一，在激活自身品牌新標(biāo)簽的同時，也將“變頻機定頻價〞的品牌新定位直接面向年輕群體進行集中釋放。

在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是美的、海爾，還是奧克斯、志高，無論是聚焦智能，還是發(fā)力變頻，本質(zhì)上都是在探索一條“走自己的路，打出自己的節(jié)奏〞商業(yè)新玩法。其背后正是整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)商業(yè)競爭重心開始從過去的規(guī)?；?qū)動制勝，到規(guī)模、利潤雙增長的升級跨越。這也將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來競爭的新常態(tài)。

腳踏多只船

一輪智能化新浪潮正加速向空調(diào)產(chǎn)業(yè)快速襲來，同時空調(diào)業(yè)能效升級也進入提升變革的新軌道，而時尚、健康、舒適也呈現(xiàn)出“多點引爆、全面開花〞新變革，對于所有空調(diào)企業(yè)來說，這意味著一個多極分化、全線引爆的消費新時代，已經(jīng)到來。

當(dāng)前，智能已成為接下來所有空調(diào)企業(yè)無法回避的方向和出路。透過當(dāng)前美的、海爾、志高等企業(yè)的一系列動作可以看到，這將會在未來1—2年內(nèi)成為引爆空調(diào)市場消費需求的新風(fēng)口。正如國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩所說的，“如果說，變頻是空調(diào)業(yè)上一個商業(yè)風(fēng)口，那么智能那么是空調(diào)業(yè)下一個商業(yè)風(fēng)口。與變頻相比，中國企業(yè)在智能上擁有更多的自主話語權(quán)和定義權(quán)。

但是，對于整個社會的節(jié)能減排來說，空調(diào)能效的升級仍是迫在眉睫。日前有消息稱，未來兩年內(nèi)國家將推動變頻與定速空調(diào)的能效并軌，意在進一步推動在中國家庭變頻對定速空調(diào)的全面淘汰。盡管當(dāng)前變頻空調(diào)的市占率已突破六成，但未來進一步普及以及更新迭代的市場空間仍然巨大。這也是奧克斯、海信等企業(yè)掀起新一輪變頻普及戰(zhàn)役的初心所在。

同樣，面對大量90后、00后消費群體的快速崛起，在個性化、時尚化需求的驅(qū)動下，健康、時尚，甚至是舒適性，都將在空調(diào)消費市場上占據(jù)“一席之地〞。這也將會成為各大空調(diào)企業(yè)搶奪市場的重要抓手。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“當(dāng)前空調(diào)巨頭的競爭和創(chuàng)新正在迎來一輪多極分化，必須要學(xué)會腳踏多只船。一方面要追求精品化，不斷削減大量無效產(chǎn)品型號，打造空調(diào)爆款；另一方面又要追求用戶需求細節(jié)化下的產(chǎn)品功能多樣化，可以說，智能、變頻、健康、時尚等一個都不能少。〞

值得注意的是，近年來隨著整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)巨頭化開展，以美的、格力、海