形考任務(wù)作業(yè)4題目順序?yàn)殡S機(jī)，請(qǐng)根據(jù)題目開(kāi)頭查找（快捷鍵：Ctrl+F）題目：多種形式的廣告效果調(diào)查寫作成果，包括調(diào)查工作計(jì)劃、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、文學(xué)故事、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等文字的材料。正確答案：錯(cuò)題目：廣告活動(dòng)自始至終都要充滿原創(chuàng)力。正確答案：對(duì)題目：廣告文案要有穿透力，但不一定靠創(chuàng)意。正確答案：錯(cuò)題目：廣告文案中運(yùn)用恐懼的手法要注意分寸，否則就會(huì)適得其反。正確答案：對(duì)題目：廣告文案主要是對(duì)廣告主負(fù)責(zé)。正確答案：錯(cuò)題目：廣告效果調(diào)查報(bào)告只要把問(wèn)題的調(diào)查匯總清楚，無(wú)須寫明調(diào)查活動(dòng)的過(guò)程。正確答案：錯(cuò)題目：廣告語(yǔ)只能闡釋產(chǎn)品理念而不能闡釋企業(yè)理念。正確答案：錯(cuò)題目：廣告正文的寫作，存在許多不同的不同的寫作風(fēng)格，無(wú)標(biāo)準(zhǔn)方法可言。正確答案：錯(cuò)題目：路牌廣告的上乘之作，往往文字與圖形失諧，留白失度。正確答案：錯(cuò)題目：平面廣告不僅訴諸受眾的視覺(jué)，也同時(shí)訴諸受眾的聽(tīng)覺(jué)。正確答案：錯(cuò)題目：巧用證言、對(duì)比、夸張、反復(fù)，都可以增強(qiáng)說(shuō)服力。正確答案：對(duì)題目：人們的閱讀注意，一般來(lái)說(shuō)，總是文字占據(jù)的比例要大于圖像。正確答案：錯(cuò)題目：任何一句普通的話語(yǔ)都可以拿來(lái)做廣告語(yǔ)。正確答案：錯(cuò)題目：受眾通過(guò)廣告要認(rèn)知商品的獨(dú)特性。正確答案：對(duì)題目：系列廣告文案的側(cè)重性要求廣告文案寫作者心中要有全局。正確答案：對(duì)題目：藝術(shù)美在廣告文案中主要體現(xiàn)的是形式美，與科學(xué)性、實(shí)用性無(wú)關(guān)。正確答案：錯(cuò)題目：有了良好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的廣告，才能有較好的社會(huì)效果。正確答案：錯(cuò)題目：閱讀記憶，文字在喚起受眾記憶中要占65％，圖像卻只占35%。正確答案：對(duì)題目：在系列廣告文案中，設(shè)定懸念，是先將受眾的心懸起來(lái)，最后才揭開(kāi)謎底。正確答案：對(duì)題目：主題創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的首要環(huán)節(jié)。正確答案：對(duì)題目：廣播廣告廣播廣告只運(yùn)用語(yǔ)言及聲音，單純?cè)V諸人的（）。正確答案：聽(tīng)覺(jué)題目：廣告隨文向受眾傳達(dá)的是（）。正確答案：電郵信息/購(gòu)買方法/企業(yè)名稱/企業(yè)地址題目：廣告文案一般包括（）。正確答案：廣告標(biāo)題/廣告隨文/廣告正文題目：廣告藝術(shù)美的特征主要表現(xiàn)在（）。正確答案：歷史的縱深感/內(nèi)容的精湛、新穎/濃厚的文化意蘊(yùn)題目：廣告語(yǔ)，又稱作（）。正確答案：廣告標(biāo)語(yǔ)/廣告口號(hào)題目：美國(guó)學(xué)者科里指出，廣告效果的傳播分為（）。正確答案：理解環(huán)節(jié)/行動(dòng)環(huán)節(jié)/確信環(huán)節(jié)/認(rèn)知環(huán)節(jié)題目：系列廣告文案具有較強(qiáng)的（）。正確答案：導(dǎo)讀力/展示力/吸引力題目：系列廣告文案中的主體信息，要在廣告中（）。正確答案：按一定規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)/生動(dòng)多樣/重復(fù)中富于變化題目：（）是報(bào)紙廣告。路牌廣告具有（）的特點(diǎn)。廣告效果調(diào)查文案，是指（）等的總稱。封閉式提問(wèn)是指在（）。廣告效果調(diào)查表是指（）。正確答案：小題1：C/小題2：A/小題3：B/小題4：E/小題5：D題目：廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性，指（）。形式美，是指（）（色彩、線條、形式、聲音等）（）。類比，是（）的方法。幽默，是（）一種藝術(shù)的表達(dá)。正確答案：小題1：E/小題2：A/小題3：C/小題4：D/小題5：B題目：廣告文案一般由廣告標(biāo)題、廣告正文、（）及隨文四部分組成。廣告文案正文，指（），（）。廣告隨文又稱（），指（）的語(yǔ)言文字。正確答案：小題1：D/小題2：B/小題3：C/小題4：B/小題5：E題目：廣告語(yǔ)又稱為廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)、（）。合力點(diǎn)，指的是（）。印刷廣告又稱（）。平面廣告的表現(xiàn)形態(tài)是（）。系列廣告是（）。正確答案：小題1：B/小題2：E/小題3：A/小題4：C/小題5：D題目：廣告文案的寫作技巧有哪些手法呢？答：境聯(lián)；虛實(shí)；正話反說(shuō)；夸張；失諧；象征；抑揚(yáng)；幽默；恐懼；類比題目：廣告文案的正文按表現(xiàn)形式劃分可分為哪幾種類別？答：廣告劇式文案；廣告歌詞式文案；廣告解說(shuō)詞式文案；廣告畫式文案；廣告詩(shī)式文案；廣告小品式文案題目：廣告文案正文的作用有哪些？答：表現(xiàn)廣告創(chuàng)意；限定廣告畫面的內(nèi)涵；傳達(dá)廣告信息；塑造商品、服務(wù)或企業(yè)的形象題目：廣告效果調(diào)查有關(guān)的寫作文案種類很多，大致有哪幾種？答：廣告策劃書、廣告效果預(yù)測(cè)；廣告活動(dòng)實(shí)施效果總結(jié)；廣告計(jì)劃與實(shí)施效果預(yù)測(cè)；廣告市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告；廣告效果檢查報(bào)告。題目：廣告語(yǔ)的功能的有哪些？答：廣告語(yǔ)是對(duì)企業(yè)和品牌理念的簡(jiǎn)潔詮釋；廣告語(yǔ)是品牌的標(biāo)志和延續(xù)；廣告語(yǔ)訴諸受眾的理智，有很強(qiáng)的說(shuō)服力；廣告語(yǔ)彰顯著企業(yè)及品牌文化的內(nèi)涵；廣告語(yǔ)吸引著受眾，同時(shí)又是對(duì)消費(fèi)者的誘惑和召喚；廣告語(yǔ)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度題目：廣告語(yǔ)的寫作需要注意()?答：找準(zhǔn)并明確表達(dá)的語(yǔ)式；找準(zhǔn)并明確創(chuàng)發(fā)點(diǎn)；找準(zhǔn)明確的合力點(diǎn)。題目：系列電視廣告文案的寫作應(yīng)注意哪些問(wèn)題？答：利用統(tǒng)一的人物形象，為其寫出不同的廣告文案，讓廣告人物充分表演；為介紹同一種產(chǎn)品的不同信息，創(chuàng)意出表現(xiàn)各異的腳本；在統(tǒng)一的廣告語(yǔ)的關(guān)照下，用不同人物、不同情節(jié)的表演，達(dá)到傳達(dá)統(tǒng)一聲音的目的。題目：系列廣告文案有什么作用？答：較強(qiáng)的導(dǎo)讀力。系列廣告文案可以如上臺(tái)階似地引導(dǎo)廣告受眾“登堂入室”，使其在不知不覺(jué)中獲得廣告主體信息的核心內(nèi)容。較強(qiáng)的展示力。因?yàn)橄盗袕V告文案有機(jī)會(huì)讓受眾看到較多的文案，每篇文案只訴求一方面的內(nèi)容，幾篇文案合在一起，可以把廣告主體信息的方方面面都照顧到，給受眾一個(gè)完整的統(tǒng)一的良好形象。較強(qiáng)的吸引力。系列廣告能給受眾帶來(lái)較強(qiáng)的吸引力，引起受眾的注意，通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行比較，來(lái)讀完廣告文案。題目：一張完備的廣告調(diào)查問(wèn)卷表通常由哪些部分構(gòu)成？答：被調(diào)查者的基本情況：包括消費(fèi)者的性別、年齡、文化程度、就職狀況、家庭月人均收入、住地等。調(diào)查表中所列被調(diào)查者基本情況的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)根據(jù)調(diào)查目的、調(diào)查任務(wù)具體確定。；調(diào)查內(nèi)容本身：它是問(wèn)卷表的最重要的組成部分，是指所需調(diào)查的具體項(xiàng)目。；調(diào)查表填表說(shuō)明：填表說(shuō)明的內(nèi)容主要包括填表目的和要求、調(diào)查項(xiàng)目含義、被調(diào)查者注意事項(xiàng)、交表時(shí)間等。其目的在于確保調(diào)查表所得資料的真實(shí)性。；編號(hào)：有些調(diào)查表需加以編號(hào)，以便分類歸檔，或者便于電子計(jì)算機(jī)匯總統(tǒng)計(jì)。題目：雜志廣告文案的寫作要求有哪些？答：標(biāo)題醒目，富有創(chuàng)意；廣告語(yǔ)要讓人記住；正文詳細(xì)，別具一格.題目：撰寫廣播廣告文案要注意