Word———廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告6篇廣告市場(chǎng)調(diào)查分析下面是我共享的廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告6篇廣告市場(chǎng)調(diào)查分析，以供參考。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在肯定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣揚(yáng)詳細(xì)商品之外，還宣揚(yáng)了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求把握的只是眾多，如文化學(xué)問，策劃力量，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的學(xué)問。廣告是一個(gè)簡(jiǎn)單的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的同學(xué)需要了解與把握的學(xué)問眾多。

中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的高校生越來越多，高校生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有很多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的力量

把握廣告學(xué)基本理論、基本學(xué)問;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本力量，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本學(xué)問和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本力量;熟識(shí)有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本學(xué)問與活動(dòng)力量;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與進(jìn)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的進(jìn)展動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查目的

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)哪些方面的學(xué)問。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在聘請(qǐng)時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要把握的學(xué)問及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對(duì)象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李?yuàn)檴?，齊亞威

(二)實(shí)施過程中的問題

1.調(diào)查對(duì)象不情愿接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特殊真實(shí)

(三)調(diào)查結(jié)果

調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。

2.主要要把握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢擔(dān)當(dāng)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素養(yǎng)較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的高校生的看法：有熱忱，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太抱負(fù)化，在面對(duì)挫折是心里的承受力量較低。

5.公司在聘請(qǐng)時(shí)主要推斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)狀況，參與的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)狀況。在聘請(qǐng)時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被聘請(qǐng)人員給出解決方案。還有一些依據(jù)你的成果，聘請(qǐng)時(shí)的方法眾多。

6.大專學(xué)歷的同學(xué)的實(shí)踐力量較好，但是理論學(xué)問的把握狀況較差，所以在工作是就有差距，所以要求同學(xué)在學(xué)好課堂學(xué)問的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，進(jìn)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向進(jìn)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好把握的學(xué)問。廣告的宣揚(yáng)方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。

10.廣告專業(yè)的同學(xué)學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的同學(xué)的就面較寬，可以由很多不同的選擇。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往力量，語(yǔ)言組織力量，要有敏銳的觀看力量，要能勸說顧客。

(四)結(jié)論及建議

結(jié)論：

1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。

2.公司聘請(qǐng)時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對(duì)文憑及工作力量沒有嚴(yán)格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在聘請(qǐng)時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析力量。

5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)力量強(qiáng)。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

3.要有良好的素養(yǎng)，在面對(duì)問題時(shí)要冷靜思索，不行盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化學(xué)問，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與進(jìn)展的眼光看問題，要選擇對(duì)自己進(jìn)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。

中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的進(jìn)展，為自己將來的進(jìn)展奠定基礎(chǔ)。

6.多參與實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理大事的力量。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的學(xué)問在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)受，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要仔細(xì)做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2

在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的進(jìn)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶外大屏幕電視，流淌車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流淌性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?，不?jīng)意就會(huì)被那些視覺沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀。

戶外廣告好像已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市富強(qiáng)的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要轉(zhuǎn)變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷轉(zhuǎn)變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)。現(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣揚(yáng)手段的消失，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，公路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣揚(yáng)成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)連續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流淌的車身廣告路上的流淌廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各特別謀，把在街道上行走的'公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布簡(jiǎn)單更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，便利更頻密的換面更新。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已常常被用來為所載貨物作廣告宣揚(yáng)，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流淌廣告牌構(gòu)思的消失。

與此同時(shí)戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更簡(jiǎn)單操控，更牢靠，更簡(jiǎn)單保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了供應(yīng)更多畫面展現(xiàn)外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開合。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更廉價(jià)，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過安靜柔順的電機(jī)使廣告牌呈現(xiàn)三組不同的畫面，相繼消失的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)潔便利等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿意不同用戶的需求：開幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。

株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站四周，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)，北區(qū)清石廣場(chǎng)，這些地方人口流淌比較大，所以廣告的放置也特別的密集，投放形式也特別豐富。

火車站四周由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流淌速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，形狀、顏色非常醒目，可以讓受眾在匆忙之間對(duì)廣告內(nèi)容有個(gè)也許印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場(chǎng)車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑非常的近，建筑也非常高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)拇蟊娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級(jí)賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與四周的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣揚(yáng)。

中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然特別多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段消失了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。

石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場(chǎng)由于接近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣揚(yáng)廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒有重點(diǎn)面對(duì)的受眾。

個(gè)人認(rèn)為最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流淌范圍大，受眾廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線照耀而宣揚(yáng)效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的關(guān)心。[圖片省略]

個(gè)人認(rèn)為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式支配以及內(nèi)容完全脫離原本要宣揚(yáng)的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒有產(chǎn)生購(gòu)買的欲望和沖動(dòng)。

戶外進(jìn)展趨勢(shì)猜測(cè)

"通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開頭設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買模式，從店內(nèi)的LCD展現(xiàn)屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

"廣播以車載媒體及賣場(chǎng)背景聲音的形式演化為半戶外媒體

在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_(tái)獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在許多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的幫助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也消失了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場(chǎng)等購(gòu)物場(chǎng)所也紛紛與電臺(tái)簽約，將個(gè)別電臺(tái)作為自己的背景聲音。

"移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢(shì)

戶外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開頭“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展現(xiàn)臺(tái)(如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，許多戶媒體開頭走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

"中國(guó)的戶外調(diào)研開頭啟動(dòng)，并走向深化模型化階段

目前，戶外調(diào)研在中國(guó)處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專業(yè)戶外媒體集團(tuán)，雖都做過小規(guī)模的針對(duì)自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認(rèn)可的調(diào)研指標(biāo)。隨著戶外廣告市場(chǎng)的漸漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商許多問題：比如說，戶外廣告對(duì)特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對(duì)哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

"戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購(gòu)買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往許多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家肯定記得，1999年夏天，一夜之間北京長(zhǎng)安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海領(lǐng)先發(fā)布了《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來戶外廣告的購(gòu)買和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實(shí)行。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3

在廣告策劃之前，第一步必需進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和討論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)討論報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清晰、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細(xì)地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采納正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則詳細(xì)表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的讀者群討論報(bào)告》。

(二)名目

假如調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用名目或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來說，名目的篇幅不宜超過一頁(yè)。例如;

名目

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題的挨次將問題綻開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)查的緣由。

其次，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查討論的方法。介紹調(diào)查討論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。假如部分內(nèi)容許多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最終部分的附件中。

(四)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必需精確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析討論問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行自立思索的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細(xì)問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不行以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性看法的論證。

(六)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必需附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，猜測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4

一、調(diào)查目的

1.高校生選擇手機(jī)的影響因素

2.高校生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力

二、調(diào)查項(xiàng)目

高校生手機(jī)市場(chǎng)的需求

三、調(diào)查對(duì)象

1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的高校生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，也許分為兩種類型的宿舍10人間的同學(xué)和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的同學(xué)細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加準(zhǔn)確點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獵取更多高校生的消費(fèi)需求資料！

四、調(diào)查地點(diǎn)

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對(duì)象為高校生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是高校生，在這兩間學(xué)校內(nèi)便利實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

五、調(diào)查進(jìn)度

此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度支配為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。

其次天和第三天：依據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問卷，并對(duì)問卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

第八天：間續(xù)回收發(fā)放的問卷。

第九天：對(duì)回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。

第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。

詳細(xì)時(shí)間的支配：

第一步預(yù)備工作確定課題；時(shí)間10月18日

其次步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日

第三步制定調(diào)查問卷；時(shí)間：10月20日

第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日

第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日