家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

空調行業(yè)走出低迷狀態(tài)品牌集中度明顯提高

在"2021-2021中國家用空調行業(yè)頂峰會"上，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合對外發(fā)布了?2021年度國內重點城市空調零售市場白皮書?〔以下簡稱?白皮書?〕。?白皮書?顯示，在2021冷凍年度，空調行業(yè)已經(jīng)走出2021年的低迷狀態(tài)，2021冷凍年度空調銷售量增長10.04%，銷售額增長16.85%，企業(yè)盈利能力增強，行業(yè)集中度進一步提高。

空調行業(yè)走出低迷

?白皮書?顯示，經(jīng)過2021年零售市場整體銷售下滑的痛苦后，國內空調生產(chǎn)行業(yè)開始摒棄傳統(tǒng)的價格競爭等低端競爭方式，各空調廠商都著力在產(chǎn)品質量、銷售渠道以及新產(chǎn)品開發(fā)等方面加大投入力度，行業(yè)進入調整提高階段。

與去年同期相比，2021冷凍年度空調銷售量增長10.04%，銷售額增長16.85%，整體銷售規(guī)模在平均價格明顯提高的前提下短短一年內得到完全恢復。

對于2021年空調銷售較好的形勢，國家信息中心市場處處長蔡瑩分析，這一方面是由于2021冷凍年度國內宏觀經(jīng)濟環(huán)境良好，城鎮(zhèn)居民收入不斷提高，居住生活質量明顯改善；另一方面是生產(chǎn)企業(yè)與流通渠道為擴大銷售采取了行之有效的市場策略。

品牌集中度提高

業(yè)內人士認為，由"價格競爭"轉向"價值回歸"是2021年空調市場一個顯著的轉變。在2021冷凍年度，海爾、格力、美的、志高、海信5大品牌繼續(xù)領跑國內市場，5大品牌在國內重點城市零售市場銷售量占有率為57.90%，銷售額占有率為58.36%。

根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，2021冷凍年度空調品牌集中度進一步提高，有能力參與市場競爭的空調品牌與2021年相比由52個減少到33個，19個品牌的銷售量占有率低于0.01%，實際上已經(jīng)被淘汰。

此外，在家電其他細分行業(yè)所向披靡的外資品牌，空調市場占有率全面萎縮，銷售量占有率、銷售額占有率分別低于15％和19%。

中國家電網(wǎng)主編呂盛華認為，隨著消費者對空調產(chǎn)品質量、安裝、售后效勞水平要求的不斷提高，低價策略有效空間進一步縮小，市場環(huán)境對不具整體實力和差異化優(yōu)勢的企業(yè)來講愈發(fā)嚴峻。

明年主攻三四級市場

業(yè)內人士認為，在2021空調冷凍年度，國內零售市場整體銷售量增長將保持在5%-7%左右，銷售量維持在2770萬臺-3000萬臺規(guī)模。

?白皮書?預計，2021年度空調產(chǎn)品結構變化將延續(xù)2021冷凍年度趨勢，高端空調的比例還會上升。隨著國家節(jié)能標準的逐步嚴格，就目前生產(chǎn)技術水平，空調整體本錢將會上升，平均零售價格也會隨之提高。在這種形勢下，國內空調廠商應該加大上下游之間的合作力度，實現(xiàn)技術創(chuàng)新，特別是在壓縮機、制冷劑等關鍵環(huán)節(jié)上要有所突破以降低本錢。

總體來看，由于三四級城市空調銷售規(guī)模呈上升趨勢，生產(chǎn)、零售企業(yè)都將三四級市場視為2021冷凍年度競爭的主要陣地。根據(jù)2021年三四級城市空調零售的整體表現(xiàn)以及今后三四級城市居民收入、