文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)分析報告2022年文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析第一節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品定義文創(chuàng)產(chǎn)品，即“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品，如中國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品第二節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)特點好的文創(chuàng)需要具備三個特點：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。圖表：好的文創(chuàng)需要具備三個特點資料來源：僅僅做到迎合消費，不算本事，更高明的是融匯古今、溝通雅俗。還有一個誤區(qū)必須打破，那就是把文創(chuàng)等同于衍生品。許多圖書館的文創(chuàng)開發(fā)都配套大型的展覽或活動在做，缺乏獨立性。好的文創(chuàng)不應(yīng)該是新奇點綴，而應(yīng)該進入生活日常。第二節(jié)中國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析一、文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)監(jiān)管體制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要受到文化和旅游部的指導與監(jiān)管。文化和旅游部的主要職能為貫徹落實黨的宣傳文化方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去等。本行業(yè)還受到各個省市地區(qū)宣傳部門的指導與監(jiān)督。各省市地區(qū)的宣傳部門主要負責貫徹執(zhí)行中央關(guān)于宣傳工作的方針、政策，研究制定和部署屬地內(nèi)的宣傳工作；負責指導、協(xié)調(diào)宣傳思想文化事業(yè)的改革和發(fā)展，協(xié)調(diào)推進文化產(chǎn)業(yè)工作。本行業(yè)同時受到主要下游行業(yè)相關(guān)監(jiān)管部門的指導和監(jiān)督，主要包括國家廣播電視總局、國家體育總局等。對本行業(yè)進行引導和協(xié)調(diào)的全國性行業(yè)組織是中國演出行業(yè)協(xié)會、中國舞臺美術(shù)學會和中國演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會。中國演出行業(yè)協(xié)會是由文化和旅游部主管、具有社會團體法人資格的國家一級社會組織，是演出經(jīng)營主體和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織，其主要職責為：組織演出行業(yè)市場調(diào)研，向政府部門提供行業(yè)建議；開展演出行業(yè)技術(shù)、服務(wù)標準化的制定和推廣工作；制訂行業(yè)自律規(guī)范，調(diào)解會員因演出活動發(fā)生的糾紛；組織國際國內(nèi)演出行業(yè)交流活動；舉辦中國國際演出交易會和理論研討、經(jīng)驗交流等活動。中國舞臺美術(shù)學會是隸屬文化和旅游部主管的全國性學術(shù)組織，下設(shè)有燈光、音響、劇場技術(shù)等8個專業(yè)委員會，通過開展各種學術(shù)活動提高舞臺美術(shù)創(chuàng)作、教學、研究和舞臺科技的水平，在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)中為繁榮和發(fā)展我國社會主義藝術(shù)事業(yè)而努力。中國演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會是由文化和旅游部主管、具有社會團體法人資格的國家一級社會組織，其主要職責為：主導協(xié)調(diào)全國演藝設(shè)備行業(yè)經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展；組織制定演藝設(shè)備行業(yè)技術(shù)標準并推動標準的貫徹實施；開展檢測認定工作等。第一節(jié)2016-2021年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模狀況分析一、文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模情況分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模413.50億元，2021年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模872.67億元，同比增長15.57%。2016-2021年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模如下：圖表：2016-2021年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模一、提高中國文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)核心競爭力的對策文創(chuàng)產(chǎn)品必須要有“三貴”，才能有核心競爭力。圖表：提高中國文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)核心競爭力的對策資料來源：一貴在新穎奇特。要做到構(gòu)思巧妙，設(shè)計新鮮活潑，巧奪天工，人無我有，人有我新，人新我特，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。如故宮收藏的清代名畫《干隆皇帝大閱圖》，畫中有一匹漂亮的白馬，故宮將白馬圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔院長出國交流時戴在脖子上，引來許多外國朋友的青睞與“垂涎”，從而帶動和促進了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走出國門。二貴在特色鮮明，“惟我獨尊”。文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于有特色文化標志，是特色文化的創(chuàng)意衍生品，具有“排他性”。譬如北京頤和園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品就需具有頤和園文化元素，如果套用其他文化元素，就會失去獨特性，很難讓游客青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要以文化與文物的研究為基礎(chǔ)，將文化元素運用到文創(chuàng)產(chǎn)品上，如故宮將《雍正十二美人圖》開發(fā)成系列文創(chuàng)產(chǎn)品，有美人傘、美人帽、美人服飾、美人書簽等，成為國內(nèi)外游客的“搶手貨”。三貴在大眾化、普適性。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要堅持“兩條腿”走路，既追求收藏價值，還要講究實用，更要以游客需求為導向；既講高大上，瞄準精英消費層，還要講大眾化，做到普適性，讓大多數(shù)游客買得起。如故宮內(nèi)養(yǎng)有200多只捉老鼠的貓，每只貓都有名字，故宮文創(chuàng)團隊針對孩子們開發(fā)的栩栩如生的“故宮貓”系列玩具，售價僅十幾元，非常受兒童的喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)品要贏得游客的喜愛，關(guān)鍵要靠“創(chuàng)”，用創(chuàng)意打動人、吸引人，更要用創(chuàng)意傳播文化、傳播審美價值、傳播中國好聲音，講好中國故事。一、2021年文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析中國擁有五千年的燦爛文化，悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、書法、繪畫等物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習俗文化，都是文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計靈感的源泉。隨著21世紀品質(zhì)消費創(chuàng)意經(jīng)濟和文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化消費中的占比逐步遞增，文化創(chuàng)品成為新一代的消費熱門，逐漸占據(jù)文化消費的主導地位。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中的地位存在差距，長期發(fā)展?jié)摿善凇６壳皣鴥?nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處在于發(fā)展階段，以消費者為核心，打造具有中華文化特色的IP，